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淺談藝術(shù)授權(quán)之發(fā)展趨勢(shì)
走進(jìn)中國(guó)美術(shù)館里的藝術(shù)商店，總是被靈巧可愛、充滿美感的小玩意兒所吸引。印有名家名畫的卡片夾、充滿敦煌壁畫風(fēng)格的手表或是印有抽象畫的絲巾，都讓人愛不釋手。通過深入了解，逐漸知道，這些獨(dú)特的藝術(shù)品折射的是一個(gè)完整的設(shè)計(jì)生產(chǎn)鏈，還有一個(gè)超前的藝術(shù)衍生品發(fā)展思路。
高揚(yáng)是中國(guó)美術(shù)館發(fā)展處副處長(zhǎng)，所在部門負(fù)責(zé)藝術(shù)衍生品的開發(fā)與推廣。他介紹，中國(guó)美術(shù)館是中國(guó)藝術(shù)衍生品發(fā)展的重要基地之一，近年來十分重視藝術(shù)衍生品的開發(fā)，并對(duì)藝術(shù)品商店經(jīng)營(yíng)模式不斷進(jìn)行探索，如今借助下屬企業(yè)每年開發(fā)百余種藝術(shù)衍生品以及千余種圖書畫冊(cè)。其中，既有傳統(tǒng)作品附加于文房用具之上，也有創(chuàng)意設(shè)計(jì)前衛(wèi)的限量雕塑等等，以滿足不同展覽消費(fèi)群體的品味需求。隨著展覽走出國(guó)門，這些藝術(shù)衍生品也已經(jīng)到達(dá)澳大利亞、日本、意大利、匈牙利等國(guó)的國(guó)家美術(shù)館或博物館商店，受到了廣泛好評(píng)。同時(shí)一部分藝術(shù)衍生品也作為駐外文化交流中心的禮品，使中國(guó)藝術(shù)以商品的形式流傳于國(guó)外，對(duì)傳播中國(guó)文化和藝術(shù)起到了一定的宣傳作用。
國(guó)際眾多藝術(shù)博物館都設(shè)有網(wǎng)上藝術(shù)商店，通過網(wǎng)絡(luò)新媒體影響公眾，推廣藝術(shù)衍生商品，已經(jīng)成為新的零售渠道。中國(guó)美術(shù)館在藝術(shù)衍生品的數(shù)字化應(yīng)用方面十分重視，目前網(wǎng)上商城正在改版之中，改版后的網(wǎng)上藝術(shù)商店技術(shù)平臺(tái)將更加先進(jìn)，網(wǎng)上商務(wù)運(yùn)營(yíng)將更加成熟，預(yù)設(shè)板塊和產(chǎn)品種類也更加豐富。如今，中國(guó)美術(shù)館已啟動(dòng)重要展覽作品的二維碼應(yīng)用數(shù)據(jù)庫(kù)，今后，中國(guó)美術(shù)館藏品藝術(shù)衍生品的開發(fā)上，二維碼將運(yùn)用于商品包裝、介紹和宣傳媒體上。一件商品將不僅滿足實(shí)用功能，也在無形中提高了商品的文化價(jià)值，消費(fèi)者可以方便地了解作品、藝術(shù)家以及展覽的詳細(xì)內(nèi)容，得美育于無形之間。
“藝術(shù)授權(quán)是今后藝術(shù)衍生品發(fā)展的大勢(shì)所趨，也是中國(guó)美術(shù)館藝術(shù)衍生品發(fā)展的努力方向�！备邠P(yáng)說。藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)品，是指經(jīng)藝術(shù)創(chuàng)作者（著作權(quán)所有者）許可，將擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的藝術(shù)作品或者藝術(shù)元素，授權(quán)給他人制作生產(chǎn)的各類產(chǎn)品。美術(shù)館作為館藏美術(shù)作品的著作權(quán)所有者就可以進(jìn)行對(duì)外授權(quán)，如今藝術(shù)授權(quán)是最強(qiáng)有力的市場(chǎng)推廣及品牌延伸的方式之一，通過運(yùn)用藝術(shù)塑造品牌、提升產(chǎn)品附加值，增加獲利的新運(yùn)營(yíng)方式，形成了多贏的商業(yè)模式，在國(guó)外已有30多年的發(fā)展歷史，發(fā)展至今已形成了相對(duì)成熟的商業(yè)模式�！皣�(guó)內(nèi)藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)剛剛起步，藝術(shù)授權(quán)制度尚不健全。”高揚(yáng)說，而且中國(guó)美術(shù)館需要做好自己的藝術(shù)衍生品品牌，才能謀求更好的授權(quán)合作。
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