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網(wǎng)上廣播的現(xiàn)狀與前瞻
廣播電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)上建立Web站點(diǎn),將自身擁有的音頻視頻信息資源優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來,以新技術(shù)新手段擴(kuò)大傳播領(lǐng)域和范圍,是今天廣播電視媒體發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)。
網(wǎng)上廣播(InternetBroadcasting),亦有人稱其為“在線廣播”,系指數(shù)字化的音頻視頻信息通過國際互聯(lián)網(wǎng)傳播的形態(tài)。它是網(wǎng)絡(luò)傳播多媒體形態(tài)的重要體現(xiàn),亦是廣播電視媒體網(wǎng)上發(fā)展的重要體現(xiàn)。
網(wǎng)上廣播隨著技術(shù)的快速發(fā)展而日趨成熟,市場(chǎng)開始形成,在不少發(fā)達(dá)國家和地區(qū)網(wǎng)絡(luò)用戶中的聽眾觀眾群已經(jīng)出現(xiàn)。如多維新聞網(wǎng)2000年1月10日轉(zhuǎn)發(fā)法新社的一則新聞報(bào)道稱,據(jù)美國阿爾比朗新媒體公司的調(diào)查顯示,愈來愈多的互聯(lián)網(wǎng)用戶選聽網(wǎng)上電臺(tái),令這類電臺(tái)發(fā)展空間大增,收聽網(wǎng)上電臺(tái)網(wǎng)友的比例,在過去六個(gè)月激增一倍,由6%升至逾13%,而網(wǎng)上電臺(tái)的數(shù)目也大幅上升。
網(wǎng)上廣播作為互聯(lián)網(wǎng)上的一項(xiàng)普遍技術(shù)和功能,今天任何站點(diǎn)都可以利用,但本文主要談及廣播電視媒體網(wǎng)站對(duì)其的開發(fā)利用。
一、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上廣播的“流”技術(shù)
本世紀(jì)90年代中期以來,數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展,為音頻視頻信息網(wǎng)上傳播提供了保證及支持。其中實(shí)時(shí)播放的“串流”(SureStream)技術(shù)是目前應(yīng)用最多最成熟的技術(shù)。所謂“串流”是指音頻視頻信息可以一邊下載、一邊觀看,而不必將整個(gè)文件先下載到計(jì)算機(jī)硬盤上再開啟應(yīng)用軟件觀看。盡管信息內(nèi)容經(jīng)過高度壓縮,品質(zhì)不如MP3或AVI等影音格式,但能即時(shí)欣賞觀看的特性,卻是它最吸引人的地方。 美國RealNetworks公司于1995年率先開發(fā)出Realaudio/videostreaming技術(shù),其產(chǎn)品包括三部分:RealServer、RealProducer和RealPlayer。在進(jìn)行網(wǎng)上廣播時(shí),由RealProducer捕獲音頻和視頻,然后通過穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)連接傳給RealServer,Server再向Internet發(fā)布,而用戶終端只要安裝了RealPlayer就可收聽收看網(wǎng)上廣播。幾年來向用戶提供的播放軟件RealPlayer不斷升級(jí),目前通常使用的為RealPlayerG2和RealPlayer7.0版。 以RealPlayer7.0為例,提供了超過200個(gè)的網(wǎng)上廣播站點(diǎn)的鏈接,點(diǎn)選這些網(wǎng)站,就可進(jìn)行網(wǎng)上收聽收看。同時(shí)RealPlayer7.0還提供每日更新的娛樂頭條新聞,讓用戶隨時(shí)掌握最新影音信息。而RealPlayerG2的最新版本則增加了播放MP3音樂的功能,雖然MP3格式并不能即時(shí)播放,但卻是用戶最喜愛的功能。