淺析商標(biāo)反向假冒行為產(chǎn)生的原因

淺析商標(biāo)反向假冒行為產(chǎn)生的原因

隨著世界經(jīng)濟(jì)的一體化，尤其是后工業(yè)社會帶來的整個世界工業(yè)生產(chǎn)、銷售、消費的一體化，科技革命使技術(shù)不斷推廣應(yīng)用，市場己經(jīng)是買方市場而不是“生產(chǎn)什么就買什么”的賣方市場。商品的競爭己日益轉(zhuǎn)化為質(zhì)量與信譽的競爭，這種競爭要求商品生產(chǎn)經(jīng)營者不僅要在商品的內(nèi)涵(質(zhì)量、服務(wù))上下功夫，更要求他們?nèi)找骊P(guān)注商標(biāo)。生產(chǎn)經(jīng)營者在使自己的商品在質(zhì)量上優(yōu)于其他商品的同時，努力使自己的商品與他人的商品相區(qū)別，讓自己的商標(biāo)表示自己高質(zhì)量的商品或服務(wù)。長期的品牌創(chuàng)造行為使自己的商品或者服務(wù)的商標(biāo)在市場中知名度不斷提升，不斷提高市場信譽，從而使自身利潤的長期增長得到有效的保障。因此，商標(biāo)尤其是馳名商標(biāo)蘊含著較高的經(jīng)濟(jì)價值，能為商標(biāo)權(quán)人帶來巨大的商業(yè)利潤，正因為如此，產(chǎn)生了各種與商標(biāo)有關(guān)的侵權(quán)行為，商標(biāo)反向假冒行為就是其中一種較為隱蔽、復(fù)雜的侵權(quán)行為，其產(chǎn)生及存在有著更為復(fù)雜的原因。
（一）獲取超額利潤是內(nèi)在驅(qū)動力
反向假冒行為發(fā)生的直接經(jīng)濟(jì)原因是存在著巨大的利益，驅(qū)動反向假冒行為者在未經(jīng)注冊商標(biāo)所有人許可的情況下，將他人商標(biāo)商品用自己的商標(biāo)替換成自己的商標(biāo)產(chǎn)品再進(jìn)行銷售，這些利益主要來源于兩方面，一是巨大的價格差，多數(shù)反向假冒以低價購入，再以高價賣出，帶來了巨大的利潤；另一方面，自身品牌價值增長，擴(kuò)大了市場占有率，可以給反向假冒行為者帶來更多的遠(yuǎn)期增長的利益。
（二）市場環(huán)境的缺陷是外在誘因
一般在反向假冒行為發(fā)生的市場上，有關(guān)被反向假冒的產(chǎn)品的品質(zhì)和性能信息，對消費者來說是不完全的，即該產(chǎn)品市場的信息透明度很低，導(dǎo)致消費者獲取這方面的信息所花的搜尋成本和識別成本相當(dāng)高；而生產(chǎn)廠商和其競爭對手或有關(guān)該產(chǎn)品方面的專家對這方面的信息比較了解。這些都構(gòu)成了反向假冒行為的外在誘因。
（三）消費者偏好高知名度的品牌是基礎(chǔ)
由于消費者對商品品質(zhì)及其性能的中國政法大學(xué)碩士論文論商標(biāo)反向假冒信息掌握很少，缺乏這方面相應(yīng)的專業(yè)知識，所以搜尋和識別這方面的信息成本較高。而高知名度商標(biāo)一定程度上就意味著產(chǎn)品的高質(zhì)量和高性能。并且，消費者發(fā)現(xiàn)所購買的商品有問題時，高知名度商品更易獲得更換或賠償，所以不僅同等價格水平下會選擇較高知名度的品牌商品，而且許多偏好于高知名度品牌的消費者能接受較大的價格差。這些原因?qū)е孪�費者在購買商品時，偏好于選擇高知名度品牌的商品。
（四）風(fēng)險成本較小增大了侵權(quán)人的投機(jī)心理
按照經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，每一種經(jīng)濟(jì)行為都是有成本的。商標(biāo)假冒行為也可以看作是一種成本，而且是一種具有一定風(fēng)險的違法成本。這種成本的付出取決于假冒行為是否被發(fā)現(xiàn)，因此假冒行為人也會從這一角度出發(fā)盡量避免產(chǎn)生這種成本。一般的商標(biāo)假冒行為不僅為法律所嚴(yán)格規(guī)制，是工商等行政管理部門重點打擊的對象，而且被權(quán)利人和消費者識別的可能性也比較高。而商標(biāo)反向假冒是一種具有更大隱蔽性的假冒行為，原商標(biāo)權(quán)人和消費者沒有非常全面的信息來源和可靠的調(diào)查是無法發(fā)現(xiàn)和證實的。從對這種預(yù)測成本的分析，假冒人更可能傾向于風(fēng)險成本較小的商標(biāo)反向假冒行為。
 

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