全媒體時代新聞傳播研究論文

　　摘要:隨著社會的不斷發(fā)展，很多傳統(tǒng)的事物已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代人們的生活，所以只有改變傳統(tǒng)的一些事物，才能讓國民有更好的生活空間。下文首先對全媒體的現(xiàn)狀進(jìn)行陳述，其次對變化進(jìn)行分析，最后對其發(fā)展趨勢進(jìn)行探討，僅供有此方面研究的學(xué)者參考。

　　關(guān)鍵詞:媒體時代;新聞傳播;途徑;研究

　　傳統(tǒng)的媒體時代已經(jīng)無法滿足受眾的需求，其無法彰顯自己的個性化，所以慢慢的會失去很多受眾。新全媒體的出現(xiàn)，讓用戶對其更加依賴，并且更加感興趣，用戶可以在里面選擇適合自己的內(nèi)容，從而有一定的發(fā)揮空間，下文就對全媒體時代進(jìn)行詳細(xì)說明。

　　1全媒時代新聞傳播的現(xiàn)狀

　　在二十一世紀(jì)，我國相關(guān)學(xué)者對全媒新聞進(jìn)行分析和研究。在2000年時，在浙江學(xué)報上登出了第一篇全媒體科技新聞，這是該概念在大陸上第一次出現(xiàn)。在2001年浙江大學(xué)的相關(guān)學(xué)者發(fā)表一則關(guān)于全媒體的論文，并對全媒體進(jìn)行全面的研究。此論文對全媒體的理解僅存在于互聯(lián)網(wǎng)的基本發(fā)展，不同媒體的進(jìn)入，提供相關(guān)的一體服務(wù)等。雖然此論文所涉及到的內(nèi)容并不是傳媒類和新聞，可是這種思路給后人提供了研究思路和參考意見。現(xiàn)如今，我國相關(guān)學(xué)者對全媒體的研究主要有以下內(nèi)容:針對全媒體的概念，很多學(xué)者都有自己的想法，比如羅教授在相關(guān)書籍中曾經(jīng)提過全媒體，其認(rèn)為，對比國外的全媒體和我國的現(xiàn)狀分析，對其概念進(jìn)行分析，教授認(rèn)為全媒體是多樣化所結(jié)合的結(jié)果，其是全新的傳播形式。全媒體建立在圖形、文字的平面上，傳達(dá)聲音上的聽覺和展現(xiàn)動畫圖像的表現(xiàn)。全媒體和移動媒體、廣播媒體、電視媒體等不同媒體的結(jié)合所出現(xiàn)的傳播形式。

　　2全媒時代新聞傳播的變化

　　2．1傳播方式從單向變成雙向。這種轉(zhuǎn)變屬于可以說是大眾傳播，其方式是將信息直接傳遞給廣大群眾，這種情況就屬于單向傳播。傳統(tǒng)的傳播有很高的傳播能力，并且群眾基礎(chǔ)也比較多，因為點會出現(xiàn)單向傳播，讓傳統(tǒng)傳播無法準(zhǔn)確找到傳播對象，不能對受眾的喜愛有所了解，也不知道受眾的感受，只是從收視率中找到受眾的需求，然后由傳播領(lǐng)導(dǎo)選擇內(nèi)容，這樣就無法體現(xiàn)受眾者的個性化�；�于此，單向傳播已經(jīng)無法適應(yīng)傳播的需求，所以要改變這種傳播方式。廣電里面的全媒體使用的是雙向互動傳播，該種傳播方式是說傳播者和受眾的角色在整個傳播過程可以進(jìn)行互換，讓傳統(tǒng)的受眾這開始有主動權(quán)和話語權(quán)，這樣能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)受眾的需求，還可以滿足點對面的傳播方式。受傳者和傳播者的關(guān)系慢慢開始出現(xiàn)模糊的情況，受眾在生活里收到的信息，可是使非常專業(yè)的傳遞出來，也可以是受眾者之間的交流，將傳授的兩方看成比較平等的個體。全媒體可以供不同意見的交流平臺，在該平臺里面，受眾者可以說出自己的想法，并且和其他受眾者進(jìn)行交流和分享，廣電媒體也可以參與到其中，這樣能夠了解其需求。因為是雙方之間進(jìn)行傳播，受眾可以和媒體提出合理的要求，這樣媒體就能知道受眾的想法，根據(jù)受眾對其的觀眾，了解其感興趣的地方，這樣能夠幫助受眾者提出更加精彩的信息。

