- 相關(guān)推薦
新聞立臺(tái):地市臺(tái)的運(yùn)作策略論文
《世界電視市場(chǎng)報(bào)告》顯示，近年來(lái)全球觀眾對(duì)電視劇等虛擬類(lèi)電視節(jié)目的收視熱情有所減退，對(duì)綜藝節(jié)目和以新聞節(jié)目為主的紀(jì)實(shí)類(lèi)節(jié)目的收視熱情有所提升。由此，“新聞立臺(tái)”又成為學(xué)界和業(yè)界討論的熱點(diǎn)。
專(zhuān)業(yè)化新聞?lì)l道的確立和有效的頻道制運(yùn)作是各級(jí)電視臺(tái)新聞立臺(tái)的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。但從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，因?yàn)楦骷?jí)電視臺(tái)的資源配置、區(qū)域環(huán)境等條件不同，如何運(yùn)作新聞?lì)l道則不可一概而論。揚(yáng)州廣播電視總臺(tái)屬于全國(guó)為數(shù)不多的本地主導(dǎo)型城市廣電媒體，本文以“揚(yáng)州模式”為例，分析當(dāng)前地市級(jí)電視臺(tái)的新聞?lì)l道面臨的共同問(wèn)題以及應(yīng)對(duì)策略。
一、地市級(jí)電視臺(tái)“新聞立臺(tái)”的困境——基于SWOT戰(zhàn)略分析
由于體制限制和先天條件的不足，地市級(jí)電視臺(tái)在專(zhuān)業(yè)化頻道確立和頻道運(yùn)作上面臨著共同的問(wèn)題，對(duì)于在中國(guó)電視市場(chǎng)中內(nèi)外部資源都不占優(yōu)勢(shì)的地市級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，“新聞立臺(tái)”的實(shí)施面臨諸多困境。這里借用SWOT企業(yè)戰(zhàn)略分析理論來(lái)剖析揚(yáng)州電視臺(tái)的情況：
優(yōu)勢(shì)：與央視以及省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)相比，揚(yáng)州電視臺(tái)具有地域接近性、心理接近性等諸多優(yōu)勢(shì)。揚(yáng)州廣電媒體本地收視份額處于強(qiáng)勢(shì)，屬于全國(guó)為數(shù)不多的本地主導(dǎo)型城市廣電媒體，近年來(lái)廣告收入持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，在本地市場(chǎng)具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。揚(yáng)州臺(tái)新聞?lì)l道和城市頻道經(jīng)過(guò)幾年的打磨和運(yùn)行，已經(jīng)在揚(yáng)州地區(qū)形成了一定的品牌效應(yīng)，也培養(yǎng)了一批穩(wěn)定的忠實(shí)觀眾，目前，新聞?lì)l道擁有《關(guān)注》、城市頻道擁有《今日生活》這樣在揚(yáng)州乃至江蘇省內(nèi)都具有較高知名度和觀眾認(rèn)可度的新聞品牌欄目，且每年都有多項(xiàng)節(jié)目獲得全國(guó)新聞獎(jiǎng)。優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目是運(yùn)作新聞?lì)l道和實(shí)施“新聞立臺(tái)”的基礎(chǔ)。
劣勢(shì)：與央視新聞?lì)l道和省臺(tái)新聞?lì)l道相比，揚(yáng)州電視臺(tái)新聞?lì)l道的專(zhuān)業(yè)性和新聞節(jié)目容量都不夠。目前，揚(yáng)州電視臺(tái)新聞?lì)l道只有《揚(yáng)州新聞》、《關(guān)注》、《新聞女生幫你忙》、《網(wǎng)事三把叨》四檔自辦新聞欄目，節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)不足150分鐘，且多為資訊類(lèi)，新聞評(píng)論節(jié)目和深度報(bào)道節(jié)目嚴(yán)重不足。品牌欄目不多，對(duì)頻道的支撐作用不明顯，多數(shù)時(shí)間段需要電視劇來(lái)支撐。頻道各欄目之間收視率差距較大，節(jié)目品質(zhì)參次不齊。新聞?lì)l道的節(jié)目雖具有地域接近性，但受眾偏老齡化，對(duì)主流精英人士的吸引力還不夠。頻道內(nèi)部尚未建立以績(jī)效為導(dǎo)向的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，市場(chǎng)化程度較低。業(yè)務(wù)推進(jìn)缺乏整體的戰(zhàn)略思想，頻道在節(jié)目編排、資源最大化利用方面還存在不合理之處。記者和主持人的能力有待提高，優(yōu)秀的新聞評(píng)論員需要大力挖掘和培養(yǎng)。
