論文：陜西企業(yè)外宣翻譯中的信息文化重構(gòu)策略

　　調(diào)研論文：陜西企業(yè)外宣翻譯中的信息文化重構(gòu)策略

　　【摘 要】 本文以目的論為基礎(chǔ)，從語言結(jié)構(gòu)、文化宣傳與信息重構(gòu)的角度探究了企業(yè)外宣翻譯中的文化及信息缺省現(xiàn)象，并對陜西企業(yè)外宣資料進(jìn)行實(shí)例分析，從語言結(jié)構(gòu)和文化宣傳方面提出了重構(gòu)方法，以便達(dá)到更好的對外宣傳陜西企業(yè)的目的。

　　【關(guān)鍵詞】 目的論；陜西企業(yè)；外宣翻譯；文化宣傳；信息重構(gòu)

　　一、引言

　　企業(yè)外宣翻譯作為企業(yè)對外宣傳的主要手段，主要目的在于文化宣傳與信息傳播，因此其翻譯質(zhì)量的優(yōu)劣會(huì)在一定程度上影響到企業(yè)對外發(fā)展及走向世界的潛力。而企業(yè)外宣翻譯中的文化缺省和信息重構(gòu)，又是其翻譯過程中極易忽略的現(xiàn)象，從而為企業(yè)外宣翻譯的精確性增加了一些難度，有時(shí)候，因?yàn)槲幕�差異和信息傳達(dá)的不標(biāo)準(zhǔn)，甚至?xí)�造成適得其反的結(jié)果，因此，本文以目的論為基礎(chǔ)，從文化宣傳與信息重構(gòu)的角度對陜西省企業(yè)外宣資料做實(shí)例分析，總結(jié)出可行的重構(gòu)方法，以其更好的達(dá)到企業(yè)對外宣傳的目的。

　　二、外宣翻譯中信息重構(gòu)的理論基礎(chǔ)

　　語言學(xué)家彼得?紐馬克（Peter Newmark）將所有文本分為三大類：表情型文本（expressive text），信息型文本（informative text）和呼喚型文本（vocative text），根據(jù)這一分類，外宣翻譯文本屬于呼喚型文本，在翻譯策略上應(yīng)采取交際策略的方法。同時(shí)德國翻譯理論家卡瑟琳娜?賴斯（Katharina Reiss）和漢斯?弗米爾（Hans Vermeer）也提出翻譯目的論的功能翻譯理論模式。主張目的決定翻譯手段，認(rèn)為翻譯是一項(xiàng)有目的的交際活動(dòng)，要求翻譯策略的選擇必須由譯文所要實(shí)現(xiàn)的目的決定。因此，在企業(yè)外宣翻譯過程中，譯者應(yīng)考慮到源語的語言特征與目的語受眾的心理，運(yùn)用適當(dāng)?shù)男畔⒅貥?gòu)策略，力求最大程度的達(dá)到對外推廣企業(yè)產(chǎn)品及文化的目的。

　　三、陜西企業(yè)外宣資料做實(shí)例分析與重構(gòu)策略

　　翻譯目的論原則要求翻譯過程中要考慮到譯文在譯語文化中預(yù)期功能的表達(dá)和體現(xiàn)，外宣翻譯過程中，尤其要注意思想文化的不同和讀者對翻譯資料的理解，因此，企業(yè)外宣材料的英譯要本著“內(nèi)外有別”的原則，即以目的語讀者可接受的話語方式，在西方國家受眾可接受的語境內(nèi)進(jìn)行翻譯，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)對外宣傳的目的。 要實(shí)現(xiàn)與原文在功能上的等值，需要以目的語文化為主，企業(yè)外宣材料的翻譯要遵守入鄉(xiāng)隨俗的原則，最好采用文化性歸化的翻譯策略，對于某些必要的信息進(jìn)行重構(gòu)，從而適合目的語讀者的閱讀理解習(xí)慣，達(dá)到宣傳企業(yè)和產(chǎn)品的目的。

