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文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估方法研究
伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步,在世界各國(guó)都興起了一個(gè)融合了自己國(guó)家或者當(dāng)?shù)匚幕厣?或者是信息與科技的產(chǎn)業(yè)——文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),這些產(chǎn)業(yè)都有自己的特點(diǎn),這些特點(diǎn)多數(shù)是獨(dú)一無(wú)二、不能復(fù)制的。構(gòu)成這些企業(yè)價(jià)值的絕大部分是這些企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán),知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)這些企業(yè)的意義非常巨大,因此,正確認(rèn)識(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值重要性就凸顯出來(lái)。下面是小編搜集整理的相關(guān)內(nèi)容的論文，歡迎大家閱讀參考。
摘要：文章探討了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的評(píng)估方法。首先，辨析了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)與普通知識(shí)產(chǎn)權(quán)的區(qū)別;其次，根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)與普通知識(shí)產(chǎn)權(quán)的區(qū)別，分析了三種傳統(tǒng)的評(píng)估方法——成本法、市場(chǎng)法、收益法在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估中的局限性;最后，結(jié)合實(shí)際運(yùn)用實(shí)物期權(quán)法評(píng)估文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的案例，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估提供一個(gè)思路。
關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);知識(shí)產(chǎn)權(quán);實(shí)物期權(quán)法
一、引言
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是這幾年愈發(fā)熱門的一個(gè)話題。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，是第三產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支。自古以來(lái)，我國(guó)都是農(nóng)業(yè)大國(guó)，但改革開(kāi)放以后，我國(guó)第二、第三產(chǎn)業(yè)得到了前所未有的發(fā)展。2015年，我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占到了總GDP的50.5%。由此可見(jiàn)，第三產(chǎn)業(yè)將會(huì)成為未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中流砥柱，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中最具備發(fā)展?jié)摿妥钣星熬暗某?yáng)產(chǎn)業(yè)，其重要性不言而喻。根據(jù)2014年的數(shù)據(jù)，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)初步核算實(shí)現(xiàn)增加值2794.3億元，占全市總GDP的13.1%，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的力量已經(jīng)不容小覷，并且還在不斷的增加。由此可以預(yù)見(jiàn)到在未來(lái)，把握住文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或許就意味著把握住了經(jīng)濟(jì)命脈。
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值特點(diǎn)
目前，我國(guó)還沒(méi)有官方的關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義，國(guó)外文獻(xiàn)中給出定義的是英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作小組在1998年和2001年兩次發(fā)布的《英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》：“那些源自個(gè)人的創(chuàng)造性、技能及智慧，通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)統(tǒng)屬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。”然而，社會(huì)經(jīng)濟(jì)在飛速發(fā)展和進(jìn)步，距今已快二十年的文獻(xiàn)適用性十分有限，況且，英國(guó)的企業(yè)和我國(guó)的企業(yè)所處的環(huán)境也存在著巨大的差異，我們只能以此作為參考，這樣的參考給我們提供了一種思路：基于人類的創(chuàng)造性所產(chǎn)生的價(jià)值和行業(yè)都可以算作創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既可以是完全新興的產(chǎn)業(yè)，也可以是傳統(tǒng)型產(chǎn)業(yè)通過(guò)注入新的知識(shí)、技術(shù)和觀念而煥然一新，以創(chuàng)意、知識(shí)產(chǎn)權(quán)為價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)的傳統(tǒng)與新興相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)或創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)別很大。關(guān)于這點(diǎn)，我國(guó)有學(xué)者認(rèn)為，“突出創(chuàng)意的文化特征，并不是把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)混為一談，當(dāng)代的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之所以備受關(guān)注，正是因?yàn)槠浔旧韯?chuàng)意的巨大潛在價(jià)值對(duì)人們的吸引。”