金融品牌資產(chǎn)的構(gòu)建

摘要：隨著我國金融行業(yè)的全面開放和發(fā)展，金融行業(yè)的競爭越來越激烈，品牌已經(jīng)成為金融企業(yè)獲取長期競爭優(yōu)勢的重要來源。在服務(wù)品牌資產(chǎn)模型的基礎(chǔ)上，結(jié)合金融行業(yè)自身的特點(diǎn)，構(gòu)建金融品牌資產(chǎn)模型。通過從金融企業(yè)服務(wù)營銷努力，到金融品牌知識建立，再到金融品牌關(guān)系形成，最后到金融品牌市場表現(xiàn)四個(gè)階段來創(chuàng)建金融品牌資產(chǎn)。最后還提出了運(yùn)用模型創(chuàng)建金融品牌資產(chǎn)的方法要點(diǎn)。

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