- 相關(guān)推薦
試論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對金融支持系統(tǒng)的制度需求論文
1、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的供求分析
一．網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的供給分析
網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品以知識為主要的出產(chǎn)要素，其高技術(shù)性使它的科研本錢很高，常常需要大量的資金以及多位技術(shù)人員的合作。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品從最初1個設(shè)法成為現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品需要的固定本錢無比高，而且這類科研本錢是“沉沒本錢”(Sunk-cost)，即如果休止出產(chǎn)就沒法挽回的本錢。與此同時，1旦網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品研制勝利，它的邊際出產(chǎn)本錢很低。軟件的出產(chǎn)只要復(fù)制就行，所需的只是載體的本錢。網(wǎng)景(Netscape)公司出產(chǎn)第1套Navigator化了三000萬美元，而之后的邊際出產(chǎn)本錢是一美元。一樣，在服務(wù)器的經(jīng)受規(guī)模內(nèi)，網(wǎng)站每一增添1個服務(wù)對于象(比方多1個走訪者)所需的邊際本錢也很低。這樣，跟著產(chǎn)量的增添，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的平均出產(chǎn)本錢不斷降落，它的產(chǎn)品平均本錢曲線1直呈遞減之勢，不存在最低的平均本錢點(diǎn)。高固定本錢以及低邊際本錢的本錢結(jié)構(gòu)使網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品尋求高產(chǎn)量，產(chǎn)品的產(chǎn)量越多，它的平均本錢就越低。
二．網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的需求分析
網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品帶有知足人們溝通、交換欲望的特色，它的邊際消費(fèi)功效是遞增的。比如當(dāng)?shù)?個人具有電子郵件程序時，既無人寄電子郵件給他，他寄的電子郵件也無人收到，他的功效為零。當(dāng)呈現(xiàn)第2個消費(fèi)者時，第2個消費(fèi)者就能夠通過該程序與第1個消費(fèi)者聯(lián)系。假定他的消費(fèi)功效為一，那末第3個消費(fèi)者的功效就是二，由于他可以與兩個用戶聯(lián)系，這樣第4個消費(fèi)者的功效就是三，依此類推。這類現(xiàn)象可以描寫為：最后消費(fèi)該產(chǎn)品的消費(fèi)者取得曲功效比之前消費(fèi)該產(chǎn)品的任1消費(fèi)者取得的功效都高，同時，每一1個新消費(fèi)者的加入都會增添原來的消費(fèi)者的功效。也就是說，消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的消費(fèi)者越多，這類產(chǎn)品的價值就越大，這也就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本定律之1的梅格卡爾夫定律(Metcalfe Law)：網(wǎng)絡(luò)的價值是介入聯(lián)網(wǎng)的計算機(jī)數(shù)量的平方。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品一樣相符這個規(guī)律。梅格卡爾夫定律與網(wǎng)絡(luò)外部性、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的本色是1樣的。這樣，1旦1種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品在市場上有了必定的范圍，消費(fèi)者就會自我發(fā)展，產(chǎn)品自身會推進(jìn)市場范圍進(jìn)1步擴(kuò)展，也就是說，跟著成員的增添，產(chǎn)品價值迅速膨脹，而價值的膨脹又吸引了更多的消費(fèi)者，發(fā)生正反饋效應(yīng)。而消費(fèi)者少的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，因為其價值患上不到充沛的體現(xiàn)，對于消費(fèi)者的吸引力就小，它的市場范圍會愈來愈小。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的正反饋效應(yīng)。
2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行特色
一．市場范圍抉擇網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的成敗
