農(nóng)村電子商務市場潛力分析

摘要:隨著互聯(lián)網(wǎng)絡和電腦的普及,已經(jīng)有越來越多人的生活由于電子商務而改變。目前,這些改變更多的是發(fā)生在城市里,大多數(shù)網(wǎng)絡公司和電子商務企業(yè)的目光也主要聚焦在城市市場。而伴隨著我國農(nóng)村經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展和國家對農(nóng)村信息化建設的重視,一度被人忽略的農(nóng)村電子商務市場必將被激活,巨大的市場潛力也將會給很多企業(yè)帶來新的機遇。
　　關鍵詞:農(nóng)村;電子商務市場;CNNIC;需求;潛力
　　
　　截至2008年年底,我國網(wǎng)民總數(shù)已經(jīng)達到2.98億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達到22.6%。在城市里,人們上網(wǎng)瀏覽新聞,搜索信息,在線購物等已漸趨流行,相應的電子商務市場份額也在快速增長,電子商務逐漸成為人們熱議的一個焦點話題,各種類型的電子商務網(wǎng)站也層出不窮,競爭日趨激烈。
　　而人口更多,地域分布更廣,消費需求更為多樣的農(nóng)村電子商務市場,一度成為被人遺忘的角落。固然如此,農(nóng)村電子商務市場也在靜靜靜地孕育發(fā)展著,尤其是在一些沿海發(fā)達省份的農(nóng)村。早在2006年,浙江省嘉興市秀洲區(qū)就啟動了全省首家農(nóng)村“電子超市”,標志著電子商務正式邁進浙江農(nóng)民的生活。這僅僅是一個例子,農(nóng)村電子商務市場的星星之火總有一天會成為燎原之勢。
　　
　　一、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)絡應用現(xiàn)狀
　　
　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的第23次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》首次在“網(wǎng)民規(guī)模與結(jié)構(gòu)特征”部分專門增加了對農(nóng)村網(wǎng)民的分析。報告顯示,我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模增長迅速,截至2008年12月31日,網(wǎng)民總數(shù)達到8 460萬人,較2007年增長60.8%,增速遠遠超過城鎮(zhèn)的35.6%。
　　另據(jù)2009年3月CNNIC發(fā)布的《中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況調(diào)查報告》顯示,農(nóng)村網(wǎng)民文化水平相對較低,初中及以下學歷的網(wǎng)民占49.4%;農(nóng)村網(wǎng)民更加趨于年輕化,30歲以下年輕群體所占比例高達76.9%;從職業(yè)結(jié)構(gòu)來看,農(nóng)村網(wǎng)民的構(gòu)成主體是學生,所占的比例高達38.8%。正是由于這些特點,在網(wǎng)絡應用行為方面,農(nóng)村網(wǎng)民娛樂化傾向更加明顯。在中國農(nóng)村,網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡游戲以及網(wǎng)絡聊天成為農(nóng)村網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的主要目的,其用戶的規(guī)模均超過了5 000萬人。此外,在上網(wǎng)場所方面,由于經(jīng)濟支付能力的限制,家庭和網(wǎng)吧幾乎同等重要,網(wǎng)吧網(wǎng)民比例為54.2%,手機以較低的價格獲得農(nóng)村網(wǎng)民的青睞,成為農(nóng)村網(wǎng)民上網(wǎng)設備的有益補充。
　　互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的應用,最近幾年也在逐漸普及,出現(xiàn)了一大批類型各異的涉農(nóng)網(wǎng)站,其中最具代表性的是以第三方平臺形式出現(xiàn)的農(nóng)業(yè)門戶,不僅為農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)、供、銷提供信息服務,也為供求雙方直接架起橋梁。
　　
　　二、農(nóng)村電子商務市場的潛伏需求分析
　　
　　由于我國農(nóng)村自然和社會經(jīng)濟環(huán)境的現(xiàn)實情況,農(nóng)村對電子商務的需求在很多方面甚于城市。固然農(nóng)村電子商務市場才剛剛起步,但隨著農(nóng)村電子商務市場相關條件的成熟,今后幾年有看迎來快速發(fā)展。
　　
　　(一)農(nóng)業(yè)對電子商務的需求
