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網(wǎng)絡(luò)游戲成癮現(xiàn)象的經(jīng)濟學(xué)解釋
內(nèi)容摘要：對網(wǎng)絡(luò)游戲這種無形產(chǎn)品的消費中，存在著廣泛的成癮現(xiàn)象。本文在回顧了經(jīng)濟學(xué)中已有的成癮性行為理論后，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)游戲消費的自身特點，提出了一個新的經(jīng)濟學(xué)模型，試圖解釋網(wǎng)絡(luò)游戲成癮現(xiàn)象�！ ￡P(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)游戲 成癮性行為 戒斷效應(yīng)成癮性行為（addictive behavior）是一種復(fù)雜、令人費解而又廣泛存在的人類行為。很多消費行為可能演變?yōu)橐环N成癮性行為，典型的例子包括吸煙、飲酒、賭博等等。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的迅速流行，網(wǎng)絡(luò)游戲成癮現(xiàn)象正為越來越多人所關(guān)注，但有關(guān)研究主要集中在心理學(xué)領(lǐng)域。本文試圖以經(jīng)濟學(xué)中的成癮性行為理論為基礎(chǔ)，從經(jīng)濟學(xué)的角度分析網(wǎng)絡(luò)游戲成癮現(xiàn)象。
網(wǎng)絡(luò)游戲成癮現(xiàn)象
隨著寬帶網(wǎng)的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)用戶的急劇增加，網(wǎng)絡(luò)游戲這種新型的娛樂方式正為越來越多人所接受。根據(jù)DFC intellegence2003年6月發(fā)布的報告，2002年世界網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)達到了7300萬，預(yù)計在2008年將達到1.98億；而《中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)研究報告》稱，2002年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)達到807.4萬，預(yù)計在2006年將達到4490.6萬。在網(wǎng)絡(luò)游戲（以下簡稱“網(wǎng)游”）越來越流行的同時，越來越多人意識到，玩網(wǎng)游容易使人“上癮”。韓國一項對網(wǎng)游用戶的調(diào)查顯示,69%的被調(diào)查者認為自己“有一點中毒”，而認為自己“完全不能擺脫”的占了16%。(Iresearch,2003) 而在另外兩項針對北美網(wǎng)游玩家的調(diào)查中，均有60%左右的被調(diào)查者認為自己對網(wǎng)游“上癮”。和其他成癮性行為相似，網(wǎng)游成癮者常常表現(xiàn)出以下特征：沖突：內(nèi)心或是外在行為出現(xiàn)自相矛盾，上癮者常常表現(xiàn)出悔恨的情緒；戒斷效應(yīng)：戒除網(wǎng)游時會產(chǎn)生焦躁不安等負面情緒；復(fù)發(fā)：試圖戒除者常常不能成功，但反復(fù)多次后有可能最終戒除成功。
經(jīng)濟學(xué)中的成癮性行為理論
涉足于成癮性行為這個研究領(lǐng)域的并非只有心理學(xué)家。近年來，國外有不少經(jīng)濟學(xué)家試圖用經(jīng)濟學(xué)的方法來分析成癮性行為，并取得了一定的理論成果，這為我們用經(jīng)濟學(xué)方法分析網(wǎng)游成癮提供了一定的理論基礎(chǔ)。
理性成癮理論
