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湘鄂陜渝黔桂邊區(qū)休閑旅游發(fā)展思路
摘要：湘鄂陜渝黔桂邊區(qū)發(fā)展休閑旅游應(yīng)側(cè)重以下三個方面：以山地休閑旅游為重點，在“山水”上做文章，在“玩”字上下功夫；以民俗休閑旅游為主導(dǎo)，在“文化”上做文章，在“特”字上下功夫；以資源優(yōu)化整合為宗旨，在“創(chuàng)新”上做文章，在“品牌”上下功夫。同時，要強化生態(tài)環(huán)境保護，堅持以市場需求為導(dǎo)向，注重旅游產(chǎn)品的體驗性、參與性、娛樂性、養(yǎng)生性、康體性功能，充分滿足游客個性化、多樣化休閑旅游需求。 關(guān)鍵詞：休閑旅游；發(fā)展思路；山地休閑；民俗休閑作為旅游新的轉(zhuǎn)折點與增長點的休閑旅游是旅游業(yè)向縱深發(fā)展的標志，正在成為旅游市場最具發(fā)展?jié)摿Φ闹髁鳟a(chǎn)品，受到國內(nèi)外旅游者的青睞。發(fā)展湘鄂陜渝黔桂邊區(qū)（以下簡稱邊區(qū)）休閑旅游不但可以重塑邊區(qū)旅游形象，豐富旅游產(chǎn)品種類，改變旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，促進旅游產(chǎn)品升級，實現(xiàn)傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，提升市場開拓力和可持續(xù)發(fā)展能力，有效滿足旅游者多元化、個性化、娛樂化的旅游需求，而且可以通過優(yōu)化調(diào)整基本旅游消費產(chǎn)品與非基本旅游產(chǎn)品比例，完善食、宿、行、游、購、娛產(chǎn)業(yè)鏈，延長游客停留時間，直接壯大休閑產(chǎn)業(yè)規(guī)模，間接輻射帶動休閑產(chǎn)業(yè)鏈條上其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生良好的旅游經(jīng)濟放大效應(yīng)。
一、以山地休閑旅游為重點，在“山水”上做文章，在“玩”字上下功夫
山地休閑旅游是當今旅游市場中代表主流方向的一類產(chǎn)品，在旅游市場上占有較大的份額。打好山水牌，依托生態(tài)條件，大力發(fā)展山地休閑旅游對于促進邊區(qū)旅游業(yè)發(fā)展具有重大意義。如重慶萬盛等地著力打造以山水、生態(tài)休閑產(chǎn)品為核心的龍頭項目，帶動了整個地區(qū)旅游業(yè)的迅速發(fā)展。
湘鄂陜渝黔桂邊區(qū)自然山水旅游資源密集，名山秀水多，生態(tài)環(huán)境好，山水風(fēng)光美，且在區(qū)域內(nèi)表現(xiàn)出一定的差異性。如湘西峰林奇特，森林公園、自然保護區(qū)極具特色；鄂西擁有武當山、神農(nóng)架、長江三峽等名山秀水和恩施州八大自然奇觀；陜東南山水秀麗；渝西擁有小南海、烏江畫廊、大寧河小三峽等旅游名勝，黔東“一山”（梵凈山）三江（烏江、錦江）景色迷人；桂東北山水甲天下，發(fā)展山地休閑旅游具有十分優(yōu)越的條件。今后應(yīng)該以山岳、河流、溪谷、疊水、峽谷、湖泊、森林等自然景觀和生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，依托現(xiàn)有各類森林公園、風(fēng)景名勝區(qū)及生態(tài)環(huán)境好的地區(qū)，按照舒適感、安全性、快樂感、個性化和親近自然的要求和充分體現(xiàn)休閑、娛樂、身心健康功能的原則，采用參與性、趣味性、互動性、情境化、體驗化的手法，從養(yǎng)生、游樂、運動、科考、感受自然、體驗生活等方面去打造賞山親水等山地休閑旅游產(chǎn)品，讓游客在盡享大自然之美的同時，盡享家庭之舒適與溫馨，盡享康復(fù)、餐飲、娛樂休閑之便利，盡享民俗、文化、藝術(shù)休閑之樂趣。為此，要做好以下兩項工作：
