信息網絡時代新聞宣傳工作探析論文

　　一、互聯(lián)網的優(yōu)勢特點

　　互聯(lián)網具備著如下的優(yōu)勢特點：第一，全球化。互聯(lián)網能夠打破地域上的束縛，將大到世界各國的政治經濟文化信息、小到世界每一角落的人文信息及時地融入到網絡世界中，只要點開這一小小的界面，便能夠走進世界。第二，開放性。這一特征是互聯(lián)網最為顯著的特征之一，以開放性的信息空間來接納相應的使用者，進而實現信息的傳遞。第三，多元化。在網絡世界中，其包羅了海量的信息資源，是思想輿論傳播的主要陣地之一，網民能夠針對自己感興趣的話題進行分享。第四，交互性�；ヂ�(lián)網存在著明顯的互動關系，網民能夠通過互聯(lián)網來實現信息的傳遞，而接收到信息的人群同樣能夠對此做出主觀評價。

　　二、信息網絡給高校新聞宣傳工作所帶來的影響

　�。ㄒ唬�機遇

　　首先，豐富了宣傳媒介。以信息網絡為媒介，高校新聞宣傳工作具備了新的發(fā)展空間，通過網絡優(yōu)勢作用的發(fā)揮，高校能夠及時地實現新聞信息的宣傳，并且通過信息共享提高了信息的宣傳與利用效果。其次，提高了這一工作的質量與效率。以互聯(lián)網為媒介來實現新聞信息的傳播，能夠通過對互聯(lián)網互動性、開放性等優(yōu)勢的利用來強化信息宣傳的效果，及時、方便且形式豐富的新聞信息，能夠更好地抓住讀者的注意力，進而通過互動反饋來提高這一工作的質量與效率。最后，為這一工作注入了動力與活力。當前，對于高校來講，以網絡為新聞信息傳播陣地的效果與作用更為凸出，通過QQ群、微信群以及論壇等的建立來實現新聞信息的傳播，迎合了當前高校師生接收信息資源的方式。

　�。ǘ�）挑戰(zhàn)

　　首先，傳統(tǒng)宣傳模式受到挑戰(zhàn)。信息化時代下高校師生幾乎都是網民中的一分子，其獲取信息的方式主要是依賴于網絡。因此，對于高校傳統(tǒng)的新聞宣傳方式而言，依舊以宣傳部門為主來落實新聞信息宣傳工作，無法迎合時代的發(fā)展要求。因此，如何更新思想，落實信息網絡化傳播，亟待解決。其次，傳統(tǒng)媒介面臨挑戰(zhàn)。對于現代人來講，通過讀書、看報、看電視的方式來獲取新聞信息的人群逐漸減少，尤其是對于高校師生而言，其主要是依靠手機報、新聞客戶端等網絡媒體來獲取新聞信息，所以，對于高校傳統(tǒng)以紙質為媒介的信息傳播方式而言，將面臨新興媒體的強勢沖擊。

　　三、信息網絡時代下高校新聞宣傳工作實現創(chuàng)新與發(fā)展的途徑

　�。ㄒ唬┏浞掷�用互聯(lián)網這一媒介，打造多層次宣傳模式

　　在信息網絡時代背景下，高校要想提高新聞信息宣傳工作的效率與質量，就需要在原有傳播方式的基礎上，將網絡這一媒介加以充分的利用。例如，以互利網為媒介建立論壇、博客以及微信群等；與此同時，要根據師生專業(yè)等需求的不同，實現對新聞信息內容的進一步豐富，并要打造出多層次的新聞信息內容，同時要確保新聞信息傳播形式具備一定的吸引力，能夠抓住受眾的眼球，提高新聞信息的傳播效果。

　�。ǘ�）深化新聞信息內容，突出高校辦學特色與優(yōu)勢

　　在我國高校教育事業(yè)迅速發(fā)展的今天，高校要想實現自身的不斷壯大，就需要意識到其已成為當今大眾與社會媒體所關注的焦點。因此，高校要以新聞信息的宣傳工作來實現對社會輿論的正確引導。在進行新聞信息傳播時，要進一步挖掘自身新聞信息的成果，通過對教學研究成果等的報道來充分地展示出自身的辦學優(yōu)勢，進而實現對新生力量的吸引，并提高在校大學師生對母校的重視，確保所培養(yǎng)的人才能夠更好地適應社會發(fā)展形勢。

　�。ㄈ�）構建完善的應急管理機制

　　在互聯(lián)網時代下，基于互聯(lián)網言論的自由性以及相關監(jiān)管制度的不完善，高校同樣需要落實危機公關這一內容，以實現對輿論的正確引導，確保不因新聞信息的不實報道與傳播而帶來負面影響。要想落實這一目標，就需要高校建立相應的應急管理機制，打造相應的公關隊伍，落實各監(jiān)管人員的責任，確保實現對本校新聞信息的及時有效監(jiān)管，以維護高校的穩(wěn)定、團結，確保高校的穩(wěn)健發(fā)展。在具體落實的過程中，需要以良好的溝通機制以及呼應機制來確保實現對突發(fā)網絡信息事件的應急處理。

　�。ㄋ模�強化思想教育工作的力度

　　互聯(lián)網時代下，要想確保以一支具備較高職業(yè)道德素養(yǎng)的教師隊伍來實現對人才的培養(yǎng)，就首先要確保落實教師的思想政治教育工作，要結合當前自身的實際狀況擬定相應的教育內容，通過相應宣傳博客的構建來實現信息的傳遞；同時，還要將思政教育工作深入到教師的職業(yè)生涯規(guī)劃中，以及教師的思想情感中，從而促使教師堅定職業(yè)選擇，將自身的知識與熱情奉獻于教育事業(yè)。

　　四、總結

　　信息網絡時代下，高校在開展新聞信息宣傳工作的過程中，要明確自身所處的困境，積極的抓住互聯(lián)網給此項工作所帶來的機遇，將互聯(lián)網這一媒介進行充分的利用，在打造多層次宣傳模式的基礎上，深入挖掘新聞信息的內容，以突出自身辦學的特色與優(yōu)勢，同時構建完善的應急管理機制，并強化思政教育工作開展的力度，以通過對互聯(lián)網優(yōu)勢作用的利用來提高高校新聞宣傳工作的效率與質量，為高校實現自身的穩(wěn)健發(fā)展奠定扎實基礎。

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