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新媒體時代如何做好企業(yè)新聞宣傳工作的論文
一、解析國有企業(yè)新聞宣傳工作
�。ㄒ唬┢髽I(yè)新聞宣傳的概念及目的
筆者認為，企業(yè)新聞宣傳分為對外和對內(nèi)兩部分。
對外的宣傳往往是基于打造企業(yè)形象，提升企業(yè)知名度，創(chuàng)造企業(yè)品牌，提升企業(yè)軟實力等目的。而對內(nèi)的企業(yè)新聞宣傳則更傾向于在企業(yè)內(nèi)部樹立企業(yè)信念，宣傳企業(yè)文化，增強企業(yè)向心力等。
國家控股企業(yè)不同于現(xiàn)在一般的三五人小型私企。國企通常機構龐大，人員眾多。因而，如何在這人數(shù)眾多的國企中樹立企業(yè)信念，提升員工的歸屬感、責任心，增加企業(yè)凝聚力便成為企業(yè)新聞宣傳工作者的當務之急。這也是本文主要的闡述方向。
�。ǘ┢髽I(yè)新聞宣傳工作的特點
歷來優(yōu)秀的企業(yè)管理者都追求能夠“人企合一”，最大限度的調(diào)動起員工的積極性和創(chuàng)造性。要達到這一目的，其根本是員工的歸屬感，只有員工將企業(yè)視為自己的根基與責任，才能夠真正調(diào)動職工的能動性為企業(yè)創(chuàng)造價值。
那么怎樣才能通過企業(yè)新聞宣傳讓員工有這樣的主人翁意識呢？這就要求企業(yè)新聞宣傳具有以下特點：普及性、及時性、日常性。
企業(yè)新聞宣傳工作者要保證所有員工都能夠及時了解到企業(yè)的最新動態(tài)，對企業(yè)的發(fā)展充滿信心，對企業(yè)所面臨的困境具有堅定的患難與共的責任感和突破困境的勇氣與信念。只有能夠隨時隨地了解到企業(yè)的真實現(xiàn)狀，與企業(yè)、與管理者達到了信息共享，進而對企業(yè)才能夠有歸屬感。這就是所謂的普及型和及時性。
企業(yè)新聞宣傳的日常性則是筆者結合自身感受及工作經(jīng)驗所總結出的企業(yè)新聞宣傳應該具有的特性。從傳統(tǒng)理念來看，“宣傳”似乎與日常無關。然而，筆者認為，對內(nèi)的企業(yè)新聞宣傳的主要受眾是員工。從我們陜北礦業(yè)公司人員構成來看，公司35歲以下青年員工占員工總數(shù)的比例已經(jīng)超過了70%，這些青年已經(jīng)成為公司的主力成員，在這些80后青年員工中，最主要的特點是有主見，排斥傳統(tǒng)，如果我們還是一味用傳統(tǒng)宣傳模式來迎合年輕受眾，竊以為這只會增加受眾的排斥感，情感共鳴更不用談。就我們公司宣傳網(wǎng)站而言，最大的改版不應是網(wǎng)頁設計，而是需要增加一些參與環(huán)節(jié)，如果我們在新聞報道底下增加一個個人評論的版塊，職工可以隨時發(fā)表意見，而網(wǎng)站管理員可以適時進行回復，通過對職工評論進行統(tǒng)計整理，一方面方便企業(yè)管理者了解職工所想所需，另一方面增加了職工的參與感。
二、當代大眾媒體格局
�。ㄒ唬┐蟊娒襟w的演進
大眾媒體的發(fā)展經(jīng)歷了報刊——廣播——電視——網(wǎng)絡四大步。從單純的視覺媒體到聽覺媒體再到視聽結合的傳播媒介，最終到將一切合起來的網(wǎng)絡，可以說傳播媒介的發(fā)展已經(jīng)從技術上經(jīng)歷了三次飛躍。并在“一種新興媒介疊加而非取代既有媒介的復線發(fā)展過程”中形成了當代報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡并行的大眾媒體格局。
�。ǘ┬旅襟w概述
“新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌認為：新媒體是以數(shù)字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。新媒體主要有數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、網(wǎng)絡、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等，相對于報紙、廣播、電視、雜志四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。
