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淺談網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)業(yè)
[摘要] 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)階段雖然不如初期那樣比較容易獲得收益，但是它仍然是創(chuàng)業(yè)者的理想投資對(duì)象，只要思路正確，抓住網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中尚未開發(fā)部分或者在已經(jīng)開發(fā)但是開發(fā)不足的部分中獨(dú)辟蹊徑，依靠網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)業(yè)仍然大有可為。[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)小資金創(chuàng)業(yè)者專業(yè)性網(wǎng)站交易平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)超市
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展和上網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將會(huì)成為就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的樂土，特別是對(duì)于小資金創(chuàng)業(yè)者尤其如此。因此，有必要對(duì)利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)業(yè)進(jìn)行深入地探討和研究。
一、現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)低投入高回報(bào)的行業(yè)
目前，我國(guó)多數(shù)高回報(bào)率的行業(yè)不太適合小資金投資，像房產(chǎn)、石油都需要大資金運(yùn)作，從近年的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看信息中介、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)這些低投入高回報(bào)的行業(yè)特別適合小資金創(chuàng)業(yè)者，尤其是網(wǎng)絡(luò)行業(yè)近年來(lái)以小資金創(chuàng)業(yè)成功的先例特別多，以2006年百富排行榜為例，1990年中期以后進(jìn)入百富排行榜的個(gè)人多數(shù)是房地產(chǎn)商和網(wǎng)絡(luò)精英，而其中的網(wǎng)絡(luò)精英多數(shù)是小資金創(chuàng)業(yè)者或白手起家者，這些精英們起家資金多則幾十萬(wàn)元，少則幾千塊，一般情況下經(jīng)過(guò)三五年的時(shí)間，就迅速發(fā)展到千萬(wàn)或億萬(wàn)資產(chǎn)。這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為一個(gè)盈利行業(yè)才剛剛開始起步，從價(jià)值規(guī)律來(lái)看網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的高回報(bào)率還應(yīng)當(dāng)持續(xù)一個(gè)階段，因此，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)仍然可以作為創(chuàng)業(yè)的首選切入點(diǎn)。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀分析
1.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的技術(shù)面分析。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是隨著技術(shù)面的發(fā)展而發(fā)展的，它大約經(jīng)過(guò)四個(gè)階段，第一階段是起步階段，第二階段大約在電腦軟件技術(shù)比較成熟以后，這時(shí)由于軟件的高利潤(rùn)回報(bào)使得人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)期望值較高，因此，相當(dāng)一批風(fēng)險(xiǎn)投資家參與了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)投資，這一階段一批技術(shù)型的網(wǎng)絡(luò)專家因?yàn)榻⒕W(wǎng)站而迅速致富。但是，由于這一時(shí)期網(wǎng)絡(luò)技術(shù)本身的限制上網(wǎng)速度非常慢，因此難以形成大量網(wǎng)民上網(wǎng)消費(fèi)，這就出現(xiàn)了第三階段——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的冬天，這一階段大小網(wǎng)站基本上處于經(jīng)營(yíng)虧損階段。近二三年，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)速大大的提高，上網(wǎng)的成本大大下降，大小網(wǎng)站開始盈利，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的春天來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的第四階段開始了，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的第十八次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2006年6月30日，我國(guó)網(wǎng)民總?cè)藬?shù)為12300萬(wàn)人，其中寬帶上網(wǎng)人數(shù)達(dá)到7700萬(wàn)人。根據(jù)最新的消息報(bào)道，由于技術(shù)的突破，預(yù)計(jì)在未來(lái)的幾年內(nèi)普通家庭的上網(wǎng)速度將比現(xiàn)在快幾十倍甚至幾百倍，這必將給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)巨大的影響。