微軟進(jìn)入這一領(lǐng)域雖然較晚,但以自己的實(shí)力,力圖后來居上。它所推出的WidnowsMediaPlayer采用與RealPlayer不同的串流文件格式,但功能同樣,可以邊下載邊欣賞。它還可以播放MP3、MPEG-1、MPEG-2等多種影音格式。WindowsMediaPlayer7.0是目前最新的試用版本,它不僅在操作界面與外觀上更加美觀之外,還有流行的“換膚”功能,可在日后下載新的視窗外觀與操作界面。此外,還新增了編輯播放清單及影音檔案管理功能,除可以在網(wǎng)絡(luò)上即時(shí)播放音頻視頻外,還有錄制、整理、播放CD、MP3等功能。Win-dowsMediaPlayer與IE5.0瀏覽器有很好的整合,如IE5.0中就預(yù)置了“電臺(tái)”欄,通過其可以輕易地鏈接多個(gè)國家和地區(qū)的上百個(gè)廣播電臺(tái),而MediaPlayer新版本更可與1900個(gè)網(wǎng)上廣播站點(diǎn)鏈接。 從技術(shù)上看,目前網(wǎng)上音頻廣播已可接近CD音質(zhì)但視頻廣播受網(wǎng)絡(luò)帶寬的制約,卻遠(yuǎn)未達(dá)到可欣賞的程度。因此,支持網(wǎng)上廣播今后提升到完美階段的最重要基礎(chǔ)是高速寬帶網(wǎng)絡(luò)。 網(wǎng)上廣播主要有隨時(shí)點(diǎn)播和實(shí)時(shí)直播(直播結(jié)束,亦可通過技術(shù)手段立刻將內(nèi)容轉(zhuǎn)為點(diǎn)播形式,長久駐留在網(wǎng)站中)兩種形式,提供用戶在線收聽收看(有的也提供完整下載)。網(wǎng)上廣播與傳統(tǒng)廣播最大的不同之處在于:①以“異步性”代替了以往的“同步性”,用戶可以在自己合適的時(shí)間進(jìn)行收聽收看;②以“窄播”代替了以往的“廣播”,內(nèi)容可以更加細(xì)化和專門化,完全針對(duì)特定的用戶群;③以“互動(dòng)”改變了受眾以往的“被動(dòng)”,向用戶提供了信息的選擇權(quán)以及用戶與傳播者之間更密切更快捷的溝通。 自從網(wǎng)上廣播技術(shù)90年代中期開發(fā)出來之后,陸續(xù)設(shè)立的眾多國外、海外的廣播電視機(jī)構(gòu)網(wǎng)站均積極地加以利用,同時(shí)專門的網(wǎng)上廣播站點(diǎn)也應(yīng)運(yùn)而生,這些反過來亦刺激了網(wǎng)上廣播技術(shù)的進(jìn)一步提高和推進(jìn)。廣播電視媒體擁有豐富的音頻視頻信息的天然優(yōu)勢(shì),且信息的采集、制作、播出等全過程正邁向數(shù)字化,在技術(shù)上與互聯(lián)網(wǎng)輕易實(shí)現(xiàn)了對(duì)接。于是今天廣播電視媒體網(wǎng)站基本上都設(shè)有音視頻欄目,點(diǎn)播內(nèi)容五花八門、豐富多彩;每逢重大事件重大活動(dòng),網(wǎng)上直播必不可少。如網(wǎng)上直播在香港具有里程碑的事件是香港電臺(tái)與香港中文大學(xué)計(jì)算機(jī)服務(wù)中心合作的“香港九七政權(quán)交接互聯(lián)網(wǎng)直播”。節(jié)目源為香港四大電視媒體(香港電臺(tái)、無線電視、亞洲電視及有線電臺(tái))合組的“電視轉(zhuǎn)播聯(lián)盟”,并由新聞及廣播中心播發(fā)的交接儀式及有關(guān)活動(dòng)實(shí)況轉(zhuǎn)播信號(hào),從1997年6月30日中午12時(shí)至7月2日中午12時(shí),送上互聯(lián)網(wǎng)作連續(xù)48小時(shí)直播。1998年4月底,專門開拓網(wǎng)上廣播技術(shù)的RealNetwork,在美國舊金山舉辦了“第二屆國際互聯(lián)網(wǎng)廣播會(huì)議”,除進(jìn)一步探討網(wǎng)上廣播的最新發(fā)展,展示最新產(chǎn)品外,更在全球蕓蕓眾多的網(wǎng)站中,選出十個(gè)杰出網(wǎng)站,頒發(fā)“網(wǎng)上影音廣播大獎(jiǎng)”(StreamersAwards),以表彰在網(wǎng)上廣播技術(shù)應(yīng)用方面有杰出表現(xiàn)的網(wǎng)站。