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芻議新聞傳播的制約因素與傳播策略
新聞的傳播除了受到傳播環(huán)境和傳播方式的影響，還受到受眾對新聞的選擇的作用，下面是小編搜集整理的一篇探究新聞傳播制約因素與傳播策略的論文范文，供大家閱讀參考。
【摘 要】 本文分析了新聞傳播的制約因素，探討了新聞傳播的傳播策略。認(rèn)為，要增強(qiáng)新聞的傳播效果，就必須選擇正確的傳播環(huán)境和選擇正確的傳播方式。
【關(guān)鍵詞】 新聞傳播;制約因素;傳播效果;策略
新聞是生活中的調(diào)味劑，最重要的是新鮮，真實(shí)，貼近生活實(shí)際。新聞工作者是對新聞進(jìn)行編輯、整理、充實(shí)、報(bào)道的工作人員，他們的工作貫穿新聞的形成，傳播和新聞被接受的整個(gè)過程。新聞傳播是其中最重要的階段，新聞傳播的效果好，才能對人們產(chǎn)生良好的影響。新聞的傳播有一定的規(guī)律，同時(shí)受到很多因素的影響，比如，環(huán)境因素、傳播的方式等等。要讓新聞達(dá)到良好的傳播效果，不僅新聞工作者要具備責(zé)任心，新聞的接受者也要具備感恩之心，體會新聞傳播的艱辛，認(rèn)真對待每一條新聞，真正發(fā)揮新聞的價(jià)值，為社會和家庭帶去正面而積極的影響。
一、新聞傳播的制約因素
新聞傳播受到很多因素的制約，其中，最重要的就是環(huán)境、傳播方式和受眾的選擇對新聞傳播的影響，如果能夠很好的利用他們，才能避免消極的影響，擴(kuò)大傳播的范圍和空間，讓新聞為人們所喜愛。
1、新聞傳播的外在環(huán)境
任何新聞的傳播，都必須具備一定的外在環(huán)境。環(huán)境對新聞的傳播來說，是客觀因素。新聞所傳播的內(nèi)容不同，對應(yīng)的外在環(huán)境就不同。新聞的主題只有與一定的環(huán)境相適應(yīng)，才能起到最好的傳播效果。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新聞傳播的外在環(huán)境不斷的擴(kuò)大，使用先進(jìn)的技術(shù)，就可以讓新聞在短時(shí)間內(nèi)傳播給大眾。新聞傳播的環(huán)境包括信仰環(huán)境、制度環(huán)境、文化環(huán)境及生活環(huán)境等，一條新聞如果違背了受眾的信仰，就會受到受眾的批判和責(zé)怪，信仰是一種具有凝聚力的精神活動，它是無形的，卻比有形的東西更具有影響力;一條新聞如果在本質(zhì)上違背了它所存在的制度環(huán)境，國家或者社會就會阻止這條新聞的發(fā)布，只有符合制度環(huán)境的新聞才會受到國家和社會的保護(hù)和推動。
2、新聞傳播的傳播方式
新聞是通過一定的方式傳播的，新聞傳播分為直接傳播和間接傳播兩種方式。新聞的傳播方式是新聞的重要媒介，如果受眾是從新聞的發(fā)現(xiàn)者和第一發(fā)布者直接獲得新聞屬于最直接的傳播方式，中間不經(jīng)過其他媒介或者其他空間，一次性的接觸就可以完成。直接傳播獲得的新聞往往最具有說服力和真實(shí)性。相反地，間接傳播就是受眾獲得新聞不僅僅經(jīng)過一個(gè)媒介，往往兩次或兩次以上的接觸才獲得新聞的方式，這種方式的傳播途徑要比直接傳播多，而且空間大。發(fā)布者經(jīng)過多次的人際接觸或者其他媒體轉(zhuǎn)載第一發(fā)布者的新聞后被受眾獲得，間接傳播擴(kuò)大了新聞的傳播范圍。
3、受眾對新聞的選擇
新聞的傳播除了受到傳播環(huán)境和傳播方式的影響，還受到受眾對新聞的選擇的作用。受眾是新聞傳播的最終接受者，具有選擇接受或者拒絕的權(quán)力。如果受眾產(chǎn)生某種需要，就會主動選擇新聞，如果受眾對新聞的選擇具有被動性，即受眾并沒有產(chǎn)生需要的時(shí)候，新聞的傳播方向和范圍就會相對狹小。受眾選擇新聞主要是因?yàn)槠湫迈r和重要性，新聞的新鮮性可以激發(fā)受眾的能動性，新聞的重要性則帶來較大的關(guān)注度。受眾對新聞的選擇同時(shí)還存在文化水平的差別，文化水平低的受眾傾向于選擇簡單易懂或聽力的方式接受新聞，文化水平高的則會選擇電子產(chǎn)品里的新聞報(bào)道。
