- 相關(guān)推薦
價(jià)格歧視規(guī)制所面臨的困境剖析．
內(nèi)容摘要：本文從理論上對(duì)價(jià)格歧視的概念、分類及其福利效果進(jìn)行了詳細(xì)的分析，并以電信業(yè)、電子商務(wù)和民航業(yè)為例考察了價(jià)格歧視在現(xiàn)實(shí)生活中的體現(xiàn)。最后，分別從價(jià)格歧視界定的困難、福利結(jié)果的不確定性、多維度的價(jià)格歧視以及法律法規(guī)的欠缺等四個(gè)方面深入剖析了價(jià)格歧視進(jìn)行規(guī)制時(shí)所面臨的困境并給出了相應(yīng)的政策建議�！ ￡P(guān)鍵詞：價(jià)格歧視 福利分析 規(guī)制按照泰勒爾的表述，當(dāng)兩個(gè)單位的同種實(shí)物商品對(duì)同一消費(fèi)者或不同消費(fèi)者的售價(jià)不同時(shí)，就可以說(shuō)生產(chǎn)者在實(shí)行價(jià)格歧視。如果消費(fèi)者之間的價(jià)格差別恰好反映了供應(yīng)這些產(chǎn)品或服務(wù)的成本差別，就可以被認(rèn)為不存在價(jià)格歧視。
價(jià)格歧視理論
價(jià)格歧視通常被分三類：第一類是一級(jí)價(jià)格歧視，又稱為完全價(jià)格歧視。在一級(jí)價(jià)格歧視的情況下，生產(chǎn)者確切地知道每個(gè)消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格或其需求函數(shù)，并且能夠成功地阻止消費(fèi)者之間的套利行為，此時(shí)生產(chǎn)者拿走了所有的消費(fèi)者剩余。第二類是三級(jí)價(jià)格歧視。在三級(jí)價(jià)格歧視的情況下，生產(chǎn)者可能觀察到某些與消費(fèi)者偏好有關(guān)的信號(hào)，比如年齡、性別、職業(yè)、所在地等等，并利用這些信號(hào)進(jìn)行歧視。三級(jí)價(jià)格歧視方案從形式上看是多市場(chǎng)壟斷者定價(jià)問(wèn)題的一個(gè)特例。第三類是二級(jí)價(jià)格歧視。在關(guān)于個(gè)人偏好的信息不完全的情況下，生產(chǎn)者可能通過(guò)消費(fèi)者的自我選擇機(jī)制來(lái)實(shí)施二級(jí)價(jià)格歧視。二級(jí)價(jià)格歧視和三級(jí)價(jià)格歧視的共同之處就是生產(chǎn)者都不能完全地榨取消費(fèi)者剩余，其主要不同之處在于三級(jí)價(jià)格歧視利用了關(guān)于需求的直接信號(hào)，而二級(jí)價(jià)格歧視是通過(guò)消費(fèi)者對(duì)不同消費(fèi)組合的選擇來(lái)間接地在消費(fèi)者之間進(jìn)行挑選。
分析價(jià)格歧視的福利效果時(shí)需要注意擁有市場(chǎng)勢(shì)力和壟斷定價(jià)權(quán)力是廠商實(shí)行價(jià)格歧視的前提條件，因而對(duì)價(jià)格歧視的福利分析是同壟斷定價(jià)時(shí)的統(tǒng)一定價(jià)相比較。如果只是看效率而不考慮收入在生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的分配，一級(jí)價(jià)格歧視實(shí)現(xiàn)了社會(huì)福利的最優(yōu)，三級(jí)價(jià)格歧視的福利效果是不確定的，二級(jí)價(jià)格歧視中的二部定價(jià)的福利效果優(yōu)于統(tǒng)一定價(jià)，非線性定價(jià)的福利效果則模棱兩可。
價(jià)格歧視在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中的體現(xiàn)
價(jià)格歧視的實(shí)施方式與信息密切相關(guān)，一級(jí)價(jià)格歧視對(duì)信息量的要求最大，三級(jí)價(jià)格歧視次之，二級(jí)價(jià)格歧視對(duì)信息量的要求最小�，F(xiàn)實(shí)生活中，一級(jí)價(jià)格歧視不大可能發(fā)生，而三級(jí)價(jià)格歧視和二級(jí)價(jià)格歧視非常普遍。