在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，產(chǎn)品的價格老是以及產(chǎn)品的質(zhì)量結(jié)合在1起的。抉擇產(chǎn)品勝利與否的是產(chǎn)品的價格、質(zhì)量等綜合因素。但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，產(chǎn)品價值會跟著市場范圍的擴(kuò)展而增添，也就是說產(chǎn)品的市場范圍很大程度上抉擇了產(chǎn)品的價值，而價格卻跟著產(chǎn)品價值的提高不斷降落，所以產(chǎn)品的市場范圍是最癥結(jié)的，而不是質(zhì)量。微軟的視窗(Windows)系列產(chǎn)品就是例證：它不是最佳的，但它是市場范圍最大的，它節(jié)制了桌面電腦的操作系統(tǒng)，所以它是最勝利的。別的小市場范圍的產(chǎn)品(例如蘋果公司的操作系統(tǒng))質(zhì)量可能不比微軟的產(chǎn)品差，乃至優(yōu)于微軟的產(chǎn)品，但由于市場范圍小，消費(fèi)者不能享受市場范圍帶來的收益，購買的人就少。這在網(wǎng)站經(jīng)營中的表現(xiàn)也無比顯明。比如兩個同做紡織貿(mào)易的BtoB網(wǎng)站，1個的注冊會員為一0000家，另外一個為一00家，那末后來加入的企業(yè)就會選擇前者，由于在這里他能取得較多的商業(yè)機(jī)會。因而，對于于1種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的經(jīng)營，癥結(jié)是要獲得最大的市場份額，市場份額小的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品格無生存之地。
二．“贏家通吃”
“贏家通吃”是指贏家獲取1切，敗者1無所獲。這里，其理解可以從兩個角度動身：
(一)因為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品以及服務(wù)自身對于市場范圍的請求，某產(chǎn)品市場份額越大，價值就越高，消費(fèi)者越愿意消費(fèi)該產(chǎn)品，因而，到競爭的最后，正反饋會使消費(fèi)者選擇消費(fèi)同1種產(chǎn)品，而因為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品出產(chǎn)的邊際本錢很低，1家企業(yè)能夠提供足夠的產(chǎn)品。這樣，最后勝利的企業(yè)只有1家。這家企業(yè)博得了絕大部份的市場份額，成為市場的統(tǒng)治者。
(二)熟識1個軟件或者1個系統(tǒng)的學(xué)習(xí)本錢是很高的，從1個信息系統(tǒng)轉(zhuǎn)換到另外一個系統(tǒng)時，要拋卻原先的知識以及經(jīng)驗，從新接受訓(xùn)練，熟識新軟件的操作等，為此要付出巨大的時間、精力等本錢。這1類本錢就是“轉(zhuǎn)移本錢(Switching cost)”，即消費(fèi)者使用另外一種產(chǎn)品時必需付出的裝備更新、學(xué)習(xí)等本錢。當(dāng)轉(zhuǎn)移本錢高到必定程度時，用戶就會被鎖定。這在軟件產(chǎn)品上表現(xiàn)特別顯明，當(dāng)人們最初選擇了某種軟件產(chǎn)品，并花了大量的時間、精力進(jìn)行學(xué)習(xí)、實(shí)踐，到達(dá)至關(guān)熟識的程度，此時即便他面對于1個可能更好的軟件，他也不會等閑地接受，而是繼續(xù)使用他所熟識的原先那個軟件，這就是所謂的“鎖定(Lock in)”效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的進(jìn)程也是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)試圖“鎖定”消費(fèi)者的進(jìn)程；消費(fèi)者被“鎖定”后，他是不是轉(zhuǎn)而使用另外一種同類產(chǎn)品的決策取決于“轉(zhuǎn)移本錢”以及“轉(zhuǎn)移收益”(如果咱們把消費(fèi)者使用另外一種產(chǎn)品所發(fā)生的功效稱為“轉(zhuǎn)移收益”的話)�！稗D(zhuǎn)移收益”的大小毫無疑難又與該產(chǎn)品的市場范圍有關(guān)，市場范圍大的產(chǎn)品有機(jī)會取得更大的市場范圍，引起正反饋，終究到達(dá)“贏家通吃”。
三．不能不施行“主流化”營銷戰(zhàn)略
“主流化”戰(zhàn)略可以簡單概括為先低價銷售或者免費(fèi)贈送產(chǎn)品，獲得最大化市場份額，產(chǎn)品成為市場主流，從而實(shí)現(xiàn)“鎖定”用戶群；再通過產(chǎn)品進(jìn)級、相干服務(wù)收費(fèi)或者會員費(fèi)來獲得利潤的營銷戰(zhàn)略。梅格卡爾夫定律、正反饋性質(zhì)以及“贏家通吃”現(xiàn)象都使網(wǎng)絡(luò)企業(yè)不能不施行“主流化”營銷戰(zhàn)略。而網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的本錢結(jié)構(gòu)又位“主流化”戰(zhàn)略成為可能。