　　2．2傳播秩序從線性變成新秩序。線性秩序可以說是通過時間的排序為主要的傳播順序，就是指傳統(tǒng)媒體所播放的內(nèi)容沒有辦法再次收回，也無法進(jìn)行回放，同時該線性秩序是通過傳播者做決定。在整個過程中，受眾只可以根據(jù)傳播者的排序進(jìn)行查看和收聽，沒有辦法自己做決定，所以也就無法看到自己喜歡的內(nèi)容，受眾者只能每天等著固定的時間短收看自己感興趣的內(nèi)容，這個過程會花費很多的經(jīng)歷和時間來觀看一些受眾者不喜歡的信息，或是如果受眾者錯過了喜歡的信息，就只可以收看重播，這種情況受眾者是被動的狀態(tài)。全媒體可以說是網(wǎng)絡(luò)化的技術(shù)和數(shù)字化的技術(shù)，兩者之間的結(jié)合形成了新的傳播方式。新的傳播方法有以下幾種特點:首先，非線性，受眾可以不需要在固定的時間觀看自己感興趣的節(jié)目，可以在自己有空的情況下收看想看的節(jié)目。其次，相關(guān)性，受眾可以搜索到自己喜歡的內(nèi)容進(jìn)行觀看，平臺也會依照客戶每次查看節(jié)目的特點幫助客戶推送相近的內(nèi)容。最后，比較容易檢索。在全媒體所建立的資源中，受眾可以在里面輸入關(guān)鍵詞語找到喜歡的節(jié)目進(jìn)行觀看。

　　2．3生產(chǎn)內(nèi)容變成。PGC和UGC傳統(tǒng)的全媒體上的內(nèi)容是非常專業(yè)人員所制作的，可以說是專業(yè)用戶所生產(chǎn)出的PGC模式。傳統(tǒng)的全媒體想要改變這種模式，形成專業(yè)PGC和用戶UGC的方式。用戶可是參與到電視內(nèi)容里面，從而能夠生產(chǎn)出替換全媒體提供的生產(chǎn)內(nèi)容。新的全媒體有很多個分享的平臺，比如微信、論壇等，同時也幫助用戶分享自己所制作的內(nèi)容，并且?guī)椭�進(jìn)行傳播，也可以根據(jù)用戶之間的相互交交流和分享，提升制作的水準(zhǔn)。(備注:PGC(全稱:ProfessionalGeneratedContent)互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語。UGC(UserGener-atedContent)指用戶原創(chuàng)內(nèi)容)

　　2．4服務(wù)對象從受眾變成用戶。在全新的全媒體下，服務(wù)對象也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從對受眾進(jìn)行服務(wù)，變成服務(wù)用戶，兩者的區(qū)別是:首先，受眾沒有主動權(quán)，而用戶有一定的主動權(quán)。傳媒?jīng)Q定內(nèi)容的排列是通過時間為主要排列順序，并且傳播所涉及的內(nèi)容也只能是傳播者決定，傳媒不管播什么，受眾都得接受，沒有選擇的權(quán)利。而新全媒體，用戶能夠自己選擇想要拍攝的畫面并且自己對畫面進(jìn)行制作，還可以根據(jù)自己的興趣和時間對節(jié)目進(jìn)行收看。其次，受眾創(chuàng)造的是比較間接的價值，而用戶能夠直接創(chuàng)造價值。傳統(tǒng)的傳媒方式是根據(jù)第二次售賣從而獲取價值，就是利用比較好的內(nèi)容吸引受眾，然后在把資源賣給廣告商從而有相應(yīng)的利益。新全媒體可以使用數(shù)字資源，能夠?qū)τ脩舻男枨筮M(jìn)行了解，并且能給用戶提供比較個性化的服務(wù)，這些服務(wù)和內(nèi)容需要花費一些費用，這樣就可以有直接價值。

　　3新聞的發(fā)展趨勢

　　品牌是在競爭中的重要產(chǎn)物，也是消費者根據(jù)對企業(yè)的了解從而對其的評價和認(rèn)知。伴隨著商品的不斷延伸，品牌開始出現(xiàn)在各個傳媒中，甚至電視臺也參與到該競爭中。在全媒體中，媒介的相關(guān)職能在不斷調(diào)整，其是傳統(tǒng)媒體里面非常重要的節(jié)目，如果節(jié)目的選擇不多，就會在競爭中淘汰。人們對節(jié)目首先關(guān)注的并不是內(nèi)容，而是節(jié)目的口碑，也就是品牌，所以想要節(jié)目越來越好，首先要將品牌建立起來，這樣才能夠讓節(jié)目有更好的發(fā)展。全媒體時代的出現(xiàn)，讓人們更加個性化，能夠根據(jù)自己的喜好選擇自己喜歡的內(nèi)容，這種改變深深的吸引著用戶，讓用戶不斷的增加，從而給全媒體創(chuàng)造更多的利益。全媒體帶來的好處有目共睹，所以相關(guān)部門還要對其進(jìn)行不斷研究，讓全媒體有更好的發(fā)展趨勢。

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