�。ㄒ唬┮陨鷳B(tài)保護為前提，在“自然”上做文章，在“綠”字上下功夫
休閑旅游反映的是一種自然健康的生活態(tài)度，是一種全新的生活方式。休閑旅游項目的特征是：崇尚自然、生態(tài)回歸、追求舒適和以人為本。發(fā)展山地休閑旅游自然是根本，綠色是主調(diào)，“寓教于游”是目的，產(chǎn)品博大精深的知識含量是核心。所以，開發(fā)山地休閑旅游應(yīng)注意以下四個問題：
1、堅持“先規(guī)劃，后開發(fā)，開發(fā)服從保護，開發(fā)促進保護”的原則、“先環(huán)境，后產(chǎn)品”的思維、景觀生態(tài)學(xué)的原理和生態(tài)化規(guī)劃的設(shè)計方法，做到先天保護與后天雕琢相結(jié)合、自然開發(fā)與人文雕琢相結(jié)合、開發(fā)建設(shè)與恢復(fù)生態(tài)相結(jié)合，嚴格保護，統(tǒng)一管理，合理開發(fā)、永續(xù)利用，確保資源開發(fā)規(guī)模與市場發(fā)展速度，生態(tài)環(huán)境相適應(yīng)，把休閑旅游活動規(guī)模嚴格控制在區(qū)域旅游資源潛在保障力、區(qū)域社會經(jīng)濟潛在支持力、區(qū)域生態(tài)環(huán)境容量潛在承載力所能容許的范圍內(nèi)。
2、加強原生態(tài)環(huán)境和本土意境保護，科學(xué)安排休閑活動的范圍、方式、線路，嚴格控制游客流量，切實保護自然與人文景觀生態(tài)環(huán)境的原生性和完整性。
3、飯店、娛樂場所等接待服務(wù)設(shè)施和酒吧、茶吧、休閑吧等各種休閑項目建設(shè)，應(yīng)采用生態(tài)技術(shù)，運用環(huán)保材料，堅持消耗最小原則，實施資源節(jié)約型發(fā)展策略和效益質(zhì)量型增長模式，合理開發(fā)與環(huán)境容量相適應(yīng)、具有自然親和力的休閑旅游產(chǎn)品。
4、實施綜合開發(fā)導(dǎo)向模式、綜合投入開發(fā)模式和循環(huán)開發(fā)過程模式，將休閑旅游業(yè)與旅游衍生行業(yè)系統(tǒng)地整合在一起，形成跨行業(yè)、復(fù)合型的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，促使休閑旅游業(yè)與其他行業(yè)在緊密互動發(fā)展中產(chǎn)生良好的旅游經(jīng)濟放大效應(yīng)。
（二）以休閑度假為核心，在“游憩”上做文章，在“樂”字上下功夫
休閑度假旅游是一種內(nèi)容廣泛、綜合性強、自我調(diào)節(jié)度好的游憩方式。游憩方式是人們“玩”的方式，也是休閑旅游最基本的內(nèi)容。休閑旅游度假的主要客源是城鎮(zhèn)居民（邊區(qū)周圍有西安、重慶、貴陽、常德、長沙、桂林、武漢等幾十個大中城市）。如何讓游客玩得開心，玩得新鮮，是提高游客滿意度和認同感的關(guān)鍵。所以，在開發(fā)山地休閑旅游項目時，要十分注重創(chuàng)新游憩方式，強化休閑旅游產(chǎn)品享樂性功能，在“閑”與“樂”上做文章，在滿足旅游者快樂需求方面下功夫，積極開發(fā)娛樂性強、互動參與性大、文化內(nèi)涵表現(xiàn)形式新穎的休閑娛樂項目，把“閑”產(chǎn)品與“樂”產(chǎn)品做大做好，培育以康體、康療、康樂為主要內(nèi)容的休閑產(chǎn)品，用休閑度假和康體娛樂等主題休閑游憩產(chǎn)品引領(lǐng)當?shù)匦蓍e旅游發(fā)展方向。目前應(yīng)重點打造以下六類產(chǎn)品：
1、山野運動休閑類產(chǎn)品：攀巖、滑道游樂、“野戰(zhàn)體驗”、林間跑步、林地野營體驗、拓展訓(xùn)練溯溪、林中生態(tài)游泳等。
2、康體養(yǎng)生類休閑產(chǎn)品：氧吧、生態(tài)陽光浴、森林霧浴、溫湯浴，野營垂釣等。
