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網(wǎng)絡經(jīng)濟背景下商業(yè)模式創(chuàng)新路徑探討論文
摘要:隨著社會的發(fā)展及時代的進步，我國家近幾年的經(jīng)濟水平有著顯著的提高。經(jīng)濟全球化時代的到來，促進了社會的進一步發(fā)展。在眾多環(huán)境因素的共同推動之下，信息化時代已經(jīng)到來，計算機網(wǎng)絡技術的不斷應用及移動互聯(lián)技術的不斷發(fā)展，為當下的社會發(fā)展及社會當中的各個行業(yè)發(fā)展提供了全新的視域。網(wǎng)絡經(jīng)濟就是在這種時代背景下形成的一種新的經(jīng)濟模式。基于此，本文對網(wǎng)絡經(jīng)濟背景下商業(yè)模式創(chuàng)新路徑進行了研究。
關鍵詞:網(wǎng)絡經(jīng)濟；商業(yè)模式；創(chuàng)新
伴隨著改革開放的進一步深入，我國家綜合國力有了顯著的提升。在新時代的背景下，我國無論是經(jīng)濟水平還是科技水平都有了明顯的提高，經(jīng)濟的快速發(fā)展在促進社會進一步發(fā)展的同時，也推動了信息化時代的到來。計算機網(wǎng)絡技術正在不斷改變著人們的生活方式及學習方式。在網(wǎng)絡技術高度發(fā)達的背景下，商業(yè)也必須結合時代特色，才可以進一步發(fā)展。因此，對網(wǎng)絡經(jīng)濟背景下商業(yè)模式創(chuàng)新路徑的分析有著鮮明的現(xiàn)實意義。
1邊際收益遞增下的商業(yè)模式創(chuàng)新可行性
網(wǎng)絡經(jīng)濟自從一開始便已經(jīng)受到了各國學者的廣泛關注，但是經(jīng)濟發(fā)展過程與實際相比有著明顯的差距。經(jīng)過幾年快速的發(fā)展，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡經(jīng)濟體系當中已經(jīng)有了梅特卡夫法則等一系列應用情況較好，具有鮮明應用價值的理論體系。而這些理論體系往往使現(xiàn)階段的網(wǎng)絡經(jīng)濟的邊緣性收益呈現(xiàn)遞增的趨勢。而通過深入的了解，可以發(fā)現(xiàn)，這種邊緣性的遞增趨勢，除了受到社會環(huán)境及其他環(huán)境的基本影響之外，企業(yè)邊際成本遞減也正在促使著邊際收益進一步遞增。
2商業(yè)模式創(chuàng)新現(xiàn)狀
2.1企業(yè)擴張過程中的收益遞增
在網(wǎng)絡技術及網(wǎng)絡應用量進一步發(fā)展及增加的過程當中，很多企業(yè)將會選擇在發(fā)展過程當中利用網(wǎng)絡實現(xiàn)最終的擴張政策。而這種發(fā)展方法，也使企業(yè)的發(fā)展過程趨于快速化。在這種背景之下，企業(yè)的邊際收益在內(nèi)部環(huán)境與外部環(huán)境的影響之下將會呈現(xiàn)遞增的形式。首先來說，依托于網(wǎng)絡的企業(yè)，為了在發(fā)展過程當中擁有更好的發(fā)展動力，要注重知識與信息的積累與傳播。而知識及信息作為一種特殊形式的生產(chǎn)要素，將會在不斷的傳遞過程當中形成邊際生產(chǎn)力，從而使企業(yè)在擴張過程中實現(xiàn)收益遞增。其次，企業(yè)依托網(wǎng)絡環(huán)境進行擴張的同時將會采用“精英”訓練方法，也就是面向小小眾市場，將產(chǎn)品質(zhì)量或包裝進行進一步加工，這種發(fā)展方式將會營造一個范圍型的經(jīng)濟模式。而這種范圍型的經(jīng)濟模式締造了企業(yè)擴張的基本模式，促進了企業(yè)的收益遞增。例如：現(xiàn)階段的“淘寶”平臺，便是利用這種方法實現(xiàn)了傳統(tǒng)商業(yè)模式的創(chuàng)新，同時也促進了自身經(jīng)濟的進一步發(fā)展。
2.2企業(yè)運營過程中的成本遞減
邊際收益遞增下的商業(yè)模式創(chuàng)新不僅僅通過網(wǎng)絡擴張?zhí)峁┝松虡I(yè)模式創(chuàng)新的可行性，其還在企業(yè)的不斷發(fā)展過程當中，通過運營實現(xiàn)了成本遞減。當運營的成本不斷遞減之后，企業(yè)的邊際收益便會進一步增加。從企業(yè)的網(wǎng)絡發(fā)展來說，首先，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡技術為企業(yè)降低了一定的發(fā)展成本。其次，網(wǎng)絡平臺背景下的經(jīng)濟發(fā)展，可以間接地降低企業(yè)的內(nèi)部管理費用。加之現(xiàn)階段的網(wǎng)絡可以長期地進行應用，并且網(wǎng)絡在實際過程當中也得到了很好的普及，所以在發(fā)展過程當中，信息傳遞的成本也將會被進一步降低。這就使企業(yè)的邊際效益進一步增加。這些優(yōu)勢都為商業(yè)模式創(chuàng)新提供了必要的支持，增加了網(wǎng)絡經(jīng)濟下商業(yè)模式創(chuàng)新的可行性。