2.網(wǎng)絡(luò)用戶分析。根據(jù)CNNIC于2006年7月在北京發(fā)布第十八次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示網(wǎng)絡(luò)用戶總?cè)藬?shù)為12300萬(wàn)人，主要特征有:（1)網(wǎng)絡(luò)用戶年輕化。數(shù)據(jù)顯示2006年30歲以下的網(wǎng)民占總用戶的72.2%，31歲至40歲的網(wǎng)民占總用戶的17.6%，41歲以上的網(wǎng)民占總用戶的10.2%。（2)學(xué)生多，企業(yè)單位工作人員多。學(xué)生比例為36.2%，企業(yè)單位工作人員比例28.9%。（3）網(wǎng)民低收入者比重大。家庭網(wǎng)民的個(gè)人月收入在1000元以下的占92.6%。（4）網(wǎng)民經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)/功能是（多選題）:瀏覽新聞66.3%；搜索引擎66.3%;論壇/BBS/討論組等43.2%;獲取信息等39.5%;在線影視收看及下載（在線電視）37.3%;網(wǎng)上游戲31.8%;網(wǎng)上購(gòu)物26.0%。
3.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征分析。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征主要有:（1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)無(wú)國(guó)界的市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)無(wú)國(guó)界的大市場(chǎng)，為國(guó)際貿(mào)易提供了便利的條件。（2)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易中間環(huán)節(jié)少，不能現(xiàn)場(chǎng)交易。在網(wǎng)絡(luò)上企業(yè)之間的交易、企業(yè)與消費(fèi)者之間的交易雖然不能現(xiàn)場(chǎng)交易，但感覺卻很近，可以通過(guò)視頻面對(duì)面談交易。由于不能現(xiàn)場(chǎng)交易，所以，網(wǎng)絡(luò)交易中詐騙現(xiàn)象非常嚴(yán)重。（3)注意力稀缺、傳播快。網(wǎng)絡(luò)信息量大，網(wǎng)絡(luò)用戶不能面對(duì)所有信息，對(duì)單個(gè)信息而言能獲得網(wǎng)民的注意力的概率是非常低的。但是，如果某個(gè)信息一旦引起網(wǎng)民的共同注意，由于，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)本身的特性，又會(huì)使得該信息迅速被大量的網(wǎng)民所獲取，因此，參與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵要解決的問題是吸引網(wǎng)民的注意力。
三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)業(yè)的可行性分析及措施
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雖然潛力很大，但實(shí)際操作起來(lái)也有許多困難，應(yīng)當(dāng)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的特征結(jié)合創(chuàng)業(yè)者自身的特點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)業(yè)。下面結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)狀分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)業(yè)的適合對(duì)象及措施。 1.門戶網(wǎng)站最適合大資金投入。從網(wǎng)民經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和功能來(lái)看，網(wǎng)民上網(wǎng)功能超過(guò)50%只有兩大項(xiàng)，一個(gè)是上網(wǎng)瀏覽新聞另一個(gè)是使用搜索引擎。因此具備新聞功能和搜索引擎功能對(duì)于一個(gè)門戶網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是基本功能，由于這兩項(xiàng)功能需要大量的人力和財(cái)力，很顯然這類網(wǎng)站不太適合小資金創(chuàng)業(yè)而是比較適合大中型資金投入。
從我國(guó)2006年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看大型門戶網(wǎng)站基本上屬于高回報(bào)率行業(yè)，僅僅2006年世界杯期間大多數(shù)門戶網(wǎng)站的廣告收入都在五千萬(wàn)元以上，而這些企業(yè)的注冊(cè)資金一般不超過(guò)1000萬(wàn)。目前，我國(guó)主要的門戶網(wǎng)站只有四五家，因此，建立大型門戶網(wǎng)站仍然有潛力可挖。建立大型門戶網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)注意以下兩點(diǎn):(1)新聞來(lái)源必須充分。由于大型門戶網(wǎng)站的主要特征就是有較強(qiáng)的新聞性，因此，大型門戶網(wǎng)站之間比拼新聞是不可避免的，對(duì)于新建門戶網(wǎng)站最好能與新聞媒體共同建設(shè)或者由新聞媒體網(wǎng)站升級(jí)為綜合類的大型門戶網(wǎng)站。(2)必須有屬于自己特點(diǎn)的服務(wù)功能和娛樂功能。網(wǎng)民之所以愿意長(zhǎng)期使用某個(gè)綜合網(wǎng)站，一般來(lái)說(shuō)，不是因?yàn)檫@個(gè)網(wǎng)站綜合性強(qiáng)而是這個(gè)網(wǎng)站的某項(xiàng)服務(wù)功能或娛樂功能已經(jīng)吸引住了這個(gè)網(wǎng)民。因此，門戶網(wǎng)站不能僅靠綜合性和大而全取勝，必須辦出有獨(dú)創(chuàng)性、有特點(diǎn)的服務(wù)性項(xiàng)目或娛樂性活動(dòng)。
對(duì)于小資金創(chuàng)業(yè)者而言，最適合建立網(wǎng)站的類型有專業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)超市、網(wǎng)絡(luò)商店、網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)。對(duì)于這類網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用最低僅需要幾百元。