�。ㄒ唬﹥r(jià)格歧視在電信業(yè)中的體現(xiàn)
電信業(yè)定價(jià)實(shí)踐中普遍存在著價(jià)格歧視的現(xiàn)象，具體表現(xiàn)在顧客購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)所面臨的多種資費(fèi)選擇方式。選擇資費(fèi)的定價(jià)模式實(shí)際上是由多個(gè)二部資費(fèi)定價(jià)方案組成，且二部資費(fèi)中還可進(jìn)一步包括分時(shí)段資費(fèi)或分距離資費(fèi)。所謂二部資費(fèi)是指價(jià)格方案由兩部分構(gòu)成，一是與電信用戶通信時(shí)間無(wú)關(guān)的基本費(fèi)，如“月租費(fèi)”；二是按通信時(shí)間支付的從量費(fèi)。日常的工作生活規(guī)律決定了人們?cè)诓煌瑫r(shí)間段對(duì)通信服務(wù)需求的不同，通過(guò)在不同時(shí)段制定不同的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，廠商達(dá)到了三級(jí)價(jià)格歧視的目的。更進(jìn)一步，通過(guò)制定包含多個(gè)二部定價(jià)的選擇資費(fèi)，對(duì)高需求者索取較低的邊際價(jià)格（從量費(fèi)） 和較高的基本費(fèi)，對(duì)低需求者索取較高的邊際價(jià)格和較低基本費(fèi)，廠商又達(dá)到了二級(jí)價(jià)格歧視的目的�？梢�(jiàn)，通過(guò)將分時(shí)段定價(jià)和二部定價(jià)相結(jié)合，電信業(yè)廠商實(shí)際上對(duì)用戶同時(shí)實(shí)施了三級(jí)和二級(jí)價(jià)格歧視。
�。ǘ﹥r(jià)格歧視在電子商務(wù)中的體現(xiàn)
與實(shí)物市場(chǎng)相比較，電子商務(wù)市場(chǎng)的價(jià)格歧視無(wú)論是表現(xiàn)形式還是適用程度都呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。其具體表現(xiàn)為：一是個(gè)人化定價(jià)，對(duì)應(yīng)于實(shí)物市場(chǎng)的一級(jí)價(jià)格歧視，即以不同的價(jià)格向每位用戶出售，而銷售商可以獲得用戶的全部詳細(xì)資料；二是版本劃分，對(duì)應(yīng)于實(shí)物市場(chǎng)的二級(jí)價(jià)格歧視，即提供一個(gè)產(chǎn)品系列，讓用戶選擇適合自己的版本；三是群體定價(jià)，對(duì)應(yīng)于實(shí)物市場(chǎng)的三級(jí)價(jià)格歧視，即對(duì)不同群體的消費(fèi)者設(shè)置不同的價(jià)格，網(wǎng)絡(luò)外部效應(yīng)、數(shù)字產(chǎn)品的鎖定效應(yīng)和共享效應(yīng)使得在電子商務(wù)市場(chǎng)上實(shí)行三級(jí)價(jià)格歧視更加具有優(yōu)勢(shì)。
（三）價(jià)格歧視在民航業(yè)中的體現(xiàn)
航空公司通過(guò)嚴(yán)格地運(yùn)用一些限制條件，把具有不同支付意愿的旅客劃分為不同的群體，達(dá)到了三級(jí)價(jià)格歧視的目的。在上述分類的基礎(chǔ)上，再根據(jù)提供的服務(wù)等級(jí)不同，在質(zhì)量維度上對(duì)消費(fèi)者實(shí)行二級(jí)價(jià)格歧視。民航業(yè)實(shí)施價(jià)格歧視的主要措施有：針對(duì)低價(jià)格機(jī)票設(shè)定提前購(gòu)買(mǎi)或最短停留期限，規(guī)定不能退換或不能完全退換；針對(duì)非經(jīng)停航班、經(jīng)停航班、銜接航班，在某些具體時(shí)刻實(shí)行折扣；采用吸引旅客購(gòu)買(mǎi)經(jīng)濟(jì)艙的全價(jià)票，如提供頭等艙及公務(wù)艙的服務(wù)，對(duì)經(jīng)濟(jì)艙全票價(jià)旅客提供附加服務(wù)等。航空公司通過(guò)以上方法使市場(chǎng)上的旅客更加明確分化為不同的群體，使群體之間的差異更加明顯，從而在不同市場(chǎng)對(duì)基本相同的服務(wù)實(shí)行更有效的價(jià)格歧視。
