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試論生態(tài)旅游的綠色技術(shù)創(chuàng)新
［摘 要］ 如何在發(fā)展生態(tài)旅游的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會及環(huán)境效益的協(xié)調(diào)，是生態(tài)旅游發(fā)展過程中面臨的一個(gè)重要課題，而在生態(tài)旅游中實(shí)施綠色技術(shù)創(chuàng)新乃是發(fā)展生態(tài)健康旅游的關(guān)鍵�！ 。坳P(guān)鍵詞］ 生態(tài)旅游；綠色技術(shù)；創(chuàng)新戰(zhàn)略一、問題的提出
旅游業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)體系中占有極為重要的地位，早在1992年就已經(jīng)成為了世界上最大的產(chǎn)業(yè)[1]。近年從各國發(fā)展的情況來看，旅游業(yè)的發(fā)展速度也普遍高于一國或地區(qū)GDP的增長速度，這種發(fā)展趨勢更加突出了旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要性，而旅游業(yè)發(fā)展在本質(zhì)上還包含自然資源與文化遺產(chǎn)的保護(hù)、教育與社會福利等方面的功能，由于功能定位過于單一，使得全球的旅游資源與環(huán)境正面臨著被破壞甚至消失的危機(jī)。目前在國際上居于世界產(chǎn)業(yè)之首的旅游業(yè)正面臨著十字路口的彷徨[2]，在旅游業(yè)發(fā)展中是追求經(jīng)濟(jì)功能還是注重對資源與環(huán)境保護(hù)已成為一個(gè)兩難的選擇。正是在這樣的背景下，“生態(tài)旅游”的概念應(yīng)運(yùn)而生，20世紀(jì)80年代國際自然保護(hù)聯(lián)盟（IUCN）特別顧問、墨西哥專家謝貝洛斯·拉斯喀瑞首次提出了“生態(tài)旅游”的概念，到了20世紀(jì)90年代，生態(tài)旅游作為旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的主要形式在世界范圍內(nèi)開始被廣泛的接受和實(shí)踐。生態(tài)旅游概念的提出是對傳統(tǒng)旅游業(yè)發(fā)展模式的一個(gè)反思，在許多國家的實(shí)踐過程中也取得了較好的成效。但是生態(tài)旅游概念的出現(xiàn)，并不是一劑能徹底解決旅游過程中環(huán)境破壞難題的靈丹妙藥，正如世界生態(tài)旅游學(xué)會（TIES）所指出的那樣，“盡管生態(tài)旅游具有帶來積極的環(huán)境和社會影響的潛力，但是如果實(shí)施不當(dāng)，將和大眾旅游一樣具有破壞性�！痹谥袊鷳B(tài)旅游破壞生態(tài)的現(xiàn)象普遍存在，據(jù)我國人與生物圈計(jì)劃國家委員會提供的一份調(diào)查顯示：已有22%的自然保護(hù)區(qū)由于開展生態(tài)旅游而造成保護(hù)對象的破壞，11%出現(xiàn)旅游資源退化。因此，如何在發(fā)展生態(tài)旅游的同時(shí)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會及環(huán)境效益的協(xié)調(diào)，是生態(tài)旅游發(fā)展過程中面臨的一個(gè)重要問題，而在生態(tài)旅游中實(shí)施綠色技術(shù)創(chuàng)新無疑是走出這場困境的重要途徑之一。然而，生態(tài)旅游中的綠色技術(shù)創(chuàng)新問題并沒有引起國內(nèi)學(xué)者的足夠重視，從已有文獻(xiàn)來看，僅有一篇文獻(xiàn)涉及到旅游業(yè)中的綠色技術(shù)創(chuàng)新問題，即李順才“對我國西部旅游業(yè)中的綠色技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略的探討”[3]。截至目前，尚無學(xué)者對生態(tài)旅游綠色技術(shù)創(chuàng)新的必要性、障礙因素及創(chuàng)新對策進(jìn)行過探討。
二、生態(tài)旅游與綠色技術(shù)創(chuàng)新
�。ㄒ唬┥鷳B(tài)旅游的界定
