公園的市場(chǎng)定位及營(yíng)銷(xiāo)策略探析

序言
我國(guó)改革開(kāi)放后，伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展人們的生活水平有了很大提高，城鄉(xiāng)居民普遍開(kāi)始關(guān)注和重視自己的生活質(zhì)量，于是度假、休閑等旅游需求急劇增加，國(guó)內(nèi)旅游的發(fā)展如火如荼。張公山公園在國(guó)內(nèi)這個(gè)旅游市場(chǎng)迅速發(fā)展的大環(huán)境的影響下，也開(kāi)始大力擴(kuò)張，致使自己定位不明確，以有限的資源和眾多競(jìng)爭(zhēng)者爭(zhēng)奪市場(chǎng)，再加上公園的領(lǐng)導(dǎo)們是非專(zhuān)業(yè)的管理人員，沒(méi)有很好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，以致公園的投入和收益不成比例。
本文就是在這個(gè)前提下，運(yùn)用市場(chǎng)定位理論、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理和旅游管理等相關(guān)知識(shí)，對(duì)張公山公園進(jìn)行市場(chǎng)定位研究，并結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)提出一些具體的營(yíng)銷(xiāo)策略供張公山公園的領(lǐng)導(dǎo)們參考。本文在成稿過(guò)程中，我的導(dǎo)師翁君奕教授給予了悉心的指導(dǎo),這里我表示忠心的感謝。由于本人才學(xué)疏淺，文中若有欠妥之處，懇請(qǐng)指正。
關(guān)鍵詞：市場(chǎng)定位；張公山公園；營(yíng)銷(xiāo)
1市場(chǎng)定位基本理論
1.1市場(chǎng)定位的概念
關(guān)于定位的概念描述，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)它有著不同的闡述。到底什么是定位？什么是市場(chǎng)定位？
1.1.1傳播定位
“定位”（Positioning）這一概念最早出現(xiàn)于美國(guó)的艾爾·里斯（Al

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