市場營銷理論的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)淵源

摘要：中國是處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時期的發(fā)展中國家，科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平參差不齊，企業(yè)制度發(fā)育程度極度不平衡。處于上述現(xiàn)實情況中的中國企業(yè)更需要務(wù)實的營銷理論指導(dǎo)，探討了市場營銷組合的4P，4C,4W 理論，并就其微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)淵源進(jìn)行了分析，指出4P，4C，4W 理論都有著深刻的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的淵源，其中4W 營銷是4P營銷組合與4C營銷組合的發(fā)展與創(chuàng)新，4W 營銷組合更具普遍性與現(xiàn)實性，在中國具有實用性。

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