網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的銷售競爭會把產(chǎn)品價格降為零。由于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品1旦已經(jīng)經(jīng)被出產(chǎn)出來，它的本錢絕大部份為“沉沒本錢”，既然“沉沒本錢”已經(jīng)沒法挽回，產(chǎn)品的價格就直奔邊際本錢而去，而且邊際本錢又極低，那末，免費(fèi)贈送產(chǎn)品也就在所難免了。“主流化”的目的是鎖定用戶群，使1大批用戶不愿意學(xué)習(xí)使用此外的產(chǎn)品或者者由于要維持先后1致性而根本沒法使用此外的產(chǎn)品，從而使產(chǎn)品有了固定用戶群，這樣，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)就能夠?qū)τ诋a(chǎn)品收費(fèi)。固然，即便鎖定用戶后產(chǎn)品的售價也不能太高，由于1旦消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品價格高于他的“轉(zhuǎn)移本錢”，他就會選擇另外一種同類的產(chǎn)品。產(chǎn)品“主流化”后，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)還可以通過產(chǎn)品的更新?lián)Q代造成用戶重復(fù)購買來取得收益，正如微軟每一隔6個月就要進(jìn)級其操作系統(tǒng)1樣。此外還可以依據(jù)“剃須刀與刀片”原理，通過銷售相干產(chǎn)品以及服務(wù)等法子而獲利。這樣就說明網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的獲利只能是在產(chǎn)品盤踞主流地位后。這類“主流化”戰(zhàn)略是不能不施行的。由于如果1家企業(yè)不履行“主流化”戰(zhàn)略而別的企業(yè)施行了，那末它的產(chǎn)品就毫無競爭力，就不能取得足夠的市場份額，就會被淘汰。“主流化”營銷戰(zhàn)略象征著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有獨(dú)特的贏利模式：先不惜1切代價獲取市場份額，再取得收益。
四．獨(dú)特的贏利模式
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的贏利模式與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)有很大的區(qū)分，主要體現(xiàn)在下列兩個方面：1是贏利滯后。如前所述，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)在獲得最大的市場范圍之前，是很難贏利的。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)1開始關(guān)注的焦點(diǎn)是市場范圍，而
不是利潤。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)只有在獲得足夠的市場地位后才有可能贏利。2是“贏家通吃”。簡單地講，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)要末取得整個蛋糕，要末1無所獲。市場統(tǒng)治者取得了該產(chǎn)品總收入的絕大部份，而淘汰者因為其產(chǎn)品尚無到達(dá)主流地位，沒能鎖定消費(fèi)者，所以不能取得足夠的收益來填補(bǔ)投入。而在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下，1個企業(yè)即便沒能做到最佳，沒能壟斷市場，但也能在產(chǎn)品的整個市場收益中分到1塊，可能實(shí)現(xiàn)獲利。
五．更為劇烈的競爭
網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品以知識為主要的投入要素，所需的物資資源相對于較少。因而，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)開辦的物資障礙相對于較少。例如建1個網(wǎng)站需要的只是服務(wù)器之類的少許裝備。而在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)進(jìn)入時用到的物資資源比較多，比如說大范圍的機(jī)器、廠房等等。建1個汽車制造廠需要巨額資金，這只是極少數(shù)人能辦到的。而建1個網(wǎng)站是許多人能辦到的。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)進(jìn)入障礙相對于較少，誰都能玩1把，也更能實(shí)現(xiàn)白手起家者的創(chuàng)業(yè)夢想，介入競爭的企業(yè)常常比傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下多。這也是目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)CEO(首席執(zhí)行官)滿天飛的1個緣由。此外，在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)競爭的差距從企業(yè)進(jìn)入時就會體現(xiàn)，各個企業(yè)的出發(fā)點(diǎn)因為1開始具有的物資資源不同而不1致。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下更重視的是創(chuàng)意的競爭，如果經(jīng)營同類產(chǎn)品，各個網(wǎng)絡(luò)企業(yè)在初創(chuàng)時常常沒有很大的差距，市場競爭更為劇烈。
