淺談同種產(chǎn)品對(duì)不同產(chǎn)品材料的使用

進(jìn)入商場(chǎng)超市，一片一片的商品迎面而來，而每件商品最先映入眼簾的是此商品的包裝。在我對(duì)包裝材料為期一天半的市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，不同產(chǎn)品對(duì)同種產(chǎn)品材料有不同的使用下面我以舉例的形式來寫明我的調(diào)查結(jié)果。

首先讓我感覺包裝變化最大的是茶、酒、月餅、元宵等可以作為禮品送禮的物品，我以各種茶葉的包裝作為例子。

調(diào)查的是嶗山綠茶的各種包裝。

嶗山綠茶是普通的綠茶，但它也有多種包裝方式，以供不同消費(fèi)目的的消費(fèi)者購(gòu)買。比如說平裝茶葉的消費(fèi)者基本上是購(gòu)買來自己享用的，所以這個(gè)消費(fèi)群體圖的是“物美價(jià)廉”“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”，并不需要華麗繁復(fù)的包裝，因?yàn)槿A麗的包裝會(huì)提高產(chǎn)品的價(jià)格，內(nèi)部的產(chǎn)品也只是和普通裝一樣的分量。企業(yè)知道這部分人群購(gòu)買心理之后，用鉑材塑料紙包裝茶葉，再印刷上公司需要印的內(nèi)容，既簡(jiǎn)化了包裝，吸引了這部分的消費(fèi)者，也節(jié)省了成本，一舉兩得。

對(duì)于另一部分的消費(fèi)者來說，他們購(gòu)買茶葉是為了送給自己的至親或者是自己的摯友，這些受禮人需要的是“禮輕情意重”，所以貴重的外包裝也是沒有必要的，但是普通的用塑料鉑材紙包裝又顯得寒酸，所以就出現(xiàn)了硬板紙做的圓筒，或用三片金屬罐進(jìn)行簡(jiǎn)易包裝，標(biāo)簽上有鉑材壓印的位子與圖案。這樣既顧全了消費(fèi)者的面子，也不會(huì)過分鋪張浪費(fèi)。

我發(fā)現(xiàn)在茶葉專柜中還有不少大硬紙板做的包裝盒子，外面用絲綢包裹，內(nèi)部會(huì)放入茶葉的簡(jiǎn)單介紹，再放入幾件與茶葉相關(guān)的贈(zèng)品，這是最貴的茶葉類型，它精美的包裝讓一些送禮者們賺足了面子。

因購(gòu)買的目的不同，消費(fèi)者會(huì)選擇不同的產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買，而我們做包裝的設(shè)計(jì)師們一定要調(diào)查到消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求，這樣便可以判斷出用怎樣的.材料作怎樣的包裝才能夠最大限度的取得企業(yè)的包裝制作成本和消費(fèi)者之間的平衡結(jié)果。

煙酒糖茶，油鹽醬醋，是每個(gè)生活在社會(huì)上的人必需品，所以此類包裝更是多種多樣的。在這里再用德芙巧克力為例，了解不同材料對(duì)同一種巧克力的不同

包裝。

平時(shí)超市里賣的多為散裝德芙，更有多種口味。散裝的巧克力的包裝是以塑料紙做的包裝，再以不同顏色的打印在印刷上文字與圖案。

還有一種簡(jiǎn)易的德芙巧克力成盒包裝。它是以薄的硬紙板粘起來的方形盒子，里面有多塊與散裝一樣的巧克力。有的方形紙盒德芙巧克力會(huì)計(jì)上絲質(zhì)帶子，更能搶奪消費(fèi)者的眼球。

最豪華的包裝莫過于用鐵盒的包裝。在鐵制或鋁制板材上印刷，色澤鮮艷明亮，板材也是用的結(jié)實(shí)的、不易變形的材料。在外面也會(huì)多加另外一層透明塑料紙或者磨砂紙的包裝，會(huì)有朦朧效果。在系上柔和的絲帶，是一份完美的巧克力禮品盒，最適于送給表達(dá)愛意或傳遞深情的人。

