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淺議特色旅游對提升景區(qū)旅游吸引力的作用論文
摘 要：隨著人們生活水平的提高和對旅游休閑的需求增多，多數(shù)景區(qū)開辟了特色旅游項目，以滿足旅游者在“吃”、“住”、“行”、“游”、“購”、“娛”等旅游活動中的個性需求。本文從特定角度對提升旅游吸引力問題進行探討，并就特色旅游對提升景區(qū)旅游吸引力的作用展開討論。
關(guān)鍵詞：特色旅游；景區(qū)；吸引力；個性化需求
旅游市場競爭日趨激烈，特色旅游項目的開發(fā)與推廣推動了景區(qū)的差異化發(fā)展。提升特色旅游項目主要目的是滿足旅游者的個性化需求，加深對旅游景區(qū)的認識與記憶，進而增強旅游景區(qū)的整體競爭力。因此，本文首先從特色旅游項目的特點和類型出發(fā)，探討旅游景區(qū)引入特色旅游項目的必要性以及特色旅游項目對提升景區(qū)旅游吸引力的作用。
一、特色旅游項目的特點與基本類型
與傳統(tǒng)旅游項目相比，特色旅游更能融入當?shù)匚幕�、個性創(chuàng)意等元素，具備教育功能、趣味功能、娛樂功能、體驗功能和參與功能等，通過特色旅游項目，旅游者可以獲得更多的體驗，提高對旅游景區(qū)的印象。
不同的特色旅游項目針對不同的人群，因此根據(jù)根據(jù)特色旅游項目的性質(zhì)和內(nèi)容可將其分為活動演出類、休閑度假類、康體美食類、觀光游覽累、娛樂體驗類和民俗文化類等六大類型。
活動演出類。旅游景區(qū)定期舉辦具有當?shù)貧v史背景、人文色彩的活動演出，讓游客加深對景區(qū)的認識，了解當歷史文化，例如神農(nóng)山的祭祀表演等。有些活動演出已經(jīng)成為旅游景區(qū)約定俗成的活動，例如九華山廟會等。
休閑度假類。隨著旅游者品味的提高，很多旅游者旅游的目的不僅是觀光，更加注重休閑，通過投身大自然中緩解壓力、放松心情。休閑度假類的特色旅游項目對當?shù)芈糜钨Y源環(huán)境的依賴性較大，如各種度假村以及度假村內(nèi)的垂釣、住宿、高爾夫等休閑項目。讓游客在旅游景區(qū)享受休閑度假所帶來的寬松環(huán)境。
康體美食類。隨著人們生活水平的提高，對健康更加注重，旅游景區(qū)在特色旅游項目開發(fā)中可充分利用景區(qū)自然環(huán)境資源，進行蒸桑拿、泡溫泉、沙浴泥浴等活動，讓游客在景區(qū)充分享受健康的特色旅游。同時，旅游景區(qū)內(nèi)應(yīng)集中展示當?shù)靥厣朗常層慰统浞肢@得美食體驗。
觀光游覽類。觀光游覽類旅游項目一直以來都是旅游景區(qū)中的重要內(nèi)容，主要為滿足游客觀光、游覽的活動要求。與傳統(tǒng)觀光游覽項目不同的是，特色觀光游覽類旅游項目主要是利用景區(qū)獨特資源進行個性化展示，可以給游客留下深刻印象和完美體驗。
娛樂體驗類。特色旅游項目中的娛樂項目除具備傳統(tǒng)旅游娛樂項目的娛樂效果之外，更具有一定的知識化和個性化特點。通過娛樂設(shè)施讓游客親身感受特色娛樂項目所帶來的快樂。例如漂流、3D體驗等娛樂項目，讓游客置身大自然之中，體驗身臨其境的感覺。
民俗文化類。民俗文化旅游是各大旅游景區(qū)最重要的特色旅游項目，結(jié)合景區(qū)當?shù)孛袼孜幕�，開發(fā)特色旅游，讓游客了解當?shù)氐拿袼孜幕�，滿足游客好奇心。民俗文化類特色旅游項目具有地域性、不可復制性。
二、旅游景區(qū)引入特色旅游項目必要性
�。ㄒ唬﹤鹘y(tǒng)旅游項目對游客吸引力不夠
傳統(tǒng)旅游項目是吸引游客的主要途徑，也是景區(qū)經(jīng)營活動的基礎(chǔ)和輸入的主要來源。但隨著社會的發(fā)展進步，人們對旅游消費的品質(zhì)要求也逐漸提高，傳統(tǒng)旅游項目很難維持對游客的吸引力，主要原因包括以下兩個方面：
1、旅游項目千篇一律，降低核心競爭力
