制約企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的因素分析

摘要：電子商務(wù)自99年底開始，IT業(yè)陷進(jìn)了相對(duì)趨緩的發(fā)展階段，很多的網(wǎng)站及經(jīng)營(yíng)公司紛紛出現(xiàn)困境，經(jīng)營(yíng)難以維續(xù)，甚至倒閉，一些著名的門戶網(wǎng)站高層出現(xiàn)動(dòng)蕩。
　　關(guān)鍵詞：經(jīng)營(yíng)誤區(qū)；觀念偏差；功利行為；經(jīng)營(yíng)行為短期化
　　
　　一、電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r
　　
　　我國(guó)電子商務(wù)從94年開始到99年經(jīng)歷了飛速發(fā)展的時(shí)期，但從99年底開始，IT業(yè)陷進(jìn)了相對(duì)趨緩的發(fā)展階段，很多的網(wǎng)站及經(jīng)營(yíng)公司紛紛出現(xiàn)困境，經(jīng)營(yíng)難以維續(xù)，甚至倒閉，一些著名的門戶網(wǎng)站高層出現(xiàn)動(dòng)蕩，2000年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)公司的吞并破產(chǎn)就沒有停止過(guò)，而且吞并的動(dòng)作越來(lái)越大。2001—2004年間新浪、搜狐、雅虎等著名的門戶網(wǎng)站由于經(jīng)營(yíng)狀況與資金困境紛紛出現(xiàn)高層動(dòng)蕩并開始轉(zhuǎn)型調(diào)整，很多小公司進(jìn)不敷出紛紛倒閉。中小企業(yè)最集中的浙江溫州市目前共有1800家企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)立了網(wǎng)站，但沒有更新內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)約占了80%，有一些企業(yè)甚至多年未更新過(guò)內(nèi)容，電子商務(wù)成了“擺設(shè)”。有形市場(chǎng)熱火朝天，網(wǎng)上市場(chǎng)日被冷落。
　　
　　二、制約電子商務(wù)發(fā)展的原因分析
　　
　　1、電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)觀念存在偏差
　　對(duì)電子商務(wù)存在熟悉上的誤區(qū)。主要有以下幾種：誤區(qū)一：電子商務(wù)就是建立商務(wù)網(wǎng)站。相當(dāng)多的企業(yè)把建立網(wǎng)站同電子商務(wù)劃了等號(hào)，以為有了網(wǎng)站、建了網(wǎng)頁(yè)、發(fā)布了信息就是開展了電子商務(wù)。誤區(qū)二：電子商務(wù)就是搭建網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)。在網(wǎng)上為客戶搭建起了一個(gè)更加完善的交易技術(shù)平臺(tái)。誤區(qū)三：電子商務(wù)就是網(wǎng)上交易，實(shí)現(xiàn)了交易就是實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)。此觀念只注重交易、商品交易的實(shí)現(xiàn)，而忽視商務(wù)的運(yùn)作，缺乏對(duì)商務(wù)活動(dòng)的核心是經(jīng)營(yíng)策劃與治理的熟悉，從而出現(xiàn)電子商務(wù)定位不清、網(wǎng)站頁(yè)面特色不明，缺乏整體理念與活力。
　　企業(yè)電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)觀念存在偏差。電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)存在功利行為。追趕時(shí)髦，務(wù)虛多務(wù)實(shí)少。經(jīng)營(yíng)觀念陳舊。
　　
　　2、電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)存在著障礙
　　運(yùn)行障礙來(lái)自以下幾個(gè)方面：
