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談商業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計中視覺心理因素的運用

時間:2024-07-24 11:23:42 電子商務(wù)畢業(yè)論文 我要投稿
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談商業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計中視覺心理因素的運用

摘要:商業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計中具體的字體、圖形、圖象、標志等等,常常表現(xiàn)為點線面、色彩、動靜、主次等視覺因素,這些因素的不同使用都會影響讀者的視覺習(xí)慣和心理變化。本文將分析商業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計視覺因素的心理規(guī)律,揭示網(wǎng)頁設(shè)計如何通過視覺因素更有效、更合理的表現(xiàn)與傳達信息。

關(guān)鍵詞: 網(wǎng)頁設(shè)計 視覺心理因素 構(gòu)成要素 視覺流程
  
  商業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)向用戶和網(wǎng)民提供產(chǎn)品和服務(wù)的一種方式,是企業(yè)開展電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施和信息平臺,其網(wǎng)頁頁面由具體的文字(標題、廣告語、單位名稱、Email地址等)、企業(yè)標志、商標、產(chǎn)品圖形、和信息菜單等內(nèi)容組成,這些內(nèi)容又常常表現(xiàn)為點線面、色彩、動靜、主次等視覺因素,這些因素的不同使用都會影響讀者的視覺習(xí)慣和心理變化。
  本文將試析商業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計視覺因素的心理規(guī)律,揭示商業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計如何通過視覺心理因素更有效、更合理的表現(xiàn)與傳達信息。展現(xiàn)企業(yè)形象、介紹產(chǎn)品和服務(wù)、體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
  一、商業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計中點、線、面視覺心理因素的運用
  點、線、面是商業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計基本的視覺元素,是表現(xiàn)視覺形象的基本設(shè)計語言。從視覺角度看網(wǎng)頁設(shè)計主要是如何經(jīng)營好三者的關(guān)系,因為不管是任何視覺形象或者版式構(gòu)成,歸結(jié)到底,都可以歸納為點、線和面。
  1.網(wǎng)頁設(shè)計造型要素中的點
  商業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計中的點是構(gòu)成網(wǎng)頁的最基本單位,是指頁面中具備點的視覺特點、體積較小的物象。相對于整體背景而言一個單獨的點是相比較而言的;是有大小、形狀和體積的。點的大小、形態(tài)、位置不同,所產(chǎn)生的視覺效果、心理作用也不同。一個網(wǎng)頁往往需要有數(shù)量不等,形狀各異的點來構(gòu)成,可以是具體產(chǎn)品、商品標志等,也可以是感覺上的點。例如,天空中的飛鳥、沙灘上的腳印、花瓣上的蜜蜂等,在其周圍背景襯托下,都給人以“點”的視覺心理感受。
  點在設(shè)計中即可以起一種穩(wěn)定造型的作用,亦可起到活潑生動、吸引視覺中心的作用,使用得當,甚至可以畫龍點睛;點的形狀、方向、大小、位置、聚集與發(fā)散,還能夠給人帶來不同的心理感受。
  (1)單點的應(yīng)用:點在人們的視覺中具有很強的吸引作用,如:點(商品)設(shè)計在網(wǎng)頁的上方或左右位置,則給人不穩(wěn)定感和相對的動感。
  (2)多點的應(yīng)用:兩點(二商品)之間會產(chǎn)生心理連線的感覺,多點時則會出現(xiàn)不同排列,順序的虛擬的面或形體。
  2.網(wǎng)頁設(shè)計造型要素中的線
  點的延伸形成線。線在頁面中的作用在于表示方向、位置、長短、寬度、形狀、質(zhì)量和情緒。線是分割頁面的主要元素之一,是決定頁面現(xiàn)象的基本要素。商業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計視覺因素中的線主要指文字的行線,商品圖形、圖象的輪廊線,各種裝飾線。線的形態(tài)主要有直線和曲線兩大類:
  (1)直線給人一種緊張、銳利、簡潔、剛直感,從心理或生理感覺來看具有男性特點。直線又有:細直線,給人纖細、敏銳的心理感覺;粗直線,給人豪爽、拙樸、厚重的感覺;垂直線,給人一種挺拔、莊嚴感;水平直線則給人方向感和強烈的動感。