1997香港政權(quán)交接48小時(shí)直播節(jié)目,獲得與會(huì)者和評(píng)委會(huì)的高度贊賞,最終得到了“最佳網(wǎng)上數(shù)碼影音直播項(xiàng)目大獎(jiǎng)(StreamerAwardforBestLiveEvent)”。 應(yīng)該說,網(wǎng)上廣播技術(shù)的發(fā)展及國外海外廣播電視媒體對(duì)這一技術(shù)應(yīng)用所達(dá)到的水平,是不斷推動(dòng)國內(nèi)廣電業(yè)網(wǎng)上發(fā)展的刺激因素。
中國網(wǎng)上廣播的現(xiàn)狀與前瞻
二、中國網(wǎng)上廣播的發(fā)展
1、對(duì)網(wǎng)上廣播的認(rèn)識(shí)不斷深化
1996年10月廣東人民廣播電臺(tái)建立網(wǎng)站和1996年12月中央電視臺(tái)建立網(wǎng)站,標(biāo)志著中國廣播電視媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域邁出了第一步。 國內(nèi)廣電媒體在互聯(lián)網(wǎng)上建立網(wǎng)站及利用網(wǎng)上廣播技術(shù),總體上比國外海外滯后,但自1999年以來,呈現(xiàn)出令人刮目相看的變化。由于目前尚沒有權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)廣播電視媒體上網(wǎng)情況進(jìn)行全面的調(diào)查,筆者只能通過網(wǎng)上搜索等手段。得到以下粗略統(tǒng)計(jì)數(shù)字:到2000年5月底,全國近100家廣播電臺(tái)、60家電視臺(tái)、25家有線電視臺(tái)、10家衛(wèi)視臺(tái)(以上統(tǒng)計(jì)不包括派生的頻道網(wǎng)站數(shù))已經(jīng)上網(wǎng)。此外,尚有廣播電視業(yè)界直屬或相關(guān)的20多家機(jī)構(gòu)(如國家廣播電影電視總局、中國國際電視總公司、央視—索福瑞調(diào)查咨詢公司、北京廣播學(xué)院等)建立了網(wǎng)站。 從廣播電視媒體上網(wǎng)情況看,與我國各地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化及網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的整體狀況是一致的,呈現(xiàn)出“東多西少”的特點(diǎn),上網(wǎng)電臺(tái)電視臺(tái)主要集中在東部發(fā)達(dá)地區(qū)和北京、上海及發(fā)達(dá)省份的中心城市。在有的中心城市,廣播電視媒體已經(jīng)“全員上網(wǎng)”,而在青海、西藏、新疆、云南、貴州、甘肅、寧夏等省區(qū),有的一家沒有,有的則僅有一二家。隨著西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施,今后這一狀況會(huì)有所改觀。如新疆人民廣播電臺(tái)已在2000年5月上網(wǎng),成為區(qū)內(nèi)第一家上網(wǎng)的廣播電視媒體。 當(dāng)中國廣播電視工作者首次接觸到網(wǎng)上廣播時(shí),都有一種從未有過的激動(dòng)。如1997年底,上海人民廣播電臺(tái)首次策劃進(jìn)行因特網(wǎng)上直播廣播特別節(jié)目,一位參與者后來寫道:我是第一次接觸網(wǎng)上廣播,當(dāng)接入互聯(lián)網(wǎng),輸入上海電臺(tái)的網(wǎng)址,質(zhì)量并不太好的聲音從計(jì)算機(jī)的喇叭里傳出(使用P-100計(jì)算機(jī)、14.4kModem普通電話線路直播廣播節(jié)目)時(shí),我預(yù)感到了一個(gè)廣播新時(shí)代即將到來。