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市場營銷體系中品牌問題作用力研究
在市場上我們經(jīng)常會看到各種各樣的品牌，不論是衣服還是其他商品，不同品牌的定位不一樣，價格也不一樣，下面是一篇針對市場營銷體系中品牌問題作用力進行研究的論文范文，歡迎閱讀查看。
【摘要】對市場營銷體系中品牌問題作用力的研究，其主要目的在于了解市場營銷體系中，品牌問題的重要性和作用力，為日后全面發(fā)揮市場營銷體系中品牌問題的作用力提供寶貴的建議和借鑒。隨著國家綜合國力的日益增強，市場競爭的不斷加劇，企業(yè)市場營銷工作在企業(yè)經(jīng)營管理中已經(jīng)逐漸成為能夠影響企業(yè)生存發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，產(chǎn)品品牌在市場營銷體系中也占據(jù)十分重要的地位。本篇文章主要概括了市場營銷體系中品牌問題的重要性，并對市場營銷體系中品牌問題的作用力進行分析。
【關(guān)鍵詞】市場營銷體系,品牌問題,文化理念
隨著社會經(jīng)濟文化的不斷進步與國家綜合國力的日益增強，社會主義市場經(jīng)濟體制下的市場競爭日益加劇，因此在企業(yè)市場營銷體系中，科學(xué)合理的塑造企業(yè)產(chǎn)品品牌，并通過品牌化的市場營銷增強企業(yè)的核心競爭實力和能力，是現(xiàn)階段企業(yè)經(jīng)營管理中市場營銷的重要依據(jù)。目前我國部分企業(yè)在經(jīng)營管理過程中對市場營銷體系品牌問題的理解仍存在諸多問題，例如無法正確認識市場營銷體系中的品牌問題等。因此本文對市場營銷體系中品牌問題作用力的研究對于促進企業(yè)的發(fā)展具有重要意義。
一、市場營銷體系中品牌問題的重要性
(一)市場營銷體系中的品牌定位能夠影響客戶群
在企業(yè)市場營銷體系中，對于品牌問題的定位有較為嚴格的要求，同時品牌定位在其營銷體系中也具有較為重要的作用，能夠在一定程度上影響相關(guān)客戶群。由于企業(yè)市場營銷體系中的品牌定位問題屬于一種心理定位，因此品牌定位將直接影響與企業(yè)產(chǎn)品有關(guān)的市場客戶群，在企業(yè)的產(chǎn)品營銷過程中，不同性質(zhì)的產(chǎn)品針對企業(yè)市場客戶群的影響也不盡相同，在同一性質(zhì)的產(chǎn)品營銷系統(tǒng)中，企業(yè)產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象隨著社會的不斷發(fā)展日益明顯，客戶群重合的比重也不斷上升，因此實現(xiàn)差異化的營銷手段，在市場營銷體系中對品牌進行良好的定位能夠在一定程度上影響客戶群。
(二)市場營銷體系中的品牌定位影響營銷策略的制定
在社會主義市場經(jīng)濟體制下，企業(yè)經(jīng)營管理的生產(chǎn)方式與盈利方式歸根結(jié)底為企業(yè)市場營銷的模式，因此對企業(yè)產(chǎn)品進行科學(xué)合理的定位能夠有效的促進企業(yè)市場營銷體系的構(gòu)建與發(fā)展。在企業(yè)市場營銷體系中，營銷策略是有效指導(dǎo)產(chǎn)品營銷的總體依據(jù)和總體手段，同時包括企業(yè)對生產(chǎn)產(chǎn)品的相關(guān)價值定位，以及企業(yè)自身的發(fā)展方向等。而對市場營銷體系中市場營銷策略進行詳細劃分過程中，則包括對企業(yè)文化戰(zhàn)略、企業(yè)品牌開發(fā)以及企業(yè)銷售策略等具體的方案，品牌定位在市場營銷體系中不斷形成不同的品牌文化，從而企業(yè)能夠根據(jù)不同的品牌文化制定相應(yīng)的營銷策略，促進企業(yè)競爭力的不斷提升。
二、市場營銷體系中品牌問題的作用力分析
(一)產(chǎn)品品牌能夠體現(xiàn)企業(yè)先進的文化理念
產(chǎn)品品牌能夠體現(xiàn)企業(yè)先進的文化理念是市場營銷體系中品牌問題的主要作用力。在企業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中，先進的企業(yè)文化理念不僅是產(chǎn)品品牌的精神支柱，同時也是產(chǎn)品品牌的靈魂和精髓。企業(yè)的產(chǎn)品品牌在創(chuàng)造過程中能夠?qū)⑵髽I(yè)文化內(nèi)涵和文化理念添加到產(chǎn)品的生產(chǎn)上，使企業(yè)產(chǎn)品品牌能夠有效的展現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵和底蘊，因此在企業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中，要通過先進的思想理念作為重要的文化支撐。例如安徽省某大型企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，通過樹立自身企業(yè)產(chǎn)品的品牌形象，使其產(chǎn)品的發(fā)展有重要的文化理念支撐，通過市場營銷體系中品牌的作用力，促進了企業(yè)的不斷發(fā)展。