  (2)曲線表現(xiàn)出一種動態(tài),活潑,輕快的意味,顯示了女性美的特征,商業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計中運用文字行、圖象輪廊線或裝飾線的造型,創(chuàng)造一種女性化的審美感。自由曲線是最好的情感抒發(fā)手段。打破了水平線組成的莊嚴和單調(diào),給商業(yè)網(wǎng)頁增加了豐富、流暢、活潑的氣氛。水平線和自由曲線的組合運用,形成新穎的形式和不同情感的對比。
  3.網(wǎng)頁設(shè)計造型要素中的面
  線的推移形成面。面是無數(shù)點和線的組合。面具有一定的面積和質(zhì)量,占據(jù)空間的位置更多,因而相比點和線來說視覺沖擊力更大更強烈。面在網(wǎng)頁設(shè)計中通常指各種圖形、色塊的形狀設(shè)計,不同形狀的面具有自己鮮明的個性和情感特征,能給人不同的心理感受,如方形的面具有沉著,穩(wěn)重,厚實,堅強的男性特征;三角形、梯形面常給人一種穩(wěn)定、端正之感;但如果將它們倒過來設(shè)計,則給人一種輕、不穩(wěn)定的感覺。圓形充實、圓滿、活潑的感覺,比較適合表現(xiàn)兒童產(chǎn)品或者女性用品。菱形或不規(guī)則形體則給人一種活潑、輕快之感。
  在商業(yè)網(wǎng)頁的視覺構(gòu)成中,點、線、面既是最基本的造型元素,又是最重要的表現(xiàn)手段。在確定商業(yè)網(wǎng)頁主體形象的位置、動態(tài)時,點線面將是需要最先考慮的因素。必須熟練掌握設(shè)計語言。要善于根據(jù)商業(yè)特性采用不同的組合去體現(xiàn)不同的情感訴求,達到推銷、銷售商品和服務(wù)的作用。只有合理的安排好點線面的互相關(guān)系,才能設(shè)計出具有最佳視覺效果的頁面,充分的表達出商業(yè)網(wǎng)頁最終的訴求! 二、商業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計中色彩視覺心理因素的運用
  商業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計中色彩是確立網(wǎng)站風(fēng)格的靈魂。色彩能產(chǎn)生強烈的視覺效果,使頁面更加生動。色彩設(shè)計的好壞直接影響閱讀者的觀賞興趣與心理變化。因此,地位十分重要。商業(yè)網(wǎng)頁的色彩設(shè)計應(yīng)從以下幾個方面把握和利用其心理特征:
  首先,整個頁面要確定一個主色調(diào),其有利于體現(xiàn)網(wǎng)站主題。每一種色彩都具有它自身的性格,如:彩度高,明度高的色彩常給人一種華麗感,相反彩度低,低明度的色彩則給人一種樸實感。暖色系、高明度的色彩能給人一種面積大的前進感。冷色系、低明度的色彩則能給人一種面積小的后退感。每個人群對色彩的喜好也有所不同,如男性較喜歡冷色,女性則偏好暖色或高明度、高彩度的色彩,兒童喜好純色,討厭濁色,老人則偏好濁色,中年人或文化層次較高的人偏好冷灰色等。因此在設(shè)計中要考慮主要讀者群的背景和構(gòu)成以及如何與商品的屬性相呼應(yīng)。
  其次,在主色調(diào)下的色調(diào)搭配。若頁面空間整體、色彩和諧統(tǒng)一,則給人一種幽雅、寧靜感;若以對比手法處理,圖形文字色彩明快突出于背景色,則頁面空間氛圍會顯得活躍而有生氣。但是,要注意不能有強烈的色彩對比,因為過于豐富的背景色彩會影響前景商品圖片和文字的取色,使文字溶于背景中,不易辨識。所以背景一般應(yīng)以單純?yōu)橐恕?
  最后,作為設(shè)計師在考慮網(wǎng)頁設(shè)計時,還應(yīng)考慮到時代流行性色和企業(yè)標準色的問題。所謂流行色,是指在一定范圍內(nèi)和時間內(nèi),非常盛行并易為人們接受的某些式樣或顏色。而標準色的運用在網(wǎng)上擴大了品牌效應(yīng),也是對公司整體形象的統(tǒng)一應(yīng)用,從而構(gòu)成了企業(yè)識別系統(tǒng)(CIS)的重要部分。
  三、商業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計中動、靜的視覺心理因素的運用
  商業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計構(gòu)成要素可分為兩種狀態(tài):靜態(tài)與動態(tài)。靜態(tài)要素設(shè)計具體指靜止的商品圖形、文字、按紐等;動態(tài)要素,具體指動態(tài)按紐、按紐連接、網(wǎng)頁動畫和視頻等,它們是豐富、生動網(wǎng)頁、張顯個性、突出主題重要手段。
  動靜以及不同的動靜組合都可以反映不同的心理與性格,如,動大體上給人活潑、生動的印象,但極慢的動常給人憂慮感;迅速或突然的動常給人焦慮、驚慌感。另外,靜也常給人寧靜、沉悶兩種感覺。
  商業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計中要注意處理好動靜的關(guān)系,要整體和諧統(tǒng)一,給人生動而不躁動或厭惡感。同時還要遵循動態(tài)性原則與交互性原則。
  1.動態(tài)性原則,即要有四維空間或五維空間的運作觀念。一件網(wǎng)頁商品、圖片不僅是二維的平面或三維的視覺,也要有時間與空間的變換,情感與思維認識的演變等多維因素。
  2.交互性原則,即

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