目前旅游市場模仿、復制旅游產(chǎn)品，雷同現(xiàn)象比較嚴重，很多景區(qū)的旅游紀念品和娛樂項目千篇一律，毫無自身特色，減少了對游客的吸引力，同時也降低了景區(qū)的市場競爭力。缺乏個性的低端旅游產(chǎn)品既浪費資源，又損害旅游產(chǎn)品開發(fā)者利益，也會擾亂旅游市場的正常秩序。
2、缺乏吸引選擇欲望的個性化旅游項目
隨著旅游市場競爭的日趨激烈，開發(fā)個性化的旅游項目是增強景區(qū)競爭力的重要途徑。而目前大多旅游景區(qū)面臨著同樣的問題，那就是受到資金、技術(shù)、資源等因素的制約，對于旅游項目的開發(fā)很難做到價廉質(zhì)優(yōu)，這也是旅游項目粗制濫造現(xiàn)象出現(xiàn)的重要原因。只重數(shù)量不重質(zhì)量在旅游項目建設(shè)中普遍存在，同類的旅游項目和不同類的旅游項目間都缺乏創(chuàng)意和個性化，大眾化的內(nèi)容形式很難吸引游客的選擇欲望。
3、低端產(chǎn)品嚴重影響游客體驗效果
旅游產(chǎn)品的爭相復制使產(chǎn)品大眾化缺乏吸引力，同時也造成為了在同類產(chǎn)品中具有價格優(yōu)勢，粗制濫造的現(xiàn)象出現(xiàn)，這些旅游項目既沒有文化內(nèi)涵，更沒有教育意義，對游客而言只是一時的吸引而已，并不能給游客留下深刻的印象。甚至有些旅游景區(qū)為了吸引游客，打著文化的牌子去搞著一些不健康的娛樂項目，嚴重影響了游客體驗效果。
（二）特色旅游項目促進旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合
旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展密切相關(guān)，旅游業(yè)的發(fā)展既依托于其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此旅游業(yè)已成為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合性日益增強，融合形式日益豐富，可充分滿足游客的多樣化需求。
1、特色旅游項目是發(fā)展文化旅游業(yè)的重要載體
隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活水平日益提高，促進文化旅游產(chǎn)品需求逐步擴大，旅游者不再單純的觀光游覽，他們更加注重旅游景區(qū)當?shù)氐拿袼孜幕瘍?nèi)涵。旅游景區(qū)豐富的文化資源只有通過旅游產(chǎn)業(yè)才能走出去，在弘揚文化的同時也獲得了社會效益和經(jīng)濟效益。所以說，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合很有必要。實現(xiàn)文化旅游必須依托旅游項目，并且具有多種實現(xiàn)途徑。特色旅游項目將當?shù)貧v史文化呈現(xiàn)在旅游者面前，進而實現(xiàn)特色文化旅游。
2、特色旅游項目是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要實現(xiàn)形式
我國提倡建設(shè)創(chuàng)新型國家以來，形成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，大量文化創(chuàng)意產(chǎn)品涌現(xiàn)，這些產(chǎn)品應(yīng)用到旅游產(chǎn)業(yè)后吸引了眾多旅游者的目光。文化創(chuàng)意旅游項目是人們充分發(fā)揮想象力通過科技等手段將虛擬狀態(tài)的文化實體化，這種轉(zhuǎn)化是建立在一定的歷史文化內(nèi)涵基礎(chǔ)上的。特色旅游項目獨特性來源于創(chuàng)意與特色文化的完美結(jié)合，對游客有較大的吸引作用，同時也產(chǎn)生巨大的社會效益和經(jīng)濟效益。