早在20世紀(jì)80年代，生態(tài)旅游這個(gè)名詞就已出現(xiàn)，但至今生態(tài)旅游仍沒有一個(gè)被廣泛接受的概念，不同學(xué)科背景的學(xué)者提出了不同的定義，但都有所爭議。當(dāng)然，在爭論的過程中，有關(guān)生態(tài)旅游這一概念的某些方面也基本達(dá)成了一致，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：生態(tài)旅游對象具有原生性，不應(yīng)該受到損害；生態(tài)旅游對環(huán)境的保護(hù)作用和環(huán)境教育功能；生態(tài)旅游具有高層次、專業(yè)性強(qiáng)等特點(diǎn)；強(qiáng)調(diào)社區(qū)參與，當(dāng)?shù)鼐用衲軓纳鷳B(tài)旅游中受益。
（二）綠色技術(shù)創(chuàng)新界定
綠色技術(shù)是所有環(huán)境知識、能力和物質(zhì)手段構(gòu)成的系統(tǒng)的總和，包括清潔生產(chǎn)技術(shù)、治理污染技術(shù)和改善生態(tài)技術(shù)[4]，而綠色技術(shù)創(chuàng)新則屬于技術(shù)創(chuàng)新的一種，一般把以保護(hù)環(huán)境為目標(biāo)的技術(shù)創(chuàng)新就稱為綠色技術(shù)創(chuàng)新[5]。
（三）綠色技術(shù)創(chuàng)新與生態(tài)旅游的內(nèi)在聯(lián)系
從生態(tài)旅游與綠色技術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)涵來看，生態(tài)旅游突出其對象不受損害，綠色技術(shù)創(chuàng)新強(qiáng)調(diào)以環(huán)境保護(hù)為目標(biāo)和出發(fā)點(diǎn)，因此環(huán)境保護(hù)是它們的本質(zhì)要求。從實(shí)踐來看，環(huán)境保護(hù)是生態(tài)旅游的基本要求，而綠色技術(shù)創(chuàng)新是使生態(tài)旅游達(dá)到環(huán)境保護(hù)要求的重要手段，開展生態(tài)旅游活動(dòng)力求最大程度地保護(hù)旅游區(qū)的生態(tài)環(huán)境，減少旅游對資源與環(huán)境的負(fù)面影響，然而，生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展，仍然不可避免地會給旅游區(qū)帶來程度不同的環(huán)境壓力，如何同時(shí)既滿足游客對生態(tài)旅游的需求又使得生態(tài)旅游活動(dòng)對環(huán)境壓力保持在一個(gè)可以承受的范圍內(nèi)，這是生態(tài)旅游實(shí)踐中面臨的首要難題，綠色技術(shù)創(chuàng)新利用科技的力量能夠在滿足游客游覽需求的同時(shí)降低生態(tài)旅游的環(huán)境沖擊，因此在生態(tài)旅游業(yè)當(dāng)中使用綠色技術(shù)并使之持續(xù)創(chuàng)新是解決該難題的一條可行的途徑。總之，根據(jù)生態(tài)旅游與綠色技術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)涵，從生態(tài)旅游的實(shí)踐要求來看，綠色技術(shù)創(chuàng)新與生態(tài)旅游有著密切的聯(lián)系。
�。ㄋ模┥鷳B(tài)旅游的綠色技術(shù)創(chuàng)新
生態(tài)旅游的綠色技術(shù)創(chuàng)新是指貫穿生態(tài)旅游活動(dòng)全過程的各種綠色技術(shù)的創(chuàng)新，按涉及的行業(yè)劃分，可以分為住宿、餐飲、交通、游覽、購物及娛樂等多個(gè)行業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng)新，這些技術(shù)包括住宿設(shè)施中的綠色技術(shù)、綠色餐飲技術(shù)、綠色交通技術(shù)及綠色游覽技術(shù)等；按綠色技術(shù)的性質(zhì)和特征劃分，可以分為生態(tài)旅游過程中的清潔生產(chǎn)技術(shù)、生態(tài)旅游環(huán)境污染治理技術(shù)及生態(tài)旅游資源保護(hù)技術(shù)等方面的創(chuàng)新，其中生態(tài)旅游清潔生產(chǎn)技術(shù)主要包括清潔能源技術(shù)，如同時(shí)發(fā)熱發(fā)電技術(shù)、太陽能熱水系統(tǒng)技術(shù)、光生電系統(tǒng)技術(shù)、風(fēng)力發(fā)電技術(shù)、生物燃料技術(shù)、小型水電系統(tǒng)技術(shù)等；生態(tài)旅游環(huán)境污染治理技術(shù)包括旅游垃圾處理技術(shù)、污水處理技術(shù)、植被恢復(fù)技術(shù)等；生態(tài)旅游資源保護(hù)技術(shù)是指在生態(tài)旅游資源保護(hù)當(dāng)中應(yīng)用的各種高科技手段，如現(xiàn)代信息技術(shù)、3S技術(shù)等。
