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會(huì)展旅游業(yè)的地理區(qū)位及其選擇
摘要:會(huì)展業(yè)的發(fā)展在空間上客觀存在著一個(gè)公道的地理區(qū)位。在不同的空間標(biāo)準(zhǔn)上,會(huì)展業(yè)的區(qū)位影響因素是不盡相同的。區(qū)分和確定這些區(qū)位因子的差異和屬性,有利于展會(huì)舉辦方做出正確的區(qū)位決策,促進(jìn)會(huì)展業(yè)的不同利益群體獲得各自的利益。關(guān)鍵詞:會(huì)展業(yè)地理區(qū)位;區(qū)位選擇;空間標(biāo)準(zhǔn)
Abstract:The development of convention and exhibition industry in space has a reasonable geographical position. At different spatial scales,the influencial factors of location of the exhibition industry are different. Distinguishing and determining attributes and differences of location factor will help to make an accurate location decision, promote different interest groups access to their respective interests of convention and exhibition industry.
Key words:geographical position of convention and exhibition industry; location choice; spatial scales
作為會(huì)展旅游的核心,會(huì)展旅游的市場(chǎng)交易主要發(fā)生在會(huì)展舉辦地,舉辦地所追求的是會(huì)展旅游給居民和貿(mào)易團(tuán)體帶來(lái)的直接和間接利益。會(huì)展旅游的吸引力激勵(lì)和鞭策著舉辦地往贏得會(huì)展市場(chǎng),最富有競(jìng)爭(zhēng)力的會(huì)展旅游舉辦地能夠使會(huì)展業(yè)的不同利益群體獲得各自的利益。因此,會(huì)展業(yè)區(qū)位選擇的公道性將影響到會(huì)展業(yè)的發(fā)展規(guī)模和效益。所謂區(qū)位就是從空間的觀點(diǎn),確定地理現(xiàn)象位置、間隔、規(guī)模、結(jié)構(gòu)的公道性。所以,區(qū)位研究的目的是尋求地理事物存在的地域內(nèi)在規(guī)律。
一、會(huì)展旅游業(yè)的地理區(qū)位和空間標(biāo)準(zhǔn)
區(qū)位(Location)一詞,除解釋作空間內(nèi)的位置SituationorPositioninSpace外,還有放置和為特定目的而標(biāo)定的地區(qū)兩重意思。所以區(qū)位與位置不同,它既有位也有區(qū),還有被設(shè)計(jì)的內(nèi)含。地理區(qū)位這個(gè)術(shù)語(yǔ)是在區(qū)位論引進(jìn)地理學(xué)后才開(kāi)始使用的,它增加和夸大了區(qū)位同有關(guān)地理現(xiàn)象的相互聯(lián)系,并賦予各種地理要素以區(qū)位概念[1]。由于地理區(qū)域存在不同的空間標(biāo)準(zhǔn),因此依據(jù)地理區(qū)位因地理現(xiàn)象和事物存在的空間形態(tài)不同,可以劃分為宏觀、中觀和微觀三種不同的區(qū)位標(biāo)準(zhǔn)。作為一種產(chǎn)業(yè)形態(tài),會(huì)展業(yè)也存在宏觀、中觀和微觀三種不同的區(qū)位標(biāo)準(zhǔn),它們關(guān)注的重點(diǎn)分別為會(huì)展業(yè)的地區(qū)布局(宏觀)、地點(diǎn)布局(中觀)、會(huì)議與展覽的場(chǎng)館布局(微觀)。這些側(cè)重點(diǎn)構(gòu)成了有序的空間層次。
(一)會(huì)展地區(qū)選擇時(shí)考慮的因素:宏觀區(qū)位
從目前會(huì)展業(yè)的發(fā)展分布情況和各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)分析來(lái)看,會(huì)展產(chǎn)業(yè)帶的形成與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)和輻射作用密切相關(guān)[2]。發(fā)展地區(qū)會(huì)展業(yè)應(yīng)考慮如下區(qū)域經(jīng)濟(jì)條件:
1.區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度