此次網(wǎng)上直播非常成功,來自世界各地16個(gè)國家和地區(qū)的華人、華僑以及國內(nèi)7個(gè)省市的網(wǎng)友在網(wǎng)上收聽了長達(dá)4小時(shí)的網(wǎng)上廣播直播節(jié)目,節(jié)目直播期間收到了300多封熱情的電子郵件。當(dāng)時(shí)策劃指揮此次直播的上海電臺(tái)副臺(tái)長邱潔宇說:“從廣播誕生以來,由于‘先天不足’——受傳輸手段的限制,在收聽范圍、方式上有許多局限,跨洋過海更是‘天方夜譚’。如今,互聯(lián)網(wǎng)使這一難題迎刃而解,‘天涯若比鄰’成了現(xiàn)實(shí)!保ɡ钜喙,1999)今天打開上海東方電視臺(tái)網(wǎng)站所開辟的視頻專欄,可以看到其廣告語:“網(wǎng)上看電視,視聽新天地”;“東方電視,全世界觀眾都能收看的電視”。這表明廣播電視媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代找到了一種新的傳播方式和落地方式。 由于近兩年來,網(wǎng)上廣播的技術(shù)成熟,因此不少電臺(tái)電視臺(tái)一旦上網(wǎng),就積極地采用開發(fā)這一技術(shù),尤其是大臺(tái)網(wǎng)站,對(duì)網(wǎng)上點(diǎn)播、直播兩種形態(tài)都進(jìn)行有益的探索,并積累了相當(dāng)?shù)膶?shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。隨著這種實(shí)踐,廣播電視人在傳播理念上,也有了更新,如北京電視臺(tái)網(wǎng)站將視頻直播、點(diǎn)播部分稱為“網(wǎng)絡(luò)電視”,命名為本臺(tái)的“第5頻道”,即在線頻道(channelonline),并有專門的域名。
2、網(wǎng)上廣播的水平迅速提高
如果說,1998年底之前,中國網(wǎng)上廣播尚處在探索使用階段,進(jìn)入1999年后,便進(jìn)入了較大規(guī)模使用階段。其標(biāo)志是中國國際廣播電臺(tái)和中央電視臺(tái)的改版。盡管中央電視臺(tái)和中國國際廣播電臺(tái)網(wǎng)上發(fā)展起步較早,但投入力度不大,內(nèi)容匱乏,形式單調(diào),僅僅是本臺(tái)及欄目介紹的窗口。1998年12月26日,中國國際廣播電臺(tái)網(wǎng)站正式推出,將華語(普通話、粵語)、英語、德語和西班牙語四種語言的節(jié)目送上了互聯(lián)網(wǎng),1999年底,又將日語、朝鮮語、俄語、法語、葡萄牙語五種語言節(jié)目上網(wǎng),初步形成了由九種語言廣播節(jié)目文字和聲音(包括華語、英語兩路直播和其他錄播節(jié)目)的多媒體新聞網(wǎng)站。在重大事件和和重大活動(dòng)中,亦充分利用網(wǎng)上廣播,如在澳門回歸的報(bào)道中,利用普通話、粵語、英語、葡萄牙語對(duì)多場(chǎng)重大儀式和慶典活動(dòng)進(jìn)行了網(wǎng)上音頻直播。 首開大型活動(dòng)網(wǎng)上視頻直播先河的是上海電視臺(tái)與中央電視臺(tái)合作于1998年12月31日22:00至1999年1月1日0:20舉辦的“五洲風(fēng)”——\'99中英文雙語元旦晚會(huì)。緊接著中央電視臺(tái)網(wǎng)站經(jīng)過緊鑼密鼓的準(zhǔn)備,于1999年1月1日正式推出,于2月15日晚首次直播了春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì),以后又對(duì)一系列重要內(nèi)容如315晚會(huì)、廣交會(huì)開幕等進(jìn)行了直播。而對(duì)澳門回歸的報(bào)道,網(wǎng)上直播在規(guī)模上更是達(dá)到了新水平。中央電視臺(tái)從19日9點(diǎn)至21日9點(diǎn)進(jìn)行48小時(shí)的電視直播,與此同時(shí),中央電視臺(tái)網(wǎng)站的網(wǎng)上直播也同步進(jìn)行。為應(yīng)付世界各地和國內(nèi)廣大網(wǎng)友訪問量,特地開設(shè)了4臺(tái)服務(wù)器,其中之一專門提供高質(zhì)量大顯示窗口。