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中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代標志設計中的應用論文
摘 要：在信息高速發(fā)達的現(xiàn)代社會中，標志無處不在，標示設計的重要性顯而易見。標志不僅僅傳遞著企業(yè)文化信息，而且還傳遞著社會發(fā)展的重要信息。中國作為世界四大文明古國之一，有著悠久的歷史、傳統(tǒng)的文化，中國傳統(tǒng)文化元素是我們五千年的優(yōu)秀文化的積累與沉淀，具有很強的民族情感，是東方文化乃至世界文化的寶貴財富，不管是題材、內容還是形式，它都是難以替代的，其外在形式與內在精神更顯示出中國文化的博大精深，對現(xiàn)代標志設計也起著相當重要的作用，它賦予現(xiàn)代標志的民族時代感，豐富積極的生命力，使現(xiàn)代標志設計形式豐富，含蘊深邃，在平面設計內有著不可磨滅的地位。
關鍵詞：傳統(tǒng)文化元素；現(xiàn)在標志設計；應用
一、中國傳統(tǒng)文化元素的特點
我國是一個具有五千多年歷史璀璨文明的古國，在漫漫歷史長河形成了自己獨特的傳統(tǒng)文化， 傳統(tǒng)文化元素的影響一直持續(xù)到了今天。在我們生活中，吃的、穿的、住的、用的還都是受到它的影響，傳統(tǒng)文化已經深入到我們的骨髓。
二、現(xiàn)代標志設計的特點
標志，也稱作LOGO。具有功能型、識別性、顯著性、多樣性、藝術性、準確性、持久性。是信息傳達的一種獨特方式，表現(xiàn)形式多樣，一目了然，方便人們認知和記憶。標志最初的形式可以追溯到人類產生的初始階段，那時我們的祖先在居住的洞穴里、勞動工具上就開始以圖形符號的方式來傳遞信息，后來有些符號被作為圖騰成為戰(zhàn)爭和祭祀的標志，逐漸演變成為租旗、族徽。國家產生后，又將其變化成為國旗、國徽。如今標志設計也成為一種精神文化的象征，不僅在社會企業(yè)氣著決定性的作用，而且對于國家、社會團體乃至個人的根本利益有著極其獨特的獨特功用。如：交通標志、安全標志等。
標志設計是現(xiàn)代視覺傳達系統(tǒng)的一個重要組成部分表現(xiàn)手法簡練、概括。標志設計是一種特殊文字或圖形組成的大眾傳播符號。它作為現(xiàn)代視覺傳達系統(tǒng)的一個重要組成部分，將具體的事物、事件、場景和通過特殊的圖形表達出來。它以精練的形象表達一定的含義，并借助人們的符號識別、聯(lián)想等思維能力，傳達特定的信息，吸引人們的視線，使人們在看到標志的同時，自然而然產生聯(lián)想，從而產生對品牌的認同感。
三、中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代標志設計中的應用和體現(xiàn)
中華民族是一個歷史悠久的民族，中華民族的文化是中華民族的驕傲，是各個中華兒女的自豪。中華民族文化傳承至今，從未中斷，這是一個奇跡。當世界四大古國中其他三個古國文化漸漸沒落之時，中國傳統(tǒng)文化依然傲立于世界的東方，不得不說中國的傳統(tǒng)文化有其獨特之處，如果將這種具有深厚歷史氣息的文化完美的融入現(xiàn)代標志設計之中，那將是中國現(xiàn)代標志設計能力邁入世界標志設計強國之列。在現(xiàn)代社會中，標志也隨著時代的進步而不斷的更新.而中國傳統(tǒng)文化以其厚重和博大精深的底蘊給現(xiàn)代標志賦予濃厚的文化特色和鮮明的時代特色�，F(xiàn)代標志設計的理想境界是和諧的，但這種和諧不是通過點、線、面等基本因素的簡單堆積或疊加，而是通過圖形創(chuàng)意、文字編排、色彩冷暖等視覺元素的運用，使各元素之間以有機的整體性來呈現(xiàn)不同的視覺形式美感，同時也能夠使它們更準確、有效的達到為主題概念服務的目的。中國的傳統(tǒng)美術最求意境美，有別于西方的生動性和形象性，中國的傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代標志設計中充分體現(xiàn)了審美價值取向和歷史文化特征。下面將中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代標志設計中的應用和體現(xiàn)分三方面介紹：
1、傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代標志設計中的應用和體現(xiàn)
“圖形化”及“符號化”是標志設計的原始形式，中國的標志設計不重視些事，而是看重傳神，即具體又抽象，一般就是將幾個傳統(tǒng)圖形提取精華，再把一系列元素進行變形、打散等形式從新組合成新的標志重組，使其既保持傳統(tǒng)圖形的形體特點，又含有現(xiàn)代設計的韻味，進一步表達出某種情感和思想。目前中國元素在設計領域的大量運用折射出中國傳統(tǒng)文化的強勢崛起。如：北京2008年奧運會在火炬、標志、志愿者、禮儀小姐服裝等都不同程度運用了中國傳統(tǒng)文化元素，既具有傳統(tǒng)文化的意蘊，又具有現(xiàn)代設計所具有的時尚感。中國傳統(tǒng)的哲學思想對現(xiàn)代標志設計也有很大的影響。
“太極圖”也經常被設計師借鑒，這種互補的構想具有層次感和厚重感，具有強烈的視覺沖擊力，有助于設計理念拓展延伸。
2、書法藝術在現(xiàn)代標志設計中的應用和體現(xiàn)
書法藝術在現(xiàn)代標志設計中體現(xiàn)的淋漓盡致，現(xiàn)代設計師常常會用到文字的組合編排進行設計，書法字體運筆的輕重、虛實、強弱、節(jié)奏韻律，凈化了的線條如同音樂旋律一般，竟成了中國各類造型藝術和表現(xiàn)藝術的靈魂。漢字是世界上唯一的古代一直演變過來沒有間斷過的設計形式，在現(xiàn)代設計中也是非常有效的設計元素。如：工商銀行，農業(yè)銀行的標志以及我們生活當中常吃的“康師傅”。
3、印章藝術在現(xiàn)代標志設計中的應用和體現(xiàn)
印章藝術是以漢字或圖畫為基礎發(fā)展而來的，是中國傳統(tǒng)文化不可缺少的一部分，它不僅包含的是民族的風格，還體現(xiàn)了文化與藝術的融合，隨著時代的發(fā)展，印章已經是我們生活當中不可或缺的一部分。將印章運用到現(xiàn)代標志設計中，不僅可以產生驚人的視覺效果，也可以顯現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化。
小結：我國是一個具有五千多年歷史璀璨文明的古國，在漫漫歷史長河形成了自己獨特的傳統(tǒng)文化，它的影響一直持續(xù)到了今天。在我們生活中，吃的、穿的、住的、用的還都是受到傳統(tǒng)文化元素的影響，傳統(tǒng)文化已經深入到我們的骨髓里。在信息高速發(fā)展的今天，信息化、視覺化現(xiàn)代化將使當前的世界潮流形式美感也趨于豐富和個性，也體現(xiàn)了國際化標志的發(fā)展趨勢。只有民族的才是世界的，因此，以中國傳統(tǒng)文化為主題元素設計出具有文化性、社會性、民族性和世界性的成功標志，為現(xiàn)代標志設計創(chuàng)造一個更廣闊的發(fā)展空間是新一代設計師們所面臨新的課題。
參考文獻
郭振山《標志設計》（設計改變生活）
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