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企業(yè)危機(jī)治理策略淺析
論文關(guān)鍵詞：危機(jī) 危機(jī)治理 危機(jī)意識 論文摘要：現(xiàn)代企業(yè)無法避免可能發(fā)生的種種危機(jī)，危機(jī)發(fā)生后，企業(yè)應(yīng)如何加強(qiáng)危機(jī)治理，轉(zhuǎn)危為安，是值得很多企業(yè)思考的一個(gè)重要題目。現(xiàn)代企業(yè)都處在一個(gè)風(fēng)云莫測的環(huán)境中，企業(yè)無法避免可能發(fā)生的產(chǎn)品、價(jià)格、人才、信息、財(cái)務(wù)、信譽(yù)等種種危機(jī)。無論是馳名世界、規(guī)模龐大的諸如可口可樂、微軟等跨國公司，還是那些默默無聞、為數(shù)眾多的諸如愛多、南京冠生園等中小企業(yè)，從來沒有哪一個(gè)企業(yè)的發(fā)展是一帆風(fēng)順的。企業(yè)在競爭的海洋中翱翔的時(shí)候，隨時(shí)都有可能遭碰到巨浪的襲擊和危機(jī)的困擾。在實(shí)踐中，同樣是面對危機(jī)，有的企業(yè)沉著冷靜，轉(zhuǎn)危為安；有的企業(yè)則慌不擇路，越陷越深。那么，企業(yè)應(yīng)如何加強(qiáng)危機(jī)治理呢？
建立危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)
危機(jī)治理的最好辦法就是正確預(yù)見危機(jī)。任何企業(yè)都不是在真空中開展?fàn)I銷活動的，環(huán)境的變化既有可能給企業(yè)帶來機(jī)遇，也隨時(shí)有可能引發(fā)種種企業(yè)危機(jī)。建立危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)，防微杜漸，對各種細(xì)小的變化多加留意，就可以防止一些危機(jī)的發(fā)生。
建立危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)的一項(xiàng)重要工作就是樹立強(qiáng)烈的危機(jī)意識。危機(jī)治理者應(yīng)未雨綢繆，在危機(jī)發(fā)生前就對員工進(jìn)行培訓(xùn)，培養(yǎng)危機(jī)意識并練習(xí)危機(jī)反應(yīng)能力，在企業(yè)中營造一個(gè)“危機(jī)”氛圍，使企業(yè)經(jīng)營者和所有員工面對激烈的市場競爭，布滿危機(jī)感，理解企業(yè)有發(fā)生種種危機(jī)的可能性，用危機(jī)理念來激發(fā)員工的憂患意識和奮斗精神。殼牌公司每年都要對員工、合資方治理層進(jìn)行危機(jī)治理培訓(xùn)，培訓(xùn)人數(shù)占員工10%以上。幾年前“三株”的“常德事件”，在事發(fā)前實(shí)在已經(jīng)出現(xiàn)了種種危機(jī)爆發(fā)的苗頭：當(dāng)時(shí)由于保健品市場的混亂，中心電視臺《***》欄目曾對“三株”在成都存在的題目進(jìn)行過曝光；1995年杭州一家報(bào)紙?jiān)B續(xù)發(fā)表抨擊三株的文章，競爭對手則有意將這家報(bào)紙的文章大量印制并在全國各地到處散發(fā)，嚴(yán)重干擾和破壞了三株口服液市場。但由于企業(yè)缺乏危機(jī)治理意識，沒有引起足夠的“警惕”，終極導(dǎo)致了“常德事件”的爆發(fā)。
建立危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)的另一項(xiàng)重要工作是成立危機(jī)治理小組。危機(jī)治理小組在危機(jī)處理中處于信息治理中樞，其決策水平和預(yù)見能力的高低將直接決定著危機(jī)處理進(jìn)程和結(jié)果。一般來說，危機(jī)治理小組應(yīng)由較高職位的治理職員和各專業(yè)部分的負(fù)責(zé)人組成，以增加它的權(quán)威性和快速應(yīng)變能力。英特爾公司一貫將危機(jī)治理作為企業(yè)治理的核心，從而得以在信息產(chǎn)業(yè)競爭趨于白熱化的今天立于不敗之地。在可口可樂公司，危機(jī)治理小組是常設(shè)機(jī)構(gòu)。其成員包括各部分的抽調(diào)職員，如裝瓶廠的經(jīng)理、生產(chǎn)職員、推廣銷售職員、技術(shù)治理職員、品質(zhì)治理職員，也包括消費(fèi)者熱線接線員�？煽诳蓸饭久磕甓紝ξC(jī)治理小組成員進(jìn)行專門培訓(xùn)，進(jìn)步其應(yīng)對危機(jī)的實(shí)戰(zhàn)能力。中美史克公司在“PPA”事件發(fā)生后，立即成立了由總經(jīng)理、副總經(jīng)理、銷售總監(jiān)、市場部總監(jiān)以及各個(gè)部分主管等組成的危機(jī)應(yīng)對小組，這種小組盡管是在事后成立，但在處理危機(jī)中同樣發(fā)揮了重要的作用。
