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中國(guó)電視新聞?lì)惞?jié)目的發(fā)展論文
摘 要：1993年中央電視臺(tái)《東方時(shí)空》的開(kāi)播標(biāo)志著中國(guó)電視新聞雜志類(lèi)節(jié)目的誕生。15年來(lái)，電視新聞雜志奧節(jié)目經(jīng)歷了高收視、高關(guān)注后，也出現(xiàn)了弊端和不足�？偨Y(jié)出我國(guó)電視新聞雜志類(lèi)節(jié)目的問(wèn)題，從主持人、報(bào)道樣式、受眾意識(shí)、新技術(shù)的利用以及品牌經(jīng)營(yíng)等方面探求出中國(guó)電視新聞雜志類(lèi)節(jié)目的發(fā)展道路。
關(guān)鍵詞：電視新聞；雜志類(lèi)節(jié)目
1.電視新聞雜志類(lèi)節(jié)目概述
新聞雜志節(jié)目又稱(chēng)為新聞雜志節(jié)目，雜志型新聞節(jié)目，是電視新聞深度報(bào)道的重要節(jié)目形態(tài)之一。它借鑒雜志的綜合編排方法，利用電視的傳播優(yōu)勢(shì)和報(bào)道、評(píng)述手法、按欄目的宗旨，將不同樣式和內(nèi)容的新聞節(jié)目板塊小欄目串聯(lián)起來(lái)，形成一個(gè)完整的節(jié)目，在固定欄目和時(shí)間播出。
2.中國(guó)電視新聞雜志類(lèi)節(jié)目的問(wèn)題
電視新聞雜志節(jié)目在中國(guó)的誕生從根本層面上是結(jié)合本土經(jīng)驗(yàn)，有選擇地向西方學(xué)習(xí)的結(jié)果。經(jīng)歷了孕育、陣痛，成長(zhǎng)期的電視新聞雜志節(jié)目發(fā)展到今天，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有步入它的成熟期，在娛樂(lè)性節(jié)目和社教類(lèi)節(jié)目日益濃厚的平民化傾向反襯下，其在主持人、節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目經(jīng)營(yíng)等方面仍然存在著一些問(wèn)題值得探討。
2.1 “明星主持人”的匱乏
美國(guó)的電視新聞雜志欄目一般采用主持人制，并且由主持人擔(dān)當(dāng)編輯部負(fù)責(zé)人。這些主持人出身于記者，有豐富的新聞采編經(jīng)驗(yàn)，參與節(jié)目制作的各個(gè)環(huán)節(jié)，是節(jié)目的核心人物和靈魂，比如；拉瑟一個(gè)人就可以代表《60分鐘》欄目。這意味著主持人的知識(shí)、立場(chǎng)、風(fēng)格都會(huì)深深影響新聞報(bào)道(或分析)的性質(zhì)。WwW.133229.CoM在現(xiàn)代社會(huì)，人們都有這樣的共識(shí)，即新聞不可能做到真正意義上的、不含任何意識(shí)形態(tài)和價(jià)值判斷的純客觀報(bào)道，因此，板起面孔貌似客觀的新聞報(bào)道不再博取觀眾的興趣，反而是那些具有個(gè)性的、生動(dòng)活潑的“說(shuō)新聞”或者多重視角的新聞?wù)故靖芪^眾的目光，這就要求主持人具有富于個(gè)性的話(huà)語(yǔ)方式、深厚的知識(shí)儲(chǔ)備和靈活敏銳的頭腦眼光。
2.2 節(jié)目?jī)?nèi)容深度不夠
電視新聞雜志類(lèi)節(jié)目的核心要素就是深度報(bào)道，深度報(bào)道有較充足的時(shí)間來(lái)解析事件，其成功的要素在于提供充分、全面的信息，包括全面的事實(shí)信息、復(fù)雜的關(guān)系信息以及多元的意義信息，許多此類(lèi)報(bào)道恰恰未能提供足夠的事實(shí)信息，或者讓事實(shí)信息在同一個(gè)層面簡(jiǎn)單重復(fù)，對(duì)于關(guān)系的把握則過(guò)于簡(jiǎn)單化，總是停留在一個(gè)可以預(yù)見(jiàn)的框架內(nèi)；意義不能呈現(xiàn)多面性，而是流于簡(jiǎn)單甚至片面，因此報(bào)道常常不能出人意料，就象一個(gè)老套的故事，缺乏新鮮感，目前，電視臺(tái)大多對(duì)深度報(bào)道節(jié)目非常重視。不斷改版、包裝、撤舊換新，這些都是必需的，但真正能吸引收視率的還是報(bào)道本身的質(zhì)量。
