淺談青島發(fā)展旅游業(yè)的SWOT分析
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【摘要】本文運用SWOT分析法分析青島發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、面臨的機遇和挑戰(zhàn)，整合發(fā)展旅游業(yè)的核心競爭力和潛力，找出發(fā)展過程中存在的問題和不足，在理論的指導下提出今后旅游業(yè)的發(fā)展路徑和改進措施。
【關(guān)鍵詞】青島；旅游業(yè)；SWOT分析
青島位于山東半島的東南部，是國家歷史文化名城和著名的旅游避暑勝地，旅游資源非常豐富，有著秀麗的山海風光、豐富的人文景觀、風格迥異的多國建筑等�！昂Ｉ隙际�，歐亞風情”是對青島城市風格的典型寫照。
青島堅持以嚴格保護、合理開發(fā)、依法管理、持續(xù)利用為原則，以山海風光、歷史文化名城、人文景觀、旅游避暑勝地為主題，堅持有品位、有特色的整合旅游優(yōu)勢資源，將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、產(chǎn)品市場優(yōu)勢，使青島地區(qū)的旅游城市形象更鮮明。旅游產(chǎn)業(yè)已成為青島地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，為該地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展做出了突出貢獻。盡管青島地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)得到了飛速發(fā)展，也為經(jīng)濟的提升帶來了很大效益，但在發(fā)展過程中仍存在諸多問題，如果不正確對待將制約今后該地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
一、優(yōu)勢分析（Strengths）
�。ㄒ唬┣鄭u旅游資源豐富，開發(fā)潛力大
青島市位于山東半島南部，東南瀕鄰黃海，西北連接內(nèi)陸，背倚奇峰嶗山，環(huán)抱“內(nèi)海”膠州灣。環(huán)海、靠山、擁灣，旅游資源豐富，有秀麗的山海風光、豐富的人文景觀、風光迥異的多國建筑、歷史悠久的宗教文化和多彩的節(jié)慶活動。青島旅游資源以膠州灣兩翼沿海海濱帶為依托，形成海濱風景名勝區(qū)和嶗山風景名勝區(qū)兩大主題旅游格局，是首批中國優(yōu)秀旅游城市、國家歷史文化名城和著名的旅游避暑勝地。此外，青島地區(qū)還擁有豐富的海洋資源，可以發(fā)展海上旅游業(yè)。
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青島地區(qū)的旅游交通服務(wù)便捷，基礎(chǔ)設(shè)施完善，通達性好。到目前為止，已經(jīng)建成集港口、公路、鐵路、航空為一體的高效完善的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。青島港是我國重要的港口樞紐之一，也是對外貿(mào)易的重要港口。青島形成了以膠濟、膠黃、藍煙和膠新為主的鐵路網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，使通往青島市區(qū)和東部沿海各區(qū)域的交通都很便捷。在空運方面，青島流亭機場已開通航線94條，年旅客量達千萬人次，可直接通航我國港、澳、臺及東京首爾等各地區(qū)。此外，市內(nèi)交通也很通達：公路客運樞紐8個，主城區(qū)覆蓋公交線路200多條，公交客流量非常大，有通往各旅游景點的公交線路，形成了較為完善的交通網(wǎng)絡(luò)。
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青島是我國著名的旅游熱點城市，是旅游度假的避暑勝地。青島在11年度“中國十佳宜居城市”排行榜中位居榜首。素有“海上都市，歐亞風情”之稱的旅游城市青島曾獲得眾多榮譽稱號：中國最美麗的城市、中國最佳休閑城市等。青島以其自身的影響力和獨特的魅力吸引著五湖四海的人，每年一度的青島國際啤酒節(jié)更是吸引不少游客的到來。
二、劣勢分析（Weakness）
青島屬于溫帶季風和海洋性氣候，四季變化顯著：冬季氣溫低風大，夏季大霧天氣多。這樣的'氣候造成了青島地區(qū)的旅游業(yè)淡旺季尤為明顯。每年6月9月為旅游旺季，11月次年3月為淡季。青島地區(qū)的旅游收入一半以上都集中在旺季月份，國內(nèi)外游客大都集中在三、四個月份來青島，會造成旅游景點及一些配套基礎(chǔ)設(shè)施的超負荷運轉(zhuǎn)，導致旅游景區(qū)旅客擁擠、環(huán)境污染嚴重。與此同時也會影響旅客游玩的興致，長此以來，將會對該地區(qū)旅游品牌的塑造和提升帶來不良影響。
三、機遇分析（Opportunities）
（一）政策環(huán)境帶來的機遇
�。ǘ﹪裣M升級帶來的市場機遇
隨著小康社會進程的不斷推進，居民人均消費水平持續(xù)增長，旅游將成為城鎮(zhèn)居民生活的基本內(nèi)容和剛性需求，旅游大眾化程度更高，旅游產(chǎn)業(yè)成為消費升級的主要受益行業(yè)。同時，旅游消費結(jié)構(gòu)也會不斷提升，休閑度假、各種專項旅游和傳統(tǒng)觀光旅游三足鼎立，由此形成的新興市場將極大地促進旅游經(jīng)濟范圍的擴大和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的提升。
（三）居民閑暇時間增多
隨著我國黃金周制度的實行和帶薪休假福利制度的不斷為完善，居民的閑暇時間不斷增多，這將為休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的機遇。而青島地區(qū)是游客選擇休閑度假的最佳地區(qū)，這里氣候宜人，是休閑避暑勝地。
四、威脅分析（Threats）
�。ㄒ唬﹨^(qū)域競爭激烈
青島位于東部沿海地區(qū)，周邊臨近經(jīng)濟比較發(fā)達的煙臺、威海、日照等城市，這些城市地理區(qū)位和青島相當，也擁有非常豐富的旅游資源，因此，這些地區(qū)是青島發(fā)展旅游業(yè)強有力的競爭對手。
�。ǘ┞糜尉包c環(huán)境污染問題
夏季是青島地區(qū)的旅游旺季，眾多游客會選擇青島作為休閑度假的勝地。在各沙灘、海水浴場、海岸線附近都能看到游客嬉戲玩鬧的景象，但旅游景點的環(huán)境保護問題一直沒有得到解決，如旅游大巴亂停現(xiàn)象、景區(qū)亂丟雜物、踐踏草坪現(xiàn)象等。這些不良現(xiàn)象如果不及時解決，將會給旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來威脅。近年來，海洋污染越發(fā)嚴重，在青島近海海域海苔爆發(fā)猛烈，成片的海苔被海浪帶到岸邊堆積成山。由于海苔的入侵，給青島海上旅游業(yè)帶來了威脅，減少了開展海上旅游業(yè)的天數(shù)，同時，也對青島旅游業(yè)的整體發(fā)展帶來不良影響。
SWOT分析的結(jié)論：綜上所述，青島市發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)具有獨特的優(yōu)勢和良好的戰(zhàn)略機遇，雖然在發(fā)展過程中存在一些問題，也面臨一些威脅，但這些不利因素是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展在特定階段所具有的階段性的問題。青島市發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)具有良好的機遇，青島市政府應該抓住戰(zhàn)略機遇，克服劣勢和威脅，整合自身優(yōu)勢打造獨一無二的旅游特色，使旅游產(chǎn)業(yè)良好有序發(fā)展。
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