為全面配合回歸報(bào)道,中央電視臺(tái)網(wǎng)站還在“視頻精選”欄目中,置入了《澳門萬象》和《走近澳門》兩部膾炙人口的專題片。這是充分利用自身優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)媒體特性所生成的別具一格的專輯。 僅以中央電視臺(tái)網(wǎng)站1999年、2000年對(duì)春節(jié)晚會(huì)進(jìn)行直播的3項(xiàng)數(shù)據(jù)比較,也可以看出水平進(jìn)步之大。1999年春節(jié)晚會(huì),中央電視臺(tái)網(wǎng)站與北京電信、聯(lián)通實(shí)華開公司合作,使用2臺(tái)服務(wù)器12M帶寬進(jìn)行網(wǎng)上直播,最多支持在線人數(shù)為800人(同時(shí)訪問RealServer,);2000年春節(jié)晚會(huì),中央電視臺(tái)與中國電信合作,使用12臺(tái)服務(wù)器以100M帶寬進(jìn)行網(wǎng)上直播,最多支持在線人數(shù)近4000人。像春節(jié)晚會(huì)這樣有強(qiáng)大吸引力的節(jié)目進(jìn)行網(wǎng)上直播,主要使國外海外無法收看電視直播的同胞獲得了與國內(nèi)觀眾同時(shí)欣賞的機(jī)會(huì)和手段,據(jù)統(tǒng)計(jì),收看網(wǎng)上直播的三分之二觀眾來自國外海外,規(guī)?涨、時(shí)間超長的網(wǎng)上音頻、視頻直播,反映出國內(nèi)廣播電視媒體網(wǎng)站水平一年多來的飛速進(jìn)步。
3、對(duì)網(wǎng)上廣播規(guī)律的運(yùn)用日趨成熟
廣播電視人對(duì)網(wǎng)上廣播規(guī)律及特性通過一次次實(shí)踐在認(rèn)識(shí)上不斷提高,反過來也以不斷創(chuàng)新的精神去推動(dòng)網(wǎng)上廣播的不斷完善。
①網(wǎng)上直播的內(nèi)容,已經(jīng)擺脫依賴電視節(jié)目的狀況,而形成了獨(dú)立的網(wǎng)上制播 如1999年2月正式開通的上海市廣播電影電視局的“上海廣播影視網(wǎng)”即在9月財(cái)富論壇舉行期間,進(jìn)行了一次大規(guī)模網(wǎng)上直播。該網(wǎng)站共設(shè)置3臺(tái)直播鏡像服務(wù)器(分別設(shè)在北京電報(bào)局、上海廣電大廈、上海最大的ISP“上海熱線”),采用統(tǒng)一信號(hào)源,同時(shí)用3臺(tái)編碼工作站向3臺(tái)服務(wù)器提供視頻流。從9月27日至29日3天共提供了13檔17個(gè)小時(shí)的直播,直播內(nèi)容除了27日晚***開幕酒會(huì)發(fā)言(約10分鐘)是電視同步播出外,其他視頻信號(hào)完全是網(wǎng)上獨(dú)家報(bào)道。據(jù)事后統(tǒng)計(jì),上海共有3萬多人次訪問,北京約有4000多人次訪問,根據(jù)對(duì)來訪者網(wǎng)絡(luò)地址的監(jiān)測(cè),近50%的訪問者來自國外,且他們觀看的時(shí)間相對(duì)較長,有的甚至達(dá)到了2至3個(gè)小時(shí)。 又如,2000年4月21日,中央電視臺(tái)網(wǎng)站、光明日?qǐng)?bào)網(wǎng)站、北京信息港與中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院阜外心血管病醫(yī)院聯(lián)合行動(dòng),進(jìn)行了國內(nèi)首次“冠心病搭橋手術(shù)網(wǎng)絡(luò)直播”。 再如,北京人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)臺(tái)從1999年6月12日起,推出國慶特別節(jié)目“我和我的祖國”,該節(jié)目選取在共和國發(fā)展歷程中各行各業(yè)的代表人物,以直播訪談形式進(jìn)行,與此同時(shí)網(wǎng)站亦進(jìn)行直播。此次網(wǎng)上直播出新之處不僅僅是音頻上網(wǎng),而且進(jìn)行了視頻傳輸,也就是說,廣播電臺(tái)網(wǎng)站打破了單純網(wǎng)上音頻廣播的界限。
