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淺談會展業(yè)與旅游業(yè)互動畢業(yè)論文
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會展業(yè)是為會展活動提供產(chǎn)品與服務(wù)的一系列相互聯(lián)系、相互作用、相互影響的同類企業(yè)的集合，會展業(yè)的巨大綜合效益使會展市場成為世界各國競相爭奪的熱點(diǎn)。旅游業(yè)是憑借旅游資源和設(shè)施，專門或者主要從事招徠、接待游客、為其提供交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛等六個環(huán)節(jié)的綜合性行業(yè)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會展已經(jīng)成為帶動旅游業(yè)發(fā)展的一個新增長點(diǎn),在國內(nèi)各城市發(fā)展迅速,并逐漸形成規(guī)模,各旅游相關(guān)企業(yè)及城市地區(qū)對會展旅游的重視程度越來越高,并且通過發(fā)展會展帶動了城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),加大城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、擴(kuò)大城市影響，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。
一、會展業(yè)與旅游業(yè)的共性
1.對區(qū)域經(jīng)濟(jì)拉動作用巨大。會展業(yè)和旅游業(yè)都能極大地影響商貿(mào)、物流、廣告、印刷、保險、裝飾等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。按專家測算，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)則為1：9，即展覽館的收入如果是1，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收入則為9。據(jù)世界旅游組織測算，旅游每增長直接收入1元，相關(guān)行業(yè)的收入就能增長4.3元。會展業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展對其他產(chǎn)業(yè)帶動性強(qiáng)，能夠調(diào)用大部分的社會經(jīng)濟(jì)資源，并且行業(yè)具有追求高質(zhì)量、高效率、國際化的特征。因此，在兩者的整合發(fā)展過程中，通過市場運(yùn)作和優(yōu)勝劣汰機(jī)制，可以將社會上的優(yōu)勢經(jīng)濟(jì)資源不斷加以整合，從而提高城市經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行效率。
2.異地流動性強(qiáng)。旅游資源是一類特殊的資源，它的不可移動性決定了旅游活動的異地流動特性，旅游的這一特性是眾所周知的。而會展活動也具有同樣的特性。會議和展覽，都屬于集體性的參與活動，與會者或參展商只有聚集到某一個事先選定好的地點(diǎn)，才可以開展會展活動。會展目的地的選址，往往成為決定會展活動能否順利圓滿開展的一個決定性因素，尤其是那些影響力大的國際性會議和展覽活動，選址問題更是關(guān)系重大。而對于與會者或參展商來說，他們都必須從居住地出發(fā)，借助一定的交通工具到達(dá)目的地，這樣，一次會展活動才能夠真正得以實(shí)現(xiàn)。
3.全球化發(fā)展趨勢明顯。便捷的交通促使旅游活動的開展不再僅僅是一個國家或一個地方所發(fā)生的孤立現(xiàn)象，不僅旅游時間縮短了，而且旅游的范圍越來越大，國界、洲界，甚至地球的界限都被沖破，形成一種區(qū)域性的局面。而會展活動的開展，區(qū)域性特征同樣也表現(xiàn)得愈發(fā)顯著。經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮使全球越來越向一個統(tǒng)一的大市場邁進(jìn)，資本、商品、技術(shù)、勞動力、信息突破資源優(yōu)勢的地區(qū)界限，實(shí)現(xiàn)了國際間的流動和轉(zhuǎn)移，在這種背景之下，全球的會展活動在內(nèi)容和形式上也發(fā)生了很大變化，不僅僅局限于封閉的活動范圍和形式，各種跨國家、跨地區(qū)、跨行業(yè)的國際性、地區(qū)性的會展活動逐漸成為主流。