3宏觀視域下的商業(yè)模式創(chuàng)新路徑
在經(jīng)濟的快速發(fā)展過程中，商業(yè)模式當中將會存在一個大的價值鏈網(wǎng)絡，而企業(yè)經(jīng)營的主要目標就應該是這些分散的經(jīng)濟鏈，將客戶、生產(chǎn)商等價值體系進行整合，從而創(chuàng)造出具有更多價值的發(fā)展形式。那么就要求企業(yè)在正常的發(fā)展過程當中應該圍繞客戶的要求進行研究與生產(chǎn)。并且應該與企業(yè)的利益者共同進行價值創(chuàng)造。從宏觀的角度來說，網(wǎng)絡經(jīng)濟背景下的商業(yè)模式創(chuàng)新應該從以下幾個方面進行思考。
3.1明確顧客要求
企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展永遠不應該是如何消滅對手，而是應該將生產(chǎn)力全部集中于顧客的要求之上。只有明確了顧客的真實需求，才可以更好地開拓市場。這也是獲取更高行業(yè)競爭力的主要方法之一。網(wǎng)絡背景之下，企業(yè)應該重視網(wǎng)絡技術的應用，更好地利用網(wǎng)絡進行推廣。當然也不能摒棄傳統(tǒng)的推廣方法，兩種方法應該共同應用共同推進。
3.2建立學習型組織，加強網(wǎng)絡協(xié)同創(chuàng)新
在經(jīng)濟發(fā)展的過程當中，要想開展一個好的創(chuàng)新活動，就需要進行不斷的學習。只有這樣，才可以很好地完善企業(yè)內(nèi)部的組織結構，從而滿足市場需求。
4微觀視域下的商業(yè)模式創(chuàng)新路徑
4.1轉(zhuǎn)變企業(yè)價值主張以獲得更大附加值
在實際的生產(chǎn)過程當中，網(wǎng)絡的介入已為社會發(fā)展提供了一個新的發(fā)展視域。企業(yè)應該深刻地對自身的價值主張與價值導向進行一個全面的了解。傳統(tǒng)意義上，企業(yè)的價值主張往往集中于生產(chǎn)層面，但是在網(wǎng)絡技術被廣泛應用的今天，企業(yè)的價值主張應該逐漸向服務層面進行轉(zhuǎn)變。隨著時代的進一步發(fā)展，現(xiàn)階段人們的思想發(fā)生了很大的改變，他們更加愿意去接受新鮮的事物，所以企業(yè)要想辦法滿足人們的需求，例如：讓消費者體驗到“私人訂制”服務也是一種十分不錯的方式。所以，現(xiàn)階段的企業(yè)價值主張應該由原來的標準化向個性化發(fā)展。
4.2優(yōu)化企業(yè)營銷網(wǎng)絡以提升信息綜合價值和效率
在網(wǎng)絡背景下，企業(yè)的最終營銷方式將會發(fā)生很大的變化，其主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面是溝通的方式從傳統(tǒng)的單向溝通轉(zhuǎn)變?yōu)榱穗p向溝通；另一方面，企業(yè)的營銷模式逐漸從傳統(tǒng)營銷，轉(zhuǎn)變?yōu)榱司W(wǎng)絡營銷。當前，采取新型營銷方式，企業(yè)將會獲取“積沙成塔”的綜合價值，將會進一步融合有形與無形資源，提升營銷的水平。企業(yè)在發(fā)展過程當中，搭建的綜合服務平臺將會降低邊際運營成本。企業(yè)綜合平臺的建設，使原本分散的資源得以集中處理，一種因資源集中而導致的附加功能也被充分地挖掘出來，從而有效地降低企業(yè)運營成本，為企業(yè)帶來新的利潤增長點。
5結語
網(wǎng)絡技術的進一步發(fā)展與普及，使傳統(tǒng)經(jīng)濟模型開始向網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展。在網(wǎng)絡經(jīng)濟高度繁榮的背景下，商業(yè)發(fā)展模式只有進一步的進行創(chuàng)新，才會提升企業(yè)的價值，使企業(yè)充分發(fā)揮自身的潛力。在互聯(lián)網(wǎng)技術進一步發(fā)展之后，世界大范圍內(nèi)的商業(yè)模式創(chuàng)新層出不窮，有效促進了經(jīng)濟的發(fā)展。本文結合我國的基本國情，對商業(yè)模式的創(chuàng)新方法進行了簡單的研究。雖然當下商業(yè)模式的創(chuàng)新仍然存在問題，但是創(chuàng)新本就不是一蹴而就的，企業(yè)需要長期的探索，才能找到適合自己的創(chuàng)新路徑。
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