②發(fā)揮廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體各自優(yōu)勢(shì),推進(jìn)二者的結(jié)合和互動(dòng) 2000年5月1日,是中央電視臺(tái)名牌欄目《東方時(shí)空》創(chuàng)辦七周年的日子。為了增進(jìn)節(jié)目制作人員與觀眾的交流,也為了征詢觀眾對(duì)這個(gè)欄目的意見與希望,4月25日晚,《東方時(shí)空》四位主持人水均益、白巖松、敬一丹、崔永元聯(lián)袂出場(chǎng),代表全體制作人員,邀請(qǐng)熱心觀眾在中央電視臺(tái)演播室面對(duì)面交流。中央電視臺(tái)網(wǎng)站進(jìn)行了積極配合,推出特別創(chuàng)意,事先設(shè)立了留言版和網(wǎng)上調(diào)查,而在4月25日晚,四位主持人與現(xiàn)場(chǎng)觀眾的對(duì)話內(nèi)容同步在網(wǎng)站BBS上貼出,網(wǎng)友不僅可以瀏覽,還可以隨時(shí)向主持人提出問題,主持人則即時(shí)選擇網(wǎng)友感興趣的問題做出回答。網(wǎng)站同步送出音頻信號(hào),網(wǎng)友們可以在網(wǎng)上收聽對(duì)話交流的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況。演播室的交流與網(wǎng)上直播的精彩內(nèi)容最后編輯成一期特別節(jié)目——《共同的時(shí)空》,于5月1日在《東方時(shí)空》欄目中播出。“真誠面對(duì)觀眾”是《東方時(shí)空》自開辦以來一直遵循的宗旨,如今互聯(lián)網(wǎng)更為之開辟了一條與觀眾真誠面對(duì)的新途徑。正如白巖松所言:“將溝通進(jìn)行到底”。只有這種互動(dòng),才真正為完全的溝通提供了可能,并取得了前所未有的傳播效果, 在互動(dòng)方面,音頻視頻點(diǎn)播更具有經(jīng)常性的普遍意義。如上海東方廣播電臺(tái)網(wǎng)站的“天天點(diǎn)播”版,提供實(shí)時(shí)點(diǎn)播(每天中午12:00—13:00)和預(yù)約點(diǎn)播功能,網(wǎng)友可通過電子郵件,選擇“生日”、“愛情”等12種祝福方式為親朋好友點(diǎn)歌,而每一次點(diǎn)歌,都可永遠(yuǎn)保留一個(gè)點(diǎn)播號(hào)碼,使網(wǎng)友在任何時(shí)候可到“聽吧音樂網(wǎng)”去回憶那一溫馨時(shí)刻。而廣播電臺(tái)也會(huì)每天選擇6至8份祝福點(diǎn)歌播出。
三、中國網(wǎng)上廣播發(fā)展前瞻
網(wǎng)上廣播的發(fā)展主要受兩方面的制約:一是傳輸帶寬,二是用戶市場(chǎng)。 網(wǎng)上廣播尤其是視頻廣播需要高速寬帶網(wǎng)的支持,而目前國內(nèi)用戶靠電話撥號(hào)上網(wǎng)仍是大多數(shù),據(jù)CNNIC第五次調(diào)查,截止到1999年12月31日,我國上網(wǎng)用戶數(shù)位890萬,其中專線上網(wǎng)的用戶人數(shù)約為109萬,撥號(hào)上網(wǎng)的用戶人數(shù)約為666萬,同時(shí)使用專線與撥號(hào)的用戶人數(shù)為115萬。(CNNIC,2000)國外海外已形成或開始形成ADSL、有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)及其他手段的寬頻接入市場(chǎng),我國在這方面尚存在較大差距。網(wǎng)上廣播的音頻視頻信號(hào)在窄帶低速傳輸網(wǎng)絡(luò)下得不到保證,尤其是視頻傳輸,不可避免地造成畫面。ㄍǔV挥80×60像素,火柴盒大。、清晰度低、不平滑乃至?xí)r常斷訊的狀況,加上用戶要支付高昂的上網(wǎng)費(fèi),從而使網(wǎng)友失去興趣和耐心。第二,網(wǎng)上廣播難以形成固定用戶群。