三、特色旅游項目對提升景區(qū)旅游吸引力的作用
隨著旅游市場的競爭越來越激烈，特色化經(jīng)營成為避開惡性市場競爭的主要途徑。特色旅游項目的引入極大增強了旅游產(chǎn)業(yè)的良性競爭。
�。ㄒ唬┨厣糜雾椖繉μ嵘皡^(qū)旅游吸引力的作用形式
特色旅游項目
迎合了旅游者的多樣化需求，豐富了旅游景區(qū)內(nèi)容，提升了景區(qū)對旅游者的吸引力，具體表現(xiàn)為：
1、特色旅游項目主導景區(qū)吸引力，打造形象品牌
旅游景區(qū)吸引游客的主要項目就是特色旅游，特色旅游項目是旅游景區(qū)吸引游客的主要因素，在旅游景區(qū)中占主導吸引力，也是旅游景區(qū)的主打品牌。
2、特色旅游項目具備關(guān)鍵吸引力，支撐景區(qū)的關(guān)鍵因素
旅游景區(qū)生存與發(fā)展的關(guān)鍵因素是特色旅游項目，其具備關(guān)鍵吸引力。特色項目是游客選擇景區(qū)的關(guān)鍵因素，特色旅游已經(jīng)成為景區(qū)旅游的關(guān)鍵部分，其輸入占景區(qū)收入很大比例。
3、特色旅游具備亮點吸引力，使景區(qū)活動更加豐富
要想在激烈競爭的旅游市場中生存，旅游景區(qū)必須具備特色旅游的亮點項目，才能引起游客的關(guān)注，豐富游客在景區(qū)的活動，并留下深刻印象。
4、特色旅游具備新興吸引力，保證景區(qū)可持續(xù)發(fā)展
旅游景區(qū)在發(fā)展到一定階段后需要不斷引進新的旅游項目，才能持續(xù)地吸引游客，不斷地給游客以新鮮感，從而保證景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。
�。ǘ┨厣糜雾椖繉μ嵘皡^(qū)吸引力的主要動力
特色旅游對提升景區(qū)吸引力的作用通過多種動力來完成。首先，旅游者求新求異心理的驅(qū)動力。青年游客是旅游消費人群的主力軍，他們對新奇特的事物特別感興趣，在選擇旅游項目時往往會首選有特色的旅游項目。其次，特色旅游項目特色性的拉動力。傳統(tǒng)旅游項目比較大眾化，沒有特別的吸引力，很難滿足高層次的旅游需求。特色旅游項目的個性化、多樣化無形拉動了游客的旅游欲望。再次，信息不暢下從眾心理的推動力。由于追求時尚的從眾心理以及旅游信息的不對稱性，使旅游者在選擇景區(qū)時往往選擇名氣大的旅游項目。
�。ㄈ┎煌闆r下特色旅游項目對旅游吸引力的作用
1、不同類型景區(qū)的特色旅游項目作用
旅游景區(qū)按資源性質(zhì)和內(nèi)容可分為自然景觀類、人文景觀類以及自然人文景觀綜合類三種類型。針對不同類型的旅游景區(qū)，特色旅游項目發(fā)揮著不同的作用。自然景觀類景區(qū)資源級別性質(zhì)決定特色項目作用；人文景觀景區(qū)文化資源形態(tài)決定特色項目作用；綜合景觀類景區(qū)特色項目依托景區(qū)資源發(fā)揮作用。
2、景區(qū)不同發(fā)展階段的特色旅游項目作用
為吸引游客，旅游景區(qū)在不同階段開發(fā)出不同的旅游產(chǎn)品，并發(fā)揮不同作用。旅游產(chǎn)品的推出期特色旅游項目吸引游客注意力；旅游產(chǎn)品的成長期特色旅游項目增強景區(qū)發(fā)展后勁；旅游產(chǎn)品的成熟期特色旅游項目提升景區(qū)核心競爭力；旅游產(chǎn)品的衰退期特色旅游項目改變景區(qū)前途命運。
四、結(jié)束語
與傳統(tǒng)旅游項目不同，特色旅游項目主要是為滿足旅游者的個性化、多樣化需求，對提升旅游景區(qū)吸引力有顯著作用，并且不同的景區(qū)所起到的提升作用表現(xiàn)形式不同。多種因素促成了特色旅游項目對旅游景區(qū)的作用。特色旅游在不同類型景區(qū)以及景區(qū)的不同發(fā)展階段發(fā)揮著不同的作用。
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