VOD，走著瞧

VOD(VideoOnDemand)按其應(yīng)用范圍和規(guī)�？煞譃椋�

公用（公眾）網(wǎng)上的VOD，如城市有線電視網(wǎng)上應(yīng)用的VOD。
封閉網(wǎng)上應(yīng)用的VOD，如酒店、學(xué)校，企業(yè)內(nèi)部的專用網(wǎng)絡(luò)上應(yīng)用的VOD。
目前媒體常炒作的VOD，論及的技術(shù)方案一般是大量使用計(jì)算機(jī)技術(shù)，用服務(wù)器的硬盤組或光盤組，作為影視節(jié)目的儲(chǔ)存介質(zhì)，并由管理系統(tǒng)自動(dòng)響應(yīng)用戶的要求。而實(shí)際上，多年來娛樂場(chǎng)所的卡拉OK點(diǎn)播系統(tǒng)就是VOD，其應(yīng)用相當(dāng)成熟和廣泛，其應(yīng)用方案一般可分為兩類：1光盤組 放像機(jī)陣 電腦管理，這種方案在中國(guó)應(yīng)很少；2放像機(jī)陣 DJ，這種方案是普遍的應(yīng)用模式。

很顯然，無論是否很大程度上應(yīng)用電腦技術(shù)，封閉網(wǎng)上的VOD的可選實(shí)現(xiàn)方案頗多，并且，模塊化程度高，工藝難度較低，核心的軟硬件設(shè)備都是西方的成熟產(chǎn)品。

公用網(wǎng)的實(shí)施比之封閉網(wǎng)的，要面對(duì)更多更難的技術(shù)問題，如抗干擾、防雷擊等。假定已經(jīng)有公用網(wǎng)在穩(wěn)定地運(yùn)作，VOD的營(yíng)運(yùn)商要面對(duì)著兩個(gè)根本難題：

用戶的點(diǎn)播要求的伸縮性大。
舉個(gè)例子，假定用戶數(shù)量已達(dá)到較大/預(yù)期的規(guī)模，在某個(gè)時(shí)段可能會(huì)有10000個(gè)點(diǎn)播要求施加在只能響應(yīng)1000個(gè)要求的系統(tǒng)上，這樣會(huì)引起客戶的強(qiáng)烈不滿——我們或可容忍撥號(hào)上INTERNET遇到忙音，卻絕對(duì)不能容忍VOD服務(wù)提供商響應(yīng)不了我們的點(diǎn)播要求。這些并不難想象。

用戶要求的伸縮性的問題同樣出現(xiàn)在ISP的服務(wù)上，但是，對(duì)于單個(gè)用戶的服務(wù)，VOD服務(wù)在需要在網(wǎng)絡(luò)上傳輸至少幾百M(fèi)/小時(shí)的數(shù)據(jù)，消耗了大量的網(wǎng)絡(luò)帶寬和計(jì)算能力，這與WWW服務(wù)相比是差了兩個(gè)以上的數(shù)量級(jí)。另外，WWW服務(wù)的成本可以打折扣——通過低傳輸速度來響應(yīng)，例如，在CHINANET上，能夠獲得1KB/S的速度都已經(jīng)謝天謝地了，然而，在VOD服務(wù)中，不能打一點(diǎn)折扣，否則電視的質(zhì)量和流暢程度會(huì)大受影響，不能為用戶所接受。

意識(shí)形態(tài)問題。
在中國(guó)，對(duì)意識(shí)形態(tài)的管制是對(duì)影視經(jīng)營(yíng)的一個(gè)重要影響因素。據(jù)不完全了解，國(guó)外一些經(jīng)營(yíng)得可以的VOD服務(wù)，其影視內(nèi)容多是另類節(jié)目。因?yàn)榱眍惞?jié)目通常難以在主流渠道流通，所以比較適合VOD服務(wù)。顯然，中國(guó)大陸有關(guān)方面是禁止另類節(jié)目的流通的。

顯然，VOD服務(wù)的對(duì)單個(gè)用戶在單位時(shí)間里的總體成本是很高的，肯定高過在同樣信息平臺(tái)上運(yùn)行的WWW或其它TCP/IP應(yīng)用很多倍，這來自兩個(gè)因素：1對(duì)于單個(gè)用戶的要求的響應(yīng)，VOD所需的主/客端接入設(shè)備都貴過INTERNET應(yīng)用所需的設(shè)備；2上述關(guān)于用戶的點(diǎn)播要求的伸縮性大的論述。這兩年來在國(guó)外的多個(gè)VOD經(jīng)營(yíng)（社區(qū)和城市范圍的）的試驗(yàn)大部分都失敗了——大的技術(shù)和資金投入——冷落的市場(chǎng)反應(yīng)——虧本的結(jié)局。有些運(yùn)營(yíng)商變通了VOD的方式——采用多個(gè)頻道輪播熱門節(jié)目，前景如何還有待觀察。

結(jié)論：封閉網(wǎng)的VOD服務(wù)即使有廣闊的市場(chǎng)，然而，相應(yīng)的系統(tǒng)集成不宜作長(zhǎng)線投資，因?yàn)檫@種系統(tǒng)集成的技術(shù)門檻低，一旦市場(chǎng)被證明，跟風(fēng)者肯定可以在半年到一年內(nèi)大規(guī)模跟進(jìn)。公用網(wǎng)上的VOD服務(wù)面臨著很多難題和很多難以確認(rèn)的市場(chǎng)因素，任何單一經(jīng)營(yíng)VOD服務(wù)的運(yùn)營(yíng)商面對(duì)很大的風(fēng)險(xiǎn)，而相關(guān)的系統(tǒng)集成業(yè)的興衰必然與之緊密關(guān)聯(lián)。無論服務(wù)商和集成商怎么包裝VOD，無論媒體怎么炒作VOD，繼續(xù)觀察吧。

作者：黃子鍵

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