試論我國中小企業(yè)發(fā)展電子商務策略

[摘要] 電子商務是利用電子信息技術(shù)進行商務活動的一種先進手段。電子商務可以為中小企業(yè)的經(jīng)營和治理打開新的局面。文章從我國中小企業(yè)發(fā)展電子商務現(xiàn)狀方面討論了中小企業(yè)發(fā)展電子商務的可行性和必要性以及策略。
　　[關(guān)鍵詞] 中小企業(yè)電子商務策略
　　為了在21世紀激烈的市場競爭環(huán)境下生存并發(fā)展，中小企業(yè)必須發(fā)展電子商務，但是考慮到目前中小企業(yè)所處的環(huán)境以及其自身的一些弱點，中小企業(yè)不能立即拋棄傳統(tǒng)的商務模式，而是應該在繼續(xù)保持傳統(tǒng)商務模式的基礎(chǔ)上，應用電子商務來改造傳統(tǒng)的商務模式。電子商務模式吸收了傳統(tǒng)商務模式的精華，并且利用先進的信息技術(shù)手段對其加以改進，從而降低本錢、進步服務水平，實現(xiàn)企業(yè)自身與合作伙伴、客戶、供給商等利益相關(guān)者的多贏。
　　
　　一、我國中小企業(yè)發(fā)展電子商務存在的題目
　　
　　固然我國中小企業(yè)開始涉足電子商務領(lǐng)域，但是還是停留在萌芽階段，存在一些題目，具體表現(xiàn)在：
　　
　　1.對電子商務熟悉上的不足
　　盡大多數(shù)的中小企業(yè)以為所謂的電子商務就是構(gòu)建網(wǎng)站，建立網(wǎng)上店面，發(fā)布企業(yè)信息及產(chǎn)品，讓客戶通過它來購買東西。因此網(wǎng)絡利用率差,營銷方式單一，大部分上網(wǎng)企業(yè)的僅僅停留在網(wǎng)絡廣告和促銷上,而且也只是將廠名、品名、地址、電話掛在網(wǎng)上而已,很少有企業(yè)擁有自己獨立的域名網(wǎng)址,開展其他網(wǎng)絡營銷活動的更是寥寥無幾，網(wǎng)絡的巨大上風與潛力遠遠沒有被挖掘。
　　
　　2.資源投進不足，投進結(jié)構(gòu)不公道，欠缺信息化建設(shè)
　　中小企業(yè)使用互聯(lián)網(wǎng)和參與電子商務的程度參差不齊，很多中小企業(yè)仍把精力全部放在業(yè)務上，難以投進足夠的資源進行信息化建設(shè)。有些企業(yè)固然建立了網(wǎng)站，但過于關(guān)注于傳統(tǒng)業(yè)務，加之“重硬件而輕軟件”的傾向嚴重，網(wǎng)站利用率極低，甚至成為一個空殼，企業(yè)的投資回報率極低，導致電子商務名存實亡。
　　
　　3.配套服務體系不健全
　　由于國內(nèi)電子商務還處于低級階段，開展電子商務缺乏一個成熟的貿(mào)易環(huán)境。特別是目前中國在電子商務方面的法律法規(guī)不健全以及信用、支付和物流等阻滯電子商務發(fā)展，導致進行網(wǎng)上交易的企業(yè)要冒很大風險。
　　
　　二、中小企業(yè)發(fā)展電子商務的必要性
　　
　　1.進步企業(yè)運營效率
　　中小企業(yè)利用實現(xiàn)企業(yè)資源計劃（ERP）和企業(yè)業(yè)務重組（BPR）等信息化建設(shè)從事電子商務,網(wǎng)絡就成了企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營各環(huán)節(jié)的主要媒介和實施場所，從原料的采購，產(chǎn)品的設(shè)計、制造到產(chǎn)品的宣傳、營銷、輔助銷售和運輸，各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)網(wǎng)絡一體化，各個環(huán)節(jié)連成一個互動的有機整體，大大進步了企業(yè)的運營效率。
　　
　　2.能有效降低企業(yè)庫存
　　中小企業(yè)實行電子商務的供給鏈治理，通過構(gòu)筑和前端客戶以及后端供給商的互動系統(tǒng)，能對企業(yè)的銷售量進行比較正確的猜測，進而真正實現(xiàn)企業(yè)的JIT(JUST IN TIME)生產(chǎn)方式來實現(xiàn)產(chǎn)品供給的通暢、公道、高效，既滿足供給，又不保存大量庫存，終極實現(xiàn)企業(yè)的零庫存。
　　
　　3.減少了交易本錢，拓展國內(nèi)外市場，增加了貿(mào)易機會
　　中小企業(yè)實施電子商務無疑會帶來交易本錢的大幅下降。一方面，網(wǎng)絡廣告對傳統(tǒng)廣告的取代將為企業(yè)節(jié)省巨額的廣告用度。另一方面，電子商務減少了中間渠道商，實現(xiàn)了直銷，從而降低了銷售本錢。同時電子商務具有開放性特點，使企業(yè)的交易活動可以不受時間地域的限制的進行，利用國內(nèi)外兩個市場，從而為中小企業(yè)創(chuàng)造更多的商機。
　　
　　4.能使中小企業(yè)更好地適應市場的變化，全面進步企業(yè)的競爭能力
　　電子商務使得信息從離散化走向集約化，信息的傳遞方式由門路型變?yōu)樗�平型，從而縮短了信息溝通的渠道，使中小企業(yè)能夠迅速地協(xié)調(diào)企業(yè)與供給商，企業(yè)與顧客的業(yè)務往來，快速處理企業(yè)的采購、調(diào)配和送貨等活動。同時加強對各個部分的實時監(jiān)控和治理。這種信息傳遞方式和治理組織結(jié)構(gòu)的變化必然會導致中小企業(yè)更加有效地運行，從而搞活企業(yè)經(jīng)濟的活力，增強企業(yè)的競爭能力。

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