機(jī)會(huì)：揚(yáng)州城具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，2014年揚(yáng)州建城2500年，這是一個(gè)宣傳揚(yáng)州、提升城市文化品位的良好契機(jī)�，F(xiàn)在，雖然人們獲取新聞信息的渠道日益多元化，但民生服務(wù)以及對(duì)于城市地方新聞的理解和認(rèn)知，要更多地依賴(lài)當(dāng)?shù)孛襟w，這對(duì)于揚(yáng)州電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，包含了很多的機(jī)遇。2010年9月，揚(yáng)州廣播電視傳媒集團(tuán)成立，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)有著銳意改革創(chuàng)新的理念，這為實(shí)施“新聞立臺(tái)”提供了體制保障。
威脅：揚(yáng)州電視臺(tái)面臨諸多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：從宏觀傳媒環(huán)境來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)搶占傳統(tǒng)電視媒體的受眾市場(chǎng)，在電視領(lǐng)域，央視的權(quán)威性不容撼動(dòng)，東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視的沖擊力不可小覷；從微觀上來(lái)看，本地的報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)也是有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。揚(yáng)州臺(tái)新聞?lì)l道多數(shù)欄目老化，具有較強(qiáng)市場(chǎng)影響力和需求的新欄目還未誕生，這就需要揚(yáng)州電視臺(tái)進(jìn)一步準(zhǔn)確定位，抓住市場(chǎng)空隙，在欄目創(chuàng)新、節(jié)目特色與傳播吸引力方面下工夫，找到生存的空間。此外，人才不足也是一個(gè)問(wèn)題。綜上分析，地市級(jí)電視臺(tái)的“新聞立臺(tái)”之路不會(huì)一帆風(fēng)順、前景美好。在中國(guó)龐大的電視市場(chǎng)中，區(qū)域差異、資源差異、環(huán)境、人才差異都決定了地市級(jí)電視臺(tái)在運(yùn)行新聞?lì)l道和“新聞立臺(tái)”時(shí)要因臺(tái)而異。
二、新聞?lì)l道的運(yùn)營(yíng)策略
1.確立“大新聞”架構(gòu)理念
盡管目前地市級(jí)電視臺(tái)還難以做到用新聞節(jié)目支撐新聞?lì)l道，但頻道在定位和運(yùn)作時(shí)應(yīng)具有“大新聞”架構(gòu)的理念，以此發(fā)展新聞在電視節(jié)目鏈中的骨架作用，為確立專(zhuān)業(yè)化的新聞?lì)l道和實(shí)施“新聞立臺(tái)”做準(zhǔn)備�！按笮侣劇奔軜�(gòu)，即以新聞為骨架，包括整點(diǎn)、半點(diǎn)新聞、深度報(bào)道和新聞評(píng)論專(zhuān)欄、大板塊中的新聞話題、交通信息、經(jīng)濟(jì)信息，以及有關(guān)新聞和社會(huì)事務(wù)的談話節(jié)目及其他服務(wù)性新聞，互相補(bǔ)充，共同滿足受眾的信息需求的廣播電視節(jié)目結(jié)構(gòu)形式。[1]
以揚(yáng)州電視臺(tái)為例，應(yīng)繼續(xù)強(qiáng)化“本土性”、“接近性”路線，以揚(yáng)州本地的新聞素材為主，兼顧國(guó)內(nèi)外發(fā)生的重大新聞事件，開(kāi)發(fā)一些新聞節(jié)目的新樣式，如新聞深度報(bào)道、讀報(bào)、評(píng)論、新聞?wù)勗捁?jié)目、資訊整合節(jié)目等，充實(shí)新聞?lì)l道，逐漸確立新聞?lì)l道“新聞性”、“專(zhuān)業(yè)性”的特點(diǎn)。
2.新聞欄目在相互合作、優(yōu)化資源基礎(chǔ)上實(shí)行錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)
目前，揚(yáng)州電視臺(tái)新聞?lì)l道有《揚(yáng)州新聞》、《關(guān)注》、《新聞女生幫你忙》三檔新聞欄目，但這幾個(gè)欄目節(jié)目風(fēng)格還不十分明晰，在采訪報(bào)道中常有“角度單一化”、“內(nèi)容同質(zhì)化”的情況發(fā)生。首先，這三檔新聞欄目應(yīng)明確定位，在節(jié)目題材和報(bào)道風(fēng)格上要有所區(qū)分。如《揚(yáng)州新聞》應(yīng)注重時(shí)政新聞的權(quán)威性，加強(qiáng)策劃和報(bào)道理念、方式的創(chuàng)新，重視現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和場(chǎng)外連線報(bào)道，也可以聘請(qǐng)一些不同領(lǐng)域的專(zhuān)家作為新聞特邀評(píng)論員對(duì)當(dāng)天重要的新聞事件予以點(diǎn)評(píng)�！