電視進軍互聯(lián)網(wǎng)

電視進軍互聯(lián)網(wǎng)

一、前言

1998年5月,在聯(lián)合國新聞委員會上正式提出了互聯(lián)網(wǎng)已成為繼報刊、廣播、電視之后的第四大媒體。互聯(lián)網(wǎng)以它驚人的發(fā)展速度，對傳統(tǒng)三大傳媒報刊、廣播、電視構成了極大威脅。1998年初，美合眾國際社CEO杰姆·亞當斯在一系列會議上斷言，互聯(lián)網(wǎng)將在五年內(nèi)吞沒傳統(tǒng)媒體。這些變化引起業(yè)內(nèi)人士高度重視。

作為電視人而言，現(xiàn)在重要的似乎不在于揣摩自己的前途，重要的應該是改造自我、創(chuàng)造自己的前途，結合自己的優(yōu)勢和特點去占領互聯(lián)網(wǎng)，讓互聯(lián)網(wǎng)為電視服務，成為電視的擴展和延伸，通過與互聯(lián)網(wǎng)的結合，不斷擴大自己在所有新傳播領域中的影響。

二、 正視互聯(lián)網(wǎng)對電視的沖擊

俗話說"知此知彼"。電視要想保持在傳媒中的地位，必須要對互聯(lián)網(wǎng)和自身的特性有個正確認識。然后取長補短，這樣才能發(fā)展。

1、互聯(lián)網(wǎng)傳播信息不受時間、地域的限制。

電視傳播的本質是視聽信號與時間的相互依存關系，電視節(jié)目在時間流程中播出，并與固定的時間相對應。如果失去了這一關系，那么作為電視節(jié)目基本支持的欄目將不復存在，以時間為標志的電視的運作機制也將消失。當你收看一個電視節(jié)目時，總有許許多多的人同時也在收看這個節(jié)目，這種"一點"電視臺對"多點"觀眾的方式和特點，決定了信息的發(fā)送者對信息的接受者具有毋庸置疑的操縱力量，傳媒能決定觀眾接受什么信息和什么時間接受。觀眾與電視亦體現(xiàn)出同步性，即接收信息的時間和消費信息的時間是同步的。即電視節(jié)目是"時不待我"的，錯過了節(jié)目的播出時間觀眾就看不到這個節(jié)目，在此，消費者是被動的。而互聯(lián)網(wǎng)在信息傳輸模式上恰好與廣播電視相反，體現(xiàn)出異步性，即通常以存儲信息的方式來接收信息，然后人們可以在任何時間來消費、利用這些信息，而且可以根據(jù)自己的需求去主動索取信息，消費者也就由被動轉為主動。

在覆蓋范圍上，由于技術的原因，電視的傳播受到很大限制。很多電視臺只能在某個很小的地域內(nèi)才能被觀眾收到，這也就是我們所說的地方臺。即使上星電視臺，也只能覆蓋全國。而互聯(lián)網(wǎng)是全球性傳播，從計算機那小小的監(jiān)視器屏幕能隨時獲得全球各個角落的信息。

2、互聯(lián)網(wǎng)的傳播具有形態(tài)多樣、自由和交互的特性

互聯(lián)網(wǎng)的傳播形態(tài)多樣，它可以圖文并茂，也可以加入聲音，還可以進行網(wǎng)上直播�；ヂ�(lián)網(wǎng)的傳播很自由，在互聯(lián)網(wǎng)上，任何人都可以宣稱自己是記者，創(chuàng)作自己的新聞作品，隨后敲一敲鍵盤便將其發(fā)往全世界�；ヂ�(lián)網(wǎng)最具代表性的.特性就是互動性，如電子郵件、聊天室、電子論壇等多種形式，這些加強了與觀眾的雙向交流溝通。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展雖然迅猛、勢頭很強，但杰姆·亞當斯斷言互聯(lián)網(wǎng)將在五年內(nèi)吞沒傳統(tǒng)媒體，在中國，一個擁有12億人口卻僅有210萬網(wǎng)民的國家要理解傳統(tǒng)媒體五年內(nèi)被擊敗是相當困難的，更何況，這210萬網(wǎng)民的分布極不均衡。限制互聯(lián)網(wǎng)在我國發(fā)展的原因不外乎以下幾個方面。

1、計算機價格昂貴普及程度低。

在我國，一臺普通的家用電腦的價格也在5000元以上，而一臺彩色電視機的價格檔次低的1000元左右，檔次好一點的在3000元左右。電視可以說已經(jīng)在中國普及了。而電腦還遠遠沒有普及。

2、 網(wǎng)絡傳輸受帶寬制約

有限的帶寬使聲音及影像傳輸仍有秒差、停格、斷訊等接收不良的效果，視頻信號解析度也遠達不到電視播出水平等。另一方面，令人沮喪的響應速度，也降低了網(wǎng)絡服務的深度與豐富性，而低像素的顯示器使讀者的閱讀速度比正常速度要慢25%。

3、上網(wǎng)價格仍然偏貴

國家電信部門雖然把上網(wǎng)價格一降再降，但是就目前的上網(wǎng)價格仍然很貴。要超出收看電視的所付的費用好幾倍。 4、網(wǎng)上信息的真實性較低 任何人隨時隨地都可以發(fā)布任何信息。這種高度的"自由"，讓人對網(wǎng)上信息的真實性產(chǎn)生懷疑，而有時人們的這種懷疑是很有必要的。