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商業(yè)品牌設計中空間設計的應用方法分析

時間:2024-07-01 07:25:07 計算機應用畢業(yè)論文 我要投稿
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商業(yè)品牌設計中空間設計的應用方法分析

  商業(yè)空間是消費者與企業(yè)互動的主要渠道,是企業(yè)品牌形象推廣的重要載體,下面是小編搜集整理的一篇探究商業(yè)品牌設計的論文范文,供大家閱讀參考。

  前言

  在現(xiàn)代商業(yè)設計中,品牌設計與空間設計在很多時候是獨立存在的,在一些品牌形象策劃師的設計工作里,往往在其平面視覺形象設計完成以后,就結案了設計任務。而對于一些空間設計師而言,過多的加重空間設計在整個品牌設計中的比重,要么拋開平面視覺形象獨立設計,要么簡單的把logo直接放入到空間中去。兩者造成的結果都會使商業(yè)品牌設計和空間設計完全脫節(jié),從而影響到整個企業(yè)形象,混淆消費者對于品牌的認知。

  品牌形象不僅僅是指二維的平面設計,企業(yè)在商業(yè)設計中與消費者互動時必然實施在一個或多個三維空間中,消費者在其空間內(nèi)獲得視覺感受與情感體驗,這就是消費者對于企業(yè)品牌形象最初的認知。而關于商業(yè)品牌的空間設計方面,不但是強調(diào)從空間本身著手進行設計,而是要以商業(yè)品牌的視覺形象作為基礎,而后展開設計。

  超越舊的品牌vi系統(tǒng)模式,將品牌形象完美的植入到空間設計中,這將成為當前設計專業(yè)的一個新的趨勢,這種專業(yè)的合作模式將對商業(yè)品牌形象的推廣起到非常重要的作用。

  一、商業(yè)品牌設計的概念與范疇

  我們這里所指的商業(yè)品牌設計包括品牌餐飲、品牌專賣店、品牌連鎖店等,不包括企業(yè)的內(nèi)部辦公環(huán)境。這類設計將涉及到品牌的產(chǎn)品銷售,消費者的服務體驗等。由于商業(yè)空間直接面對消費者,相對于產(chǎn)品包裝、廣告媒體等,商業(yè)品牌空間則更直觀的向消費者展示品牌的形象,從而引發(fā)互動體驗。

  商業(yè)品牌設計的體現(xiàn)是企業(yè)形象識別系統(tǒng)(CI),它包括理念識別(MI),行為識別(BI)以及視覺識別(VI),我們這里主要講的是視覺識別系統(tǒng),也就是通常所說的VI系統(tǒng).在傳統(tǒng)的VI系統(tǒng)中包括辦公用品、生產(chǎn)設備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、媒體廣告、陳列展示等,而我們接下載所說的空間設計則包含在“建筑環(huán)境”中,由此可見,商業(yè)品牌設計包含了空間設計的內(nèi)容。

  二、商業(yè)空間設計的概念

  商業(yè)空間是企業(yè)品牌形象推廣的重要載體,是消費者與企業(yè)互動的主要渠道,在整個視覺系統(tǒng)(VI)中,具有較強的傳播力和感染力,最容易被社會大眾所接受,具有主導地位。

  商業(yè)空間設計包括對環(huán)境的選址、面積的大小、空間的布局、空間形象的定位、家具的設計與選擇、人流的動線,材質(zhì)的運用等等。商業(yè)空間設計能夠在消費者面前直接反應品牌的形象定位、核心價值觀、企業(yè)實力等,從而在消費者心理有個自己對品牌的認知。一個完美的商業(yè)品牌空間設計方案,能夠更好的展示出企業(yè)自己的品牌文化和形象,可加強品牌的知名度,提升消費者對品牌的認知程度,最終達到提高營銷效率的結果。

  三、國內(nèi)商業(yè)空間設計現(xiàn)狀分析

  在我國一些國外的知名商業(yè)品牌在空間設計中的應用方面做得比較完整,例如“星巴克”、“哈根達斯”、“必勝客”,“賽百味”等,也有一些國內(nèi)知名品牌做得比較好,例如“滿記甜點”、“仟吉西餅”、“食之秘”等。然而大部分的企業(yè)的品牌設計與空間設計屬于脫節(jié)的狀態(tài)。具體體現(xiàn)在兩個方面:首先是企業(yè)甲方,一些甲方往往拿著自己企業(yè)的logo找到空間設計公司,表達想通過空間設計來體現(xiàn)企業(yè)實力的設計訴求,把獨立的空間設計看的無比重要,而另一些甲方找到品牌策劃公司制作一個LOGO形象,然后隨意的植入到空間當中。其次,作為品牌設計方和空間設計方而言、兩者都是獨立的設計機構,各自強調(diào)自己領域的重要性,獨立進行設計,兩者毫無關系,使得甲方企業(yè)不明白品牌設計決定空間設計還是空間設計決定品牌設計,從任何一個不明確的角度出發(fā)都有可能造成反復的否定設計,最終使企業(yè)遭受損失。