對(duì)于網(wǎng)上音頻廣播來說,由于在收聽的同時(shí)還可進(jìn)行其他 操作,若用戶有可能長時(shí)間掛在網(wǎng)上,尚可尋找自己所喜愛的站點(diǎn)經(jīng)常收聽,否則大部分人很難經(jīng)常收聽或每天保持一定時(shí)間量的收聽;對(duì)于網(wǎng)上視頻廣播來說,由于前面談到的原因,加上觀看時(shí)“一心不可二用”,更難使網(wǎng)友成為忠實(shí)觀眾。網(wǎng)友收聽收看國內(nèi)高質(zhì)量的廣播電視節(jié)目輕而易舉,很難想像沒有特定目的會(huì)再去收聽收看網(wǎng)上廣播,網(wǎng)友目前在這方面的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及對(duì)網(wǎng)上文字、圖片信息的需求,這中間還包括網(wǎng)友對(duì)音頻視頻信息的存儲(chǔ)、處理、傳輸?shù)入y題。 因此,國內(nèi)廣播電視媒體網(wǎng)站在現(xiàn)階段實(shí)際處于一種尷尬的境地:自己擁有的豐富的音頻視頻信息優(yōu)勢(shì)難以發(fā)揮,而自己所缺乏的文字、圖片等信息的劣勢(shì)表現(xiàn)無遺。 對(duì)電視媒體網(wǎng)站來說,若搞大規(guī)模的網(wǎng)上廣播投入也相當(dāng)可觀。如中央電視臺(tái)網(wǎng)站1999年直播春節(jié)晚會(huì)時(shí),合作伙伴北京電信投資300萬元購買設(shè)備,并向Real公司購買了60萬元的軟件,聯(lián)通實(shí)華開公司則投資10萬美元購買服務(wù)器及在國外設(shè)立鏡像節(jié)點(diǎn)。又如,上海廣電局為進(jìn)行財(cái)富論壇網(wǎng)上直播,共投入了100萬元。 此外還應(yīng)看到,廣播電視媒體網(wǎng)站面臨著網(wǎng)絡(luò)世界的激烈競(jìng)爭(zhēng),盡管音頻視頻信息是自己的優(yōu)勢(shì),但在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已不是自己的專利。各類網(wǎng)站都可以開設(shè)音頻視頻欄目,都可進(jìn)行網(wǎng)上直播,如國內(nèi)一些報(bào)紙網(wǎng)站就設(shè)有音頻視頻欄目,2000年5月15日,僅在中央電視臺(tái)網(wǎng)站直播心臟手術(shù)三周后,人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版就進(jìn)行了一次兩患者心臟換瓣、心臟搭橋手術(shù)的交叉直播。再如4月7日至15日,廣州日?qǐng)?bào)大洋網(wǎng)對(duì)謝軍和卡爾波夫國際象棋性別大戰(zhàn)(四盤慢棋兩盤快棋)進(jìn)行了直播,并附以實(shí)時(shí)棋譜,開設(shè)了論壇和聊天室,將網(wǎng)絡(luò)傳播功能發(fā)揮到極致,產(chǎn)生了轟動(dòng)效應(yīng)。至于有實(shí)力的著名商業(yè)網(wǎng)站更是經(jīng)常對(duì)一些重要活動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)上直播。同時(shí)專門的網(wǎng)上廣播站點(diǎn)不斷涌現(xiàn),它們具有信息量大、形式多樣、能較好地滿足廣大網(wǎng)友的娛樂需求等特點(diǎn)。有代表性的有風(fēng)格風(fēng)網(wǎng)站)、中國愛維網(wǎng))、中國影視網(wǎng).cn)等。如愛維網(wǎng)提供的林林總總的節(jié)目,包括150余家中外廣播電臺(tái)和網(wǎng)站的節(jié)目直播、點(diǎn)播;60家中外電視臺(tái)和有線電視臺(tái)網(wǎng)站節(jié)目播放;各種直播和點(diǎn)播節(jié)目以及其他特別報(bào)道;超過5000首中外音樂在線點(diǎn)播;國內(nèi)外重大體育賽事的現(xiàn)場(chǎng)直播和點(diǎn)播;重大事件的直播和點(diǎn)播等。