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廣電媒體新聞傳播規(guī)律研究論文
摘要在全媒體條件下，廣電媒體新聞傳播得到了較好的發(fā)展機(jī)遇，但同時(shí)也面臨著較多挑戰(zhàn)，這就要求廣電準(zhǔn)確分析社會(huì)形勢(shì)，把握新聞傳播規(guī)律，這樣才能更好地保障新聞傳播的正常進(jìn)行。在實(shí)際情況中，廣電媒體雖然有了較大發(fā)展，但是受人為因素及外部客觀因素的影響，依然存在較多問(wèn)題，新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性都難以得到有效控制，致使廣電的發(fā)展受到較大阻礙。因此，把握新聞傳播規(guī)律至關(guān)重要。文章主要對(duì)全媒體條件下廣電媒體新聞傳播規(guī)律進(jìn)行分析，提出了一些建議。
關(guān)鍵詞:全媒體；廣電；新聞；傳播規(guī)律
中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào)2096-0360（2016）10-0011-01
在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，我國(guó)的媒體行業(yè)得到了較大進(jìn)步，各類媒介不斷涌現(xiàn)，信息傳播渠道也逐漸增多，給人們獲取信息帶來(lái)了較大便利。在全媒體條件下，各類媒體不斷融合，信息的傳播形式也越來(lái)越多樣化，人們可以從多種渠道獲取自己所需要的信息，不受時(shí)間和空間的限制。全媒體時(shí)代的到來(lái)雖然擴(kuò)大了新聞傳播的受眾面，但由于各種媒體存在無(wú)序性，所以難以保障新聞的真實(shí)性和有效性。因此，廣電必須準(zhǔn)確把握新聞傳播規(guī)律，維持新聞傳播的有效性。
1全媒體條件下廣電媒體新聞傳播規(guī)律分析
新聞傳播過(guò)程中包含多種傳播要素，包括內(nèi)容、傳受形式、傳播方式等，廣電新聞傳播則包含廣電新聞內(nèi)容以及相應(yīng)的傳播要素。在實(shí)際情況中，由于廣電新聞相應(yīng)的內(nèi)容與傳播形式和其自身的傳播方式有著緊密聯(lián)系，所以廣電新聞的傳播規(guī)律也會(huì)受到廣電媒體相關(guān)特性的影響。在新聞內(nèi)容的創(chuàng)作方面，以往主要由記者根據(jù)相關(guān)選題收集相關(guān)資料，而在全媒體條件下，所有受眾都可以提供相應(yīng)信息，參與到新聞內(nèi)容的生產(chǎn)過(guò)程中，幫助新聞工作者制造新聞。在新聞節(jié)目的運(yùn)營(yíng)方面，以往只是單純進(jìn)行新聞信息的傳播，而在全媒體條件下，新聞節(jié)目的運(yùn)營(yíng)過(guò)程逐漸加入了受眾要素，整體互動(dòng)性得到增強(qiáng)，而且節(jié)目更具實(shí)時(shí)性以及多樣性，較好地滿足了受眾多樣化的信息需求。在傳播方式方面，以往只是單純的報(bào)紙、廣播等媒介傳播，而在全媒體環(huán)境下，傳播范圍不斷擴(kuò)大，傳播渠道也在逐漸增多，各類媒介得到了較好整合，并促進(jìn)了新聞形態(tài)的轉(zhuǎn)變，而且受眾也轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣剛鞑ミ^(guò)程中的重要環(huán)節(jié)。在新聞傳播的經(jīng)營(yíng)方面，受全媒體條件的影響，新聞的發(fā)布形式逐漸由單一轉(zhuǎn)變?yōu)樨S富，而且能夠支持多種媒體業(yè)務(wù)，從而保障了媒體經(jīng)營(yíng)的有效性，給廣電媒體的發(fā)展帶來(lái)了較大便利。因此，從廣電媒體新聞傳播規(guī)律可知，在全媒體條件下，新聞傳播中受眾的參與度得到了增強(qiáng)，與傳播主體之間的聯(lián)系更為緊密。在對(duì)新聞傳播規(guī)律進(jìn)行明確后，廣電必須分析全媒體時(shí)代給自身帶來(lái)的機(jī)遇以及挑戰(zhàn)，并根據(jù)自身實(shí)際理性應(yīng)對(duì)，從而更好地保障新聞傳播的有效性，促進(jìn)廣電媒體的進(jìn)步。
