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大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)行為探析論文

時(shí)間:2020-08-25 10:41:32 文學(xué)畢業(yè)論文 我要投稿

大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)行為探析論文

  導(dǎo)言

大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)行為探析論文

  網(wǎng)絡(luò)上的文學(xué)作品,無(wú)論是小說(shuō)、詩(shī)歌、散文、幽默笑話,還是傳記等體裁應(yīng)有盡有。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者數(shù)量大,據(jù)文聯(lián)統(tǒng)計(jì),截至2013年年底,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)活躍用戶(hù)達(dá)到4.3億人。2013年中國(guó)人口總數(shù)為13.6億人,即全國(guó)有近三分之一的人口正在閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。而以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)年均增長(zhǎng)約20%的速度來(lái)看,該比例還將進(jìn)一步擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者主要為年輕人(18~35歲)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)以18~35歲用戶(hù)為主,其占比超過(guò)80%,近3.5億人。2013年,中國(guó)16~59歲的人口數(shù)量為9.2億人。據(jù)此,中國(guó)超過(guò)一半的年輕人正在閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。其中閱讀者以學(xué)生居多,占比22.6%。這幾年來(lái),對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)者而言,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為生活中不可缺少的一種生活方式,尤其是大學(xué)生群體。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出現(xiàn)解決了眾人解悶休閑的需要,大學(xué)生群體休息時(shí)間較多,于是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在很大程度上滿足了休閑需要。

  一、調(diào)查設(shè)計(jì)

  筆者于2015年7月1日至9月10日采取隨機(jī)抽樣法對(duì)杭州市大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)問(wèn)卷調(diào)查,共投放問(wèn)卷140份,有效問(wèn)卷136份,有效回收率97%,意通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查對(duì)杭州市大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)心理進(jìn)行分析,了解該群體網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀的消費(fèi)情況以及消費(fèi)中存在的問(wèn)題,從而為網(wǎng)絡(luò)站提出相應(yīng)建議和改善方法。被調(diào)查對(duì)象中,男生占了47.67%,女生占了52.33%。被調(diào)查的大學(xué)生的生活費(fèi)主要在1000元以下,占8.77%,1000元-2000元之間,占70.18%,2000元-3000元之間,占17.54%,3000元以上占3.51%。年齡和專(zhuān)業(yè)不同,消費(fèi)行為也就不同,所以對(duì)不同年齡、不同專(zhuān)業(yè)的大學(xué)生,有必要做調(diào)查問(wèn)卷。其中大一占5.26%、大二占3.51%、大三占29.82%、大四54.39%、碩士及以上占7.02%。被調(diào)查大學(xué)生經(jīng)管類(lèi)占49.12%,人文社科類(lèi)占14.04%,理工類(lèi)占10.53%,醫(yī)學(xué)類(lèi)占8.77%,藝術(shù)體育類(lèi)占3.51%,其他占14.04%。

  二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大學(xué)生群體消費(fèi)行為

  大學(xué)生是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主要消費(fèi)者。調(diào)查顯示,看過(guò)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的人占比89.47%,沒(méi)有看過(guò)的占10.53%。同時(shí)大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)上存在明顯的性別差異,男生喜歡看武俠玄幻和一些與游戲有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品,而女生則傾向于都市言情和穿越小說(shuō)。從消費(fèi)動(dòng)機(jī)來(lái)看,大學(xué)生有空就看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的人占38.6%,睡前看的占28.07%,這些數(shù)據(jù)足可以證明網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)深深地嵌入學(xué)生們的日常生活中。

