淺談網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視的關(guān)系

       隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)以其神奇的魅力向人民生存的各個(gè)角度廣泛延伸，一個(gè)整合平面媒體、網(wǎng)絡(luò)和電視媒體優(yōu)勢。形成強(qiáng)大立體傳播聲勢的第五媒體——網(wǎng)絡(luò)電視，應(yīng)運(yùn)而生。
　　所謂網(wǎng)絡(luò)電視，就是通過互聯(lián)網(wǎng)寬帶向用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式數(shù)字媒體服務(wù)。以流媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)電視徹底改變了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)以文字內(nèi)容為主導(dǎo)的傳播模式，由單純對(duì)于靜態(tài)的文字、圖片的傳播。發(fā)展為對(duì)動(dòng)態(tài)的音頻、視頻的傳播。同時(shí)，作為新興媒體，網(wǎng)絡(luò)電視也使電視節(jié)目生產(chǎn)傳輸和受眾接收方式發(fā)生了革命性變化。網(wǎng)絡(luò)電視是以視聽互動(dòng)為核心，融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體的多終端的立體化傳播平臺(tái)。它的收視終端將不再局限于電視，電腦、手機(jī)、IPTV、戶外大屏幕、樓宇電視、飛機(jī)、火車等交通工具的屏幕也都將是它的覆蓋對(duì)象。
　　網(wǎng)絡(luò)電視具有傳統(tǒng)媒體難以比擬的優(yōu)勢，它有以下幾個(gè)突出的特性：第一是超強(qiáng)的互動(dòng)性；第二是服務(wù)的個(gè)性化；第三是傳播技術(shù)的飛速發(fā)展；第四是傳播的分眾特性；第五是對(duì)傳統(tǒng)媒體的包容性。那么在網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展之初。如何把握好與傳統(tǒng)電視的關(guān)系，利用傳統(tǒng)電視之長，避開傳統(tǒng)電視之短，拓展更廣闊的發(fā)展空間呢?
　　網(wǎng)絡(luò)電視通常是以傳統(tǒng)電視為內(nèi)容基礎(chǔ)，因此要特別注意在內(nèi)容及傳播方式上要讓傳統(tǒng)電視“為我所用”，而不是“受其所囿”，既不能做成“某某電視臺(tái)的網(wǎng)站”，也不能做成“某某電視頻道的網(wǎng)絡(luò)版”，不僅要“跳出電視”，更要高于電視、寬于電視、先于電視。
　　1.高于電視。就是在視角上高于傳統(tǒng)電視。因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中傳統(tǒng)電視尤其是一些地方電視媒體。在操作范圍上受區(qū)域和領(lǐng)域的局限還是比較大的，無論是新聞還是其他方面，視角、思維、立足點(diǎn)、操作手段還不能從全國甚至全球的角度出發(fā)。而據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至去年年底，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已突破20億，我國網(wǎng)民也達(dá)到了4.5億，預(yù)計(jì)今年將突破7億。而網(wǎng)絡(luò)的特性要求網(wǎng)絡(luò)電視必須要突破區(qū)域和領(lǐng)域的局限，站在全球高度，面向世界各地的受眾，大力加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)規(guī)劃、傳播覆蓋，積極打造多語種、多平臺(tái)、多終端的綜合視頻門戶網(wǎng)站，搶占視頻資源的制高點(diǎn)，搶占新興媒體的制高點(diǎn)。
　　2.寬于電視：內(nèi)容涉及面比電視更寬泛，探討的問題比電視更寬松，與網(wǎng)友的互動(dòng)比電視更緊密、與網(wǎng)友聯(lián)系的方式更深入、多元、及時(shí)。要抓住網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)民的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)獨(dú)特的版面、欄目、專題。不僅滿足受眾“看”的需要，更要對(duì)受眾進(jìn)行個(gè)性化服務(wù)。傳統(tǒng)電視傳播信息是面向所有用戶，是為滿足多數(shù)人需求來提供節(jié)目，而網(wǎng)絡(luò)電視要根據(jù)每個(gè)用戶的需求來提供服務(wù)。首先確立自己的目標(biāo)受眾群體，按年齡、地域、收入、職業(yè)等標(biāo)準(zhǔn)，確立自己的服務(wù)對(duì)象，然后有的放矢地選擇節(jié)目內(nèi)容與服務(wù)方式，確立在某一細(xì)分市場的優(yōu)勢。較好地滿足某一部分受眾的特殊的收視需要。讓用戶接受自己需要的信息，不再接受不需要的信息，真正的滿足用戶對(duì)不同領(lǐng)域的各種個(gè)性化需求。
　　3.先于電視。網(wǎng)絡(luò)電視傳播信息速度快，獲取信息便捷。雖然傳統(tǒng)電視也具有信息傳播速度及時(shí)迅速的特點(diǎn)，但是相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視的傳播速度來說，傳統(tǒng)電視的傳播速度還是慢的。對(duì)于信息獲取的便捷性，傳統(tǒng)電視對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視來說也是望塵莫及的。有如此快捷的傳播渠道做基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)電視無論是新聞或是話題，都要盡量走在電視之前，不僅要在第一時(shí)間得到消息。第一時(shí)間發(fā)布消息，更要讓用戶方便快捷的找到自己需要的內(nèi)容，同時(shí)還要讓用戶完全可以依據(jù)自己的時(shí)間進(jìn)行觀看。

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