發(fā)揮權(quán)威機(jī)構(gòu)的作用
危機(jī)發(fā)生后，消費(fèi)者往往相信的是權(quán)威專家的結(jié)論，而不相信來自企業(yè)的“聲音”。邀請或協(xié)助公證性、權(quán)威性機(jī)構(gòu)（如消協(xié)、技監(jiān)、衛(wèi)生檢疫部分、質(zhì)量監(jiān)視部分等）幫助解決危機(jī)，是企業(yè)控制危機(jī)事態(tài)發(fā)展、轉(zhuǎn)危為安的關(guān)鍵。雀巢公司的“奶粉風(fēng)波”惡化后，成立了一個(gè)由10人組成的專門小組，監(jiān)視該公司執(zhí)行世界衛(wèi)生組織規(guī)定的情況，小組職員中有著名的醫(yī)學(xué)家、教授、大眾領(lǐng)袖、國際政策專家等，大大提升了公司在公眾心中的可信性。當(dāng)年可口可樂比利時(shí)中毒事件傳到中國后，可口可樂公司立即協(xié)調(diào)衛(wèi)生部對在中國灌裝的可口可樂進(jìn)行檢驗(yàn)，并終極由衛(wèi)生部對外公布，在國內(nèi)灌裝的可口可樂產(chǎn)品均符合國家食品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，不存在任何質(zhì)量題目。我國衛(wèi)生檢疫部分的這一權(quán)威論斷，對引導(dǎo)消費(fèi)者需求起了重要作用。
以誠相待
危機(jī)發(fā)生后，數(shù)不清的目光在注視著企業(yè)的一舉一動，企業(yè)應(yīng)盡快調(diào)查事情原因，弄清事實(shí)***，盡可能把真實(shí)的、完整的情況誠心誠意地公布于眾，避免公眾的各種無故猜疑。當(dāng)危機(jī)發(fā)生時(shí)，媒體和公眾最不能容忍的事情并不在于事情本身，而在于企業(yè)千方百計(jì)隱瞞***，故意說謊或者誤導(dǎo)公眾。以誠相待是處理危機(jī)的一項(xiàng)重要原則。70年代初，日本本田公司發(fā)生過一次嚴(yán)重危機(jī)，這就是著名的“缺陷車事件”。當(dāng)時(shí)的本田剛擠進(jìn)小轎車市場，在幾家實(shí)力雄厚的大企業(yè)的夾縫中生存。然而，其剛打開銷路的“N360”型小轎車出現(xiàn)嚴(yán)重質(zhì)量題目，造成上百起人身傷亡事故。受害者及家屬組成同盟以示***，本田公司市場形象一落千丈，企業(yè)生存岌岌可危�？少F的是，本田并未在***的重壓下亂了陣腳，而是立即決定，以“誠”的態(tài)度承認(rèn)失誤。本田馬上舉行記者招待會，通過新聞媒體向社會認(rèn)錯，總經(jīng)理道歉之后引咎辭職。同時(shí)，公布收回所有“N360"型轎車，并向顧客賠償全部損失。本田的“誠懇”感化了挑剔的日本人。本田的“以誠相待”的危機(jī)公關(guān)拯救了本田。
迅速反應(yīng)、馬上行動
碰到突發(fā)危機(jī)，企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)層及全體員工必須在最短的時(shí)間內(nèi)做出反應(yīng)，不能回避、拖延，應(yīng)當(dāng)盡快建立專門的危機(jī)處理部分，負(fù)責(zé)處理危機(jī)發(fā)生后的有關(guān)事務(wù)。假如初期反應(yīng)滯后，將會造成危機(jī)的蔓延和擴(kuò)大。強(qiáng)生公司在1982年發(fā)生有人因服用含氰化物的泰諾膠囊而中毒死亡的事故，起先，僅有3人死亡，隨著消息的擴(kuò)散，變玉成美共有250人死亡，實(shí)在事后證實(shí)只有7人中毒死亡。加拿大的一位企業(yè)危機(jī)治理專家曾說過：“危機(jī)發(fā)生的第一個(gè)24小時(shí)至關(guān)重要，假如你未能很快地行動起來并已預(yù)備好把事態(tài)告知公眾，你就可能被以為有罪，直到你能證實(shí)自己是清白的為止”。三株的“常德事件”發(fā)生后，受害者曾向常德三株?duì)I銷公司提出過索賠要求，假如三株公司能迅速安撫受害人家屬，主動及時(shí)公布事實(shí)***，取得公眾諒解，也不至于落到終極那種地步。
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