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論休閑裝在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀及策略
[摘 要] 休閑裝的流行是全球服裝發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)于中國(guó)服裝業(yè)來(lái)說(shuō)既是一個(gè)機(jī)遇，也是一個(gè)挑戰(zhàn)。文章針對(duì)目前中國(guó)休閑裝市場(chǎng)存在的問(wèn)題進(jìn)行深入分析，借鑒國(guó)外休閑裝品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)中國(guó)休閑裝品牌與之存在的差距，并提出縮短差距的途徑和解決問(wèn)題的策略方法。[關(guān)鍵詞] 休閑裝 競(jìng)爭(zhēng) 發(fā)展現(xiàn)狀 策略
“休閑”在英文里被叫做CASUAI,用在服裝領(lǐng)域則代表了一種與時(shí)裝相區(qū)別的新的服裝風(fēng)格。20世紀(jì)70年代,隨著彈力纖維的發(fā)明和使用,服裝的分類日趨明細(xì),“休閑裝”作為獨(dú)立的形象因?yàn)檩p松隨意而廣受歡迎。休閑裝最早產(chǎn)生于二次世界大戰(zhàn)的美國(guó),它代表的是后工業(yè)化社會(huì)中崇尚自然、反對(duì)奢華的消費(fèi)傾向。此類服飾以大眾平民化為風(fēng)格,更強(qiáng)調(diào)個(gè)性的凸現(xiàn),由此一經(jīng)面世便風(fēng)靡全球。由于休閑裝在全球范圍內(nèi)盛行并成為新的增長(zhǎng)點(diǎn),同時(shí)有著占領(lǐng)服裝市場(chǎng)的趨勢(shì),因此休閑裝的發(fā)展直接影響到服裝業(yè)的繁榮。
一、休閑裝在中國(guó)的發(fā)展基礎(chǔ)
對(duì)于休閑裝的需求首先是來(lái)自于身體對(duì)環(huán)境的要求，其次是在基本需求得到滿足以后，對(duì)于服裝提出的更高的要求。因此可以說(shuō)休閑裝是物質(zhì)文明基礎(chǔ)上的精神文明的產(chǎn)物，其發(fā)展也必然建立在人們的需求規(guī)模之上，有了特定的需求才會(huì)得以發(fā)展。
休閑服飾不僅是流行,也是人們生活觀念發(fā)生變化的必然結(jié)果。在我國(guó)雖然沒(méi)有西方人那樣的周末旅行生活，但隨著改革開(kāi)放以來(lái)人們生活質(zhì)量的提高，社會(huì)意識(shí)形態(tài)在變化,人們的生存觀念和生活態(tài)度都在變化,這些因素必然會(huì)影響到人們的服飾�！靶蓍e裝”的概念很廣泛,大抵可分為運(yùn)動(dòng)休閑、生活休閑、家居休閑和商務(wù)休閑等，細(xì)分起來(lái)很多。休閑服是一個(gè)很大的領(lǐng)域，隨著國(guó)內(nèi)外休閑潮流的涌動(dòng),休閑類服裝市場(chǎng)蘊(yùn)藏著很大的發(fā)展空間。
我國(guó)已經(jīng)步入經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的時(shí)代，伴隨著人們的消費(fèi)觀念的逐漸轉(zhuǎn)變以及購(gòu)買(mǎi)能力的顯著提高，方便舒適、顯示自我個(gè)性的休閑裝代替了呆板的職業(yè)裝。市場(chǎng)的供求信息表明，人們的消費(fèi)心理日趨穩(wěn)定、成熟，增強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力與人們?cè)诜b方面的品位修養(yǎng)之間相互引導(dǎo)著發(fā)展。因此可以說(shuō)，我國(guó)整體需求水平的提高為休閑服飾市場(chǎng)的擴(kuò)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
二、中國(guó)休閑裝在競(jìng)爭(zhēng)中凸顯的問(wèn)題
隨著中國(guó)加入WTO以后，國(guó)際眾多休閑品牌紛紛涌入中國(guó)，直接造成了國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)際大牌之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。休閑服裝雖然看起來(lái)簡(jiǎn)單，但它卻包括了面料、輔料、工藝、版型等很多方面的技術(shù)。西方企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的時(shí)候會(huì)深入到研究消費(fèi)者的每一種心理變化，而我們?cè)谑袌?chǎng)的把握上卻多了一些浮躁,少了一份專業(yè)和深度。相比之下,中國(guó)的休閑裝市場(chǎng)存在的問(wèn)題十分明顯:
