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論編輯對報紙信息傳播的重要作用及意義
《新商報》是一份綜合性的報紙，我作為《新商報》的編輯已經(jīng)2年了，從一個欄目的編輯到首版和中國新聞版的責任編輯，在編輯對一張報紙的重要作用及意義這個問題上有一些粗淺的認識，在這里做一個簡要論述。
自從有了網(wǎng)絡，它的無限空間已經(jīng)成為信息橫生的叢林，《新商報》作為傳統(tǒng)傳媒的一種，真正的獨家新聞越來越少。打開報紙，最能吸引受眾"眼球"的，是對相近或相同新聞信息的獨特開發(fā)、整合與包裝。媒體靠一個或幾個名記打天下的時代已經(jīng)過去了，取而代之的是以一個超出個人層次的、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的編輯集體登上與受眾溝通的前臺，它的競爭優(yōu)勢應該是媒體對社會需要和受眾需要具有足夠的敏感和到位的操作，它的使命是用思想和智慧過濾、整合、顯影蕪雜的信息，達成與受眾的默契與互動，最終實現(xiàn)《新商報》"讀到的魅力"。換句話說，報紙的發(fā)展張力越來越多地依賴于編輯豐富的思想和敏感。主要體現(xiàn)為以下幾點：
一、在傳播內(nèi)容上，新時期強調(diào)編輯對信息的超強思維與整合，賦予繁雜無序的信息以新的生命和更大的價值
隨著信息傳遞速度加快，追逐新聞事件本身的獨家報道已越來越顯出其局限性，而對信息的獨特思維與整合卻變得越來越現(xiàn)實，即注重報道本身所具有的獨特視角和見地。
從過程上說，編輯處理信息的第一個階段是接受信息。
編輯最初接觸的信息是大量的、較為原始的、有待開發(fā)的。這些信息在與編輯無形的文化底蘊的碰撞中不斷豐富化、系統(tǒng)化，然后經(jīng)編輯認知系統(tǒng)的甄別，科學有序地存于記憶，以備根據(jù)需要隨時取用。
選稿是一次重要的"把關(guān)"行為——對要編入的稿件，編輯第一件事便是選擇，從眾多的稿件中選取那些質(zhì)量較高，符合編輯意圖的稿件奉送給讀者。對一些有修改價值的稿件，編輯有責任對它作必要的修正。稿件為何要加以選擇?原因是多方面的。就以《新商報》為例：
首先，我們報紙的稿源大體有三種：第一種是國家通訊社新華社的通稿，它們都經(jīng)過了審查加工，質(zhì)量較高。新華社同我們報社有固定的供稿關(guān)系。第二種是本報記者采寫的稿件，這類稿件大都能適應本報的要求，能緊密圍繞本報的報道計劃。第三種是外稿，包括通訊員和其他較大影響力的網(wǎng)站稿件。這類稿件良莠不齊，有些質(zhì)量較高，但也有些是不符合要求，不能見報發(fā)表的。對不同稿源的稿件，要作不同的分析，不能不加選擇地采用。即使是新華社的稿件，也要考慮其適應性。對外地與國際消息，應加以改造。對新華社的文章不能全登，有的應發(fā)摘要，有些應刪節(jié)后刊登。不能給新華社辦報，而是給大連的白領(lǐng)階層和老百姓辦報，這一點是非常重要的。
其次，我們報社有自身的辦報特點，在具體任務和服務對象上都有不同的側(cè)重點。所以，對新聞稿件在內(nèi)容和形式上的要求也與本市其余幾家報紙有所不同。報社要選擇那些最能體現(xiàn)本報特點的內(nèi)容，以滿足我們報紙?zhí)囟ǖ拈喿x對象。
最后，《新商報》也承擔著輿論宣傳的作用，通過新聞報道去引導輿論。所以，在選稿用稿時，應十分注意稿件輿論導向的正確性。不能有聞必錄，特別不能因自己的報道給社會造成負面效應。
編輯處理信息的第二個階段也是更重要的一個階段，即信息的提煉、選擇、加工、傳遞階段，這個階段充分體現(xiàn)出編輯思想的能動性。
改稿不僅僅是文字上的修改——對于稿件的修改，既要考慮稿件的大處，也要注意其小處。所以，大至稿件的思想政治觀點，基本事實，小至詞語、標點符號，都屬于稿件修改的范圍。概括來說，編輯修改稿件的主要原則有以下幾個方面：
第一，編輯是"過濾器"，即去粗取精、去偽存真，選擇、提煉對受眾更有價值的傳播信息。改正稿件在政治、思想方面的不當之處，使之符合國家法律法規(guī)，符合黨的路線、方針、政策。努力以正確的輿論去引導受眾。同時，還要注意社會效果，避免稿件中一些不適當?shù)奶岱ê兔鑼懣赡芤鸬呢撁嫘�。比如，有關(guān)刑事案件的報道，對作案手段、犯罪細節(jié)等，就不宜作過細的描述。