同時(shí)，學(xué)者還提出這樣一種觀點(diǎn)：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大體可以分為兩大類，一為消費(fèi)型文創(chuàng)產(chǎn)品，即可以直接看到產(chǎn)品，滿足群眾消費(fèi)的一類;二為生產(chǎn)型文創(chuàng)產(chǎn)品，即為滿足各行各業(yè)生產(chǎn)最終商品提供的中間產(chǎn)品，也就是為原有的產(chǎn)品賦予以創(chuàng)意為增長(zhǎng)點(diǎn)的附加價(jià)值，例如各類外觀、包裝和廣告設(shè)計(jì)等。但這樣的分類方法在今天已經(jīng)很難適用。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度之快超乎我們的想象，2007年的學(xué)者認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品可分為上述兩大類，2016年的今天，我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中可以發(fā)現(xiàn)了并不屬于這兩大類的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，例如，最近新興的互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)上憑借自身的個(gè)人魅力或者網(wǎng)絡(luò)游戲里超越一般玩家的水平，吸引觀眾關(guān)注，從而“推銷自己”。主播和直播平臺(tái)互利雙贏，僅一個(gè)平臺(tái)的一位著名主播平時(shí)觀眾人數(shù)可達(dá)200萬(wàn)人以上，平臺(tái)給隸屬于自己的主播開(kāi)工資動(dòng)輒兩三千萬(wàn)人民幣的年薪，由此可見(jiàn)整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)之大，附加價(jià)值之高。我們不能把這種產(chǎn)品歸類于兩大類文化創(chuàng)意產(chǎn)品之中的任何一項(xiàng)，可其實(shí)現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值卻不容小視。這就是利用創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值的現(xiàn)實(shí)狀況。
同時(shí)，我們要認(rèn)識(shí)什么是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。根據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律概念：知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也稱其為“知識(shí)所屬權(quán)”，指“權(quán)利人對(duì)其所創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利”，一般只在有限期內(nèi)有效。各種智力創(chuàng)造比如發(fā)明、文學(xué)和藝術(shù)作品，在商業(yè)中使用的標(biāo)志、名稱、圖像以及外觀設(shè)計(jì)等，都可被認(rèn)為是某一個(gè)人或組織所擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。而我們研究的是在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特殊環(huán)境和文化中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。以下是我們總結(jié)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)與一般企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的區(qū)別：
(一)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)有著與投入不成比例的超高額收益，傳統(tǒng)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)中有相當(dāng)一部分是技術(shù)型知識(shí)產(chǎn)權(quán)，靠大量的研發(fā)資金堆砌，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)大多都像上文所述的，著重點(diǎn)落于創(chuàng)意，其形式都類似于“金點(diǎn)子”、“新途徑”等，總能給人眼前一亮、豁然開(kāi)朗的啟發(fā)性收益。
(二)獲得途徑不同。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)大多都是可遇不可求的，與傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相比，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的獲得似乎更多的需要靈感的幫助。
(三)二者對(duì)企業(yè)的作用不同。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)旨在對(duì)企業(yè)進(jìn)行革命性的轉(zhuǎn)型或者提高企業(yè)的內(nèi)在價(jià)值，而傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)多數(shù)都是降低企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所發(fā)生的成本，雖然二者的目的都是企業(yè)價(jià)值最大化，但是作用點(diǎn)存在差異。
(四)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)存在著嚴(yán)重的“兩極分化”現(xiàn)象，也就是說(shuō)真正能帶來(lái)巨額收益的好創(chuàng)意、好知識(shí)產(chǎn)權(quán)可謂鳳毛麟角。從總數(shù)上來(lái)看，呈現(xiàn)出相當(dāng)多的低端的、泛濫的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這類知識(shí)產(chǎn)權(quán)能帶來(lái)的收益少之又少，與質(zhì)量上乘的知識(shí)產(chǎn)權(quán)形成云泥之別。
(五)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)有著很多不確定性、不穩(wěn)定性，其變化性很強(qiáng)。也許今天還被認(rèn)為是極佳的創(chuàng)意，明天就被主流意識(shí)淘汰;也許沉寂很久的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，被今天的人們突然發(fā)現(xiàn)價(jià)值，立即咸魚(yú)翻身。例如，早在三十年前就被日本人發(fā)明的自拍桿，發(fā)明之初近乎毫無(wú)價(jià)值，但近年來(lái)因其價(jià)格低廉且實(shí)用性極佳，需求量成幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，所帶來(lái)的收益有目共睹。