�。ㄈ┦謾C媒體的異軍突起
手機媒體的出現(xiàn)融合了傳統(tǒng)媒體的所有內(nèi)容樣式，集文字、圖片、聲音、影像于一體，真正意義上實現(xiàn)了移動網(wǎng)絡化與網(wǎng)絡移動化。達到了無時間、無地域、無身份限制的傳播。2016年1月22日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（以下簡稱為《報告》），《報告》顯示， 截至2015年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.20億，有90.1%的網(wǎng)民通過手機上網(wǎng)。手機媒體的迅速發(fā)展不只為大眾媒體開發(fā)了新的渠道，也為企業(yè)新聞宣傳提供了新的途徑。
三、企業(yè)新聞宣傳與手機媒體結合的可能性
作為企業(yè)新聞宣傳工作者，筆者已經(jīng)感受到了網(wǎng)絡在企業(yè)新聞宣傳工作中所具有的無可匹敵的優(yōu)勢。然而當企業(yè)擁有了自己的網(wǎng)站，將網(wǎng)絡作為其傳播陣地時，更多的是將網(wǎng)絡作為了報刊、電視的延伸和無紙化。并沒有真正意義上利用網(wǎng)絡交互性這一特點，其權威性并未減弱。管理者把以往的功德頌歌從報紙、電視搬到了網(wǎng)絡上，本質(zhì)上并未發(fā)生改變。當然，這并不是指責企業(yè)不應該通過網(wǎng)絡去做這樣權威性的宣傳。只是，既然科技為大眾提供了如此便捷、低成本、交互性強的傳播媒介，那么它就應該得到更充分的利用。而手機和諸多的軟件運營商為此提供了更為便利的平臺。
以手機作為載體，通過微博、微信等平臺為企業(yè)新聞宣傳工作提供了新的發(fā)展方向。發(fā)展到現(xiàn)在，個人交流軟件在不斷的發(fā)展中均已開辟公眾平臺，其作為團體、組織對外宣傳的一個便捷渠道，雖然企業(yè)在這方面還沒有大力發(fā)展，但前景確實值得期待。基于這些平臺本身的特點，手機“微”信息的傳播必然成為其主流。短小精悍的言語，適合日常的關心、問候，提綱挈領式的新聞在員工忙碌的工作中并不需要占據(jù)太多的時間。在任何時間、任何地點都可以及時接受最新的企業(yè)消息。充分利用當代人對于手機的依賴，將企業(yè)新聞宣傳變成日常工作、生活的一部分，而不僅僅是特定時間、特定地點才能做得“工程”。
筆者從事新聞宣傳工作以來，聽到職工最多的聲音就是沒時間通過電腦進入公司網(wǎng)站了解公司新聞。那么我們是不是可以從這點入手，提升公司新聞宣傳工作的參與度。試想一下，如果公司新聞宣傳工作管理者建立一個微信公共平臺，職工們只需掃一下二維碼，便可輕松實現(xiàn)公司新聞的隨時隨地了解�！拔ⅰ毙侣劦膬�(nèi)容不需要每天進行更新，可以以周為單位，將公司的重大消息，涉及職工利益的內(nèi)容放到里面，職工看到消息后可以隨時隨地進行分享評論，這樣一來，雖沒有一板一眼的宣傳，但是拓寬了新聞宣傳載體，更方便職工了解企業(yè)信息，還能在一定程度上提升企業(yè)的知名度。
四、總結
本文基于對斯蒂芬森的傳播游戲論以及企業(yè)新聞宣傳工作的解析，通過對手機媒體在傳播上的優(yōu)勢分析，結合企業(yè)新聞宣傳工作的特點，提出了企業(yè)新聞宣傳工作與手機媒體相結合的合理化建議，需要指出的是，文章雖提倡企業(yè)新聞宣傳工作與手機媒體相結合，卻并不意味著對其他媒介的排斥。如上文所說媒體的發(fā)展從來都是一種新興媒介疊加而非取代既有媒介的發(fā)展過程，因而即便手機媒體得到充分的利用和發(fā)展，傳統(tǒng)的權威性媒介也依然是必須存在的。它們彼此之間將會形成充分的互補和有效的協(xié)作，使企業(yè)新聞宣傳在權威性的基礎上更加具有人性化的溫情色彩，更能夠為員工所接受，達到更好的宣傳效果。
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