第二，編輯是"顯影劑"。受信息源以及傳播環(huán)節(jié)等多種因素的影響，信息在傳遞過程中有時會越來越不清晰、不全面、不確切。有別于機器的編輯，應當用自己的智慧顯影信息中的缺憾，并加以修正和補充，還信息以本來面目。訂正稿件中的事實。新聞報道中的所有事實，都必須完全真實、準確，符合客觀實際。對來稿所涉及的事實和數(shù)據(jù)要認真查對、核實，做到真實、準確、清楚。比如說換人頭假新聞的傳播就是傳媒編輯對受眾不負責人的表現(xiàn)。
第三，編輯是"挖掘機"，即編輯在收集到的以及自己頭腦中儲存的大量的、零散的信息中結(jié)晶、開發(fā)，挖掘、創(chuàng)造出一些全新的、有價值的信息，以體現(xiàn)自已對事物發(fā)展趨勢的思考和判斷。對稿件作文字上的修改，大至內(nèi)容的表達是否層次清楚、結(jié)構(gòu)合理，小至遣詞造句是否準確得當。如對2001年xxx訪美的相關(guān)報道中有這樣一句："xxx訪美期間，所到之處受到熱烈歡迎"所到之處怎能受到熱烈歡迎呢?再比如本報的一篇當?shù)馗逯幸痪湓?quot;啞巴二話不說"啞巴怎能說話?諸如此例，編輯如果在改稿時細心留意，就不會有這樣的笑話了。
編輯在掌握改稿原則及尺度把握的重要在此可見一斑，在傳播內(nèi)容上的這種折射，決不是在信息全球化背景下的被動反應，它是科學反映論在編輯工作中的具體運用�？梢哉J為，能夠客觀地描述世界是一重境界，而能夠看到客觀世界的變化并對發(fā)展趨勢作出正確的分析、判斷又是一重境界。
二、在傳播模式上，敏感化的編輯強調(diào)受眾意識，"傳播者本位"為主導的傳播模式，開始向受眾本位為主導的傳播模式轉(zhuǎn)變
在報紙多樣化、讀者市場細分化的今天，一張報紙已無法滿足所有人群的需要，只能是個體的報紙擁有相對穩(wěn)定的讀者群。因此，報紙的讀者定位，亦即解決"給誰看"的問題不能不引起注意。與此相關(guān)，研究適應"這一個"讀者群的報道模式，自然地提到報紙決策層的日程上來。以往由"傳播者本位"為主導的傳播模式，也就當然地開始向"受眾本位"為主導的傳播模式轉(zhuǎn)變，具體表現(xiàn)為多種新聞文體的融合、多種報道手段的并用、新聞多角度多層面的橫向擴張和縱向挖掘及報紙版面包裝的改進等，最終的實現(xiàn)都是通過編輯去完成的。
編輯要認識到這種轉(zhuǎn)變的進步性，它在于更真切地遵循了傳播活動中受眾的認知規(guī)律。強調(diào)"受眾本位"，要在堅持正確輿論導向的前提下，緊緊圍繞主體讀者群的需求，加強對信息的整合和對報道的策劃，讓受眾在閱讀的方便與愉悅中被引導、受教育、得實惠。
三、在傳播功能上，編輯在突出輿論導向這一主功能的同時，關(guān)注信息傳遞、溝通服務等多種功能感情因素與理性思維的統(tǒng)一，對這張報紙在群眾心中的地位起著非常重要的作用
辦報的人都是有感情的人，對事物有自己的判斷，有自己的愛憎，"筆端常帶感情"，這對寫好新聞是非常必要的，也是新聞宣傳感動讀者的重要因素，但是切忌感情用事。正確的輿論引導，要靠正確的理論，要通過理性思維來判斷。編輯一定要提高理論水平，學會獨立思考，保持冷靜的頭腦。觀察事物，分析事物，要靠科學的思維，不要把感情的因素放在首位。要把個人的感情和理性的思維統(tǒng)一起來，結(jié)合起來。不要讓感情來左右輿論引導的方向，因為個人的感情常帶有局限性，過分注重個人感情色彩，輿論引導容易發(fā)生搖擺，發(fā)生偏差。
一是指導性與可讀性有機結(jié)合。指導性可以說是新聞宣傳的靈魂。但是發(fā)揮這種指導作用，前提是要人家愿意讀，愿意聽，愿意看，也就是說，大眾傳媒的指導性是通過可讀性使受眾在不知不覺當中自愿地接受了引導，這是最高超的引導藝術(shù)。為什么我們提倡多出精品呢?很重要的一條就是使大家樂意讀，樂意看。為什么我們辦報的要提倡短小精悍，圖文并茂，就是為了吸引大家讀，引起讀者的興趣，增強閱讀的效果。