三、生態(tài)旅游綠色技術(shù)創(chuàng)新的障礙因素
�。ㄒ唬┥鷳B(tài)旅游綠色技術(shù)創(chuàng)新的正外部性導(dǎo)致資源配置失當(dāng)
市場是完成資源配置的主要手段，在不存在市場失靈的前提下市場經(jīng)濟(jì)能使資源配置達(dá)到帕累托最優(yōu)。然而生態(tài)旅游綠色技術(shù)創(chuàng)新存在著明顯的正外部性，由于綠色技術(shù)具有顯著的溢出效應(yīng)，綠色技術(shù)創(chuàng)新帶來的社會收益要高于創(chuàng)新企業(yè)的私人收益。在這種情況下，由于創(chuàng)新企業(yè)得不到綠色技術(shù)創(chuàng)新所帶來的全部收益，因此在這個(gè)市場中，往往會出現(xiàn)創(chuàng)新不足的結(jié)果。
如圖1所示，橫軸與縱軸分別表示綠色技術(shù)創(chuàng)新的數(shù)量與價(jià)格軸，MRP表示生態(tài)旅游企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新的邊際私人收益，而MRS表示生態(tài)旅游企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新所帶來的邊際社會收益，由于存在正外部性，邊際社會收益MRS會大于邊際私人收益MRP，MC表示生態(tài)旅游企業(yè)進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新的邊際成本，企業(yè)根據(jù)利潤最大化條件選擇的均衡數(shù)量為Q1，這個(gè)數(shù)量小于整個(gè)社會所要求的最優(yōu)水平Q2。
�。ǘ┉h(huán)境資源的無償使用使企業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng)新缺乏動(dòng)力
現(xiàn)有技術(shù)范式條件下企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新都是從企業(yè)內(nèi)部經(jīng)濟(jì)性出發(fā)的，很少考慮生產(chǎn)的外部性問題，技術(shù)進(jìn)步在減少生產(chǎn)的邊際內(nèi)部費(fèi)用的同時(shí)，常常表現(xiàn)為生產(chǎn)邊際外部費(fèi)用的增加，因而傳統(tǒng)范式下的企業(yè)進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新往往缺乏內(nèi)在激勵(lì)[6]。生態(tài)旅游企業(yè)進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新，降低了生產(chǎn)的邊際外部成本，而這一部分成本并不需要企業(yè)來承擔(dān)，也就是說生態(tài)旅游企業(yè)不存在內(nèi)在的動(dòng)力來開展降低邊際外部成本的綠色技術(shù)創(chuàng)新。
（三）生態(tài)旅游消費(fèi)的不成熟使企業(yè)缺乏綠色技術(shù)創(chuàng)新的壓力
一般來說，企業(yè)實(shí)行綠色技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)因往往來自于市場的壓力，隨著整個(gè)社會環(huán)境意識的覺醒及消費(fèi)者對自身健康的關(guān)注，他們會要求企業(yè)采用綠色技術(shù)、提供綠色產(chǎn)品，企業(yè)為了在市場中立足，就必須盡可能地滿足消費(fèi)者的這種綠色需求，從而也就會自覺地追求綠色技術(shù)的不斷創(chuàng)新�？梢�，一個(gè)成熟的消費(fèi)群體往往會給企業(yè)帶來綠色技術(shù)創(chuàng)新的市場壓力。然而，中國的生態(tài)旅游消費(fèi)還處于一個(gè)極其不成熟的狀態(tài)，主要表現(xiàn)為大部分生態(tài)旅游需求者并不具備良好的環(huán)境意識和擁有專業(yè)的游覽技術(shù)。由于嚴(yán)格生態(tài)旅游者的缺乏及現(xiàn)有生態(tài)旅游者對旅游產(chǎn)品的過于寬容，這些生態(tài)旅游需求者就很難給生態(tài)旅游企業(yè)帶來綠色技術(shù)創(chuàng)新方面的市場壓力。