經(jīng)濟學(xué)中最廣為人知的成癮性行為理論當(dāng)屬貝克爾等人創(chuàng)立的理性成癮理論。他們認為：“成癮性行為，即使其程度很深，從包括穩(wěn)定偏好的有預(yù)見性的最大化行為的意義上講，通常也都是理性的行為�！倍@里所說的理性“意味著隨著時間的變化，個體在事先自身效用最大化的過程中始終保持前后一致。”也就是說，消費者的偏好是保持穩(wěn)定的。從這個前提出發(fā)，他們提出了著名的Becker-Murphy模型。在這個兩商品的模型中，理性的消費者根據(jù)自己的效用函數(shù)、消費資本函數(shù)和對商品價格的預(yù)期計算出最優(yōu)的消費路徑，決定自己在各期對兩種商品的消費量。對于一個消費者來說，當(dāng)且僅當(dāng)商品C具有鄰近互補性時，增加當(dāng)前對C的消費量會增加其未來對C的消費量，此時稱該消費者對商品C是潛在上癮的。而某個具有潛在上癮傾向的消費者最終是否上癮，取決于他的初始資本存量及其需求曲線的位置。
理性成癮理論的關(guān)鍵特征在于其沿用了新古典經(jīng)濟學(xué)中的經(jīng)濟人假設(shè)及其分析框架，并做出了偏好穩(wěn)定的假設(shè)。理性成癮理論對成癮性行為具有一定的解釋能力，但是其缺陷也是比較明顯的。在Becker-Murphy模型中，理性的消費者通過計算最優(yōu)消費路徑來確定各期的消費量，從而使自身效用達到最大化，與消費者在決策中的實際思考方式是大相徑庭的。事實上，個體的計算能力是有限的，不可能計算出一生的最優(yōu)消費路徑，甚至很難得出近似“最優(yōu)”的消費路徑�？梢哉f，貝克爾等人在引進經(jīng)濟人假設(shè)的同時也引進了其致命缺陷。其次，理性成癮理論對成癮性行為中的許多現(xiàn)象無法給出合理的解釋。比如，對成癮性物品的消費中，常常會出現(xiàn)消費者將自己送進診所以戒斷成癮性行為的現(xiàn)象。伯恩海姆等人指出，消費者如果具有貝克爾意義上的“理性”，那么他們即使不想再對成癮性物品進行消費，也絕對不會將自己送進診所，因為這只會減少消費者選擇的范圍。另外，對于戒除后的高復(fù)發(fā)率、上癮者表現(xiàn)出的悔恨和感覺到的自我失控等現(xiàn)象，理性成癮理論都無法給出合理的解釋。格魯貝爾等人對成癮性物品所作的一些實證研究證實了消費者具有一定的前瞻性，但是也得到了一些與理性成癮理論不符的結(jié)果。菲爾等人運用實驗經(jīng)濟學(xué)的方法對具有跨時期影響的消費行為進行了研究，其結(jié)果拒絕了理性成癮理論。
對理性成癮理論的改進
盡管理性成癮理論在對成癮性行為的解釋上遇到了不少困難，它還是對成癮性行為的經(jīng)濟學(xué)研究產(chǎn)生了深遠的影響。奧法尼德斯等人對理性成癮理論做了一定的改進。他們假設(shè)對于某種商品，潛在的消費者事先并不知道自己是不是“可上癮型”，只能通過實際的消費經(jīng)歷來判斷。如果一個可上癮型的消費者選擇了消費該商品，卻在上癮之后才發(fā)現(xiàn)自己屬于可上癮型，他將對自己的選擇感到悔恨，但已經(jīng)難以自拔。蘇拉諾維奇等人從另一個角度對理性成癮理論進行了較大的改動。他們提出的模型的特點在于：對理性成癮理論中的理性人假設(shè)做了一些修正，即假設(shè)消費者會考慮現(xiàn)在對成癮性物品的消費在未來的影響，但不會去計算復(fù)雜的最優(yōu)消費路徑，而只決定當(dāng)期的消費量。強調(diào)了成癮性行為的一個重要特征：戒斷效應(yīng)，即上癮者在試圖中止或者減少對成癮性物品的消費時，往往會在心理上出現(xiàn)強烈的負面情緒，有時還會出現(xiàn)生理上的不適。他們提出了戒斷成本的概念，并且把戒斷成本函數(shù)做為效用函數(shù)中獨立的一部分。
現(xiàn)時偏向型偏好理論
與貝克爾等人堅持的偏好穩(wěn)定假設(shè)相反，許多經(jīng)濟學(xué)家試圖通過偏好的變化來解釋成癮性行為。奧多諾格和拉賓提出的現(xiàn)時偏向型偏好(present-biased preference)理論是這一類理論中的代表。他們引入了準(zhǔn)雙曲線型貼現(xiàn)率以代替不變的貼現(xiàn)率，這使得消費者的偏好具有動態(tài)不穩(wěn)定性，而且表現(xiàn)出一種現(xiàn)時偏向，即在任一決策時期t，t和t 1期之間的貼現(xiàn)率比t k和t k 1期之間的貼現(xiàn)率要高。這種現(xiàn)時偏向性使得消費者出現(xiàn)了自我控制上的問題，事先做出的決策常常因為執(zhí)行時間的臨近而發(fā)生變化。奧多諾格和拉賓指出，大量的證據(jù)表明，準(zhǔn)雙曲線型貼現(xiàn)率假設(shè)較穩(wěn)定貼現(xiàn)率假設(shè)更貼近實際，而由此引起的自我控制上的問題在成癮性行為中扮演著關(guān)鍵性的角色。
