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淺談大足旅游業(yè)的發(fā)展
摘要：作為重慶旅游重點(diǎn)的大足石刻，雖然旅游資源豐富，但是其旅游業(yè)的發(fā)展不容樂觀，。仍然存在很多問題，需要改善和完備旅游設(shè)施。
關(guān)鍵詞：大足石刻 旅游業(yè) 發(fā)展
隨著人們生活水平的提高，在世界范圍內(nèi)旅游正成為人類社會重要的社會活動之一，作為第三產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)也因此迅速發(fā)展起來。而位于大足縣城的大足石刻，是重慶市唯一的世界文化遺產(chǎn)、全國5A級旅游景區(qū)，它有著獨(dú)特的資源和寶貴的財富，是大足旅游業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。
一、大足旅游現(xiàn)狀
大足縣歷史悠久，風(fēng)光綺麗。有被列為世界文化遺產(chǎn)的大足石刻，國家級森林公園－玉龍山森林公園、國家級水利風(fēng)景名勝區(qū)－龍水湖景區(qū)、黃花崗72烈士之一的饒國梁故居國梁白鷺自然保護(hù)區(qū)、白欏桫園、龍水湖溫泉等一大批人文景觀。大足石刻與中國三大石窟——云崗石窟、龍門石窟和敦煌莫高窟齊名，被譽(yù)為世界石窟藝術(shù)的收官之作。雖然擁有豐富的旅游資源，但我縣的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展卻始終較為緩慢。數(shù)據(jù)顯示，從1997年到2007年，我縣共接待國內(nèi)外游客790萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入約33億元。而同為世界文化遺產(chǎn)的麗江古城，僅在20xx年接待的游客量就是我縣十年游客量的一半，旅游收入則比我縣十年的旅游收入多出5億元。
客觀的說，作為世界文化遺產(chǎn)，大足石刻并未達(dá)到與之相應(yīng)的旅客吸引力。首先，作為“中國石窟藝術(shù)收官之作”的大足石刻，與自然風(fēng)景這類在感官上更直觀的風(fēng)景區(qū)相比，其受眾面相對較小。其次，因旅游項(xiàng)目單一，對旅客的吸引力不足，大部分游客觀賞完寶頂山、北山等石刻后即返程離開，迎得來、留不住的現(xiàn)狀突出。最后，特色旅游商品開發(fā)不足，導(dǎo)致游客到大足旅游平均消費(fèi)水平不高。
旅游資源單調(diào)，缺乏整合，旅游產(chǎn)品單一，服務(wù)與游客需求脫節(jié)，這是目前我縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大癥結(jié)所在。
二、大足旅游發(fā)展思路
�。ㄒ唬┐罅﹂_發(fā)旅游產(chǎn)品。目前我縣旅游產(chǎn)業(yè)的最主要的問題就是旅游產(chǎn)品單一，除了石刻旅游以外，缺乏其他有吸引力的旅游產(chǎn)品，這也是造成大足旅游留不住游客的一個重要原因。沒有產(chǎn)品就不可能有市場，因此，開發(fā)旅游產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)成為龍崗發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重中之重。
1.提升鄉(xiāng)村休閑觀光旅游檔次。目前大足縣城的鄉(xiāng)村休閑觀光旅游已初具雛形，主要以南北二山、寶林寺農(nóng)家樂和官峰村毛家山寨為代表。但都還停留在“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活”為主要內(nèi)容的農(nóng)家樂水平上，且從業(yè)人員素質(zhì)不高，對縣外游客的吸引力不大。要想把鄉(xiāng)村旅游做成一個有吸引力、能夠留得住游客的旅游產(chǎn)品，目前的這種品質(zhì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
2.加快南北二山公園建設(shè)。環(huán)抱縣城的南北二山一樣風(fēng)光秀美，南山翠屏，望城春曉，更兼南北二山石刻，可謂是自然、人文景觀兼具。但僅僅有這些仍然是不夠的，在南北二山修建主題 公園，可以大大的增加其對游客的吸引力。
3.打造瀨溪河景觀長廊。瀨溪河作為沱江的一條支流，發(fā)源于我縣，從龍崗城區(qū)穿城而過，合理的開發(fā)利用，可以使縣城人居環(huán)境得以提升，成為我縣旅游的一個新亮點(diǎn)。
�。ǘ┘訌�(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，第一步是引來游客，第二步就是留住游客，這就要從吃、住、購、娛等方面進(jìn)行。龍崗作為大足的政治、商貿(mào)、文化中心，加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是龍崗旅游發(fā)展的重要內(nèi)容。