2.建立專業(yè)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)應(yīng)當(dāng)注意的問題。專業(yè)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)由于投資少見效快，是近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭最好的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式，該類網(wǎng)站興起時(shí)間比較短，在我國(guó)有一定知名度的該類網(wǎng)站站齡一般都在六至七年左右。該類網(wǎng)站目前種類不是很多，一般集中在IT、娛樂、房地產(chǎn)、汽車、醫(yī)療等行業(yè)，因此，此類網(wǎng)站還有廣泛的發(fā)展空間，是創(chuàng)業(yè)者主要挖掘的網(wǎng)絡(luò)資源。建立這類網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)注意以下幾點(diǎn)，第一，該類網(wǎng)站必須突出專業(yè)性。第二，專業(yè)網(wǎng)站要配備較強(qiáng)的廣告經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。第三，對(duì)于資金比較充裕的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，建立網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)時(shí)最好能有自己的實(shí)地交易場(chǎng)地。這種實(shí)地交易與網(wǎng)絡(luò)交易結(jié)合經(jīng)營(yíng)的方式可以大大提高經(jīng)營(yíng)者的信譽(yù)度。
3.網(wǎng)絡(luò)超市和網(wǎng)絡(luò)商店創(chuàng)業(yè)時(shí)應(yīng)當(dāng)注意的問題。網(wǎng)絡(luò)超市的含義可以理解為大型綜合網(wǎng)上消費(fèi)品銷售平臺(tái)，它的主要經(jīng)營(yíng)方式是自營(yíng)和吸引加盟網(wǎng)絡(luò)商店，一般是提供一個(gè)交易平臺(tái)，在交易平臺(tái)上放置自營(yíng)產(chǎn)品和加盟網(wǎng)絡(luò)商店的產(chǎn)品提供給消費(fèi)者選擇。網(wǎng)絡(luò)商店顧名思義就是在網(wǎng)上提供商品給消費(fèi)者選擇。
根據(jù)CNNIC的調(diào)查，2006年網(wǎng)民網(wǎng)上采購(gòu)的比例為26%，可見網(wǎng)上銷售還有很大潛力可挖，目前，網(wǎng)民網(wǎng)上采購(gòu)積極性并不是很高。造成這種現(xiàn)狀的原因有以下幾點(diǎn):(1)網(wǎng)上采購(gòu)，誠(chéng)信度比較差，大量的網(wǎng)上詐騙案促使網(wǎng)民網(wǎng)上采購(gòu)活動(dòng)止步。(2)網(wǎng)上購(gòu)買商品相對(duì)比較繁瑣，一般要經(jīng)過(guò)一系列的操作程序才能完成。(3)網(wǎng)上采購(gòu)是一種遠(yuǎn)程采購(gòu)行為，一般通過(guò)郵寄或送貨上門的形式完成交易，由于是先付費(fèi)后收貨，因此，總是讓消費(fèi)者感到不是太放心。
對(duì)于新創(chuàng)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)超市和網(wǎng)絡(luò)商店而言，(1)要在網(wǎng)絡(luò)交易的安全性上下功夫，要保證網(wǎng)民們的網(wǎng)上交易安全，最好能有配套的網(wǎng)上交易損失賠償保障制度，以取得網(wǎng)民們的信任。(2)要注意簡(jiǎn)化網(wǎng)上購(gòu)物的步驟，使網(wǎng)上購(gòu)物的程序能夠簡(jiǎn)單易學(xué)，最好能提供有動(dòng)畫形式的網(wǎng)上購(gòu)物學(xué)習(xí)軟件方便消費(fèi)者學(xué)習(xí)。(3)還以應(yīng)當(dāng)做好網(wǎng)下的宣傳工作，由于網(wǎng)上域名多達(dá)千萬(wàn)，要使某個(gè)網(wǎng)站能獲得廣泛的注意力必須要做好網(wǎng)下廣泛的宣傳。
除了上述共性之外，目前大部分網(wǎng)絡(luò)商店都愿意選擇加盟一些知名的網(wǎng)絡(luò)超市來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的愿望，事實(shí)上，這種選擇對(duì)于早期的網(wǎng)絡(luò)商店來(lái)說(shuō)比較有效，對(duì)于現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)商店不見的有效，這是因?yàn)橹W(wǎng)絡(luò)超市的加盟網(wǎng)絡(luò)商店多不勝數(shù)，對(duì)于新加盟的網(wǎng)絡(luò)商店在超市的排列榜中一般處于比較后面的位置，對(duì)于一般的消費(fèi)者而言很難在網(wǎng)上找到這些新開的網(wǎng)絡(luò)商店。對(duì)于新創(chuàng)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)商店可以通過(guò)以下幾種方式解決上述的問題，(1)組成聯(lián)合體成立新的網(wǎng)絡(luò)超市，這樣，既可以解決排名問題又可以解決在宣傳方面資金不足的問題。(2)以社區(qū)、學(xué)校、特定區(qū)域或特定的領(lǐng)域的人群為服務(wù)對(duì)象，要有針對(duì)性的廣告宣傳為支撐，這樣，既可以建立自己穩(wěn)定的客戶又可以用較少的宣傳投資取得較好的信譽(yù)。
綜述以上分析，可以看出雖然現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)仍然是最佳的投資對(duì)象，但是，現(xiàn)階段由于網(wǎng)絡(luò)的浩瀚，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不能像初期那樣隨便建一個(gè)網(wǎng)站就可以獲得巨大的收益，因此，要想通過(guò)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)業(yè)，必須方法獨(dú)特，思路新穎，要認(rèn)真分析網(wǎng)民的需求，組建適合網(wǎng)民需要的網(wǎng)站。只要方法和思路正確，依靠網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)業(yè)仍然大有可為。
參考文獻(xiàn):
[1]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心:中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告, 2006.7
[2]張福德編著:電子商務(wù)概論.清華大學(xué)出版社,2004.10代偉主編
[3]朱水林主編:電子商務(wù)概論.清華大學(xué)出版社,2004.8
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