誘發(fā)性認知理論
伯恩海姆和蘭格爾在神經(jīng)科學(xué)和心理學(xué)領(lǐng)域的研究成果的基礎(chǔ)上，提出了誘發(fā)性認知（cue-conditioned cognition）理論。他們指出，神經(jīng)科學(xué)中的一些研究表明，成癮性物品會直接影響大腦的認知機制，使個體在做消費選擇時的注意力集中在成癮性物品之上，這一點在“癮君子”身上表現(xiàn)的尤為明顯。從上述研究結(jié)果出發(fā)，他們假設(shè)個體在決定是否消費成癮性物品時，可能會進入一種“熱認知模式”，此時大腦的認知機制處于失靈狀態(tài)，導(dǎo)致個體不顧自己的內(nèi)在偏好，總是選擇消費成癮性物品。而個體進入熱認知模式的可能性受環(huán)境因素和過去的消費選擇的影響。反之，如果個體進入的是“冷認知模式”，那么他將考慮到潛在的所有選擇，并比較所有結(jié)果，包括現(xiàn)在的消費選擇對未來進入熱認知模式的可能性的影響。由此出發(fā)，伯恩海姆和蘭格爾建立了一個簡單的隨機過程模型。在這個模型中，個體在每期決定是否消費成癮性物品之前可以先選擇三種生活方式：放任(exposure)，這種情況下，個體進入熱認知模式的可能性最大；避免(avoidance)，即個體有意識地去避開可能引發(fā)熱認知模式的環(huán)境因素，從而減少了進入熱認知模式的可能性；糾正（rehabilitation），即個體求助于專業(yè)診所，以徹底斷絕自己進行消費的可能性。在上述隨機過程中，個體可能表現(xiàn)出各種各樣的行為模式。
在網(wǎng)游成癮現(xiàn)象中的應(yīng)用
在列舉了經(jīng)濟學(xué)中幾種具有代表性的成癮性行為理論之后，我們嘗試著將它們運用于對網(wǎng)游成癮現(xiàn)象的分析。如前所述，貝克爾等人的理性成癮理論在基本假設(shè)上存在較大的缺陷，對成癮性行為難以給出合理的解釋。奧法尼德斯等人的理論突出了消費者之間的差異性，但是將成癮性行為的成因完全歸于外生的“可上癮型”特性和信息的不完全，顯然是缺少說服力的。誘發(fā)性認知理論依賴于神經(jīng)科學(xué)中對有形成癮性物品如毒品的一些研究成果，現(xiàn)在還不能應(yīng)用于分析對網(wǎng)游這種無形產(chǎn)品的成癮。蘇拉諾維奇等人的理論對理性人假設(shè)做了一些相對合理的修正，突出了成癮性行為中的戒斷效應(yīng)，但是該理論沒有充分考慮各期消費之間的相關(guān)性，忽略了成癮性行為包括網(wǎng)游成癮中常常出現(xiàn)的增強效應(yīng)。
網(wǎng)游成癮的經(jīng)濟學(xué)分析
在這一節(jié)里，我們將提出一個適用于分析網(wǎng)游成癮現(xiàn)象的簡單模型。由于篇幅所限，本文將僅僅提出模型的基本架構(gòu)，而對一些較為直觀的結(jié)論，本文將省略其具體推導(dǎo)過程。
網(wǎng)游成癮模型的基本假設(shè)
我們假設(shè)消費者在每個時期都將其空閑時間用于網(wǎng)絡(luò)游戲或人力資本投資，其目標(biāo)是使當(dāng)期的效用函數(shù)取得最大值。為了簡化模型，我們假設(shè)消費者在每一期只有兩個選擇：消費網(wǎng)游；進行人力資本投資。我們用xt表示消費者在第t期的消費選擇：xt=1代表消費者消費網(wǎng)游; xt=0代表消費者進行人力資本投資。消費者在第t期的效用函數(shù)為：
我們稱at為正成癮資本，wt為負成癮資本，λ,θ分別表示其貶值率。
E(at)表示消費者從網(wǎng)游中獲得的樂趣。我們假設(shè)當(dāng)at0，當(dāng)at
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