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我國國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢研究
旅游是結(jié)合自己的喜好，主動(dòng)挖掘尚未熟知的目的地，獲得更獨(dú)特的體驗(yàn)。旅游是一種情緒消費(fèi)，遠(yuǎn)離居住地的旅游愈發(fā)成為人們舒緩心境、重獲力量的重要目的。旅游業(yè)是全球經(jīng)濟(jì)中持續(xù)高速穩(wěn)定增長的重要戰(zhàn)略性、支柱性、綜合性產(chǎn)業(yè)之一，隨著全球經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長、新興經(jīng)濟(jì)體中
一、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
2020年以來，由于受到新冠疫情的影響，我國旅游產(chǎn)業(yè)受到巨大沖擊，國內(nèi)旅游在經(jīng)受巨大沖擊后仍僅呈現(xiàn)緩慢恢復(fù)的態(tài)勢。截止2021年底，我國國內(nèi)旅游市場游客總量及收入雖較2020年有所恢復(fù)，仍與2019年水平保持較大的差距。
(一)游客數(shù)量逐步恢復(fù)
根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2021年我國國內(nèi)旅游總?cè)舜?2.46億，比上年同期增加3.67億，增長12.8%(恢復(fù)到2019年的54.0%)。其中，城鎮(zhèn)居民23.42億人次，增長13.4%;農(nóng)村居民9.04億人次，增長11.1%。
(二)旅游收入恢復(fù)速度較快
值得注意的是，我國國內(nèi)旅游收入較游客人次的恢復(fù)情況更為理想。2021年我國國內(nèi)旅游收入(旅游總消費(fèi))2.92萬億元，比上年同期增加0.69萬億元，增長31.0%(恢復(fù)到2019年的51.0%)。其中，城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)2.36萬億元，增長31.6%;農(nóng)村居民旅游消費(fèi)0.55萬億元，增長28.4%。
二、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
(一)周邊游持續(xù)火熱
受到疫情的影響，健康、安全保障以及目的地對疫情的防控已成為游客選擇旅行產(chǎn)品的首要關(guān)注點(diǎn)，并且很多省市的中小學(xué)校也倡導(dǎo)師生在節(jié)假日期間盡可能不跨省出行，所以很多有跨省游需求的消費(fèi)者將轉(zhuǎn)變?yōu)橹苓呌�，周邊游也是疫情之下旅游行業(yè)復(fù)蘇主力。根據(jù)2021年國慶假日期間的國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)游游客的出游距離和游憩半徑呈現(xiàn)雙收縮的態(tài)勢。其中，游客平均出游半徑141.3公里，比去年縮減71.7公里，減少33.66%;目的地平均游憩半徑13.1公里，比去年縮減1.1公里，減少7.75%�！�3小時(shí)”旅游圈成為假期主要活動(dòng)范圍，以都市休閑、近郊游為主的“本地人游本地”特征明顯。從游客群體來看，城鎮(zhèn)居民更青睞遠(yuǎn)方的風(fēng)景，其在300公里以上出游距離的比重為12.2%。
在周邊游持續(xù)火熱的同時(shí)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)不足、創(chuàng)新缺乏成為制約周邊游景區(qū)發(fā)展的重要因素，目前消費(fèi)者更加關(guān)注安全、衛(wèi)生、高品質(zhì)和私密性，喜歡小眾群體參與的戶外活動(dòng)，更愿意探索本地的特色體驗(yàn)產(chǎn)品，旅游目的地可以從消費(fèi)者需求出發(fā)，提升周邊游產(chǎn)品的豐富度，進(jìn)一步拓寬周邊游市場潛力及提升吸引力。
(二)都市休閑游、鄉(xiāng)村游成為出游熱點(diǎn)之一
近年來，都市休閑游、鄉(xiāng)村游已成為國內(nèi)游客出游的熱點(diǎn)之一。特別是以短時(shí)間、近距離、高頻次為特點(diǎn)的“輕旅游”“微度假”“宅酒店”成為很多人的熱門選擇。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，五成左右游客選擇城市周邊鄉(xiāng)村和郊區(qū)公園游玩，體驗(yàn)秋收、賞秋色，泡溫泉，采摘等項(xiàng)目受到游客歡迎。從出游范圍看，農(nóng)村游客選擇本省市內(nèi)及城郊旅游的比例高達(dá)35.4%，比城鎮(zhèn)居民高8.9個(gè)百分點(diǎn);城鎮(zhèn)居民選擇跨省游的比重為23.9%，比農(nóng)村居民跨省游高5.2個(gè)百分點(diǎn)。
從游覽區(qū)域看，游客年齡與城郊鄉(xiāng)村的需求成正相關(guān)，與對山林水草景區(qū)和人文景區(qū)的需求成負(fù)相關(guān)。高收入群體對人文景觀和山林水草自然觀光景區(qū)的需求更高。親子旅游、研學(xué)旅游需求集中釋放，45歲以下的游客更喜歡和家人一起出游，比例高達(dá)四成左右。
(三)夜間文旅成為新增長點(diǎn)
近年來，全國各大目的地紛紛布局夜間旅游，江河夜游、夜間演藝、小吃夜市等各類項(xiàng)目相繼亮相，不少景區(qū)也嘗試延長游覽時(shí)間，為游客提供了更多夜游選擇，夜間旅游消費(fèi)已成為2020年文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過程中的突出亮點(diǎn)。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)及預(yù)測顯示，2021年我國夜間旅游市場將繼續(xù)高速增長，市場規(guī)模有望達(dá)到36.35萬億元，較2016年增長18.08萬億元。
與此同時(shí)，夜間旅游概念的提出，為旅游資源開發(fā)和利用帶來了新的增長方式。根據(jù)馬蜂窩旅游發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，72.22%的95后游客會(huì)在旅行中專門策劃夜間游玩的行程，90后和00后的夜游人群占比也超過60%。國內(nèi)各大旅游目的地的“夜景”、“夜市”也都成為當(dāng)?shù)芈糜蔚臒崴殃P(guān)鍵詞。相比常規(guī)的日間游覽，夜游從時(shí)間維度拓寬了旅游資源的延展面，也為目的地文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多可能性。
(四)線上線下文旅融合
在后疫情時(shí)代，一些平臺(tái)型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與文博機(jī)構(gòu)、旅游景區(qū)合作，通過“會(huì)員模式”“流量轉(zhuǎn)化模式”“體驗(yàn)付費(fèi)模式”等方式，整合打造市場化的數(shù)字文旅消費(fèi)平臺(tái)，不斷提升數(shù)字文旅產(chǎn)品的供給質(zhì)量。同時(shí)，強(qiáng)化數(shù)字文旅體驗(yàn)和線上線下互動(dòng)，將文化內(nèi)容與數(shù)字娛樂充分融合，將文化場館、旅游景區(qū)植入網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫、電影、直播等數(shù)字娛樂場景之中，采取“游戲+虛擬游”“動(dòng)漫+云展”“電影+沉浸式體驗(yàn)”等方式，構(gòu)建數(shù)字“虛擬文化空間”，帶動(dòng)由虛擬體驗(yàn)形成的周邊產(chǎn)品消費(fèi)。引導(dǎo)線上用戶轉(zhuǎn)化為文化場館和旅游景區(qū)的實(shí)地游覽、線下消費(fèi)，將用戶、信息和消費(fèi)在實(shí)體空間和虛擬空間之間充分互動(dòng)交融，實(shí)現(xiàn)游前線上虛擬體驗(yàn)、游中現(xiàn)場沉浸體驗(yàn)、游后數(shù)字回味體驗(yàn)的全體驗(yàn)流程。
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