1.住宿方面。由于目前大足旅游存在的留不住游客的狀況，整個酒店行業(yè)的形式并不樂觀。為了改變這種狀況，從酒店業(yè)的角度出發(fā)，提供高質(zhì)量的服務(wù)是酒店生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。同時，旅游部門要加強(qiáng)行業(yè)管理，嚴(yán)格控制酒店產(chǎn)品的質(zhì)量。除此之外，還要注意借鑒外地先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)和方法，結(jié)合實(shí)際進(jìn)行管理創(chuàng)新。
2.餐飲方面。（1）實(shí)行定點(diǎn)管理。對各賓館飯店、旅游景點(diǎn)要加強(qiáng)旅游餐飲業(yè)的行業(yè)管理，實(shí)行旅游定點(diǎn)餐飲掛牌制度。（2）建設(shè)美食城。使游客在看完大足石刻后，可以品嘗大足特色美食。（3）注意餐飲文化。要突出地方特色，把握好主要菜式菜點(diǎn)和配套菜式菜點(diǎn)的關(guān)系，要通過解釋、介紹菜單、菜名和圖片來完整地表現(xiàn)餐飲文化的內(nèi)涵。
�。ㄈ┘訌�(qiáng)旅游宣傳營銷
“酒好也怕巷子深”，對旅游產(chǎn)品的宣傳營銷在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用不容小覷。以“天下大足，福滿人間”作為營銷宣傳口號，大力拓展客源市場。積極運(yùn)用影視、歌曲、廣告、互聯(lián)網(wǎng)等多種形式，拓寬旅游宣傳渠道；大力推進(jìn)旅游信息化建設(shè)，建立“大足旅游網(wǎng)”，開展旅游電子商務(wù)，促進(jìn)旅游管理、信息、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)化；積極開展區(qū)域旅游協(xié)作，配合打造遺產(chǎn)、圣地、溫泉旅游線；采取請進(jìn)來、走出去的方式，到著名旅游城市宣傳，邀請知名人士實(shí)地考察，提高大足旅游的知名度和影響力。
三、對大足旅游業(yè)發(fā)展的建議
（一）加強(qiáng)管理，統(tǒng)一規(guī)劃，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展
開發(fā)大足自然、人文景觀旅游資源，要從大足縣的宏觀布局出發(fā)。制定大足縣資源開發(fā)和旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，使區(qū)域旅游資源的開發(fā)有章可循、協(xié)調(diào)發(fā)展；要建立和完善管理體制，建立統(tǒng)一的管理機(jī)構(gòu)，盡快糾正實(shí)際工作中出現(xiàn)的“條塊分割、政出多門”現(xiàn)象。旅游業(yè)的發(fā)展，有賴于相關(guān)產(chǎn)業(yè)（如交通運(yùn)輸、郵電通訊業(yè)等）的協(xié)調(diào)發(fā)展，大足城區(qū)應(yīng)盡快加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施。
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隨著大足旅游業(yè)的發(fā)展，旅游從業(yè)人員和各類旅游管理人才的需求都將迅速增加，因此應(yīng)加大與重慶各高校的聯(lián)系，引進(jìn)旅游專業(yè)人才，必要時可建立或改建旅游職業(yè)中學(xué)，培訓(xùn)高素質(zhì)的旅游服務(wù)人員。
（三）開拓資金渠道，加大投資力度
旅游資源的開發(fā)涉及面廣，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游設(shè)施建設(shè)等都需要大量投資，全靠當(dāng)?shù)卣厝挥欣щy，可采取以下辦法摘要：爭取國際項(xiàng)目或國家、市、縣內(nèi)的支持;多渠道籌措資金，在政策上統(tǒng)一規(guī)劃，做到誰投資誰受益，一家管理，多家開發(fā)；把旅游設(shè)施建設(shè)和一些大型項(xiàng)目的建設(shè)結(jié)合起來。
�。ㄋ模┘訌�(qiáng)旅游資源的保護(hù)和管理
目前，大足縣城部分古跡缺乏保護(hù)，破壞嚴(yán)重，非法占用旅游景區(qū)土地和古建筑物的現(xiàn)象時有發(fā)生，且景區(qū)項(xiàng)目差，環(huán)境質(zhì)量差，因此應(yīng)實(shí)行保護(hù)性開發(fā)。重點(diǎn)景區(qū)應(yīng)劃定界線，在景區(qū)內(nèi)設(shè)置幾個分區(qū)。根據(jù)不同情況，分別對待，實(shí)行不同的管理方法。
總之，要好好利用大足石刻這一特殊資源，積極發(fā)展大足旅游業(yè)，是目前要提高大足旅游水平的一個重點(diǎn)。我們需要從各方面努力，結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，爭取把大足旅游業(yè)提高到一個新的層次。
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