1.中國(guó)休閑服品牌首先是在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及開(kāi)發(fā)上始終沒(méi)有形成自己的風(fēng)格特點(diǎn)，雷同比較嚴(yán)重，存在相互抄襲的現(xiàn)象
設(shè)計(jì)是服裝業(yè)的靈魂，設(shè)計(jì)能力也應(yīng)該是服裝企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，但是設(shè)計(jì)卻是我國(guó)服裝業(yè)的弱項(xiàng)。我國(guó)的休閑裝在款式上仍停留在模仿階段或者干脆將國(guó)外賣(mài)得好的款式照搬過(guò)來(lái)，設(shè)計(jì)思路比較狹窄，不能根據(jù)消費(fèi)需求來(lái)設(shè)計(jì)，還沒(méi)有很好地同市場(chǎng)相結(jié)合。我國(guó)休閑裝行業(yè)目前還沒(méi)形成一個(gè)高素質(zhì)的、具有原創(chuàng)能力的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，沒(méi)有多少真正的服裝設(shè)計(jì)師，而大量所謂“設(shè)計(jì)師”的打版師大都是從生產(chǎn)一線的熟練工人培訓(xùn)成樣衣工再到打版師，一般沒(méi)有受過(guò)設(shè)計(jì)方面的專業(yè)訓(xùn)練，因此很多企業(yè)并沒(méi)有一個(gè)獨(dú)立完整的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部門(mén)。然而設(shè)計(jì)師隊(duì)伍的培養(yǎng)并不是可以一蹴而就，而是需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的努力才能達(dá)到要求。
2．在中高檔產(chǎn)品上幾乎是空白，這主要是因?yàn)槲覀冊(cè)诿媪祥_(kāi)發(fā)和花樣設(shè)計(jì)上和國(guó)外有較大的距離
面料是服裝業(yè)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，然而面料卻一直是我國(guó)服裝業(yè)的軟肋，休閑服裝也不例外。國(guó)際休閑品牌采用的面料很多成分也就是化纖、滌棉，可國(guó)內(nèi)就是生產(chǎn)不出來(lái)。因此在國(guó)內(nèi)品牌中，采用一些進(jìn)口面料做服裝，已成為眾商家的習(xí)慣方式，因?yàn)檫@往往意味著檔次高了，賣(mài)得也就更好了。而對(duì)于國(guó)內(nèi)休閑品牌來(lái)說(shuō)，全部進(jìn)口面料又非常不現(xiàn)實(shí)。以T恤為例，由于T恤的款式變化較少，因此T恤衫的面料開(kāi)發(fā)和花樣設(shè)計(jì)就顯得格外重要。目前我國(guó)的T恤衫產(chǎn)量已經(jīng)非�？捎^，如果我們?cè)诿媪戏矫婺苴s上國(guó)外，再加上我們的加工水平和產(chǎn)品質(zhì)量已縮短了距離，這將為中國(guó)T恤衫占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)鋪平道路。
3．休閑服對(duì)版型的要求也頗高，在這方面，國(guó)外品牌歷史悠久、經(jīng)驗(yàn)豐富，國(guó)內(nèi)多數(shù)品牌依然無(wú)法比擬
國(guó)外的休閑品牌在版型上十分講究，既要舒適，又要漂亮。尤其是女性休閑服飾，即使一件普通的背心，穿在身上時(shí)也要美觀，顯出女性的身姿。然而很多國(guó)內(nèi)品牌雖然在外觀上與之十分相似，但穿著效果卻大為不同。以GAP為例，一件普普通通的上衣，穿上以后卻不覺(jué)松垮，反而更能顯出女性的窈窕身材，而且穿著感覺(jué)很舒服，原因是其裁剪時(shí)要依據(jù)人的身體結(jié)構(gòu)進(jìn)行非常細(xì)微而合理的增減處理。而我國(guó)休閑裝普遍在細(xì)節(jié)上不夠重視，例如，面料后處理時(shí)蒸汽溫度、布的縮水率、針距的大小、針跡長(zhǎng)短、線的粗細(xì)、縫針的號(hào)型等，而這些細(xì)節(jié)恰恰是國(guó)外品牌最為注意的，也是他們的優(yōu)勢(shì)所在。
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