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網(wǎng)絡出版的發(fā)展與策略研究
隨著科學技術的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡的應用已經(jīng)成為人們生活必需的條件之一。網(wǎng)絡對于人們的作用也從技術服務逐漸轉變?yōu)閮?nèi)容服務。互聯(lián)網(wǎng)被稱為是繼報刊、廣播和電視三大傳媒之后的第四媒體。而基于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而進行的書刊和音像制品的編輯、出版以及銷售的網(wǎng)絡出版業(yè)應運而生。下文對網(wǎng)絡出版的發(fā)展與策略進行了研究。
摘 要： 網(wǎng)絡出版是一種全新的、全球性的、嶄新的模式，網(wǎng)絡出版的出現(xiàn)使出版產(chǎn)業(yè)向多元化方向發(fā)展，也沖擊著傳統(tǒng)出版模式的運營。由于網(wǎng)絡出版正處于初步發(fā)展階段，因此網(wǎng)絡出版未來發(fā)展的前景如何，所擁有的優(yōu)勢及可能出現(xiàn)的問題，以及解決可能出現(xiàn)問題的策略是出版行業(yè)同仁們需要深入探討和研究的課題內(nèi)容。
關鍵詞： 網(wǎng)絡出版;網(wǎng)絡出版優(yōu)勢;發(fā)展前景;策略
隨著網(wǎng)絡應用的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡的影響和作用涉及人們生活的方方面面。網(wǎng)絡出版在時代大潮中應運而生，并逐漸浮出水面，成為一種繼紙媒、廣播、電視傳媒之后的第四媒體，也勢必在未來成為主要傳播媒體。
網(wǎng)絡出版作為一種新的傳播媒介，對傳統(tǒng)出版的理念、模式勢必造成一定沖擊�？梢哉f，網(wǎng)絡出版的產(chǎn)生，將推動傳統(tǒng)出版業(yè)走向新時代，使出版產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)多元化發(fā)展，但是，網(wǎng)絡出版在擁有著客觀發(fā)展前景的同時，其本身也存在著一些亟待解決的問題
1 網(wǎng)絡出版的概念
網(wǎng)絡出版，也被稱為“互聯(lián)網(wǎng)出版”，即借助于計算機網(wǎng)絡進行的一種信息傳播方式。
從廣義上來說，凡是將傳播內(nèi)容以文字、聲音、圖像等代碼形式上傳到網(wǎng)絡進行傳播，都可以稱之為“網(wǎng)絡出版”。而狹義上來說，網(wǎng)絡出版應是具有合法出版資格的出版機構以互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體和媒介進行編輯、出版發(fā)行以及銷售出版物的合法行為。
2 網(wǎng)絡出版的特點
1)虛擬化特點。與傳統(tǒng)出版行業(yè)有所不同，網(wǎng)絡出版具有虛擬化的特點，不拘泥于固定的形式，讀者進行閱讀瀏覽的方式也是多樣化的，網(wǎng)絡出版物可以同一時間被不同讀者進行閱讀，不受時間、地域和人數(shù)等因素的限制。因此，與傳統(tǒng)出版物相比，網(wǎng)絡出版物的制作成本低廉，制作流程所耗費的人力、物力和財力都極為簡潔，可以有效節(jié)約紙張等資源，也是減少森林砍伐數(shù)量的有效途徑之一。
2)時效性強的特點。由于網(wǎng)絡出版的過程簡潔，大大節(jié)省了出版物在出版過程中消耗在運輸上的時間，因此能夠實現(xiàn)內(nèi)容的時效性，能夠讓讀者在第一時間獲取資訊，實現(xiàn)新聞的傳播意義。
同時，網(wǎng)絡出版物與傳統(tǒng)出版物相比，在儲存和收集等方面也有著明顯的優(yōu)勢，網(wǎng)絡空間資源的無窮為讀者在網(wǎng)絡上對出版物的收集和存放提供了便捷和有效的空間，實現(xiàn)了網(wǎng)絡出版物更新快，隨時修訂整理等功能。
3 網(wǎng)絡出版的形式
根據(jù)閱讀方式及出版技術的不同，網(wǎng)絡出版可分為以下3種形式。