二、會展業(yè)與旅游業(yè)的差異性
1.性質(zhì)的不同。旅游活動不是一項單純的經(jīng)濟(jì)活動，而是一項涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面的社會活動。雖然旅游業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為世界第一大產(chǎn)業(yè)，其活動內(nèi)涵賦予了更多的經(jīng)濟(jì)元素，但是從本質(zhì)上講，旅游的文化特性是不可替代的。而相比之下，會展活動比旅游活動更突出經(jīng)濟(jì)特性，現(xiàn)代社會的大多數(shù)會展往往是企業(yè)、政府、協(xié)會進(jìn)行產(chǎn)品展示、信息交流和經(jīng)貿(mào)洽談等商務(wù)性活動，已經(jīng)被看作是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中一個對外高度開放的“窗口”。總體來講，會展屬于一種前瞻性經(jīng)濟(jì)，更能反映經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展趨勢，而旅游則屬于一種體驗性經(jīng)濟(jì)，激活游客內(nèi)在心理空間的消費(fèi)主動性，拉動經(jīng)濟(jì)增長
2.主要服務(wù)對象的不同。由于旅游內(nèi)容的多樣性，旅游活動的服務(wù)對象范圍非常廣泛，觀光客、休閑娛樂者、探親訪友者、商務(wù)人員、修學(xué)者等等應(yīng)有盡有，其中也包括會展參加人員；而會展活動主要面對的是參展商、以及各個領(lǐng)域的專業(yè)人士，盡管綜合性展覽也面向普通大眾，但從總體上講，服務(wù)對象的范圍相對狹窄很多。
3.主要服務(wù)內(nèi)容的不同。盡管會展活動和旅游活動都需要提供機(jī)票、客房、餐飲、交通等旅游相關(guān)服務(wù)，但會展活動還是以會展場地出租、專業(yè)設(shè)備、經(jīng)貿(mào)洽談、信息交流等為主要服務(wù)內(nèi)容；而旅游則以提供觀光游覽、休閑娛樂服務(wù)為主要內(nèi)容。
三、會展業(yè)對旅游業(yè)的促進(jìn)作用
1.會展舉辦地發(fā)展成為旅游目的地。從國內(nèi)外的會展發(fā)展歷程來看，高知名度的國際性會展能夠大大提升目的地形象，增強(qiáng)知名度，使會展舉辦地吸引眾多人群的注意力，發(fā)展成為旅游勝地。如海南博鰲，一個在中國地圖上找不到坐標(biāo)，在中外歷史上名不見經(jīng)傳的小漁村，由于亞洲論壇召開，迅速成為舉世聞名的旅游勝地。
2.會展活動的舉辦促使旅游設(shè)施的建設(shè)和完善。舉辦會展，需要有高質(zhì)量的會議展覽設(shè)施及相應(yīng)的現(xiàn)代化管理水平和服務(wù)水平，優(yōu)美的環(huán)境，良好的形象，這勢必會引起政府對旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和更新。如為舉辦中國—東盟博覽會，南寧市政府計劃投資百億元加快城市建設(shè)，用于完善城市功能，改善城市整體形象，其中包括改建賓館，興建高星級飯店等旅游設(shè)施�？梢�，會展業(yè)的發(fā)展促進(jìn)旅游設(shè)施的建設(shè)和更新，尤其表現(xiàn)在城市旅游設(shè)施的完善上。正因為如此，國內(nèi)有學(xué)者將會展看作城市旅游的重要組成部分。
3.會展業(yè)對旅游經(jīng)濟(jì)的巨大拉動作用。會展業(yè)為旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的商機(jī)，為旅游業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。一是會展業(yè)為城市餐飲、住宿業(yè)帶來的收益非常突出。會展活動期間，大量的參展商和參展觀眾的涌入對舉辦地的餐飲、住宿行業(yè)形成巨大的需求，為這些行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇。據(jù)有關(guān)部門調(diào)查，每屆廣交會開幕后，廣州市主要賓館平均出租率都要高達(dá)95％以上。二是各種類型的會議、展覽活動的舉辦，所帶來的參展商、組織者以及外圍受眾等都是潛在的旅游者，給旅游業(yè)帶來巨大的客源。并且這一消費(fèi)群體具有客戶消費(fèi)高，停留時間長，團(tuán)隊規(guī)模大，贏利性好，行業(yè)帶動性強(qiáng)的特點(diǎn)，它所帶來的旅游收入也非�？捎^。