  以鄭州的商業(yè)市場為例,2013年鄭州市場上引進了一個叫“漫咖啡”的韓國品牌,之前鄭州市場上的咖啡品牌的空間設計多為歐式商務風格,如“迪歐咖啡”、“歌德咖啡”也有諸如“星巴克”這種美式連鎖風格,鄭州的其他商業(yè)風格還停留在歐式、中式、現(xiàn)代這些風格中,而“漫咖啡”則屬于完全不同的鋼筋混凝土式的開放式設計風格,一時間風靡整個城市,消費者好評如潮,非常多的商家錯誤的認為是“漫咖啡”的空間設計風格影響了消費者,商家們爭相模仿這種風格,大家甚至叫這種風格為漫咖啡風格,于是乎城市街頭出現(xiàn)了很多漫咖啡風格的咖啡廳、火鍋店、理發(fā)店、書店,燒烤店……,之后給人的感覺很多是不倫不類。“漫咖啡”之所以成功是因為其空間設計是整個企業(yè)文化的延續(xù),空間設計完美的反映了企業(yè)的形象特點,它的空間設計風格也不是所謂的漫咖啡風格,而是當下比較流行的開放式風格,也稱“LOFT”風格,國內(nèi)知名餐飲品牌“外婆家”就是這種風格?梢娖放瓶臻g設計在整個VI系統(tǒng)中和其他部分同屬于企業(yè)符號化的內(nèi)容。而其他企業(yè)的極端模仿行為更會混淆消費者的感受,造成企業(yè)形象的混亂。

  四、商業(yè)品牌設計中空間設計的應用方法分析

  1.商業(yè)品牌形象理念的介入。商業(yè)品牌形象理念的介入是企業(yè)品牌的核心價值觀在空間設計中的體現(xiàn)。品牌理念在空間中的推廣不只是單純的將視覺元素植入空間中,商業(yè)品牌設計應從理念出發(fā),通過造型、家具陳設、色彩、材質(zhì)等整體表現(xiàn)出企業(yè)理念。

  2.品牌LOGO的介入。品牌LOGO是整個VI系統(tǒng)的核心,LOGO介入空間設計看似比較簡單,一些設計師只是把LOGO圖形平面化的貼在墻上了事,使得空間設計無法有效的傳達品牌文化,導致品牌在消費者心中的形象降低。品牌推廣階段結合空間設計來打造形象,品牌形象中LOGO圖形的介入方法可從LOGO圖形中體現(xiàn)出抽象的構成元素運用到空間設計中,從三維空間中的構成元素來表現(xiàn)二維的LOGO圖形,最終體現(xiàn)企業(yè)的形象特點。例如阿迪達斯專賣店空間設計常用的表現(xiàn)手法是在吊頂與地面造型圖案中運用其LOGO的構成元素。

  3.品牌標準色的介入。商業(yè)品牌在設計VI手冊中一般會首先確定品牌的標準色,標準色的介入對于商業(yè)品牌的影響很大,例如紅色的肯德基、黃色的麥當勞、綠色的星巴克等,這些形象色大都運用到它們的空間設計當中,空間設計師在設計中不是根據(jù)個人喜好來確定空間顏色,而是要根據(jù)品牌的標準色來確定,這些標準色也不是在空間中隨意應用,使用標準色中的輔助色作為空間背景,考慮視覺的主次關系來豐富空間的層次,還要結合燈光與材質(zhì)本身的光線折射因素,來調(diào)整燈光的照明度,結合立體空間的特點來營造文化氛圍,達到空間與色彩的統(tǒng)一。

  五、結語

  在商業(yè)品牌空間設計中,不論是對品牌理念的營造,還是對品牌視覺形象的直觀表現(xiàn),都必須基于對品牌整體的策劃和分析定位的基礎上,結合品牌的自身文化特點,從品牌形象著手進行品牌空間設計。在整個設計過程中,平面設計和空間設計都不應該孤立的存在,兩者相輔相成。從品牌形象的概念入手,首先理解品牌的意義,有效的整合品牌策劃中各個方面的因素,將其有機的結合在一起,從而形成一個完整的形象體系,從而形成品牌的整體統(tǒng)一的形象,使消費者能夠?qū)ζ放菩蜗笥懈由钋械恼J知和感受,進一步達到品牌傳播的目的。

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