關(guān)于廣告話語中社會(huì)文化信息滲透分析

　　論文關(guān)鍵詞：廣告話語；話語分析；社會(huì)文化信息

　　論文摘要：本文以話語理論為背景，對(duì)廣告話語進(jìn)行了解讀。本文以一則男士護(hù)膚品廣告為例，從詞匯、人稱、語氣等方面進(jìn)行話語分析，試圖揭示廣告話語和社會(huì)文化的關(guān)系，透視廣告話語的社會(huì)建構(gòu)功能，捕捉廣告話語中所蘊(yùn)涵的社會(huì)文化信息，從而說明廣告話語能夠彰顯社會(huì)文化等多維度的變化。

　　1.0廣告話語的`解讀

丹麥語言學(xué)家、哥本哈根學(xué)派的創(chuàng)始人和主要理論家葉爾姆斯列夫(L. Hjelmslev)說過:“人們不僅要認(rèn)識(shí)語言系統(tǒng)……還要通過語言認(rèn)識(shí)語言背后的人和人類社會(huì)，以及全部人類知識(shí)領(lǐng)域”。(轉(zhuǎn)引自羅賓斯，1986:20)

多年來，隨著語言研究的深人，越來越多的語言學(xué)家意識(shí)到單純研究靜態(tài)的、孤立的句子很難揭示語言的結(jié)構(gòu)特征和語言運(yùn)用的實(shí)質(zhì)，語言的理解不能局限在形式與符號(hào)層面上，應(yīng)該將研究對(duì)象擴(kuò)展到語境中的以動(dòng)態(tài)交流為特征的“話語”( discourse)的研究。許多學(xué)者從結(jié)構(gòu)、功能等不同的側(cè)面以獨(dú)特的視角對(duì)話語進(jìn)行過精辟的診釋。Brown

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