音樂產(chǎn)業(yè)中應(yīng)援文化的特點與建設(shè)

　　中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是中國文化軟實力的源泉，音樂產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)援文化建設(shè)應(yīng)加強本土文化意識，下面是小編搜集整理的關(guān)于應(yīng)援文化特點與建設(shè)探究的論文范文，供大家閱讀查看。

　　1應(yīng)援文化的起源與發(fā)展

　　應(yīng)援文化起源于日本，是一種能夠表現(xiàn)團(tuán)結(jié)的民族精神與東方式熱情的日本傳統(tǒng)文化�！皯�(yīng)援”一詞翻譯自日語“応援(おうえん)”,廣義定義指“加油助威”,狹義定義指“有組織的應(yīng)援形式”.應(yīng)援文化隨后傳入韓國，結(jié)合韓國自身的特點迅速發(fā)展。隨著韓國音樂產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，來自日本的應(yīng)援文化逐漸被應(yīng)用在音樂產(chǎn)業(yè)中，發(fā)展成為具有鮮明特點的明星應(yīng)援文化，推動了韓國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　應(yīng)援文化跟隨“日流”“、韓流”傳入中國，隨著中國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，日韓音樂產(chǎn)業(yè)中獨特的應(yīng)援文化現(xiàn)象對我國年輕族群產(chǎn)生了較大影響。“應(yīng)援”一詞在中國本意指“接應(yīng)援助”,雖說“應(yīng)援”一詞在中國來源已久，但近年來此詞才在中國較為普遍的使用，在演藝明星的官方的網(wǎng)站、貼吧和粉絲團(tuán)中使用最為頻繁，詞意也隨之發(fā)生變化，主要指為支持的藝人加油鼓勁。應(yīng)援文化成為了中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展中極具經(jīng)濟(jì)價值的外來文化之一。

　　2音樂產(chǎn)業(yè)中應(yīng)援文化的特點

　　音樂產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)援文化起源于韓國90年代中后期出道的一批組合，以H.O.T組合為代表，經(jīng)過近20年的發(fā)展，應(yīng)援文化呈現(xiàn)出以下兩大特點：

　　2.1應(yīng)援方式的多樣性。為藝人應(yīng)援的方式有很多種，主要分為以下幾種方式：1)顏色應(yīng)援。藝人經(jīng)紀(jì)公司會為旗下藝人公布一種顏色作為他們的官方應(yīng)援色，粉絲會在支持的藝人公開活動時，到現(xiàn)場拿著帶有該藝人官方應(yīng)援顏色的物品，如氣球、熒光棒等為他們應(yīng)援。2)現(xiàn)場應(yīng)援。即在歌手表演時，臺下的應(yīng)援團(tuán)跟著歌手在指定歌詞、伴奏、或間奏時配合歌手演唱或喊口號，口號一般為歌手的名字、歌曲的名稱與專輯的名稱。隨著此種應(yīng)援方式的影響力越來越大，一些演藝公司甚至?xí)�干涉制定�?yīng)援口號事宜。3)食物、物品應(yīng)援。應(yīng)援團(tuán)會集體出資為藝人在公開活動時提供精美的食物，在送給藝人的同時還會送給其周邊的工作人員。有些歌迷也會自己或集體出資購買奢侈品牌的服飾、首飾、知名電子產(chǎn)品等送給支持的藝人為他們應(yīng)援。4)戶外應(yīng)援。常見的形式有地鐵站廣告、公交車廣告等廣告應(yīng)援和快閃行動應(yīng)援�？扉W行動應(yīng)援就是人們通過網(wǎng)絡(luò)約定一個指定的地點，在指定的時間播放、表演應(yīng)援對象的歌曲，為他們加油打氣的同時也起到了宣傳的作用。5)線上應(yīng)援。這種應(yīng)援方式隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展呈快速上升趨勢，形式也越來越豐富。常見的有刷屏投票，歌曲鈴聲下載、累積點擊率、提升關(guān)注度等。

　　2.2應(yīng)援物的豐富性。日本音樂產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)援文化代表性應(yīng)援物是扇子，韓國則是氣球。中國還沒有約定俗成的代表性應(yīng)援物，一般多是燈牌。隨著各國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)援物開始呈現(xiàn)多元化，但主要有以下幾種類型：1)應(yīng)援色氣球。氣球充氣前攜帶方便，充氣后體積較大，同時能很明顯的露出應(yīng)援色。氣球上印有藝人的名字或?qū)�屬logo有效避免了應(yīng)援色重復(fù)或相似造成的誤解。2)應(yīng)援色熒光棒或熒光燈。這是最普遍的應(yīng)援物之一，由于氣球容易破碎，充氣后不易攜帶等原因，很多時候都以藝人專屬應(yīng)援色的熒光棒來代替應(yīng)援色氣球。3)應(yīng)援布或毛巾。這是一種較新興的應(yīng)援物，如今被很多知名藝人使用。這種應(yīng)援物相比以上兩種應(yīng)援物增添了實用性。4)應(yīng)援扇。應(yīng)援扇是日本較特色的代表性應(yīng)援物，一般會在應(yīng)援扇上印有藝人的頭像或藝人的名字。