3、野趣游樂類休閑產(chǎn)品：生態(tài)樂園、景觀迷宮、林中狩獵、動植物標本采集制作、高空體驗、森林游藝園等。
4、觀光休閑類產(chǎn)品：山林小寨、盆景花卉園、科普植物園、碧水走廊、珍稀樹種觀賞園、山野建筑小品游憩、蔬菜瓜果觀賞園、食用菌養(yǎng)殖園等。
5、山野餐飲休閑類產(chǎn)品：森林酒吧、生態(tài)大棚餐廳、山珍野味品嘗屋等。
6、消遣娛樂類休閑產(chǎn)品：原生態(tài)歌舞表演、當?shù)孛袼孜幕囆g(shù)表演等，為游客提供原汁原味的山水休閑產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
二、以民俗休閑旅游為主導(dǎo)，在“文化”上做文章，在“特”字上下功夫
湘鄂陜渝黔桂邊區(qū)是少數(shù)民族聚居的地方，土家族、苗族、侗族、白族、瑤族、回族、壯族等30多個民族文化燦爛，民俗民風(fēng)古樸、民族工藝絢麗多姿，民族戲劇歌舞異彩紛呈，開發(fā)具有神秘誘人魅力的物質(zhì)民俗、社會民俗和精神民俗旅游資源，發(fā)展民族民俗休閑旅游，既可以以中低端休閑旅游產(chǎn)品滿足國內(nèi)游客對休閑旅游的需求，促進邊區(qū)旅游的快速發(fā)展，又可以以高端休閑旅游產(chǎn)品滿足國外游客對境外休閑旅游的需求，促進邊區(qū)旅游與國際旅游接軌。
在旅游產(chǎn)品文化性回歸的大潮中，追求文化體驗，體驗文化享受，感受文化氛圍，接受文化熏陶，以取得情景交融的休閑、身心享受的愉悅和人生氣質(zhì)的升華，已成為人們的必然選擇。特色是休閑旅游的精髓，文化是休閑旅游的靈魂，在休閑旅游市場競爭中，文化的差異性競爭將成為爭奪客源市場的主流。所以，湘鄂陜渝黔桂邊區(qū)開發(fā)民俗休閑旅游應(yīng)該以民族文化開發(fā)為主導(dǎo)，以民族文化宣傳為中心，以民族文化內(nèi)容策劃為重點，切實注意文化活動的導(dǎo)向、文化主題的定位和文化形象的設(shè)計，以民俗風(fēng)情體驗和特色購物為重要發(fā)展方向，以特色美食、娛樂為重要補充，深入挖掘文化內(nèi)涵，強化文化整體包裝和文化載體建設(shè)，突出民族文化的地域特色、習(xí)俗特色和時代特色，塑造文化，創(chuàng)造品牌，培育特色，打造精品，構(gòu)筑文化意境，創(chuàng)造文化氛圍，提高民俗休閑旅游產(chǎn)品的文化含量。為此，要著重做好以下兩項工作。
�。ㄒ唬┮允袌鲂枨鬄閷�(dǎo)向，在“轉(zhuǎn)型”上做文章，在“新”字上下功夫
發(fā)展湘鄂陜渝黔桂邊區(qū)民俗休閑旅游應(yīng)該圍繞“如何開拓市場”這個中心，確立以游客需求和期望為導(dǎo)向，通過細分市場，確定目標客戶群，優(yōu)化項目功能布局，做好全面創(chuàng)新這篇文章。通過產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌重塑和游憩方式設(shè)計，打造融觀賞、休閑、度假、游憩于一體的民俗休閑旅游項目，給游客全新的體驗經(jīng)歷，將純觀光型游客轉(zhuǎn)化為觀光、休閑、度假型游客，把邊區(qū)旅游景區(qū)建成兼具山水觀賞、休閑度假、康體養(yǎng)生、民俗體驗、娛樂體驗、美食購物功能的民俗休閑旅游目的地。 休閑旅游是城鎮(zhèn)居民雙休日、節(jié)假日、年假期和帶薪旅游的首選旅游項目，但這方面的游客其社會、經(jīng)濟、文化、年齡、愛好、興趣各不相同。因此，民俗休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)針對不同細分市場游客的消費心理，實施多元化的產(chǎn)品開發(fā)策略，打造適合不同層次需求的旅游產(chǎn)品。但無論何種旅游產(chǎn)品，首先必須進行認真的資源分析、市場分析和產(chǎn)品分析，然后進行形象策劃和市場開發(fā)，提升產(chǎn)品的地域組合度、類型組合度和區(qū)域優(yōu)勢度，增強市場競爭力。