價(jià)格歧視規(guī)制所面臨的困境
除了由于同種商品對(duì)不同消費(fèi)者的售價(jià)不同帶來(lái)的公平性問(wèn)題外，價(jià)格歧視實(shí)際上是把消費(fèi)者的部分或全部收入再分配給了生產(chǎn)者，生產(chǎn)者利潤(rùn)的增加是以損害消費(fèi)者的利益為代價(jià)的。除了最終產(chǎn)品或服務(wù)市場(chǎng)存在價(jià)格歧視外，中間產(chǎn)品市場(chǎng)往往也存在著價(jià)格歧視，這將直接導(dǎo)致下游企業(yè)之間的不公平競(jìng)爭(zhēng)。出于對(duì)消費(fèi)者權(quán)利的保護(hù)以及價(jià)格歧視所具有的明顯的限制競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì)，價(jià)格歧視為各國(guó)反壟斷法或限制競(jìng)爭(zhēng)法所禁止。我國(guó)的《價(jià)格法》中明確規(guī)定：價(jià)格歧視為不正當(dāng)價(jià)格行為，并規(guī)定了比較嚴(yán)厲的懲罰措施。盡管價(jià)格歧視在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中相當(dāng)普遍，但廠商真正由于價(jià)格歧視的原因而被訴諸法律的情況卻很少見(jiàn)。究其原因主要有以下幾點(diǎn)：
�。ㄒ唬﹥r(jià)格歧視界定的困難
由價(jià)格歧視的定義可知，如果生產(chǎn)者根據(jù)生產(chǎn)成本的不同而相應(yīng)地索取不同的價(jià)格，這種差別定價(jià)的形式不能稱為價(jià)格歧視。如果生產(chǎn)者對(duì)生產(chǎn)成本不同的同種商品索取相同的價(jià)格，嚴(yán)格說(shuō)來(lái)這時(shí)生產(chǎn)者也在實(shí)行價(jià)格歧視，這樣一來(lái)就會(huì)對(duì)價(jià)格歧視的界定過(guò)于寬泛。反之，如果把在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)、不同狀態(tài)下交貨的或存在質(zhì)量差異的商品都看成是不同的經(jīng)濟(jì)商品，那么“純粹”價(jià)格歧視的范圍可能是非常有限的，這又會(huì)使價(jià)格歧視的界定過(guò)于狹窄。如果消費(fèi)者之間的價(jià)格差異恰好反映了廠商的生產(chǎn)成本差異就可以認(rèn)為不存在價(jià)格歧視，但是正如只有消費(fèi)者才知道的自身偏好和需求一樣，現(xiàn)實(shí)中也只有廠商知道其所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的成本差別，規(guī)制機(jī)構(gòu)和被規(guī)制的廠商之間存在著成本信息不對(duì)稱，這大大增加了規(guī)制機(jī)構(gòu)界定價(jià)格歧視的困難。正是由于上述原因，盡管現(xiàn)實(shí)生活中存在著大量的價(jià)格歧視現(xiàn)象，但真正被規(guī)制部門(mén)界定為價(jià)格歧視行為并加以限制的卻很少。
�。ǘ﹥r(jià)格歧視的福利結(jié)果具有不確定性