　　1、語言差異下企業(yè)外宣翻譯的詞匯刪減與重構(gòu)策略

　　從語言學(xué)來說，英語和漢語最大的不同之處就在于形合與意合的差異，具體而言，漢語重意，英語重形。因此中文企業(yè)外宣材料注重用較多修飾詞和一些華麗辭藻，以求達(dá)到壯大氣勢的效果，而英語企業(yè)外宣只要求最通俗易懂的詞語把企業(yè)推介給讀者，同時(shí)照顧到不同文化層次的客戶，要求盡量用最少的，最簡單樸實(shí)的詞匯，傳形即可。

　　例1.在陜西法士特集團(tuán)的宣傳資料中有一句：法士特人擺脫傳統(tǒng)觀念的束縛，不因循守舊，敢于創(chuàng)新，勇于實(shí)踐……

　　此句中的“擺脫傳統(tǒng)觀念的束縛”“不因循守舊”，“敢于創(chuàng)新”，等詞的使用，意思相同的表達(dá)，突出了法士特人追求上進(jìn)的精神，是非常典型的中文企業(yè)外宣材料，其美詞之風(fēng)更符合漢民族的審美心理，但英語企業(yè)宣傳資料多要求語言簡潔凝練，去繁從簡。因此若將這些修飾性文字直譯成英文，則會(huì)顯得累贅和夸張。而如果使用選詞翻譯策略，將此類詞語刪去不譯，則更符合目的語語言簡練的特點(diǎn)，因此，翻譯時(shí)省譯“擺脫傳統(tǒng)觀念的束縛”“不因循守舊”將其信息重構(gòu)并譯為：The Fast people are dedicated to innovation and practice...應(yīng)該更符合英語宣傳材料的寫作要求，并更為目的語讀者所接受。

　　2、文化差異下企業(yè)外宣翻譯的改寫策略

　　語言作為文化的載體，在不同語言之間的翻譯的過程中，會(huì)帶有各自不同文化的痕跡。這就要求譯者必須在尊重源語文本主要信息的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造性，根據(jù)翻譯的目和要求，采取靈活而恰當(dāng)?shù)姆�譯策略，消除由于文化差異而帶來的文化信息的抵觸， 拉近與目的語讀者心理上的距離，以求夠獲得目的語讀者的心理認(rèn)同，并為目的語讀者掃清理解上的障礙。因此在企業(yè)外宣翻譯活動(dòng)中，譯者應(yīng)尤其注意中西文化差異，在翻譯過程中對宣傳文本做以改寫，從而使譯文更加符合目的語讀者的思維模式并更易于其認(rèn)可和接受。

　　例2.陜西西安的企業(yè)商標(biāo) “大唐芙蓉園”的翻譯為“DATANG LOTUS GARDEN”。對于對中國歷史文化有所了解的人，可能知道“DATANG”是中國歷史上的一個(gè)朝代，但對于對中國歷史一無所知的人，卻不知此“DATANG”為何物。另，譯者將“芙蓉”二字譯為“LOTUS” 譯出了“芙蓉”的本意，卻忽略了其象征意義�！败饺亍痹跐h語中有著積極美好的意思，但在歐美語言中“LOTUS”僅僅是一種花，并不能讓人產(chǎn)生美好的聯(lián)想。因此，將之譯為“DATANG LOTUS GARDEN”，達(dá)不到傳達(dá)漢語中“大唐”的恢弘氣勢和“芙蓉”的積極美好之意，為了增強(qiáng)目的語讀者的對漢語文化的理解并達(dá)到企業(yè)外宣的目的，將其譯為“GRAND TANG GARDEN”或 “TANG PARADISE”更為貼切。

　　四、結(jié)語

　　綜上所述，在陜西企業(yè)外宣材料的翻譯過程中，譯者應(yīng)將源語與目的語的語言差異和文化差異考慮在內(nèi)，運(yùn)用刪減或改寫的方式將企業(yè)外宣資料的信息進(jìn)行重構(gòu)，從力求達(dá)到源語與目的語之間的最大等職，并取得最佳的外宣翻譯效果。

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