　　3建設(shè)中國本土化的音樂產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)援文化

　　隨著應(yīng)援文化在中國年輕族群中的影響力迅速增長，發(fā)展中國本土化的應(yīng)援文化刻不容緩。

　　3.1對盲目、極端的應(yīng)援行為進(jìn)行理性指導(dǎo)。演藝公司應(yīng)表明態(tài)度不提倡盲目極端的應(yīng)援文化，為音樂產(chǎn)業(yè)中應(yīng)援文化的發(fā)展做出正確指引。除演藝公司的指導(dǎo)外，家長的指導(dǎo)也十分重要。家長對于積極的、正面的應(yīng)援行為應(yīng)給予支持。當(dāng)孩子過度沉迷時也不應(yīng)嚴(yán)加斥責(zé)，應(yīng)以交談的方式教導(dǎo)她們，與孩子多交流，了解她們的真實想法，幫助孩子樹立正確的價值觀與消費觀。

　　3.2結(jié)合時代精神，立足于中國文化背景。中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是中國文化軟實力的源泉，音樂產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)援文化建設(shè)應(yīng)加強本土文化意識。立足于中國的文化背景，與時俱進(jìn)，既要立足當(dāng)前，也要展望未來，這樣才能保證應(yīng)援文化時刻適應(yīng)社會的發(fā)展，不被社會淘汰。應(yīng)援文化雖然不可以模仿，卻可以學(xué)習(xí)借鑒，應(yīng)該在借鑒日韓有益經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，用中國特有的文化氛圍將其徹底升華為具有時代特征的充滿中國特色、植根于中國文化土壤的應(yīng)援文化。

　　3.3打造中國式應(yīng)援文化產(chǎn)業(yè)鏈。目前，國內(nèi)從事文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)正在積極探索打造中國現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)鏈之路，音樂產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分也應(yīng)順應(yīng)這一趨勢，積極打造中國式的應(yīng)援文化產(chǎn)業(yè)鏈。1)應(yīng)援物，應(yīng)援形式的確定。演藝公司自藝人出道之日起，發(fā)布官方應(yīng)援物，應(yīng)援物可設(shè)立一種以上。中國還沒有特定的代表性應(yīng)援方式與應(yīng)援物，應(yīng)援物的選擇應(yīng)力求在方便攜帶，成本小，容易普及的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國國情，中國的文化政策以及中國的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展情況。2)制作、銷售應(yīng)援衍生商品。演藝公司可設(shè)立專門的商店銷售應(yīng)援衍生商品，包括實體商店和網(wǎng)絡(luò)商店。由于中國的應(yīng)援文化發(fā)展還在起步階段，演藝公司更需要有維權(quán)意識，以促進(jìn)應(yīng)援文化在中國音樂產(chǎn)業(yè)中的積極發(fā)展。官方應(yīng)援物上都印有藝人特有的logo且設(shè)計獨特，只有演藝公司有權(quán)銷售或授權(quán)銷售官方應(yīng)援物，演藝公司可對盜版制作應(yīng)援物的不法商販采取法律措施。3)與旅行社合作，為非本地粉絲制定主題旅游路線。很多粉絲愿意奔走于各地為偶像應(yīng)援，中國地域遼闊，旅游資源豐富，因此針對藝人的演唱會或大型公開活動，演藝公司可與旅行社合作推出主題路線，也可推出針對個別人氣高的藝人制定旅游路線主題，路線可包括官方應(yīng)援商品店，藝人所屬演藝公司參觀，藝人現(xiàn)場表演觀看等，在此基礎(chǔ)上加上當(dāng)?shù)赜忻�的旅游勝地制成一個完整的路線。這就推動了應(yīng)援文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，增加相關(guān)產(chǎn)業(yè)文化含量，延伸應(yīng)援文化產(chǎn)業(yè)鏈。

　　音樂產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)援文化在中國文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的今天，已漸漸形成一股不可小覷的力量。音樂產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)援文化在中國的發(fā)展還處于初步階段，對其進(jìn)行正確的引導(dǎo)至關(guān)重要。提出了一套中國本土化的音樂產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)援文化建設(shè)理論，希望能夠幫助應(yīng)援文化在中國音樂產(chǎn)業(yè)中健康快速的發(fā)展，發(fā)揮其應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)價值、文化價值及社會價值，加速中國音樂產(chǎn)業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　參考文獻(xiàn)：

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