三、期權(quán)定價(jià)模型在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值評(píng)估中的作用
由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的成本難以計(jì)量且成本和價(jià)值的對(duì)稱性較弱甚至不具有對(duì)稱性，故用成本法評(píng)估價(jià)值不合理。市場(chǎng)法的特點(diǎn)是直觀明顯，但我國(guó)目前并不具備良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)，近乎無(wú)法選取知識(shí)產(chǎn)權(quán)的參照對(duì)象。并且文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)大多具備保密性，屬于商業(yè)機(jī)密，因此，在具體用市場(chǎng)法實(shí)施時(shí)有諸多限制條件。收益法要求環(huán)境穩(wěn)定，且評(píng)估知識(shí)產(chǎn)權(quán)的未來(lái)收益、獲利年限、風(fēng)險(xiǎn)可計(jì)量，實(shí)際生活中難以完全滿足其條件，因此也存在缺陷。所以，使用實(shí)物期權(quán)法更符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的評(píng)估要求。
(一)期權(quán)定價(jià)模型簡(jiǎn)介我們?cè)趯?duì)期權(quán)定價(jià)時(shí)經(jīng)常使用的模型是布萊克-斯克爾斯期權(quán)定價(jià)模型(Black-ScholesOptionPricingModel)以及二項(xiàng)式模型(BinomialModel)。布萊克-斯克爾斯期權(quán)定價(jià)模型(Black-ScholesOptionPricingModel)創(chuàng)立于1973年，它被運(yùn)用于許多形式的金融交易，包括股票、債券、貨幣、商品在內(nèi)的新興衍生金融市場(chǎng)，為各種以市價(jià)價(jià)格變動(dòng)定價(jià)的衍生金融工具的合理定價(jià)奠定了基礎(chǔ)。
由于B-S模型的推導(dǎo)過(guò)程不易理解，所以二項(xiàng)式模型(BinomialModel)亦稱為二叉樹(shù)法(Binomialtree)模型應(yīng)運(yùn)而生，并被廣泛采用。二者的理論基礎(chǔ)和核心思想一致，主要區(qū)別在于二者假設(shè)的路徑不同，二叉樹(shù)定價(jià)模型放寬了B-S定價(jià)模型中的一些假設(shè)條件，所以，更便于人們操作計(jì)算。
在應(yīng)用中，基本程序是分析識(shí)別實(shí)物期權(quán)，進(jìn)行數(shù)學(xué)描述，選擇合適的定價(jià)公式，確定公式中的各項(xiàng)參數(shù)，計(jì)算或估算參數(shù)取值，將數(shù)據(jù)代入公式計(jì)算。
(二)期權(quán)定價(jià)模型應(yīng)用分析在Black-Scholes期權(quán)定價(jià)模型中各變量的含義如下：
S：標(biāo)的資產(chǎn)現(xiàn)時(shí)價(jià)值。
T：距期權(quán)到期日時(shí)間。
R：無(wú)風(fēng)險(xiǎn)利率。
X：期權(quán)的執(zhí)行價(jià)格。
σ：標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)格的自然對(duì)數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)差，即波動(dòng)率。
σ2：標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)格的自然對(duì)數(shù)的方差。
N(d1)、N(d2)分別為d1、d2累積正態(tài)分布的函數(shù)值�？礉q期權(quán)的價(jià)值=SN(d1)-Xe-rtN(d2)其中：
d1=[ln(S/X)+(r+σ2/2)t]/σ√t，d2=d1-σ√t
下面以專利權(quán)為例進(jìn)行具體分析。我國(guó)某文化傳媒公司在網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)項(xiàng)目上申請(qǐng)了一種媒體文件播放方法、播放系統(tǒng)及一種媒體播放器的專利。
現(xiàn)該公司決定引進(jìn)外資，因此，需對(duì)將投入合資企業(yè)的專利進(jìn)行評(píng)估，以確定專利技術(shù)的現(xiàn)時(shí)價(jià)值，作為組建合資企業(yè)時(shí)確定股權(quán)結(jié)構(gòu)的依據(jù)。通過(guò)因子分析法，經(jīng)專家打分，得到該專利的技術(shù)分成率為7.8%。評(píng)估基準(zhǔn)日是2015年12月31日，折現(xiàn)率為15%、風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率為10%、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)利率為5%、預(yù)測(cè)期是5年，成本收益等部分的預(yù)測(cè)如下表所示。
由表4數(shù)據(jù)得出：S=71025.26萬(wàn)元，X=144949.89萬(wàn)元，t=5，r=5%，該行業(yè)平均波動(dòng)率σ=0.2，
用DerivaGem-Version2.0.1軟件運(yùn)算以上數(shù)據(jù)，經(jīng)運(yùn)算可得到結(jié)果為企業(yè)的價(jià)值為44268.72萬(wàn)元。
所以，該知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值為44268.72×7.8%=3452.96萬(wàn)元
四、結(jié)語(yǔ)
通過(guò)分析比較文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的幾種評(píng)估方法，筆者認(rèn)為期權(quán)法更適用于實(shí)際評(píng)估，本文據(jù)此詳細(xì)介紹了期權(quán)法的應(yīng)用并舉例說(shuō)明。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景十分廣闊，同時(shí)，其中的吞并、糾紛、破產(chǎn)、融資必不可少，也就意味著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的評(píng)估必不可少�？傮w而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)評(píng)估行業(yè)遠(yuǎn)未發(fā)展成熟，但可以肯定的是，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)評(píng)估的需求將越來(lái)越大，這也正是我們面臨的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。
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