1)按需印刷的網(wǎng)絡出版形式。按需印刷的網(wǎng)絡出版，即根據(jù)讀者需要，將儲存在互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)字化虛擬的書稿以一定的數(shù)量裝訂成冊，交付讀者手中閱讀。在我國，按需印刷的網(wǎng)絡出版發(fā)展較早，在1998年上海舉辦的印刷藝術展覽會上，首次出現(xiàn)按需印刷的設備。
2)個人出版。個人出版，是指作者通過網(wǎng)絡將作品數(shù)字化，同時進行銷售的行為。讀者可以在線檢索、閱讀或下載出版作品，有償或免費使用。
3)電子書。電子書是網(wǎng)絡出版發(fā)展的主要方向和重要形式。電子書具有容量大、價格低等特點，使讀者可以隨時上網(wǎng)查看內(nèi)容，同時打破了傳統(tǒng)圖書的線性順序，為讀者提供了一種動態(tài)的、可隨意設置的閱讀體驗。
4 網(wǎng)絡出版的優(yōu)勢
與傳統(tǒng)出版行業(yè)相比，網(wǎng)絡出版具有圖文聲并茂的特點，同時出版技術也從原始的抄寫、印刷等發(fā)展成數(shù)字錄入，網(wǎng)絡出版的優(yōu)勢顯而易見。
1)容量大、傳播快。網(wǎng)絡出版物以千兆字節(jié)的容量足夠滿足讀者對不同書籍的收集，毫不夸張地說，一座圖書館完全能夠濃縮在一張光盤里。
同時，利用網(wǎng)絡資源，出版物能夠在短時間內(nèi)實現(xiàn)無限的傳播，閱讀形式也發(fā)生了多樣性變化，不只用眼睛閱讀，同時能夠用耳朵讀書。
2)促進環(huán)保事業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)絡出版完全脫離了紙張、油墨等，是一種綠色環(huán)保的生產(chǎn)方式。因此，網(wǎng)絡出版業(yè)在一定程度上為環(huán)保事業(yè)做出了巨大的貢獻。
3)閱讀空間廣泛。在網(wǎng)絡出版物面前，讀者不受空間、時間等條件的約束，能夠隨意進行閱讀，提高了閱讀效率。
4)具有互動式出版功能。傳統(tǒng)出版物，無論圖書、期刊、報紙，一經(jīng)出版便不可更改;而網(wǎng)絡出版則不同，它能及時根據(jù)讀者反饋的意見進行再加工和完善，不斷提升讀者的閱讀體驗。
5 網(wǎng)絡出版未來發(fā)展的策略
盡管網(wǎng)絡出版為傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來了革命性、顛覆性的變化，但是尚處在發(fā)展階段的網(wǎng)絡出版無論在技術、外部運營環(huán)境以及本身所需要的運行機制方面都存在風險。面對這樣的情況，提出行之有效的解決策略尤為重要。
1)監(jiān)管機構的完善。組建完善的網(wǎng)絡出版監(jiān)管機構，協(xié)調和制約網(wǎng)絡出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢在必行。完善的監(jiān)管機構能夠有效防止侵權等事件的發(fā)生，同時對出版物的內(nèi)容也有一定的規(guī)范和制約作用。
2)研發(fā)適合網(wǎng)絡出版的產(chǎn)品。利用網(wǎng)絡資源優(yōu)勢，出版機構可以在產(chǎn)品的研發(fā)方面實現(xiàn)網(wǎng)絡化的改變。例如：從網(wǎng)絡上尋找合適出版的作者，也可以通過網(wǎng)絡發(fā)布征稿啟事，收集熱點話題，等等。
3)創(chuàng)新網(wǎng)絡出版技術。網(wǎng)絡出版的產(chǎn)生本身就是技術不斷進步造就的，因此網(wǎng)絡出版不能止步不前，應走在科技發(fā)展的前沿，有效促進網(wǎng)絡出版的健康、良性發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一種嶄新的工作生活方式。網(wǎng)絡出版是未來出版業(yè)不可阻擋的發(fā)展方向。因此，我們必須以有效策略促進網(wǎng)絡出版的發(fā)展，迎接出版行業(yè)的機遇和挑戰(zhàn)。
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