　　企業(yè)方面：企業(yè)對(duì)電子商務(wù)活動(dòng)缺乏運(yùn)作且運(yùn)作不當(dāng)。電子商務(wù)中商務(wù)活動(dòng)是電子商務(wù)的核心。從上述的幾個(gè)誤區(qū)可以看出，目前，大多企業(yè)的電子商務(wù)運(yùn)作都把電子商務(wù)的電子手段與電子環(huán)境作為中心往運(yùn)作，由于不能把握消費(fèi)群體的消費(fèi)特點(diǎn)，使得電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)方向不明確，站點(diǎn)針對(duì)性不強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)特色不鮮明，企業(yè)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)必然出現(xiàn)困境。企業(yè)治理水平落后，經(jīng)營(yíng)模式陳舊。企業(yè)內(nèi)部治理和外部交易的制度化和規(guī)范化欠缺。我國(guó)很多企業(yè)的治理處于主觀、隨意的經(jīng)驗(yàn)治理階段，傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務(wù)，需要從以廠商為中心的模式向以客戶為中心的模式過(guò)渡。目前狀況是企業(yè)仍然沿用傾銷的模式運(yùn)作，沒有一個(gè)完整的網(wǎng)上營(yíng)銷策略體系。企業(yè)行為的短期化。沒有明確的公司使命及長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃，就沒有成功企業(yè)的今天。但是，很多企業(yè)把經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上商店的目的定位于在最短的時(shí)間內(nèi)通過(guò)吞并或其它手段增加網(wǎng)站的賬面價(jià)值，企業(yè)真實(shí)的銷售額似乎并不重要。運(yùn)營(yíng)本錢難以降低。在我國(guó)的實(shí)際中，地點(diǎn)、店面用度、零庫(kù)存、規(guī)模本錢等上風(fēng)或者不存在，或者其對(duì)本錢的節(jié)約又被其他本錢增加因素所抵消了。商家信用不足。在傳統(tǒng)的購(gòu)物方式引發(fā)的各種糾紛頻頻暴光的情況下，消費(fèi)者很難信任互不照面的網(wǎng)上交易。企業(yè)整體信息化水平低。據(jù)國(guó)家經(jīng)貿(mào)委經(jīng)濟(jì)信息中心的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，僅有11%的企業(yè)實(shí)施了企業(yè)資源計(jì)劃系統(tǒng)(ERP)，信息化取得滿足效果的企業(yè)不到20 %。全部實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)性治理系統(tǒng)(OA、MIS系統(tǒng))的企業(yè)僅占總數(shù)的7. 5%，部分實(shí)現(xiàn)的企業(yè)占59.9%，尚未實(shí)施的企業(yè)占32.6%，多數(shù)企業(yè)信息化水平達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，已成為制約電子商務(wù)發(fā)展的主要因素之一。
　　消費(fèi)者方面：市場(chǎng)不大，機(jī)會(huì)有限。國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的規(guī)模還不大，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)只有不到8000萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)人口，真正具有消費(fèi)實(shí)力并能形成購(gòu)買力的群體，依然遠(yuǎn)不足以與現(xiàn)實(shí)生活中的傳統(tǒng)貿(mào)易模式相匹敵。消費(fèi)者的消費(fèi)觀念滯后和購(gòu)物方式陳舊。傳統(tǒng)的購(gòu)物方式形成的“眼看、手摸、耳聽、口嘗”“一手交錢一手交貨”舊的購(gòu)物觀念，使人們對(duì)這種“看不見摸不著”的電子購(gòu)物形式心存疑慮，對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物不僅不信任而且不習(xí)慣。消費(fèi)水平低，上網(wǎng)用度高。在網(wǎng)民中，學(xué)生、低收進(jìn)者占大多數(shù)，據(jù)中美統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)比，我國(guó)居民上網(wǎng)用度高出美國(guó)10倍有余。
　　社會(huì)大環(huán)境方面：安全題目。信用認(rèn)證（CA）題目。法律題目。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)題目。銀行支付題目。政府參與題目。政府的積極參與和重新角色定位。
　　回納上述觀點(diǎn)，制約電子商務(wù)發(fā)展的原因雖有宏觀環(huán)境的因素，但重要的是商界和消費(fèi)群體對(duì)電子商務(wù)存在觀念上的偏差及經(jīng)營(yíng)運(yùn)作存在的障礙。
　　
　　
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