2.3 品牌節(jié)目太少
在美國(guó)，電視界對(duì)欄目的品牌效應(yīng)非常重視，美國(guó)三大廣播公司都形成了自己獨(dú)有的新聞雜志類(lèi)節(jié)目的品牌，在中國(guó)，各電視臺(tái)的新聞雜志類(lèi)節(jié)目，類(lèi)型豐富，數(shù)量也不少，除了央視的《東方時(shí)空》外，能被觀眾記住的著實(shí)不多，這對(duì)電視臺(tái)的整體形象塑造十分不利。因?yàn)樾侣勑怨?jié)目是電視傳媒的立身之本，也是電視業(yè)競(jìng)爭(zhēng)“出彩”的一大砝碼。新聞性節(jié)目做得好不僅能夠吸引收視率，還將給電視臺(tái)帶來(lái)良好的聲譽(yù)，這是娛樂(lè)性節(jié)目所不能代替的。目前眾多電視臺(tái)的新聞性節(jié)目普遍缺乏創(chuàng)意，雷同的多，有個(gè)性的少，有鮮明特色與風(fēng)格的更少，從節(jié)目?jī)?nèi)容到包裝，到主持方式，互相模仿，形成千臺(tái)一面。這樣節(jié)目雖多，觀眾的選擇依然受限。在當(dāng)今頻道增多、節(jié)目豐富的情況下，電視臺(tái)宜取求異思維，形成創(chuàng)新機(jī)制，形成自己的獨(dú)特個(gè)性與風(fēng)格，這才是媒體競(jìng)爭(zhēng)的有效策略。
3.中國(guó)電視新聞雜志類(lèi)節(jié)目的出路
在電視新聞雜志類(lèi)節(jié)目形態(tài)大量仿制和克隆以及電視節(jié)目娛樂(lè)化的雙重夾擊下，中國(guó)的電視新聞雜志類(lèi)節(jié)目如何突圍成為時(shí)下亟待解決的問(wèn)題。筆者以為各檔電視新聞雜志類(lèi)節(jié)目都應(yīng)固守受眾的需求，并竭力圍繞本欄目的記者、主持人以及某一主題來(lái)構(gòu)建，打造自己的新聞節(jié)目。與此同時(shí)，充分利用新技術(shù)，打造節(jié)目品牌也將是電視新聞雜志類(lèi)節(jié)目的大勢(shì)所趨。
3.1 精辦節(jié)目，走主持人中心制
節(jié)目主持人是電視新聞雜志類(lèi)欄目的主打，節(jié)目主持人則是整個(gè)電視新聞雜志欄目的靈魂，必得大力培養(yǎng)權(quán)威型，明星型的主持人，逐步從目前的制片人主導(dǎo)轉(zhuǎn)向主持人主導(dǎo)制，主持人不能再只是名義上的“主持”，被動(dòng)服從制片人和編導(dǎo)，而要成為電視新聞雜志類(lèi)節(jié)目乃至頻道真正的“靈魂”，統(tǒng)籌自己的節(jié)目，策劃，包裝節(jié)目，創(chuàng)辦品牌節(jié)目，專(zhuān)欄也要圍繞主持人進(jìn)行。
3.2 報(bào)道手法和多樣化，表現(xiàn)形式藝術(shù)化
動(dòng)漫畫(huà)，如今不少電視新聞雜志類(lèi)節(jié)目中也用到了動(dòng)漫畫(huà)，例如有一則新聞是講述鄰里之間矛盾事，住在樓上的居民想要將一架鋼琴搬進(jìn)家里，由于門(mén)小琴大，不得不考慮從底樓鄰居的陽(yáng)臺(tái)里把鋼琴吊進(jìn)屋里，本來(lái)是一件稀松平常的事，但是底層的居民要求樓上的人家留下五百元“買(mǎi)路錢(qián)”，于是產(chǎn)生了糾紛。傳統(tǒng)的報(bào)道手法可能是依靠語(yǔ)言敘述和背景畫(huà)面相結(jié)合，然而在這一段電視新聞雜志中，記者專(zhuān)門(mén)制作了一段完整的動(dòng)畫(huà)講述了這一過(guò)程，使觀眾猶如看了一段故事片。
音效。新聞中除配音之外還有兩種常用的聲音——一現(xiàn)場(chǎng)錄制的被采訪對(duì)象的講話(huà)和現(xiàn)場(chǎng)背景聲。當(dāng)然，為電視新聞雜志類(lèi)節(jié)目配樂(lè)也是常見(jiàn)的，但擬音對(duì)紀(jì)實(shí)來(lái)說(shuō)是一種非常規(guī)做法。2004年3月19日的一則新聞報(bào)道了上海市一居民家中的天花板忽然坍塌的事故，由于不可能記錄到坍塌實(shí)況，于是，記者在使用已損壞的天花板的鏡頭時(shí)添加了模擬坍塌的響聲。效果十分夸張。