�。ǘ┮灾械投耸袌鰹橹黧w，在“多元化”上做文章，在“體驗化”上下功夫
湘鄂陜渝黔桂邊區(qū)開發(fā)民俗休閑旅游產(chǎn)品要以市場需求作為“風(fēng)向標”，根據(jù)當前我國休閑度假旅游市場需求大眾化、家庭化、國內(nèi)化、中檔化等特點，確立以“中低端市場為主，兼顧高端市場”的市場定位戰(zhàn)略，即在重點占領(lǐng)中低端消費市場的基礎(chǔ)上，逐步開拓高端消費市場，促進民俗休閑旅游與國際休閑旅游接軌。
三、以資源優(yōu)化整合為宗旨，在“創(chuàng)新”上做文章，在“品牌”上下功夫
湘鄂陜渝黔桂邊區(qū)發(fā)展休閑旅游關(guān)鍵在于旅游資源的優(yōu)化整合、旅游產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新和旅游產(chǎn)品的品牌塑造，促進休閑旅游向深度、廣度和高度發(fā)展。為此，應(yīng)重點做好以下三項工作。
（一）以區(qū)域合作為切入點，提高休閑旅游生產(chǎn)力乘數(shù)效應(yīng)
現(xiàn)代休閑旅游業(yè)依托性強，關(guān)聯(lián)度大，覆蓋面廣，是一個行、游、食、宿、購、娛六大要素有機結(jié)合、極富挑戰(zhàn)性的產(chǎn)業(yè)。當前，休閑旅游市場的競爭已是整體實力的競爭，為確保本區(qū)旅游資源開發(fā)利用的計劃性、旅游產(chǎn)品促銷的有效性和旅游運行的高效性，必須充分考慮休閑旅游發(fā)展的區(qū)域性、空間性、時序性、約束性等特點和區(qū)域休閑旅游發(fā)展特定時空尺度上的發(fā)展?jié)摿�，�?yōu)化整合旅游生產(chǎn)力，把構(gòu)成休閑旅游產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)、各種要素的各類企業(yè)，按照“合縱聯(lián)橫、優(yōu)勢互補、統(tǒng)一規(guī)劃、重點突破、整體推進”的戰(zhàn)略，搞好景區(qū)與景區(qū)之間、企業(yè)與企業(yè)之間、景區(qū)與企業(yè)之間以及景區(qū)內(nèi)部、企業(yè)內(nèi)部各要素的合理配置，有效整合，形成合力，提升各地區(qū)休閑旅游產(chǎn)品的地域組合度、類型組合度和整體優(yōu)勢度，加快各精品旅游景區(qū)（點）和黃金旅游線路連線并網(wǎng)，實現(xiàn)資源共享、基礎(chǔ)設(shè)施共享、品牌共享、信息共享、客源共享和市場共享，提高本區(qū)休閑旅游生產(chǎn)力的乘數(shù)效應(yīng)。在這方面各級政府應(yīng)該把發(fā)展邊區(qū)休閑旅游作為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟、帶動農(nóng)民增收，推動社會主義新農(nóng)村建設(shè)的有效途徑來抓，通過體制創(chuàng)新增強休閑旅游發(fā)展活力和優(yōu)化休閑旅游發(fā)展布局，建立多元、開放、高效的休閑旅游市場體系，提高邊區(qū)休閑旅游整體競爭力。政府應(yīng)該在以下幾個方面去促進邊區(qū)休閑旅游的區(qū)域合作：突出政策引導(dǎo)，抓投入，促穩(wěn)定發(fā)展；突出協(xié)調(diào)服務(wù)，抓規(guī)劃，促有序發(fā)展；突出統(tǒng)籌規(guī)劃，抓聯(lián)合，促特色發(fā)展；突出行業(yè)管理，抓規(guī)范，促健康發(fā)展。