六．創(chuàng)業(yè)者多為技術(shù)人員
因為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的最大投入要素為知識，因而網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的研制勝利多為技術(shù)人員所為，也就是說網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的最初創(chuàng)業(yè)者多為技術(shù)人員。技術(shù)人員在產(chǎn)品的鉆研上有優(yōu)勢，而在經(jīng)營上卻沒有優(yōu)勢，常常是精曉技術(shù)不善經(jīng)營管理。因而，創(chuàng)業(yè)人員要在企業(yè)中擔(dān)任管理人員的角色就有點(diǎn)勉為其難了。最適合的位置就是所謂的CTO(首席技術(shù)主座)。1個企業(yè)要想勝利除了了產(chǎn)品技術(shù)外，還有許多其他因素，比如市場銷售、企業(yè)管理、發(fā)展戰(zhàn)略的制訂等等。這就向網(wǎng)絡(luò)企業(yè)提出了這樣1個問題：技術(shù)人員在創(chuàng)業(yè)時，需要患上到管理、銷售等多方面的匡助以及指點(diǎn)。微軟(Microsoft)的創(chuàng)始人比爾·蓋茨也是技術(shù)人員出身，盡管他取得了巨大的勝利，但他最近也辭去了CEO(首席執(zhí)行主座)的職務(wù)，而專注于CTO的工作，這很能說明問題。反過來說，許多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的破產(chǎn)以及倒閉常常不是由于產(chǎn)品的技術(shù)不行，而是由于管理凌亂、銷售拓展不力等緣由。這類企業(yè)如果由有豐厚經(jīng)營經(jīng)驗的專業(yè)經(jīng)營管理人材來管理，可能就有機(jī)會勝利。
3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對于金融支撐系統(tǒng)的需求
一．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)請求金融支撐系統(tǒng)能延續(xù)提供巨額資金
從網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場范圍的首要性、“贏家通吃”、“主流化”策略以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的贏利模式可以看出，從網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的研制勝利到網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的贏利之間常常需要很長的時間。在這段時間里，企業(yè)只有投入而沒有贏利。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)在產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“主流”地位之前是不能取得足夠的收入的。企業(yè)獨(dú)一能做的就是低價銷售或者免費(fèi)贈送產(chǎn)品，以擴(kuò)展市場份額。這是1場大張旗鼓的“燒錢運(yùn)動”，誰的資金實(shí)力強(qiáng)，誰能夠熬到最后，誰就是贏家。
但是，任何1家企業(yè)的資金實(shí)力最終是有限的，企業(yè)自身的投入顯然不能解決問題，而且網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特色使企業(yè)不可能通過本身的累積來進(jìn)行再投入。因而，融資系統(tǒng)是必不可少的。如果沒有金融系統(tǒng)的支撐，企業(yè)不大可能熬到最后。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)之間的競爭會發(fā)展成為企業(yè)融資能力的競爭，只有融資能力強(qiáng)的企業(yè)才可能勝利。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)能做的就是融資——投入——再融資——再投入，“燒錢”1直到其他競爭者全都倒下，自己取得最大市場份額為止。
二．網(wǎng)絡(luò)企業(yè)請求金融支撐系統(tǒng)能經(jīng)受巨大的風(fēng)險
