基于城市地域文化特點的吉祥物設計論文

　　當代，論文常用來指進行各個學術(shù)領(lǐng)域的研究和描述學術(shù)研究成果的文章，簡稱之為論文。它既是探討問題進行學術(shù)研究的一種手段，又是描述學術(shù)研究成果進行學術(shù)交流的一種工具。下面是小編整理的基于城市地域文化特點的吉祥物設計論文，歡迎大家分享。

　　【摘要】

　　在日益激烈的城市競爭的今天，如何采取差異化策略，提高城市的競爭力受到城市管理者們的關(guān)注。作為效率高且具有良好親和力和趣味性的吉祥物漸漸走進人們的視野。城市吉祥物的選定對提升城市形象、提高城市品牌的知名度和美譽度、推動城市發(fā)展起到十分重要的作用。本文以橫店鎮(zhèn)地域文化特色為基礎(chǔ)探討了城市吉祥物如何與地域特征、人文特色和歷史文化相適應，對城市吉祥物設計思路和原則等方面做了較為深入的論述，對我國城市品牌的建設有一定指導意義。

　　【關(guān)鍵詞】

　　吉祥物;設計原則;城市品牌;地域文化

　　隨著經(jīng)濟全球化的日益加劇，城市品牌形象的設計和推廣對于提高城市競爭力起到越來越重要的作用。城市整體的視覺形象代表著一個國家地區(qū)政治、經(jīng)濟、文化等多方面的發(fā)展水平，是城市品牌的重要資源和資產(chǎn)。本文以橫店鎮(zhèn)為例，針對城市品牌視覺識別系統(tǒng)中非常重要的內(nèi)容――吉祥物設計，對其進行探討和研究，挖掘吉祥物之于城市品牌的重要意義，拓寬設計思路和方法，借助吉祥物提高城市品牌附加值，為城市更快更好地發(fā)展起到推動作用。

　　1、城市吉祥物的取材原則

　　(1)城市吉祥物的選定能夠體現(xiàn)城市特色。城市吉祥物的原型很大程度上影響了民眾的接受度，因此，吉祥物的載體應是城市所特有的、應盡可能展示城市的特質(zhì)。

　　日本濱松市建市100周年的吉祥物“出世大名家康くん”，它的形象是身著極具日本特色的傳統(tǒng)服飾和服的人物造型。和服是日本特有的民族服飾，它的身上各式各樣的東西無不體現(xiàn)了濱松市的特色。濱松市吉祥物體現(xiàn)了豐富的城市地域特色，更易于被大眾接受和認可。

　　(2)城市吉祥物要體現(xiàn)城市文化。城市文化記錄著一座城市的成長，推動著城市的全面發(fā)展。橫店鎮(zhèn)位于中國浙江中部的東陽市，是中國最大的影視基地，影視文化是其城市文化的一大特色，橫店每兩年便會評選一次橫店影視金牛獎，獎杯的造型以金水牛為原型。金水牛代表的`是橫店人的勤勞、勇敢、頑強、默默無聞的品格，金水牛有祥和、風調(diào)雨順等美好的寓意，金水牛能夠給橫店人帶來吉祥和好運，因此將金水牛推舉為橫店鎮(zhèn)的吉祥物容易被大眾所接受。金水牛在橫店整體的社會中蘊藏著深厚的文化內(nèi)涵，它已經(jīng)由一個簡單的動物形象升華至橫店人的精神層面，是橫店人的象征。

　　(3)城市吉祥物應與城市整體形象相協(xié)調(diào)。哈爾濱是一座國際冰雪文化名城，有“冰城”、“天鵝項下的珍珠”、“冰城夏都”等美譽。哈爾濱的吉祥物是一個活潑可愛的南極企鵝公主“曼波”，哈爾濱把真實可愛的珍稀極地動物形象作為吉祥物，將極地文化與城市冰雪文化相結(jié)合，與城市整體形象十分協(xié)調(diào)，這樣有利于哈爾濱推廣城市旅游，進而帶動城市旅游經(jīng)濟的發(fā)展。所以，在城市吉祥物的選取過程中，必須要考慮到與城市整體的形象相適應，從而帶給大眾最直接的城市形象。

　　2、城市吉祥物設計的思路和原則

　　(1)創(chuàng)新性。吉祥物的創(chuàng)意程度反映了設計師的水平和能力。任何城市開發(fā)的吉祥物都有其內(nèi)在的個性和富于創(chuàng)意的外形特征。如日本愛媛縣的吉祥物是一只名為“Barysan”的呆萌可愛的小黃雞，這個創(chuàng)意十分巧妙，其生動的造型源于愛媛縣的特產(chǎn)烤雞，親切動人地展現(xiàn)了當?shù)氐奶厣�。小黃雞的創(chuàng)造者宮田麻子表示“希望通過小黃雞讓更多的人了解愛媛縣”。城市吉祥物設計的過程中要不斷挖掘城市地域文化內(nèi)涵，用新穎、鮮明的造型來體現(xiàn)城市風貌。

　　(2)擬人化。擬人化又叫人性化、人格化，城市文化特色帶給人的內(nèi)心感受寄予這些形象，賦予其人的思想、情感、行為等，使他們模擬人的感覺并成為具有靈性的創(chuàng)造物。賦予城市吉祥物人格化的藝術(shù)特征，容易給人耳目一新的視覺感受，令大眾感到親切可愛、個性鮮明，提高了大眾的接受程度。擬人化的城市吉祥物造型，在五官的設計上最好不要太過于寫實，風格應簡潔鮮明，尤其是在眼睛的設計上要多花心思，整體的設計中，應盡可能地表現(xiàn)出吉祥物的友善及親和力，讓大眾樂于接受。

　　(3)吉祥物的服飾和配件。不是所有的吉祥物都需要服飾和配件對其進行裝飾，但是如果有這些元素會使吉祥物更具備人的氣質(zhì)，既可以更好地體現(xiàn)城市地域文化特色，又可悅?cè)硕�目，還可增加吉祥物的審美功能。如橫店鎮(zhèn)的吉祥物設計中，以橫店鎮(zhèn)的八面山為原型設計的紋樣運用到金牛的服飾中，可以很好地表現(xiàn)橫店的地域文化。同時還可從橫店鎮(zhèn)流傳甚廣的傳說中提取金稻草的元素，運用到金牛的造型中，也是一種巧妙的設計思路。在配件選取中，可以從代表橫店的城市文化一大特色――影視文化特色中挖掘，來體現(xiàn)橫店鎮(zhèn)豐富的城市地域文化特色。

　　結(jié)語

　　通過以上分析和論述，基本了解了城市吉祥物在選材和設計方面的思路和原則。城市吉祥物的創(chuàng)建與推廣需要城市管理者對其引起足夠的重視，使城市吉祥物成為城市文化的載體，為城市品牌的建立和推廣發(fā)揮其卓越功能。此文希望可以起到拋磚引玉的作用，希望更多的城市管理者和有見地的人士以及資深的設計師共同參與進來，為城市品牌形象的建立和推廣增添力量。

　　參考文獻:

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　　[2]曹汝平.現(xiàn)代吉祥物造型設計與親和力因素[J].裝飾2007(8):46-48.

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