會(huì)展業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”,與經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著緊密的關(guān)系。縱觀世界會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家,如德國(guó)、法國(guó)、美國(guó)等都是經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的國(guó)家。我國(guó)城市會(huì)展業(yè)率先在北京、上海、廣州、深圳等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市崛起也充分表明會(huì)展業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平具有強(qiáng)烈的正相關(guān)關(guān)系,經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)總量的擴(kuò)大必然會(huì)對(duì)會(huì)展產(chǎn)生強(qiáng)大的需求,促進(jìn)會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展。
2.社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與文化的開(kāi)放程度
一個(gè)城市要發(fā)展城市會(huì)展業(yè),必須具有較高的開(kāi)放程度。國(guó)際上會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的城市,一般都是開(kāi)放程度較高的國(guó)際大都市。在我國(guó)擁有“中國(guó)第一展”、并被譽(yù)為“華南會(huì)展之都”的廣州,因在我國(guó)改革開(kāi)放中先行一步,政策束縛少,市場(chǎng)機(jī)制在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著主要作用,因此會(huì)展市場(chǎng)開(kāi)放度很高。廣州既有國(guó)家級(jí)的廣交會(huì),也有純粹的國(guó)外來(lái)華專業(yè)展,還有民營(yíng)展覽機(jī)構(gòu)所辦的各類(lèi)專業(yè)展。
3.第三產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)程度
會(huì)展業(yè)與交通、通訊、住宿、餐飲、旅游、貿(mào)易等行業(yè)有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性,需要這些行業(yè)提供完善的服務(wù),滿足參展客商的多樣化需求。另外,國(guó)際會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的城市很大程度上是依托城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)的,如德國(guó)漢諾威的產(chǎn)業(yè)展覽會(huì),法國(guó)巴黎的時(shí)裝展等,由于只有特色的城市產(chǎn)業(yè)才能培育出特色的展覽項(xiàng)目。
4.旅游資源的開(kāi)發(fā)程度
旅游與會(huì)展有著相輔相成的關(guān)系,一個(gè)城市豐富的旅游資源會(huì)進(jìn)步城市會(huì)展活動(dòng)的吸引力,世界上著名的會(huì)展城市如漢諾威、法蘭克福、米蘭、新加坡等都是著名的旅游城市。瑞士東部小城達(dá)沃斯是阿爾卑斯山系中海拔最高的城市,人口100余萬(wàn),是世界著名的溫泉度假、會(huì)議、運(yùn)動(dòng)度假勝地。每年1月末,世界經(jīng)濟(jì)論壇在這里召開(kāi)年會(huì),僅此一項(xiàng)每年就給達(dá)沃斯帶了7 000萬(wàn)美元的利潤(rùn)。另外,每年除有400多個(gè)大小會(huì)議在此召開(kāi)外,還有70萬(wàn)游客前來(lái)度假。因此,具備特色的旅游資源,成為會(huì)展業(yè)發(fā)展的一個(gè)必備條件。
5.政府的支持
會(huì)展旅游是一個(gè)涉及多行業(yè)、多部分的產(chǎn)業(yè),通過(guò)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用,與其他經(jīng)濟(jì)部分相輔相成,互相促進(jìn),在互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)良性循環(huán),共同為整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展發(fā)揮著積極的作用。正由于如此,各國(guó)政府都十分重視會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展,在制定經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略和城市發(fā)展規(guī)劃時(shí),積極考慮本國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的需要,進(jìn)行有利的安排。除客觀條件外,發(fā)展會(huì)展業(yè)還必須有政府對(duì)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及相關(guān)法律法規(guī)等方面的支持。如德國(guó)的漢諾威、法蘭克福、慕尼黑、杜塞爾多夫等都是國(guó)際著名的展覽城市,它們都把展覽業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持,出臺(tái)一系列鼓勵(lì)措施和優(yōu)惠政策,吸引參展商和觀眾。