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下競爭者空前眾多，而勝利者注定只能有1個，而且是“贏家通吃”，先前被淘汰者1無所獲。這類競爭模式使企業(yè)面臨的風(fēng)險無比大。比如有一00家網(wǎng)站同做紡織品的電子商務(wù)，依照咱們的邏輯，最后勝利的只能有1家。也就是說一00家企業(yè)直奔同1個蛋糕而去，而最后享用這蛋糕的只能是1家。這樣，九九家即九九％的企業(yè)注定是要被淘汰的。這一00家企業(yè)的融資者就要有能夠經(jīng)受九九％幾率失敗的能力。再比如因為亞馬遜(Amazon)的示范效應(yīng)，中國的網(wǎng)上書店至多時曾經(jīng)到達(dá)過一六0家，幾近家家都宣稱要做中國的“亞馬遜”，但這些書店中的大部份因為沒法患上到后續(xù)資金的支撐已經(jīng)經(jīng)關(guān)閉，現(xiàn)在僅剩下四0家，而這些剩下來的書店除了極少數(shù)有但愿上市或者被收購?fù)滩⑼猓溆嗟闹皇俏３挚嘈慕?jīng)營。關(guān)于五0％網(wǎng)絡(luò)企業(yè)要在一年內(nèi)破產(chǎn)，八五％網(wǎng)絡(luò)企業(yè)要在三年內(nèi)破產(chǎn)的預(yù)言不絕于耳。這對于金融支撐系統(tǒng)的請求無比高。為降低風(fēng)險，金融支撐系統(tǒng)應(yīng)當(dāng)把資金擴(kuò)散到多個企業(yè)，把雞蛋放在多個籃子里。只要有1個勝利，患上到整個蛋糕，投資者就可能獲利。其次，可以擴(kuò)展金融支撐系統(tǒng)的基礎(chǔ)，使其介入者眾多，而每一個介入者的投入又可以不多，也能使各個介入者可能遭遇的損失減少。讓一萬個人共投資一萬元顯然要比讓一個人投資一萬元更為有經(jīng)受風(fēng)險的能力。此外，應(yīng)當(dāng)有暢通的退出機(jī)制。如果投資者發(fā)現(xiàn)被投資企業(yè)已經(jīng)經(jīng)增值，自己已經(jīng)經(jīng)獲利，那末應(yīng)當(dāng)可以通過退出機(jī)制順利地實(shí)現(xiàn)增值退出。
三．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)請求金融支撐系統(tǒng)能提供全方位的支撐
由于企業(yè)以及投資者面臨的風(fēng)險是如斯之大，技術(shù)發(fā)明者常常又缺少市場經(jīng)營以及管理的知識以及經(jīng)驗，所以技術(shù)發(fā)明者就但愿能夠患上到有經(jīng)營管理能力以及經(jīng)驗的人材的指點(diǎn)。另外一方面，投資者為了對于投入的資金負(fù)責(zé)，盡量地降低風(fēng)險，防止因為經(jīng)營不善而埋沒了好產(chǎn)品，發(fā)生了介入企業(yè)管理的需求。這樣不僅可以匡助技術(shù)發(fā)明者樹立現(xiàn)代科學(xué)的企業(yè)軌制，加強(qiáng)內(nèi)部節(jié)制，提高企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)效力，提高資金應(yīng)用效益，確保企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的正確性，還能使投資者隨時掌握企業(yè)的經(jīng)營狀態(tài)，了解企業(yè)的經(jīng)營前景，有助于降低金融支撐機(jī)構(gòu)的風(fēng)險�？梢钥闯�，最適合的組合就是投資者同時也是經(jīng)營專家。
以風(fēng)險投資以及2板市場為核心的信譽(yù)經(jīng)濟(jì)軌制作為1個總體，相符網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律，知足網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的請求，是目前為止最能為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)提供支撐的軌制，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的軌制前提之1。正如汽車工業(yè)的發(fā)展離不開分期付款信貸軌制1樣，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開金融支撐系統(tǒng)的配合，這對于發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)擁有現(xiàn)實(shí)指點(diǎn)意義。
【試論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對金融支持系統(tǒng)的制度需求論文】相關(guān)文章：
試論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對會計假設(shè)的沖擊及應(yīng)對論文06-04
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的金融創(chuàng)新06-11
試論轉(zhuǎn)型時期企業(yè)對“人財”的需求10-03
試論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的財務(wù)管理論文09-20
試論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對軍隊會計的影響與對策會計畢業(yè)論文09-27
試論網(wǎng)絡(luò)金融的特征與風(fēng)險防范09-13
試論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)對企業(yè)傳統(tǒng)貿(mào)易的影響探析08-06
管理升級帶動需求論文10-28
試論根本違約制度07-17