4、受眾的興趣因素
眾所周知，興趣因人而已，有人喜歡安靜，有人喜歡熱鬧，這也決定了新聞的受眾各人興趣的差異性。新聞的受眾在接觸新聞時(shí)，會有選擇性的選擇符合自身興趣的新聞內(nèi)容，進(jìn)而閱讀并評價(jià)新聞，對于不符合自身興趣及需求不符的內(nèi)容，一般會不予理睬。因此，新聞的信息是否符合受眾的興趣點(diǎn)，能否激發(fā)受眾的興趣，在很大程度上影響著新聞傳播的效果。也就是說，當(dāng)新聞信息能符合當(dāng)代大部分受眾的興趣及需求時(shí)，會收到較好的傳播效果，反之，會制約新聞信息傳播效果，甚至受到負(fù)面的影響。
5、受眾的經(jīng)驗(yàn)因素
社會中的大多數(shù)人在做一件事時(shí)，往往是憑借其自身的知識水平、經(jīng)驗(yàn)和閱歷，因此所產(chǎn)生的結(jié)果很多是可以預(yù)期或者符合該人員的自身特點(diǎn)的。當(dāng)受眾接觸新聞信息后，不同知識水平和不同經(jīng)驗(yàn)的人所做出的見解往往是不同的，他們也會依據(jù)自身的經(jīng)驗(yàn)對新聞信息進(jìn)行判斷，并作出獨(dú)特的見解。例如，一個(gè)高學(xué)歷且經(jīng)驗(yàn)豐富的人，他能從信息中讀到更高層次的信息，并以獨(dú)特的角度對新聞信息進(jìn)行分析解讀，一般都有自身獨(dú)特的見解;一個(gè)低學(xué)歷且缺乏經(jīng)驗(yàn)的受眾，一般不能很好的讀出更高層次的信息，只能得到字面上所表達(dá)的信息，而且其見解一般是別人的見解，有一種“盲人摸象”的片面性和局限性。因此，相同的新聞信息，其受眾的學(xué)識、經(jīng)驗(yàn)不同，對新聞的解讀也會有較大的差別，也會在一定程度上影響或扭曲新聞信息的傳播。
二、新聞傳播的傳播策略
新聞的傳播效果是新聞工作者最終的目的，是其能力的象征，而且對新聞的傳播來說非常重要。既然新聞的傳播環(huán)境、傳播方式和受眾的選擇都會影響新聞的傳播效果，那么新聞的傳播效果的改善，可以從這幾個(gè)方面著手。
1、選擇正確的傳播環(huán)境
新聞傳播的環(huán)境有制度環(huán)境、信仰環(huán)境及文化環(huán)境等，不同的環(huán)境新聞的傳播效果存在差異，但是新聞的傳播一定要與環(huán)境相互適應(yīng)，才能達(dá)到最好的效果，如果違背了新聞存在的環(huán)境，就會產(chǎn)生相反的效果。環(huán)境的制約作用雖然是客觀因素，但是也不可忽略。
2、選擇正確的傳播方式
新聞傳播是通過直接和間接兩種方式進(jìn)行的，直接傳播的速度雖然快，但傳播的范圍和經(jīng)過的媒介少，新聞的覆蓋面小。間接傳播經(jīng)過多次人際接觸或多種媒介，可以有效地?cái)U(kuò)大新聞的傳播效率和覆蓋面。但是，有些新聞適合直接的傳播方式，有些新聞適合間接的傳播方式，只有合適的方式才能發(fā)揮新聞的價(jià)值。
三、結(jié)語
綜上所述，新聞的傳播對人們的生活是必不可少的部分，它的真實(shí)性和時(shí)效性是我們信任的基礎(chǔ)，新聞的本質(zhì)就在于真實(shí)和新鮮。如果新聞缺乏真實(shí)性，再好的傳播環(huán)境和方式都不能把它的價(jià)值發(fā)揮出來，新聞的傳播同時(shí)受到諸多因素的制約。因此，在保持真實(shí)性的前提上，要選擇適當(dāng)?shù)姆椒�，克服制約因素的弊端，為新聞傳播創(chuàng)造最佳傳播效果。
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