(二)產(chǎn)品品牌能夠體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的標準性要求
產(chǎn)品品牌能夠體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的標準性要求是市場營銷體系中品牌問題的重要作用力。在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中，企業(yè)可以通過樹立產(chǎn)品品牌，將企業(yè)發(fā)展的標準性要求具體表現(xiàn)出來，若要不斷提高企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和提高對與企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的消費者效用滿足程度，便要求企業(yè)必須在生產(chǎn)經(jīng)營與市場營銷過程中，做好產(chǎn)品質(zhì)量和效用的基礎(chǔ)，同時為產(chǎn)品樹立較好的品牌形象，在良好品牌樹立的前提下才能夠不斷促進企業(yè)產(chǎn)品的銷售和企業(yè)的不斷進步與創(chuàng)新。企業(yè)發(fā)展的標準性要求便是在原有發(fā)展的基礎(chǔ)上，通過對企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新不斷促進企業(yè)文化的創(chuàng)新，因此市場營銷體系中品牌問題的作用力能夠體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的標準性要求。
(三)將品牌溢價能力建立在產(chǎn)品質(zhì)量價值之上
將品牌溢價能力建立在產(chǎn)品質(zhì)量價值之上是市場營銷體系中品牌問題的關(guān)鍵作用力。在社會主義市場經(jīng)濟體制下的現(xiàn)代化市場競爭中，任何企業(yè)都希望自身企業(yè)的產(chǎn)品受到廣大消費者的信任和青睞，產(chǎn)品品牌也是被廣大消費者知曉并偏愛的。事實上，在現(xiàn)代化的市場上的競爭實際上就是品牌的競爭，由此可見企業(yè)市場營銷的品牌問題在企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展過程中的是極為重要的，而市場營銷體系中的品牌問題的作用力也在企業(yè)的發(fā)展過程中逐漸顯現(xiàn)。企業(yè)在對產(chǎn)品品牌的認識過程中不能夠僅存于產(chǎn)品的名稱方面，更重要的是要注重企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、企業(yè)的管理水平以及企業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)程度等，因此將品牌溢價能力建立在產(chǎn)品質(zhì)量價值之上是市場營銷體系中品牌問題作用力的有效體現(xiàn)，能夠在一定程度上促進企業(yè)的不斷發(fā)展。
社會主義市場經(jīng)濟體制下的企業(yè)競爭日益激烈，市場營銷中的品牌定位問題不僅是企業(yè)產(chǎn)品營銷的基礎(chǔ)，同時也是企業(yè)產(chǎn)品營銷策略制定和市場定位的基礎(chǔ)，對于企業(yè)市場營銷體系的構(gòu)建以及企業(yè)的發(fā)展具有重要意義。本文從市場營銷體系中的品牌定位能夠影響客戶群和市場營銷體系中的品牌定位影響營銷策略的制定對品牌問題的重要性進行探討，同時從產(chǎn)品品牌能夠體現(xiàn)企業(yè)先進的文化理念以及產(chǎn)品品牌能夠體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的標準性要求等幾方面對市場營銷體系中品牌問題的作用力進行分析，并具有實際參考價值。
參考文獻：
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