國際貿(mào)易與市場營銷論文

　　【摘要】隨著經(jīng)濟與科技的飛速發(fā)展，人類社會各區(qū)域之間的相互合作越來越密切。商業(yè)的繁榮推動著人類生活水平的提升，國際貿(mào)易作為全球化概念下的出現(xiàn)的事物，與我們的生產(chǎn)生活有著直接的關(guān)系。市場營銷簡單來說就是對于商品在市場中的流動交換進行經(jīng)營，是市場經(jīng)濟中的產(chǎn)物。國際貿(mào)易隨著全球化進程的加快，其發(fā)展也會是迅速的，國際貿(mào)易的發(fā)展對于世界經(jīng)濟的發(fā)展也是極為有利的，也是一種商業(yè)繁榮的表現(xiàn)，所以我們必須重視國際貿(mào)易的發(fā)展。對于同屬于經(jīng)濟概念的市場營銷在當前的經(jīng)濟發(fā)展中意義也極為特殊，重要性不言而喻，其與國際貿(mào)易之間的聯(lián)系密切，共同點眾多，因此本文探究國際貿(mào)易與市場營銷之間的共性，主要通過分析國際貿(mào)易與市場營銷的內(nèi)容與特點，然后進行研究總結(jié)，來發(fā)現(xiàn)二者之間的共性所在。

　　【關(guān)鍵詞】國際貿(mào)易;市場營銷;共性；研究

　　經(jīng)濟繁榮對于社會發(fā)展，人類物質(zhì)生活水平的提升有很大的促進作用，可以全方位推動社會的發(fā)展。經(jīng)濟發(fā)展需要市場，廣闊的市場是對于經(jīng)濟發(fā)展而言是一片沃土，可是對于經(jīng)濟發(fā)展而言多大的市場算大呢？這是一個令人思考的問題，隨著人類社會對于世界的認識的不斷更新，經(jīng)濟全球化的浪潮已經(jīng)席卷而來，在這種背景之下，國際貿(mào)易便出現(xiàn)了，國際經(jīng)濟與貿(mào)易中，其市場便是整個世界。為了探究國際貿(mào)易與市場營銷的共性，首先對國際貿(mào)易的進行內(nèi)容與特點方面的研究。

　　1國際貿(mào)易的內(nèi)容與特點

　　1.1國際貿(mào)易的內(nèi)容

　　國際貿(mào)易便是指在整個世界范圍內(nèi)進行一系列的商業(yè)合作與經(jīng)濟交流，說的更為通俗一點就是同世界各地的人做生意。全球化程度的不斷加深，國際貿(mào)易的內(nèi)容也在不斷的被拓展與豐富，從傳統(tǒng)的商品貨物之間的流通，直到今天的技術(shù)貿(mào)易，文化貿(mào)易等新的國際貿(mào)易形式，可見國際貿(mào)易的發(fā)展迅速，內(nèi)容豐富。