(二)選擇會(huì)展城市時(shí)考慮的因素:中觀區(qū)位
會(huì)展旅游業(yè)的中觀標(biāo)準(zhǔn)主要是指會(huì)展舉辦城市的選擇題目,該空間標(biāo)準(zhǔn)需要重點(diǎn)考慮的因素是城市的區(qū)位條件、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和城市吸引力狀況等因素。
1.優(yōu)越的地理位置和交通條件
發(fā)展會(huì)展旅游必須具有優(yōu)越的地理位置和便利的交通條件。世界上最重要的150個(gè)專業(yè)展覽會(huì)中有近120個(gè)都在德國(guó)城市舉行,與其地處歐洲中心、交通便捷密切相關(guān)。從城市看,2001年承辦各種國(guó)際會(huì)議最多的10大城市,如巴黎、倫敦、日內(nèi)瓦、布魯塞爾、柏林等,幾乎都在地理位置上得天獨(dú)厚。我國(guó)的香港、上海、北京等城市會(huì)展旅游發(fā)達(dá)的一個(gè)重要原因是地理位置優(yōu)越。
2.高度發(fā)達(dá)的城市經(jīng)濟(jì)
會(huì)展業(yè)本錢(qián)較高,無(wú)論舉辦何種會(huì)展活動(dòng)都需要一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和資金投進(jìn)。據(jù)世界銀行提供的資料,20世紀(jì)以來(lái)舉辦國(guó)際性會(huì)議次數(shù)最多的前10個(gè)國(guó)家和城市的人均國(guó)民生產(chǎn)總值均在10 000美元以上。瑞士人均國(guó)民生產(chǎn)總值長(zhǎng)期位居世界第一,舉辦國(guó)際會(huì)議次數(shù)排行世界第九位。因而發(fā)展會(huì)展旅游的旅游目的地通常是經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的國(guó)家或城市。 3.完善的會(huì)展設(shè)施
現(xiàn)代化的會(huì)展設(shè)施是開(kāi)展會(huì)展旅游的物質(zhì)基礎(chǔ)和先決條件,很多會(huì)展旅游目的的成功得益于良好的會(huì)展設(shè)施。紐約、底特律、米蘭、倫敦、巴黎、東京、法蘭克福、慕尼黑都有10萬(wàn)或20萬(wàn)m2以上的大型現(xiàn)代化展館,漢諾威建有展出面積接近47萬(wàn)m2的世界上最大的展覽場(chǎng)館,新加坡也有一個(gè)近10萬(wàn)m2的博覽中心。
4.良好的城市形象和較強(qiáng)的城市吸引力
城市形象是旅游競(jìng)爭(zhēng)的武器,缺乏城市形象或城市形象不佳的城市很難向游客促銷(xiāo),也就是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。發(fā)展會(huì)議展覽旅游的城市必須要有鮮明的城市形象。城市的吸引力在于城市形象,城市旅游資源的豐度和文化內(nèi)涵則是營(yíng)造城市形象的一個(gè)重要方面,會(huì)展與旅游是分不開(kāi)的,很多時(shí)候會(huì)展的舉辦就是沖著舉辦地的名勝古跡、美麗風(fēng)光和良好的城市環(huán)境而來(lái)的。
5.完善的城市功能
會(huì)展業(yè)對(duì)城市功能有極大的依靠性,沒(méi)有完整的基礎(chǔ)設(shè)施、便捷的交通條件和先進(jìn)的通訊設(shè)施等,一些大型會(huì)展活動(dòng),如世博會(huì)乃至一些交易會(huì)是不能舉辦的,要成功舉辦一些大型會(huì)議也是難以想象的,因此只有提升城市公眾休閑、城市娛樂(lè)、康體、文化、商貿(mào)、購(gòu)物、交通、通訊、郵電等城市功能,才能吸引會(huì)展旅游者和旅游投資者。新加坡發(fā)展會(huì)展旅游的成功經(jīng)驗(yàn)之一,就是新加坡政府一直致力于城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、發(fā)展交通、凈化環(huán)境等以吸引投資者和會(huì)展旅游者。
(三)選擇會(huì)展場(chǎng)館所時(shí)考慮的因素:微觀區(qū)位
會(huì)展場(chǎng)館選址對(duì)會(huì)展業(yè)的發(fā)展而言舉足輕重。場(chǎng)館一旦落成,也就決定了會(huì)展業(yè)借以發(fā)展的空間地理區(qū)域。這一區(qū)域內(nèi)的各種基礎(chǔ)設(shè)施,包括它的相關(guān)配套設(shè)施、道路交通狀況等等,就成為會(huì)展業(yè)的運(yùn)行環(huán)境,環(huán)境的好壞直接影響著項(xiàng)目甚至行業(yè)本身的發(fā)展。在會(huì)展場(chǎng)館的選擇的眾多因素中,交通是其中重要的因素。對(duì)于那些正在選址建立會(huì)展中心的政府規(guī)劃部分,選擇好展館的建設(shè)位置對(duì)展館效益和城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展都具有重要的意義。一個(gè)好的會(huì)展場(chǎng)館,不僅應(yīng)該具備完善的內(nèi)部設(shè)施和服務(wù)機(jī)制,更為重要的是它的周邊環(huán)境[3]。