建立統(tǒng)一的權(quán)威性強的規(guī)劃部門、管理部門、協(xié)調(diào)部門和協(xié)作機制，為邊區(qū)休閑旅游區(qū)域合作發(fā)展提供強有力的保障。其實，湖南省政府2002年就提出打造“大湘西旅游圈”的構(gòu)想；黔渝兩省市2002年也提出聯(lián)手“千里烏江畫廊”旅游精品的協(xié)議；貴州省的旅游開發(fā)戰(zhàn)略是“完善西線”，采取東接“湖南鳳凰和張家界”的思路；渝、川、黔三省市2005年達成《共同打造川黔渝三省市金三角旅游化》的協(xié)議；湖北省旅游局建議國家旅游局協(xié)調(diào)湘鄂渝黔四省市努力打造區(qū)域旅游整體品牌，建成一體化的旅游圈。上述各項區(qū)域合作已初見成效，進一步加強區(qū)域合作前景廣闊。
�。ǘ┮钥萍紕�(chuàng)新為推動力，實現(xiàn)休閑旅游發(fā)展新突破
創(chuàng)新是本區(qū)休閑旅游發(fā)展的核心問題。在國際休閑旅游市場競爭日益激烈的今天，創(chuàng)新的主動與被動和創(chuàng)新的快慢與效果，已成為決定競爭成敗的關(guān)鍵。加快旅游資源創(chuàng)新（主要在原初性、特色性和表現(xiàn)力方面）、旅游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新（主要包括產(chǎn)品類型、產(chǎn)品功能和產(chǎn)品開發(fā)手段創(chuàng)新，著重從產(chǎn)品特色性、體驗性和文化性三個方面展開）、旅游品牌創(chuàng)新（主要包括品牌質(zhì)量維護、品牌形象提升和品牌擴張與延伸三個方面）、旅游規(guī)劃模式創(chuàng)新（主要包括確定特色基調(diào)、功能分區(qū)和空間構(gòu)景）、旅游營銷管理創(chuàng)新（主要包括形象塑造、渠道選擇和促銷手段三個方面）、旅游設(shè)施創(chuàng)新（主要在生態(tài)化、娛樂化和個性化方面創(chuàng)新）、旅游服務(wù)創(chuàng)新（主要在智能化管理和特色化服務(wù)方面），實現(xiàn)旅游資源開發(fā)的新突破、旅游產(chǎn)品品牌建設(shè)的新突破、旅游產(chǎn)品格局的新突破和旅游產(chǎn)品促銷的新突破。
（三）以品牌塑造為手段，增強休閑旅游地吸引力
在休閑旅游消費日益?zhèn)�性化、享樂化、體驗化、生態(tài)化的今天，粗放的休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)、低水平的旅游經(jīng)營管理和落后的產(chǎn)品營銷方式，已經(jīng)難以滿足旅游者不斷增長的對較高層次旅游消費的需求，無法給予旅游者在旅游過程中獲得所期望的核心價值（陶冶情操、愉悅身心），也無法解決休閑旅游發(fā)展過程中出現(xiàn)的深層次的矛盾。休閑旅游發(fā)展迫切要求從目前片面強調(diào)開發(fā)速度和開發(fā)規(guī)模轉(zhuǎn)向品牌塑造和品牌營銷。品牌已經(jīng)成為休閑旅游發(fā)展的重要標志、區(qū)域休閑旅游水平的基本標尺和旅游企業(yè)競爭的制勝法寶。因此，在目標市場確定的情況下，如何準確地展現(xiàn)旅游地品牌形象是休閑旅游品牌建設(shè)的中心問題。
品牌的實質(zhì)就是形象，塑造個性化、特色化的形象，意在根據(jù)區(qū)域特征（旅游地所在的地理文脈和地方獨特性，充分挖掘和深入分析市場特征）、行業(yè)特征（充分了解游客的心理需求和偏好）和市場特征（反映旅游需求的熱點、主流和趨勢），結(jié)合地理文脈和空間層次，全面準確表達旅游地特征，體現(xiàn)市場特征，反映消費特征，引導(dǎo)游客全面感知旅游地的親和力，從而使旅游地產(chǎn)生強烈的感染力。
旅游地產(chǎn)品品牌創(chuàng)新要著重抓好品牌維護、品牌形象提升、品牌擴張和品牌內(nèi)涵創(chuàng)新、品牌表現(xiàn)創(chuàng)新和品牌基礎(chǔ)創(chuàng)新工作。夯實品牌文化底蘊，提升品牌品質(zhì)，形成“精品連線、并網(wǎng)、成片”的休閑旅游品牌網(wǎng)絡(luò)。
參考文獻：
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