　　1.2國際貿(mào)易的特點

　　通過對國際貿(mào)易的內(nèi)容進行了簡單分析，筆者對國際貿(mào)易的發(fā)展歷史進行了深入研究，并且對于當前國際貿(mào)易的現(xiàn)狀進行了了解，經(jīng)過研究分析國際貿(mào)易主要有以下特點。1）復(fù)雜性[1]:國際貿(mào)易具有復(fù)雜性的特點，這是不難理解的，首先經(jīng)濟貿(mào)易本事就是一個復(fù)雜的活動，國際經(jīng)濟貿(mào)易便將活動的空間進行了擴大，這就使其內(nèi)容變得更加復(fù)雜。國際貿(mào)易復(fù)雜性的原因主要有以下幾個方面構(gòu)成，首先，經(jīng)濟貿(mào)易面對的對象眾多，例如，一件商品從原材料采購，到工廠加工，經(jīng)過經(jīng)銷商直到售出，過程中所涉及的對象數(shù)量眾多，差異性大，這就導致貿(mào)易的復(fù)雜性。其次，國際貿(mào)易中因為許多過程都是與經(jīng)濟利益直接相關(guān)的，這也就使得各個對象之間容易產(chǎn)生糾紛，這也增加了貿(mào)易的復(fù)雜性。對于國際貿(mào)易而言，除了上述兩條原因之外，還有一個原因就是國際貿(mào)易的各個國家有著不同的法律規(guī)定，習俗與風土人情，這就使得國際貿(mào)易的復(fù)雜程度大大增加。以上便體現(xiàn)了國際貿(mào)易復(fù)雜性的特點。2）干擾性:簡單來說國際貿(mào)易所受的干擾性較大，這里所指的對于國際貿(mào)易的干擾因素是眾多的。國際貿(mào)易經(jīng)濟活動空間與時間跨度都是很大，這就使得其所受干擾的因素較大。首先，對于國際貿(mào)易影響較大的有政治干擾因素，這是因為國際貿(mào)易必然是不同國家或地區(qū)之間的經(jīng)濟活動，這就決定了國際貿(mào)易受國與國之間的政治關(guān)系的影響大，例如，兩國之間的關(guān)系因為某一政治事件而惡化，那么兩國之間的貿(mào)易必然受到很大的負面影響，如中美之間如果某一時期關(guān)系不好，中美之間的貿(mào)易沖突就會變多，美國對于中國企業(yè)的限制也會加大[2]。其次，一些其他因素對于國際貿(mào)易的干擾也是很大的，例如，自然天氣的干擾，貿(mào)易對象的社會不穩(wěn)對于國際貿(mào)易的干擾等，以上便體現(xiàn)了國際貿(mào)易所受的干擾大而多。3）周期長:國際貿(mào)易，顧名思義，就是同世界上其他國家地區(qū)的人進行貿(mào)易活動。那么與傳統(tǒng)的經(jīng)濟貿(mào)易相比，其時間跨度長，也就是貿(mào)易周期長。筆者認為，國際貿(mào)易周期長主要有一下兩方面的原因。其一，國際貿(mào)易的空間跨度大，是不同市場之間的交流活動，與傳統(tǒng)的貿(mào)易比較而言，其空間跨度大，因為傳統(tǒng)的貿(mào)易至多也就是在一個市場之內(nèi)或者是相近的市場之間的活動，空間跨度大，交流溝通過程也會加長，這就使得國際貿(mào)易的周期變長。其二，不同市場之間的規(guī)定不同，不同國家之間的法律法規(guī)不同，要進行國際貿(mào)易，必然會有眾多的流程和審批程序，這也大大增加了國際貿(mào)易的周期。以上便體現(xiàn)了國際貿(mào)易周期長的特點。

　　2市場營銷的內(nèi)容與特點

　　在對國際貿(mào)易內(nèi)容與特點研究的基礎(chǔ)上，為探究二者的共性，緊接著對市場營銷的內(nèi)容與特點進行研究。

　　2.1市場營銷的內(nèi)容

　　市場營銷是一個經(jīng)濟活動中的概念，就是只對商品的貿(mào)易過程就行控制與經(jīng)營，其目的是產(chǎn)生較大的經(jīng)濟效益。隨著互聯(lián)網(wǎng)與計算機技術(shù)的飛速發(fā)展，市場營銷的方式方法越來越豐富，美感與理念也在不斷地豐富。

　　2.2市場營銷的特點

　　在對市場營銷內(nèi)容進行了簡單分析的基礎(chǔ)上，緊接著對市場營銷的特點作以分析，經(jīng)過研究市場營銷主要有以下特點。1）過程的長期性:市場營銷具有過程長期性的特點，這主要體現(xiàn)在市場營銷過程較長，經(jīng)營程序較多，見效過程過慢。長期性的特點是由市場營銷自身的特征屬性所決定的，這是因為一商品或者商品類型的經(jīng)濟產(chǎn)物在被制造，運輸，銷售的成果本身就是一個較為長期的過程，而市場營銷是對這個過程整體的控制和改造，從而對新的產(chǎn)品打開市場，或者對已有產(chǎn)品擴大市場。還有一個值得重視的就是長期性里面也包含見效慢的特點，因為一般的市場營銷開始都是大量的投入，直到經(jīng)濟效益的產(chǎn)生通常需要一段過程，例如，滴滴出行在最先的市場營銷初期，都是大量的投入來占領(lǐng)市場，在后期才會慢慢盈利[3]。以上便體現(xiàn)了市場營銷長期性的特點。2）方式方法的多樣性:對于市場營銷而言，其方式方法具有多樣性的特點直接關(guān)乎其本質(zhì)特征。首先上文中已經(jīng)分析了市場營銷具有程序多，步驟多的特點，那么對于每個程序和步驟都有許多不同方式方法可以選取，盡管不同的方式方法適用于不同的情況，但也可以簡單地用數(shù)學中排列與組合的思維去思考，就可以探究出市場營銷方式方法具有多樣性的特點。3）競爭性:市場營銷存在的意義與價值就是不斷擴大產(chǎn)品生產(chǎn)的經(jīng)濟效益，通過的方式方法就是打開市場，為對象產(chǎn)品贏得市場，這就能明顯地反映出市場營銷所具有的競爭的特點。商品經(jīng)濟不斷發(fā)展，經(jīng)濟繁榮的背后便是激烈的商業(yè)競爭，尤其在市場營銷領(lǐng)域，因為每一個同類型的商品都需要市場，以便體現(xiàn)了市場營銷具有較大競爭性的特點。

