跨國公司全球營銷策略與在華營銷活動(dòng)研究

摘要：跨國公司在全球范圍內(nèi)進(jìn)行擴(kuò)張時(shí)，是采用一體化營銷戰(zhàn)略還是當(dāng)?shù)鼗癄I銷戰(zhàn)略一直是跨國公司在實(shí)際決策中遇到的難點(diǎn)，這同時(shí)也是近年來營銷理論界爭論的一個(gè)焦點(diǎn)。通過對全球化營銷和當(dāng)?shù)鼗癄I銷兩種營銷方式內(nèi)涵的挖掘，進(jìn)而以Prahalad

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