2全媒體條件下提高廣電媒體新聞傳播有效性的方法
隨著廣電媒體新聞傳播的途徑越來(lái)越多，傳播范圍也越來(lái)越大，在這種情況下，受眾對(duì)新聞傳播的要求也在不斷提高，所以廣電必須意識(shí)到自身運(yùn)作的不足，并根據(jù)受眾需求構(gòu)建全新的運(yùn)作體系，完善各種制度，這樣才能更好地適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，維持廣電的正常運(yùn)作。在全媒體條件下，新聞傳播者與受眾之間的界限逐漸模糊，媒體的導(dǎo)向作用也逐漸減弱，在這種情況下，傳播者與受眾之間的聯(lián)系變得更加緊密，實(shí)時(shí)互動(dòng)性也在不斷增強(qiáng)。由于傳播者的媒體主導(dǎo)地位逐漸降低，所以很多時(shí)候反而是接受者處于主導(dǎo)地位，甚至有時(shí)候傳播者還需根據(jù)受眾的意識(shí)調(diào)整傳播內(nèi)容和方式，致使主流媒體的熱點(diǎn)效應(yīng)正逐漸弱化。因此，廣電必須密切關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，完善自身的新聞傳播體系，堅(jiān)決抵制各種不良信息，從被動(dòng)狀態(tài)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)狀態(tài)，回歸到媒體的主導(dǎo)地位，這樣才能更好地保障新聞的真實(shí)性和有效性，確保受眾新聞信息接收的有效性。在全媒體條件下，信息的聚合作用得到了有效增強(qiáng)，但是分化作用也在同步增強(qiáng)，在這種情況下，熱點(diǎn)效應(yīng)的作用便逐漸減弱，進(jìn)而影響到新聞傳播的有效性。在新聞傳播的過(guò)程中，當(dāng)某個(gè)事件成為熱點(diǎn)時(shí)，在全媒體條件的作用下，各受眾都能迅速接收到熱點(diǎn)信息，不會(huì)受到空間的限制，而傳統(tǒng)媒體的信息傳播則很容易受到時(shí)間因素以及空間因素的影響。受眾可以通過(guò)電腦、手機(jī)等媒體工具迅速獲取信息，并參與評(píng)論和反饋，而這些反饋信息也會(huì)在瞬間散布到傳媒體系中的各個(gè)部分，并產(chǎn)生一定影響。但是在實(shí)際情況中，由于熱點(diǎn)的數(shù)量太多，人們無(wú)暇顧及所有熱點(diǎn)，也不會(huì)對(duì)一個(gè)熱點(diǎn)進(jìn)行集中討論，在這種情況下，剛剛產(chǎn)生極強(qiáng)轟動(dòng)效應(yīng)的熱點(diǎn)可能在一分鐘后便無(wú)人問(wèn)津，在這種情況下，廣電難以對(duì)新聞熱點(diǎn)進(jìn)行有效掌控，從而給自身的發(fā)展帶來(lái)不利。因此，廣電必須對(duì)熱點(diǎn)的分布情況及傳播情況進(jìn)行明確，制定出良好的熱點(diǎn)發(fā)布方案，讓受眾在不同時(shí)間段內(nèi)接收到各種熱點(diǎn)新聞，確保熱點(diǎn)新聞的熱點(diǎn)維持時(shí)間，這樣才能更好對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行有效控制，在滿足受眾熱點(diǎn)需求的同時(shí)維持自身的穩(wěn)定運(yùn)作。
3結(jié)束語(yǔ)
在全媒體條件下，新聞的受眾面得到了有效擴(kuò)大，影響力也在不斷增強(qiáng)，給新聞傳播的進(jìn)步帶來(lái)了較大便利，但是在實(shí)際情況中，由于全媒體的無(wú)序性，新聞在傳播過(guò)程中可能出現(xiàn)變質(zhì)現(xiàn)象，進(jìn)而損害新聞的真實(shí)性和有效性。因此，面對(duì)不斷變化的媒體環(huán)境，廣電必須準(zhǔn)確分析新聞傳播規(guī)律，制定出完善的新聞傳播計(jì)劃，并對(duì)傳播過(guò)程進(jìn)行有效控制，這樣才能更好地保障新聞傳播的正常進(jìn)行。
參考文獻(xiàn)
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