 。ㄒ唬┚W(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)支出分析。

  調(diào)查顯示,有73.68%的大學(xué)生沒(méi)有在網(wǎng)上花錢(qián)充值看過(guò)網(wǎng)絡(luò)文學(xué),說(shuō)明絕大部分的學(xué)生不愿意以直接付費(fèi)的方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)閱讀?幢I版文學(xué)的大學(xué)生高達(dá)80.7%,說(shuō)明我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版問(wèn)題非常嚴(yán)重,在盜版猖獗的如今,眾多網(wǎng)絡(luò)作者的作品不斷被侵權(quán),盡管各大站一直在打擊侵權(quán)行為,但環(huán)境并沒(méi)有好轉(zhuǎn),侵權(quán)盜版現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重,這和喜歡看盜版的讀者也密切相關(guān)。調(diào)查顯示,學(xué)生們雖然愛(ài)看盜版,但52.63%的大學(xué)生表示在站加大優(yōu)惠力度,38.6%的大學(xué)生表示在保證正版質(zhì)量?jī)?yōu)于盜版的前提下,他們更愿意接受正版。也有36.84%的大學(xué)生表示是作者的鐵桿粉絲。10.53%的人比較在意閱讀時(shí)可能產(chǎn)生的花費(fèi),說(shuō)明假如站推出相關(guān)優(yōu)惠制度,絕大部分學(xué)生們還是愿意去花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)自己喜歡的作品。什么最能吸引您去該網(wǎng)站閱讀并消費(fèi)?38.6%的大學(xué)生選擇了設(shè)計(jì)精美的頁(yè)面,24.56%的大學(xué)生選擇便宜的閱讀價(jià)格,28.07%的大學(xué)生選擇了方便快捷的閱讀服務(wù)。

 。ǘ┚W(wǎng)絡(luò)文學(xué)收費(fèi)模式偏好。

  由于有50.88%的學(xué)生都愛(ài)到起點(diǎn)中文網(wǎng)看書(shū),所以筆者就以起點(diǎn)中文網(wǎng)為例進(jìn)行分析。包月制度是指比如花10元錢(qián)就可以享受一個(gè)月自由地閱讀該網(wǎng)站任何一本書(shū),起點(diǎn)的網(wǎng)頁(yè)閱讀并沒(méi)有實(shí)行包月制度,但是有64.91%的大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)時(shí)更傾向于包月制度,選擇按字付費(fèi)的大學(xué)生只占了3.51%。據(jù)筆者觀察身邊的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀者,發(fā)現(xiàn)他們兩天甚至更短的時(shí)間便可看完一部普通規(guī)格的書(shū),閱讀需求量非常大,所以他們認(rèn)為包月制度更有利于自己的大規(guī)模閱讀。高達(dá)92.98%的大學(xué)生通過(guò)手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀,40.35%的大學(xué)生閱讀時(shí)更習(xí)慣下載后本地閱讀。不光是現(xiàn)在的大學(xué)生們,各個(gè)年齡段的人絕大部分都是低頭一族,因?yàn)槭謾C(jī)攜帶方便,便于閱讀。94.74%的大學(xué)生選擇使用支付寶支付閱讀費(fèi)用,支付寶如今在學(xué)生中是最為盛行的支付方式。

 。ㄈ┚W(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品偏好。

  各大站的小說(shuō)廣告撲面而來(lái),首頁(yè)被推薦、強(qiáng)推、排行榜擠滿,但是,我們經(jīng)?梢栽诰W(wǎng)上聽(tīng)到網(wǎng)友埋怨,找不到喜歡的書(shū)看。調(diào)查顯示,大學(xué)生群體在站閱讀時(shí)所遇到的最大的困擾中,文學(xué)作品質(zhì)量下降這個(gè)選項(xiàng)比例最高,占了38.6%。大學(xué)生在選擇一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品時(shí),50.88%的大學(xué)生最注重的是作品本身的口碑,89.47%的大學(xué)生注重內(nèi)容情節(jié)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類(lèi)型偏好調(diào)查中,選擇科幻玄奇的學(xué)生占比63.16%,選擇青春言情的學(xué)生占比50.88%,軍事歷史此類(lèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)只占8.77%,如今很多受到熱烈追捧的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)就恰是為讀者提供了不需要天賦和辛勞,只憑運(yùn)氣就能實(shí)現(xiàn)種種愿望的'神奇體驗(yàn),從而受到廣大讀者尤其是學(xué)生群體的熱烈追捧。出于熱愛(ài),更有61.4%的學(xué)生會(huì)因?yàn)殚喿x了某部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品而去觀看其改編的影視作品。