　　最近幾年,類似堆積如山的桔子賣不出往這樣的“豐收的煩惱”新聞時有報道。這一現(xiàn)象很大程度上跟我國農(nóng)村居住分散,經(jīng)濟和交通相對落后等特殊的社會環(huán)境造成農(nóng)村信息閉塞,與外界信息溝通不暢有直接的關系。電子商務可以很好地解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求的對接題目,將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后諸多環(huán)節(jié)有機的結(jié)合起來,從而保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)符合市場需求。
　　此外,電子商務還可以很好地解決我國農(nóng)業(yè)“小農(nóng)戶與大市場”的矛盾。由于是小農(nóng)戶,生產(chǎn)就形不成規(guī)模,自產(chǎn)自銷的方式不僅效率底,本錢也極其高昂。電子商務可以利用自身的上風把小農(nóng)戶組織在一起,在銷售環(huán)節(jié)上實現(xiàn)規(guī)模化,在降低流通本錢的同時可以更好地滿足市場的需求,使得小農(nóng)戶也一樣有競爭力。這一現(xiàn)實,也為專業(yè)的第三方農(nóng)業(yè)電子商務網(wǎng)站提供了發(fā)展的空間。
　　
　　(二)農(nóng)村生活方面對電子商務的需求
　　在生活方面,農(nóng)村電子商務市場一樣也存在巨大的潛伏需求。由于農(nóng)村特殊的自然和社會環(huán)境,沒有超市,商場等成規(guī)模的規(guī)范的購物場所,使得由于生活需要的購買相比城市顯得非常不方便,而電子商務恰好可以彌補這一不足。農(nóng)村相對較低的經(jīng)濟收進水平使得人們對商品的價格更為敏感,而在線營銷的普遍低價可以很好地滿足農(nóng)村市場的需求。此外,農(nóng)村在文化娛樂設施方面的缺乏,也為相關方面的電子商務企業(yè)提供了廣闊的市場空間。
　　
　　四、農(nóng)村電子商務市場潛力展看
　　
　　農(nóng)村信息化建設不僅是解決“三農(nóng)”題目的關鍵手段之一,本身也是新農(nóng)村建設的重要內(nèi)容。近年來黨和國家為推進農(nóng)村信息化建設不遺余力,先后出臺了一系列扶持農(nóng)村信息化建設的方針和政策�！�2006—2020年***化發(fā)展戰(zhàn)略》、《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展信息化“十一五”規(guī)劃》等都將農(nóng)村信息化建設作為其中的重要組成部分,明確提出要加快我國農(nóng)業(yè)信息化建設步伐。
　　一些先知先覺的PC生產(chǎn)商也早就已經(jīng)把目光瞄準了農(nóng)村市場,如今更是利用國家電腦下鄉(xiāng)政策大舉進軍農(nóng)村市場。聯(lián)想團體今年3月正式啟動了“電腦下鄉(xiāng)”計劃,推出包括產(chǎn)品、渠道、服務、培訓在內(nèi)的一攬子舉措,展示了為農(nóng)村用戶量身定制的3大系列15款產(chǎn)品。其他PC廠家也不甘落后,紛紛跟進。
　　2008年,我國農(nóng)村居民人均純收進已經(jīng)達到4 761元,今后幾年農(nóng)村經(jīng)濟有看保持穩(wěn)定快速發(fā)展態(tài)勢。多達近8億的農(nóng)村人口,約2.1億戶農(nóng)村家庭,隨著互聯(lián)網(wǎng)應用環(huán)境的不斷改善,電子商務在農(nóng)村得到快速發(fā)展是必然的趨勢,其蘊涵的巨大市場潛力不問可知。與“三農(nóng)”相關的企業(yè),必須對農(nóng)村電子商務市場足夠重視,留意對農(nóng)村電子商務市場需求的研究和培育,早做預備,只有這樣,才能贏得先機,在未來的市場競爭中取勝。
　　
　　參考文獻:
　　[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC).2007中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告[R].2007.
　　[2]中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC).中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[R].2009.
　　[3]中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC).2008—2009中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況調(diào)查報告[R].2009.

【農(nóng)村電子商務市場潛力分析】相關文章：

探析農(nóng)村電子商務市場潛力03-18

旅游電子商務分析03-05

電子商務安全分析03-08

校園電子商務發(fā)展分析02-28

旅游電子商務模式分析03-22

電子商務量本利分析03-22

電子商務對稅收的影響及對策分析03-20

電子商務交易誠信的博弈分析12-06

ＥＲＰ、ＳＣＭ及電子商務關系分析03-24