模擬場(chǎng)面。通過(guò)模擬再現(xiàn)新聞事件的背景在紀(jì)錄片中常有運(yùn)用，單純的新聞中較為少見(jiàn)，該電視新聞雜志類(lèi)申報(bào)道2004年2月15日的海寧特大火災(zāi)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)的房屋已經(jīng)灰飛煙滅，前去采訪的記者僅看到了一堆瓦礫，于是節(jié)目根據(jù)當(dāng)事人的描述制作了一個(gè)微型的火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)，配合記者的采訪調(diào)查，成為新聞報(bào)道的組成部分，顯然，觀眾看到的新聞畫(huà)面并不是真實(shí)的紀(jì)錄。
表演鏡頭，2004年3月18日的一則新聞反映的是一位女士將一條從國(guó)外帶回的褲子拿到一家裁縫店加工，孰料隔天去取時(shí)發(fā)現(xiàn)裁縫店轉(zhuǎn)眼變成了煙紙店，整條新聞報(bào)道有一段精華之處，那就是由那位女士親自“扮演”女主角，在“事發(fā)當(dāng)天”趕到煙紙店詫異地大叫一聲：“咦，這里不是裁縫店嘛，怎么變成煙紙店了?”記者在處理這些鏡頭時(shí)已經(jīng)超越了紀(jì)實(shí)的界限，于是小心謹(jǐn)慎地打上“模擬”字樣的階段，使得這些帶有演藝色彩的非紀(jì)實(shí)鏡頭的運(yùn)用“合法化”。
表意鏡頭，央視《焦點(diǎn)訪談》欄目的一篇報(bào)道《難圓綠色夢(mèng)》1995年榮獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)和中國(guó)廣播電視新聞獎(jiǎng)專(zhuān)題類(lèi)一等獎(jiǎng)。其中記者在一個(gè)模仿人物視角的主觀鏡頭上添加了綠色的植物邊框，象征他懷念從前綠色林園的心理活動(dòng)。
3.3 培養(yǎng)節(jié)目的受眾意識(shí)
現(xiàn)在的新聞傳播總把受眾的興趣和需求放在第一位，從民主社會(huì)發(fā)展的內(nèi)在要求看，大眾的知情權(quán)受到了越來(lái)越多的重視，從受眾的接收角度看，越來(lái)越多的人不再滿(mǎn)足于僅僅知道事實(shí)，還渴望了解更深層的東西，把自己與媒體的接近權(quán)發(fā)揮到最大限度。電視媒介歷來(lái)就有“受眾為本”的意識(shí)，電視新聞雜志類(lèi)節(jié)目應(yīng)該重視對(duì)受眾的調(diào)查、研究和分析。通過(guò)了解受眾的有關(guān)信息更有針對(duì)性地設(shè)計(jì)節(jié)目構(gòu)成、安排節(jié)目時(shí)間、制作和播出節(jié)目，以求得節(jié)目傳播的有效達(dá)到率，而對(duì)受眾真正進(jìn)行系統(tǒng)、全面、深入和科學(xué)的調(diào)查和分析的是需要下很大的功夫的。
3.4 經(jīng)營(yíng)品牌節(jié)目
21世紀(jì)媒體競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，作為主流新聞媒體，電視臺(tái)需以高品質(zhì)的新聞節(jié)目立足，那么經(jīng)營(yíng)品牌的電視新聞雜志類(lèi)節(jié)目也是其中非常重要的一部分，品牌新聞雜志類(lèi)節(jié)目，即由特定電視臺(tái)制作、發(fā)布的，具有該臺(tái)形象及特色的新聞節(jié)目。品牌新聞雜志類(lèi)節(jié)目除了具有一般新聞節(jié)目的價(jià)值要素外，還具有公信力，唯一性、影響力和鮮明的獨(dú)家特色，唯一性和獨(dú)家特色是品牌新聞雜志類(lèi)節(jié)目最具價(jià)值的所在，它決定了觀眾在眾多頻道中如何選擇，例如bbc、cnn、cbs等都有代表各自風(fēng)格的品牌新聞雜志類(lèi)節(jié)目，有很高的知名度。
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