 。ㄋ模┩茝V方式偏好。

  對(duì)于站來(lái)說(shuō),在大學(xué)生群體中有效的宣傳方式非常重要,調(diào)查顯示有三種方式學(xué)生們?cè)敢饨邮埽?9.82%的大學(xué)生選擇有獎(jiǎng)注冊(cè)、24.56%的大學(xué)生選擇線下活動(dòng)(如作者見(jiàn)面會(huì)簽售會(huì))、29.82%的大學(xué)生選擇微博論壇等社交媒體推廣。87.72%的大學(xué)生喜歡有才華文筆好的作者,38.6%的大學(xué)生喜歡有親和力的作者,問(wèn)卷中愿意購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實(shí)體書(shū)的大學(xué)生占比56.14%,筆者也參加過(guò)某些作者的見(jiàn)面會(huì),現(xiàn)場(chǎng)氣氛融洽熱鬧,粉絲幾乎都是學(xué)生,很多人甚至在現(xiàn)場(chǎng)大量購(gòu)買(mǎi)實(shí)體書(shū)籍,幾本乃至幾十本,每一本都會(huì)得到該作者的親筆簽名,可以看出此類(lèi)簽售會(huì)效應(yīng)十分有效。

  三、對(duì)相關(guān)站的建議及對(duì)策

  針對(duì)以上在大學(xué)生群體的消費(fèi)心理,相關(guān)站應(yīng)及時(shí)制定計(jì)劃,做好調(diào)整策略準(zhǔn)備,將有價(jià)值的服務(wù)提供給讀者。

 。ㄒ唬┲贫(biāo)準(zhǔn),明確內(nèi)容質(zhì)量要求。

  站上作者發(fā)布的作品數(shù)量龐大,假如沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容質(zhì)量要求,那將會(huì)出現(xiàn)上文所述的快餐文化,所以對(duì)網(wǎng)絡(luò)作者必須進(jìn)行約束。站相關(guān)人員在審核作品內(nèi)容時(shí)把好內(nèi)容質(zhì)量第一道關(guān)口,部分思想低俗、淺薄,故意迎合某些不良閱讀者的文章進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。并且制定作品服務(wù)制度、發(fā)布制度、推薦規(guī)則等。積極引導(dǎo)網(wǎng)站作者創(chuàng)作具有正能量的作品。

  (二)建立作者激勵(lì)機(jī)制。

  想要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品質(zhì)量的提升,先要提高作者積極性。如今網(wǎng)絡(luò)上的原創(chuàng)作品是根據(jù)點(diǎn)擊量來(lái)累計(jì)收入的,假如這部作品的點(diǎn)擊量遙遙領(lǐng)先,那么這部作品的作者就可晉升為白金作家,然而這種機(jī)制是有缺陷的,很多作者條件非常好,于是就購(gòu)買(mǎi)大量水軍,替自己打榜造假。因此站應(yīng)建立監(jiān)察制度,防止打榜造假漏洞,給廣大原創(chuàng)作者提供一個(gè)公平的創(chuàng)作平臺(tái),建立完善的稿酬制度和保障制度,以此激勵(lì)作者。

  (三)打擊盜版同時(shí)優(yōu)化站服務(wù)。

  關(guān)于盜版,讀者、作者、網(wǎng)站管理者缺乏版權(quán)意識(shí)是這現(xiàn)象的主要原因之一。站要不停地呼吁讀者訂閱正版,加強(qiáng)讀者的正版意識(shí),在處理非法轉(zhuǎn)載等侵權(quán)問(wèn)題時(shí),應(yīng)當(dāng)明確網(wǎng)站管理者對(duì)于“立即刪除”涉嫌侵權(quán)文檔的具體時(shí)間限制。最后,站可以令相關(guān)技術(shù)部門(mén)開(kāi)發(fā)更加簡(jiǎn)單流暢便于同學(xué)們使用的手機(jī)APP軟件,實(shí)行有獎(jiǎng)注冊(cè)活動(dòng)。站針對(duì)男生女生的審美興趣不同,可以制作不同的板塊以供選擇。同時(shí)加大優(yōu)惠力度,保證正版質(zhì)量?jī)?yōu)于盜版,吸收更多有才華有實(shí)力有親和力的作者和優(yōu)秀作品,增加讀者與作者的互動(dòng)機(jī)會(huì)。使網(wǎng)站界面操作簡(jiǎn)單化,設(shè)計(jì)精美的頁(yè)面,提供更加方便快捷的閱讀服務(wù)。

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