�。ㄋ模┬畔⒉粚ΨQ降低了企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新的積極性
由于國內(nèi)生態(tài)旅游概念的泛化和濫化，國內(nèi)生態(tài)旅游市場魚龍混雜，許多生態(tài)旅游企業(yè)往往貼著生態(tài)旅游的標(biāo)簽，仍然經(jīng)營著非生態(tài)化的大眾旅游業(yè)務(wù)。由于生態(tài)旅游者與生態(tài)旅游企業(yè)之間存在信息不對稱，生態(tài)旅游企業(yè)比生態(tài)旅游者擁有更充分的生態(tài)旅游生產(chǎn)方面的信息，生態(tài)旅游者在生態(tài)旅游市場往往處于信息劣勢，在這種信息不完全的情況下，他們很難把真正的生態(tài)旅游企業(yè)從市場中分離出來，這樣，就出現(xiàn)了所謂的“逆向選擇”問題。生態(tài)旅游者在不完全信息情況下只能支付與期望效用相符的價(jià)格水平，在這種價(jià)格水平下，一些真正的生態(tài)旅游企業(yè)只好被迫退出這個(gè)行業(yè)，留下的都將是那些冒牌的生態(tài)旅游企業(yè)，在這個(gè)所謂的“檸檬市場”中將主要充斥著貼著生態(tài)旅游標(biāo)簽的大眾旅游企業(yè)，這些大眾旅游企業(yè)在沒有解決信息不對稱難題的前提下，是不可能積極進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新而成為真正生態(tài)旅游企業(yè)的。
四、生態(tài)旅游綠色技術(shù)創(chuàng)新對策
針對生態(tài)旅游綠色技術(shù)創(chuàng)新的主要障礙因素，如在生態(tài)旅游業(yè)中順利實(shí)施綠色技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)，就需要政府有關(guān)管理部門、生態(tài)旅游企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、非政府組織及游客共同協(xié)作，各盡其力，解除生態(tài)旅游綠色技術(shù)創(chuàng)新的各種障礙因素，從而在制度及技術(shù)上為生態(tài)旅游綠色技術(shù)創(chuàng)新鋪平道路。
（一）培育生態(tài)旅游需求，用市場引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新
生態(tài)旅游者需要生態(tài)旅游業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng)新。生態(tài)旅游者具有很高的環(huán)境意識，他們追求原生態(tài)的旅游環(huán)境，在旅游過程中會盡量使用綠色游覽技術(shù)，因此，他們也希望生態(tài)旅游景區(qū)及其他旅游企業(yè)也能自覺地使用綠色技術(shù)，從而共同維護(hù)這種原生的生態(tài)環(huán)境。但是，如果生態(tài)旅游企業(yè)偏離了他們的這種要求，這些游客就會選擇“用腳投票”，從而拋棄這些不符合他們要求的旅游景區(qū)或企業(yè)。當(dāng)生態(tài)旅游市場出現(xiàn)越來越多這種真正意義上的生態(tài)旅游者時(shí)，生態(tài)旅游企業(yè)為了爭奪游客，積極進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新就成為其必然選擇。
�。ǘ┩菩猩鷳B(tài)旅游認(rèn)證，調(diào)控生態(tài)旅游企業(yè)信息