蛾P(guān)注》作為晚間節(jié)目，應(yīng)重視傳受互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置，增加對(duì)當(dāng)天重要新聞進(jìn)行整合評(píng)論的分量，注重拓展深度報(bào)道�！缎侣勁鷰湍忝Α房捎煤门浾�、女編導(dǎo)的獨(dú)特視角，挖掘另外兩檔欄目忽視的新聞素材，報(bào)道風(fēng)格應(yīng)細(xì)膩具有貼近性。其次，為實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化，頻道應(yīng)建立統(tǒng)一的熱線信息平臺(tái)，對(duì)信息源進(jìn)行統(tǒng)一處理。在頻道內(nèi)形成共享機(jī)制，熱線統(tǒng)籌處理（分配給各欄目使用）、整合資源、協(xié)作拍攝，有效地避免節(jié)目之間的交叉和沖突。
3.優(yōu)化頻道的節(jié)目編排，實(shí)施頻道及節(jié)目市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
針對(duì)央視新聞?lì)l道重要新聞節(jié)目整點(diǎn)播出的特點(diǎn)，目前揚(yáng)州電視臺(tái)的多數(shù)新聞欄目放在半點(diǎn)播出，這樣能有效地實(shí)施錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，拉動(dòng)收視率�？傮w來(lái)看，在全天的時(shí)間中，揚(yáng)州電視臺(tái)新聞欄目的占有份額明顯不夠。因此，新聞?lì)l道應(yīng)繼續(xù)全面分析央視新聞?lì)l道、省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目編排的特點(diǎn)，找準(zhǔn)時(shí)間空隙，實(shí)行錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。
4.建立頻道運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)反饋機(jī)制
從各領(lǐng)域選出觀眾（專(zhuān)家）組成視評(píng)組，觀眾（專(zhuān)家）分別收看評(píng)估頻道一個(gè)或幾個(gè)自辦欄目，每個(gè)月就所監(jiān)看的欄目，提交書(shū)面材料，不但要寫(xiě)“總體印象”，更要寫(xiě)“問(wèn)題與建議”。月末匯總成視評(píng)通報(bào)，及時(shí)發(fā)給各部門(mén)制片人和編輯、記者。觀眾（專(zhuān)家）視評(píng)組成員定期與各欄目制作人員舉行座談，就節(jié)目?jī)?nèi)容、重大報(bào)道提出理性的分析與建設(shè)性的意見(jiàn)，節(jié)目制作人員根據(jù)這些合理化建議，適時(shí)對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整。這樣的反饋機(jī)制可以給頻道、節(jié)目提供客觀權(quán)威的分析、科學(xué)理性的建議，客觀上也起著對(duì)節(jié)目的監(jiān)督功能。
5.多方位、多渠道實(shí)行節(jié)目互動(dòng)
激發(fā)并維持觀眾的收視興趣是拉動(dòng)節(jié)目收視率的重要途徑，也是媒體競(jìng)爭(zhēng)制勝的法寶。要千方百計(jì)地調(diào)動(dòng)觀眾的積極性，努力讓觀眾成為節(jié)目的主人。如在新聞節(jié)目中可以開(kāi)辦子欄目《有話大家說(shuō)》、《重要新聞訪談周周進(jìn)社區(qū)》、《新聞線索有獎(jiǎng)?wù)骷霸露仍u(píng)獎(jiǎng)》等。頻道應(yīng)應(yīng)重視新聞欄目的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)和維護(hù)，設(shè)置欄目網(wǎng)絡(luò)論壇、微博，選擇觀眾感興趣的話題，讓觀眾積極參與對(duì)新聞事件的評(píng)論，有效地促成頻道和觀眾之間的互動(dòng)，并把互動(dòng)納入節(jié)目?jī)?nèi)容中。
【新聞立臺(tái):地市臺(tái)的運(yùn)作策略論文】相關(guān)文章：
論新媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)記者增強(qiáng)新聞敏感性的策略研究的論文08-01
論中小電視臺(tái)對(duì)頻道、節(jié)目的包裝策略09-29
電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)工程安裝及維護(hù)論文06-25
語(yǔ)言暴力在新聞傳播過(guò)程中預(yù)防策略的論文10-05
發(fā)射臺(tái)天饋線系統(tǒng)維護(hù)管理探究的論文10-09
幼兒教育蒙臺(tái)梭利教學(xué)思想研究論文08-01
廣播電視臺(tái)人事管理論文09-30
短信和168臺(tái)查詢股票信息系統(tǒng)論文06-30