同樣是德芙巧克力，因不同人群的購(gòu)買需求不同，從而導(dǎo)致包裝工藝上的不同，更引發(fā)了不同包裝材料的使用。這是我明白包裝的材料對(duì)一個(gè)產(chǎn)品定位的重要性。

下一步我走出食品類，進(jìn)入生活用品區(qū)。作為一個(gè)女孩子，對(duì)化妝品優(yōu)劣的嗅覺是非常敏感的，所以下面以化妝品為例，看看同樣是乳液型化妝品，不同廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品所用包裝有何不同吧。

乳液型化妝產(chǎn)品是每個(gè)化妝品廠家都會(huì)推出的護(hù)膚產(chǎn)品之一，而每個(gè)廠家產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)劣、品牌知名度、市場(chǎng)定位等的不同直接導(dǎo)致了包裝材料的不同。

李醫(yī)生、丁家宜、小護(hù)士等品牌的市場(chǎng)定位是大眾化，也就是老百姓——那種收入“比上不足，比下有余”的消費(fèi)群體，也是最龐大的市場(chǎng)群體。所以在包裝上花費(fèi)的制作成本不會(huì)很低，不會(huì)用軟塑料袋來裝這類品牌的乳液產(chǎn)品，但也不會(huì)在其包裝上花費(fèi)過多。一般是使用硬塑料，或透明，或不透明，圓形盒或瓶狀注塑而成，在塑料上印刷代表廠家的文字和圖案，這樣成本適中，不會(huì)導(dǎo)致零售價(jià)過高。

而由一些稍大的品牌，像雅芳、歐萊雅、歐珀萊、蘭蔻、雅詩蘭黛等世界知名品牌，他們一定會(huì)不惜大價(jià)錢從包裝材料到包裝工藝上進(jìn)行對(duì)其產(chǎn)品的打造。我觀察到，其中所有的乳液型化妝品都是用磨砂玻璃注塑成瓶狀。還有一些大品牌推出的乳液型化妝品是以厚硬的彩色塑料吹塑而成，不僅用材質(zhì)地好，而且做工精細(xì)，造型設(shè)計(jì)巧妙。這是因?yàn)樗麄冡槍?duì)的對(duì)象是一些貴族，他們對(duì)美容、對(duì)皮膚的保養(yǎng)有更高的追求。

對(duì)乳液型化妝品的調(diào)研中，我發(fā)現(xiàn)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的定位是導(dǎo)致對(duì)包裝材料的使用的一大要素。

這種實(shí)例還有很多，比如說文化用品類的鋼筆。它在包裝上可以分為普通包裝的鋼筆，就是有透明塑料袋或硬塑料盒包裝的；還有一種禮品型鋼筆，鋼筆自身用材就很貴重：金質(zhì)合金做的筆頭等，外包裝就會(huì)以皮革或者金絲絨來包裹，內(nèi)部用絲緞包裹，中間是軟海面填充，它的骨架則是硬塑料或者是硬厚的紙板支撐著。這樣兩種鋼筆的包裝材料是大不相同的，而它針對(duì)的消費(fèi)群體也是大相徑庭，隨之它的價(jià)格也有天壤之別。

深處在超市、商場(chǎng)、市場(chǎng)泛濫的街道中間，眼前堆積著無數(shù)經(jīng)過不同材料包裝而成的同種商品，有的很漂亮很惹人愛，有的卻讓人覺得討厭。不同材質(zhì)的包裝也意味著這件商品的不同地位，更代表了消費(fèi)者的身份。我認(rèn)為，在同種產(chǎn)品對(duì)不同材料的使用這個(gè)主題上，這樣一次小小的調(diào)查只能讓我們了解到一些皮毛，如果想繼續(xù)深入的研究，需要對(duì)包裝材料更加細(xì)致的劃分和更專業(yè)的深度探討。
包裝材料調(diào)查表格

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