而且隨著網(wǎng)絡(luò)的普及及寬帶網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,國內(nèi)個(gè)人廣播網(wǎng)站的出現(xiàn)也勢(shì)在必行。 基于上述情況,廣播電視媒體網(wǎng)站應(yīng)對(duì)自己的經(jīng)營理念和運(yùn)作不斷進(jìn)行調(diào)整,要認(rèn)識(shí)到關(guān)起門來搞“大而全”、“小而全”單打獨(dú)斗是不可能的,應(yīng)審時(shí)度勢(shì)與其他媒體網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站、專門廣播網(wǎng)站進(jìn)行多種形式的合作,將自己的信息優(yōu)勢(shì)得以迅速開發(fā);區(qū)域內(nèi)的各家廣播電視媒體亦可結(jié)成策略聯(lián)盟,形成合力在網(wǎng)上發(fā)展;在運(yùn)用網(wǎng)上廣播之際,不能簡單地將原來的音頻視頻信息照搬上網(wǎng),那就如同報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版的初期階段,僅僅是印刷版的翻版,而應(yīng)該根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)對(duì)音頻視頻信息重新加以整合;要著力扭轉(zhuǎn)自己在文字、圖片等方面的劣勢(shì);對(duì)于實(shí)力有限、主要面向國內(nèi)報(bào)道的廣播電臺(tái)電視臺(tái)網(wǎng)站來說,現(xiàn)階段大可不必刻意追求網(wǎng)上廣播。總之,要明確自己的定位,突出自身的特征,以改變廣播電視媒體網(wǎng)站目前影響力有限的局面。 美國CahnersIn-StatGroup最近的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告指出,隨著全球?qū)ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用需求的快速增長,對(duì)高速寬帶網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的需求亦與日俱增,線纜調(diào)制解調(diào)器(Cablemodem)是目前最受歡迎的高速寬頻上網(wǎng)方式。北美的Cable網(wǎng)絡(luò)服務(wù)覆蓋地區(qū)可囊括1.1億戶家庭,而這些家庭中有7,700萬為有線電視收視戶;北美地區(qū)Cablemodem的網(wǎng)絡(luò)用戶在1999年時(shí)達(dá)到180萬,預(yù)計(jì)2000年會(huì)增長二倍。1999年全球的Cablemodem用戶約有220萬,預(yù)計(jì)2002年時(shí)全球的CableModem用戶會(huì)達(dá)到950萬;估計(jì)Cable寬頻上網(wǎng)服務(wù)的歲收將從目前的10億美元增加到2002年的40億美元。 中國的有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)是中國廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的重要組成部分,也是中國廣播電視產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。截止1999年底,全國有線電視網(wǎng)絡(luò)線路已超過240萬公里,用戶數(shù)已達(dá)8500萬。目前正在全國大聯(lián)網(wǎng)的全新的光纜干線和銅纜分配網(wǎng)所組成的傳輸網(wǎng)絡(luò)(HFC)是最實(shí)際的寬帶信息網(wǎng),有媒體形容中國這一寬帶巨人正在醒來。 中國網(wǎng)上廣播的全新局面必將隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的來臨而出現(xiàn),而這一天并不遙遠(yuǎn)。
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