　　3國際貿(mào)易與市場營銷的共性

　　筆者通過對國際貿(mào)易與市場營銷在內(nèi)容與特點方面的分析，以此為主要研究內(nèi)容，來發(fā)現(xiàn)國際貿(mào)易與市場營銷的共性所在。通過上文的研究分析以及得出的結(jié)論，緊接著對于國際貿(mào)易與市場營銷共性的體現(xiàn)作以總結(jié)。

　　3.1內(nèi)容復(fù)雜，過程周期長

　　不論是國際貿(mào)易還是市場營銷，其所涉及的內(nèi)容或者內(nèi)涵都是十分豐富，對于每一過程所用到的方式方法都是較多的。另外一方面而言就是國際貿(mào)易的貿(mào)易過程也可以說是貿(mào)易周期較長，同時市場營銷也具有過程周期長特點，這是上述二者的共性之一。對于這種共性，一定程度上影響了其最終的效果。國際貿(mào)易周期長，其所受干擾的可能性就越大，對于最后的貿(mào)易結(jié)果是不利的。市場營銷也是同樣的道理，周期變長，意味著見效越慢，也就是對于經(jīng)濟效益有不利營銷。因此在市場營銷與國際貿(mào)易的活動中要時刻注意這一特點，積極弱化這種特點。

　　3.2不確定因素較多

　　在國際貿(mào)易中，由于貿(mào)易對象屬于不同國家和不同市場，加上其具有周期長的特點，這就決的那個貿(mào)易過程中的不確定因素較多。市場營銷也是如此，具有太多的不確定因素，這也是其與國際貿(mào)易的共性之一。

　　3.3對于經(jīng)濟發(fā)展均具有積極的意義

　　國際貿(mào)易加大國際合作，是全世界作為一個整體經(jīng)濟體，這樣就使得全球經(jīng)濟“捆綁”在了一起，風險與機遇并存，但筆者認為，其積極意義大于消極意義。這樣可以促進貿(mào)易公平的進展，也可對全球經(jīng)濟發(fā)展起到一定促進作用，當然在這個過程中也要注意貿(mào)易戰(zhàn)，貿(mào)易摩擦等一系列問題的出現(xiàn)。

　　4結(jié)語

　　本文研究國際貿(mào)易與市場營銷的共性體現(xiàn)，通過分析，得出了相應(yīng)的結(jié)論。隨著全球經(jīng)濟的不斷發(fā)展，世界之間的聯(lián)系會越來越緊密，因此，我們應(yīng)當重視國際貿(mào)易的發(fā)展。與此同時，為了使產(chǎn)品更具有市場，生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該對市場營銷工作增加重視程度，這樣才能是企業(yè)立于不敗之地。

　　作者:劉美城 于彩云 鄒愛琳 單位:遼寧理工學院

　　參考文獻

　　[1]曹朝輝.國際貿(mào)易實務(wù)中國際市場營銷的策略研究[J].東方企業(yè)文化,2014,(21):34.

　　[2]王曉昌.論國際貿(mào)易實務(wù)中國際市場營銷策略[J].中小企業(yè)管理與科技,2017,(02):123.

　　[3]姚博林.國際貿(mào)易實務(wù)中國際市場營銷的策略研究[J].經(jīng)營管理者,2015,(10):163.

　　[4]王曉昌.論國際貿(mào)易實務(wù)中國際市場營銷策略[J].中小企業(yè)管理與科技,2017,(02):21.

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