四、旅游業(yè)為會展業(yè)提供了堅實(shí)基礎(chǔ)和保障
1.旅游業(yè)較發(fā)達(dá)的城市常常成為會展的舉辦地。會展的舉辦或會議的召開，一般都會選擇旅游業(yè)較發(fā)達(dá)的旅游目的地。一是這些地方由于旅游業(yè)的長期發(fā)展，具有開放程度高，知名度高，國際化程度高，接待設(shè)施較完善的特點(diǎn)。這正是發(fā)展會展所必須具備的先天條件。這一點(diǎn)在旅游業(yè)發(fā)達(dá)的城市，尤其表現(xiàn)突出。如上海、北京是會展中心城市也是旅游中心城市，并正在逐步實(shí)現(xiàn)會展業(yè)與旅游業(yè)的集聚和融合。二是從會展業(yè)發(fā)展的趨勢來看，會展的形式正從傳統(tǒng)的靜態(tài)陳列逐步轉(zhuǎn)向融商務(wù)洽談、展會參觀、旅游觀光、文化娛樂等項目于一體。旅游觀光成為會展的重要組成部分，會展的舉辦方為了增強(qiáng)會展的吸引力，常常會優(yōu)先考慮擁有美麗風(fēng)光和名勝古跡的目的地。
2.旅游業(yè)為會展業(yè)的發(fā)展提供基礎(chǔ)條件。根據(jù)國際會展業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，較為成熟的基礎(chǔ)設(shè)施和相對成熟的服務(wù)行業(yè)，其中旅游業(yè)是會展產(chǎn)業(yè)鏈中重要的組成部分。一是星級飯店、旅游度假村、旅游風(fēng)景區(qū)等都有多種類型的會議廳或多功能廳等，為會展舉辦提供場所，并配有相應(yīng)的會展設(shè)施。二是旅游業(yè)為會展提供住宿、餐飲、商務(wù)和禮儀服務(wù)等目的地接待服務(wù)。旅游業(yè)中的以飯店為主的旅游企業(yè)，在數(shù)量、質(zhì)量、服務(wù)項目上，都要滿足會展業(yè)的發(fā)展需求，才能推動當(dāng)?shù)貢箻I(yè)的發(fā)展，否則的話，會展業(yè)的發(fā)展常常受制于旅游業(yè)的發(fā)展程度�？梢�，旅游業(yè)對會展業(yè)的發(fā)展有重要的支撐作用。
3.旅游企業(yè)逐步成為會展業(yè)的主體。由于會展業(yè)的高收益性和旅游業(yè)的高度關(guān)聯(lián)性，越來越多的旅游企業(yè)為了提高自己在會展業(yè)中的競爭力，開始全方位地同會展業(yè)結(jié)合，開發(fā)會展市場的業(yè)務(wù)，從過去被動的參與者逐步轉(zhuǎn)化為會展的主導(dǎo)者。目前越來越多的旅游企業(yè)，尤其是具有行業(yè)優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢的大型旅游集團(tuán)正在介入會展市場，承擔(dān)會展的策劃和組織工作，成為會展業(yè)產(chǎn)業(yè)架構(gòu)的主要組成部分——PCO、PEO和DMC。如上海錦江、中青旅、上海春秋旅行社等早已加入了國際會展組織，開發(fā)會展市場。旅游企業(yè)或集團(tuán)向會展業(yè)進(jìn)軍，投資、策劃、組織、承辦會展，使會展業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合進(jìn)入了一個全面融合和合作的高級階段。
綜上所述，會展業(yè)與旅游業(yè)是相互依存、相互促進(jìn)、相互支持、相互推動。會展業(yè)需要食、住、行、游、娛、購這旅游六大要素的強(qiáng)烈支持。所有的會展活動在申辦、籌辦和舉辦的各階段都要將旅游六大要素放在顯著的地位來加以考慮。否則必然會影響到會展活動的申辦與成功。會展業(yè)的發(fā)展離不開旅游六大要素和旅游業(yè)的發(fā)展，旅游業(yè)的發(fā)展也離不開會展業(yè)這一重要的客源細(xì)分市場；反過來，旅游業(yè)的發(fā)展又促進(jìn)了旅游六大要素的成熟和繁榮，并進(jìn)而推動了會展業(yè)的發(fā)展；與此同時，會展業(yè)的發(fā)展和會展旅游者的不斷增加亦大大地推動了旅游業(yè)的飛速發(fā)展。同樣的地旅游業(yè)也離不開會展業(yè)，因為會展業(yè)已經(jīng)成為旅游業(yè)不可缺少的重要市場。
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