由于一級(jí)價(jià)格歧視在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中不多見(jiàn)，所以本文只做二級(jí)價(jià)格歧視和三級(jí)價(jià)格歧視的福利分析。與統(tǒng)一定價(jià)相比較，二級(jí)價(jià)格歧視和三級(jí)價(jià)格歧視進(jìn)行福利分析結(jié)果是不確定的。強(qiáng)迫壟斷者制定統(tǒng)一價(jià)格的干預(yù)辦法盡管可以降低壟斷者的利潤(rùn)，但消費(fèi)者并不一定因此而受益。尤其是當(dāng)價(jià)格歧視的規(guī)制導(dǎo)致了部分市場(chǎng)的關(guān)閉，那么這樣做就尤其危險(xiǎn)。因此，在不實(shí)施價(jià)格歧視時(shí)相應(yīng)產(chǎn)品就不可能被廠商供應(yīng)的情況下，進(jìn)行價(jià)格歧視無(wú)論是對(duì)生產(chǎn)者還是對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是有利的，這最終會(huì)增進(jìn)社會(huì)福利�？梢�(jiàn)，盡管現(xiàn)實(shí)生活中存在大量的二級(jí)價(jià)格歧視和三級(jí)價(jià)格歧視，但由于其福利結(jié)果的不確定性，使得規(guī)制部門(mén)在對(duì)價(jià)格歧視進(jìn)行規(guī)制時(shí)處于兩難境地。
�。ㄈ┒嗑S度的價(jià)格歧視
除了數(shù)量上的價(jià)格歧視外，廠商還可以在質(zhì)量等其他維度上實(shí)行價(jià)格歧視。如果說(shuō)在數(shù)量維度上界定價(jià)格歧視還相對(duì)比較容易的話，那么在質(zhì)量等其他維度上界定價(jià)格歧視則要困難得多，這主要是由于數(shù)量維度上的價(jià)格歧視行為比較直觀也比較容易度量，且有大量的理論研究成果作為支撐。與此形成鮮明對(duì)比的是，質(zhì)量維度上的價(jià)格歧視行為除了面臨度量上的難題外，還存在著廠商成本信息不對(duì)稱問(wèn)題。有些情況下，消費(fèi)者既選擇數(shù)量變量又選擇質(zhì)量變量，這時(shí)壟斷者可同時(shí)在數(shù)量和質(zhì)量?jī)蓚�(gè)維度上進(jìn)行價(jià)格歧視。理論研究成果的缺乏以及信息不對(duì)稱問(wèn)題的困擾，使得規(guī)制部門(mén)不可能對(duì)數(shù)量維度以外的價(jià)格歧視進(jìn)行規(guī)制。
�。ㄋ模┓煞ㄒ�(guī)的欠缺
目前，越來(lái)越多的跨國(guó)公司紛紛進(jìn)駐我國(guó)，跨國(guó)公司在不同國(guó)家的子市場(chǎng)上實(shí)施價(jià)格歧視的現(xiàn)象非常普遍。我國(guó)盡管存在禁止價(jià)格歧視的法律法規(guī)，但其適用范圍僅限于我國(guó)境內(nèi)，而國(guó)際法中又缺乏限制跨國(guó)價(jià)格歧視行為的相關(guān)條款。因而在目前的法律制度框架下，要對(duì)跨國(guó)公司在不同國(guó)家市場(chǎng)之間實(shí)施的價(jià)格歧視行為進(jìn)行規(guī)制實(shí)際上是處于無(wú)法可依的境地。
參考文獻(xiàn)：
1.泰勒爾. 產(chǎn)業(yè)組織理論.中國(guó)人民大學(xué)出版社，1997
2.吳永濤，張群.“選擇資費(fèi)”的多重價(jià)格歧視特性.數(shù)學(xué)的實(shí)踐與認(rèn)識(shí)，2002（4）
【價(jià)格歧視規(guī)制所面臨的困境剖析．】相關(guān)文章：
基于價(jià)格歧視理論剖析商品分時(shí)定價(jià)12-07
刑事和解制度面臨的困境與應(yīng)對(duì)措施03-11
價(jià)格歧視在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用分析03-22
初中英語(yǔ)教育面臨的困境與出路03-27
淺析殘疾人就業(yè)面臨困境的原因及對(duì)策03-05