在市場機(jī)制下，用來解決信息不完全或信息不對稱問題的較有效方法就是建立企業(yè)的“信譽(yù)”。所謂信譽(yù)，可以看成是消費(fèi)者對企業(yè)行為的一種主觀評價(jià)，如果買賣雙方的關(guān)系相對固定，且重復(fù)博弈時(shí)，信譽(yù)機(jī)制較容易建立。但是生態(tài)旅游經(jīng)常是一次性交易，在這種情況下，信譽(yù)機(jī)制的建立就較為困難，因此，在這里市場機(jī)制并不能很好地解決生態(tài)旅游市場中信息不對稱的問題。在這種情況下，政府有必要對生態(tài)旅游企業(yè)信息進(jìn)行調(diào)控。信息調(diào)控的目的主要是保證消費(fèi)者能夠得到充分而正確的市場信息，即增加市場的“透明度”，以便他們能夠做出正確的選擇。在生態(tài)旅游市場，政府對信息調(diào)控最有效的方法便是在生態(tài)旅游市場推行生態(tài)旅游的認(rèn)證工作。政府首先要制定旅游企業(yè)生態(tài)旅游認(rèn)證的標(biāo)準(zhǔn)體系，其次在對申請認(rèn)證的生態(tài)旅游企業(yè)進(jìn)行認(rèn)真審核的基礎(chǔ)上，頒發(fā)“生態(tài)旅游企業(yè)”標(biāo)牌，允許其使用生態(tài)旅游企業(yè)的宣傳口號，最后還要對這些通過認(rèn)證的企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格的事后監(jiān)督和管理，一旦不符合認(rèn)證要求就給予限期整改甚至取消其“生態(tài)旅游企業(yè)”稱號。政府通過在生態(tài)旅游市場推行生態(tài)旅游認(rèn)證，從而真正使生態(tài)旅游企業(yè)信息得以顯示，使生態(tài)旅游者能夠很容易分清真正的生態(tài)旅游企業(yè)與一般大眾旅游企業(yè)，從而有利于生態(tài)旅游者做出合理的選擇。生態(tài)旅游市場信息不對稱問題解決后，真正的生態(tài)旅游企業(yè)由于受到了游客的歡迎會得到比一般企業(yè)更高的收益，這就會使一些非生態(tài)旅游企業(yè)積極進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新，完成從非生態(tài)旅游企業(yè)向生態(tài)旅游企業(yè)的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)有的一些生態(tài)旅游企業(yè)也會積極持續(xù)地進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新，以保持其固有的市場地位與形象。
�。ㄈ┱e極介入，改變企業(yè)創(chuàng)新的收益與成本
生態(tài)旅游綠色技術(shù)創(chuàng)新依托的主體是微觀的生態(tài)旅游企業(yè)，生態(tài)旅游企業(yè)本身是一個(gè)理性的個(gè)體，它追求經(jīng)濟(jì)利潤的最大化，如果不能在綠色技術(shù)創(chuàng)新中受益，要讓這些微觀主體成為綠色技術(shù)創(chuàng)新的主力軍在現(xiàn)實(shí)中是不可行的。要讓生態(tài)旅游企業(yè)能自覺參與綠色技術(shù)創(chuàng)新，應(yīng)著眼于對其創(chuàng)新收益和創(chuàng)新成本的改變，具體來說，就是要盡可能地降低其創(chuàng)新成本并提高其創(chuàng)新收益。一方面，政府可以通過財(cái)政補(bǔ)貼及稅收減免等方式來降低生態(tài)旅游企業(yè)進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新的直接成本，也可以通過加強(qiáng)綠色技術(shù)所需的基礎(chǔ)知識研究平臺建設(shè)，加大基礎(chǔ)知識擴(kuò)散的范圍與力度，發(fā)揮基礎(chǔ)知識的“溢出效應(yīng)”，降低生態(tài)旅游企業(yè)進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新的間接成本；另一方面，政府可以加強(qiáng)生態(tài)旅游認(rèn)證工作，對生態(tài)旅游的市場準(zhǔn)入進(jìn)行嚴(yán)格審核，引導(dǎo)生態(tài)旅游者到這些通過生態(tài)旅游認(rèn)證的企業(yè)消費(fèi)，通過這種方式增加生態(tài)旅游企業(yè)進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新的收益。
�。蹍⒖嘉墨I(xiàn)］
［1］World Travel
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