二是形式與內(nèi)容的有機結(jié)合。有了正確的內(nèi)容，通過什么樣的形式來表現(xiàn)，這是非常重要的。引導藝術(shù)就是講究方式，講究手段。新聞報道的內(nèi)容因我們新商報的性質(zhì)，讀者群的層次不同而有所偏重，新聞報道的形式，新聞宣傳的藝術(shù)，要同宣傳內(nèi)容相統(tǒng)一，采用最適合的形式，最好的宣傳藝術(shù)來表現(xiàn)，以求達到最佳的效果。宣傳藝術(shù)和形式，有個性，又有共性，有共同的規(guī)律。從我們報紙來講，有兩條是很重要的，一條是寫作技巧，包括語言藝術(shù);再一條就是版面編排技巧，包括標題制作等等。
要研究寫作技巧，包括文章章法、語言藝術(shù)等等。因為報紙主要是靠文字來表述，來宣傳，文字講究不講究大不一樣。對于同一個事物，文字表述可以有很大的不同。就像關(guān)于遵守交通規(guī)則的宣傳，有各種各樣的表述形式。一種是"嚴格遵守交通規(guī)則!"很硬的、強制式的語言。再一種是"司機同志，請您遵守交通規(guī)則!"用了一個"請"字，顯得親切一點。"高高興興出門去，平平安安回家來。"人情味就更濃了。這就是語言藝術(shù)。巧妙運用語言藝術(shù)，可以拉近商報和讀者之間的距離。這里有很大的學問。
版面編排藝術(shù)，實際上是編輯意圖的巧妙體現(xiàn)，對于發(fā)揮輿論引導作用非常重要。報紙宣傳要使人警醒，使人感動，使人痛心，使人憤怒，當然首先靠內(nèi)容，但是版面語言也很重要。在報紙編輯工作中，哪些放頭條，哪些不放頭條，哪些突出處理，哪些淡化處理，都很有講究。版面語言通過編排藝術(shù)體現(xiàn)出來，其中包含了編輯的匠心，體現(xiàn)了引導藝術(shù)和引導水平。例如一些假頭題的運用。
三是編輯意圖與讀者心理的有機結(jié)合。決定編輯意圖有多種因素，讀者心理是其中一個重要因素，而編輯的意圖又要通過讀者接受才能產(chǎn)生作用。編輯意圖很好，但是對于受眾心理不清楚、不了解，就不可能采取一種最易于為大家接受的高超辦法去進行宣傳，深入到受眾心里。我們報紙通過對受眾的深入、細致地調(diào)查研究，從宣傳內(nèi)容到宣傳方法，受眾喜歡什么，不喜歡什么;他們讀報的習慣、最關(guān)心的熱點是什么，都要做到心中有數(shù)。這些問題都研究清楚了，體現(xiàn)編輯意圖的辦法就會很多、很巧妙，引導作用就會更充分，更有效�？梢哉f，對受眾心理的研究，是編輯改進引導藝術(shù)，提高引導水平的關(guān)鍵一環(huán)。
四是度的把握。度就是質(zhì)和量的統(tǒng)一。每一篇報道編輯都要有個度的掌控，一期報紙的宣傳內(nèi)容有個度，一個階段的宣傳也有個度。連篇累牘地報道是一種度，偶然地報道是另一種度。一篇文章，無論是對先進人物、先進經(jīng)驗的報道，對成就的報道，還是對存在的問題、對陰暗面的報道，都有一個度的把握問題。度把握得不好，人家就會產(chǎn)生疑問，就會產(chǎn)生負面影響，有些宣傳立意不錯，往往是度沒有把握好，好心得不到好的效果。過猶不及，過了是沒有把握好度，該到位的沒有到位也是沒有把握好度。從一定意義上講，掌握時機也是把握好度的內(nèi)容。超前了，是沒有把握好度;跟不上，落后了，也是沒有把握好度。什么時候才恰逢其時，反映多少才恰到好處，要根據(jù)具體內(nèi)容、具體情況來決定�？旌吐�，多和少，硬和軟，都要掌握適度，這同輿論導向的關(guān)系非常密切。
編輯在輿論引導上是不是正確，效果是不是好，都要由實踐來檢驗，要由受眾來檢驗，而不是坐在編輯部里憑自我感覺決定的。研究引導藝術(shù)，提高引導水平，目的就是為了增強引導效果。
新聞編輯在工作需要投入大量的時間和精力，在稿子和版式上費盡心思，傾注全部的心血，不斷加以完善，審慎行事。所以，我有時對編輯這一行感到恐懼，覺得它深邃得像個無底洞，似乎要吸干一個人的全部精力和智力，盡管如此我還是會繼續(xù)做下去，因為不是每一個人都能做好一個編輯。能把好的東西呈現(xiàn)給讀者是我最心慰的，能夠在新聞傳播過程中起到不可替代的作用是我感到自豪的。
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