其一,好的展館應(yīng)處于交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)地區(qū),四周交通便利、換乘方便,各種交通設(shè)施齊全,便于游客和參展者的參展行為。
其二,展館地址應(yīng)闊別居民區(qū)和其它行政機(jī)構(gòu)服務(wù)區(qū)域,避免給四周居民帶來(lái)困擾或者妨礙其它公共事務(wù)。
其三,展館四周應(yīng)配有齊全的配套基礎(chǔ)設(shè)施,如賓館、酒店、商場(chǎng)、健身場(chǎng)所等等,為展會(huì)和旅客提供方便的同時(shí),也避免了重復(fù)建設(shè)所造成的浪費(fèi)。
其四,展館群體架構(gòu)應(yīng)呈現(xiàn)狹長(zhǎng)、分散型,而非集中、聚集型,避免因展館過(guò)分集中而帶來(lái)的車(chē)輛擁堵,難以對(duì)其進(jìn)行有效地集散。這樣既可以使觀眾有效參展,又能夠發(fā)揮展館上風(fēng),興辦品牌展會(huì)。一般而言,會(huì)展場(chǎng)館多選址于城郊結(jié)合部即與上述因素的可實(shí)現(xiàn)性有關(guān)。
還有一點(diǎn)值得一提,要避免龐大的會(huì)展活動(dòng)所帶來(lái)的周邊交通題目,對(duì)展會(huì)的明確定位和對(duì)專業(yè)觀眾的區(qū)分,也是加強(qiáng)對(duì)展會(huì)控制、減少觀眾活動(dòng)量,以及進(jìn)步展會(huì)質(zhì)量的有效途徑。
二、會(huì)展旅游業(yè)區(qū)位選擇的綜合因素
具體到某一個(gè)展會(huì)的舉辦地的區(qū)位選擇,需要綜合考慮地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、城市競(jìng)爭(zhēng)力和城市吸引力、會(huì)展場(chǎng)館的周邊環(huán)境及自身狀況等因素[4]。
三、會(huì)展業(yè)的區(qū)位決策過(guò)程
從理論上講,會(huì)展業(yè)的區(qū)位決策過(guò)程可分為五個(gè)步驟:
第一步為會(huì)展預(yù)先策劃階段,主要是確定會(huì)展的時(shí)間和預(yù)算,并開(kāi)始做一些其他方面的預(yù)備工作。在此階段中,要考慮各種各樣的先決條件。例如協(xié)會(huì)執(zhí)行委員會(huì)的新成員,可能會(huì)提出對(duì)這個(gè)過(guò)程的不同觀點(diǎn)。過(guò)往的經(jīng)驗(yàn),尤其是最近一次會(huì)展的執(zhí)行情況是未來(lái)會(huì)展地點(diǎn)選擇的重要依據(jù),比如先前已經(jīng)制定的輪換使用會(huì)展地點(diǎn)的政策。預(yù)期的環(huán)境條件對(duì)會(huì)展的舉辦具有也是非常重要的。毋庸置疑,為數(shù)眾多的地點(diǎn)選擇因素都會(huì)對(duì)這個(gè)策劃前的步驟產(chǎn)生影響,并進(jìn)而在做出最后地點(diǎn)的決策時(shí),能夠看出每個(gè)因素的相對(duì)重要性。在這個(gè)早期步驟中,其他競(jìng)爭(zhēng)區(qū)位在預(yù)備候選地名單之前通過(guò)與協(xié)會(huì)的接觸,就可以開(kāi)始在某種程度上影響決策過(guò)程。
第二步的主要工作是通過(guò)調(diào)研和現(xiàn)場(chǎng)考察,收集能夠滿足最低要求的可能的會(huì)展區(qū)位和具體信息,對(duì)地點(diǎn)選擇進(jìn)行分析。對(duì)于重大的會(huì)展還可邀請(qǐng)候選的舉辦地的代表向協(xié)會(huì)先容商務(wù)活動(dòng)開(kāi)展情況。另外,要對(duì)所有的信息進(jìn)行分析和討論,并在此基礎(chǔ)上提出最后的建議。
第三步根據(jù)會(huì)展策劃者或者選址委員會(huì)的建議,由會(huì)展主辦方做出區(qū)位選擇的決定。委員會(huì)的成員可能會(huì)對(duì)到底哪些地點(diǎn)選擇因素更為重要提出不同的看法,而且相競(jìng)爭(zhēng)的舉辦地經(jīng)常會(huì)不斷地進(jìn)行據(jù)理力爭(zhēng),還可能提出先決條件的題目。例如從吸引參展商或與會(huì)者以及獲利的角度,會(huì)展的特定目標(biāo)就是一個(gè)需要考慮的因素。
最后階段,為舉辦會(huì)展(第四步)和會(huì)后評(píng)價(jià)(第五步),將此次區(qū)位決策過(guò)程作為下次會(huì)展的先決條件。評(píng)價(jià)還可能提出一些潛伏的備選或競(jìng)爭(zhēng)區(qū)位,以備未來(lái)舉辦會(huì)展時(shí)選擇。
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