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淺析洗發(fā)水名稱的詞匯與文化特點

時間:2022-12-07 18:30:37 語言文學(xué)畢業(yè)論文 我要投稿
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淺析洗發(fā)水名稱的詞匯與文化特點

  論文關(guān)健詞:洗發(fā)水名稱 組合形式 種類 文化信息
  論文摘要:本文運用詞匯學(xué)理論,具體采用對比分析、歸納整理、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等方法,從洗發(fā)水名稱的專名和通名、組合形式、洗發(fā)水種類及洗發(fā)水名稱中折射的文化信息四方面討論分析了洗發(fā)水名稱的詞匯特點。
    目前,中國日化洗發(fā)、護發(fā)市場正由成長期走向成熟期,品牌集中度也比較高。全國已有300多個品牌,而這些品牌的名稱,從語言的角度看是代表洗發(fā)水的符號;從文化的角度看,除了漢字本身的意義外,則承載了更多的文化含義。對洗發(fā)水來說,洗發(fā)水名稱好像它的代言人,因此需要外在靚麗,內(nèi)涵豐富。一個具體的洗發(fā)水名稱是一個個案,而眾多的洗發(fā)水名稱合在一起,就組成了當代中國洗發(fā)、護發(fā)市場的“名片”。它們以最直接的形式吸引消費者,也以最直接的方式反映當代日用品文化特色,可以說洗發(fā)水名稱是漢語文化語境中的一種極為鮮活的語言現(xiàn)象和文化現(xiàn)象。
    本文以各大商場、超市中的洗發(fā)水名稱為研究對象,從中國美容化妝品網(wǎng)(cn. cosmetic. com)上獲取銷售量遙遙領(lǐng)先的90多種洗發(fā)水名稱為研究對象,擬從語言和文化兩個角度對它們進行分析,找出洗發(fā)水名稱的命名特點以及從中折射出的文化特色。
    一、洗發(fā)水名稱的專名和通名
    一般來說,每種洗發(fā)水的名稱中都含有專名和通名,而這些專名和通名的選擇從詞匯學(xué)角度來說都具有某些特殊含義。
    (一)通名的語義分析
    通名是表示某一產(chǎn)品所屬的行業(yè)類別,就洗發(fā)護發(fā)這個行業(yè)而言,它的通名按出現(xiàn)時間的先后順序有洗發(fā)香波、洗發(fā)精、洗發(fā)(頭)膏、洗發(fā)露、洗發(fā)水、洗發(fā)乳、潤發(fā)素、精華露、洗發(fā)浸膏等,這些通名都可以清楚明白地使消費者意識到這種商品屬于洗發(fā)護發(fā)行列。在這些通名中,洗發(fā)香波是由英語單詞shampoo(洗發(fā)劑)音譯而來,其余的則是根據(jù)產(chǎn)品的特點選用恰當?shù)臐h語詞匯組合而成,如“精”是指經(jīng)過提煉或挑選的,“膏”是指很稠的糊狀物,“露”原意指露水,“水”是指無色、無臭的液體,“乳”是指像奶汁的東西,而“素”是指構(gòu)成事物的基本成分,所以由這些漢字組成的洗發(fā)用品在粘稠度上是不同的。這些通名在我收集到的語料中的使用情況也是各不相同,見下表:

    從表中可以看出,洗發(fā)用品的通名以“洗發(fā)水”最為常用,其次是“洗發(fā)露”,而其余通名有些是已經(jīng)逐漸退出人們的使用范疇,如洗發(fā)精、洗發(fā)(頭)膏,有些是新產(chǎn)生的還沒有被大眾認可,如精華露。
    (二)專名的語義分析
    和通名相比,專名是真正區(qū)分不同種類洗發(fā)水的招牌,它們千姿百態(tài)、異彩紛呈。
    著商品所要傳遞的核心品牌意識,如“飄柔”重“柔順”,“潘婷”重“健康”,“海飛絲”重“去屑”等等。專名的種類繁多,可以根據(jù)所要表達的商品個性特征分為以下5類:
    1.與人們的期望有關(guān)。人們總是希望頭發(fā)能夠柔順、飄逸、隨風(fēng)飛揚、輕輕擺動,符合這種心理的專名有:飄柔、海飛絲、風(fēng)影、清逸、清揚、雪柔、百年潤發(fā)、順爽等。
    2一些專名能夠使人們產(chǎn)生美好的遐想,看到它就好像眼前出現(xiàn)一位姿態(tài)美好、長發(fā)飄逸的女子,符合這類的有:潘婷、伊卡璐、奧妮、黛麗、小護士、芬妮沐秀等。
    3一些專名中附帶花草或花草的香氣,生成一種美好的意境,通常是芙蓉、蘭花,清新脫俗而又不乏淡淡幽香。符合這類的有:索芙特、夏士蓮、舒蕾、蒂花之秀、詩芬、蘭亭、花香、東洋之花、蜂花等。
    4.利用漢字本身的特點,簡潔明快,易于記憶,其中蘊涵了文字本身的魅力。符合這類的有:海鷗、隆力奇、脫普、美王、采樂、好迪、霸王、資生堂等,如“資生堂”之名取意于中國古典書籍四書五經(jīng)之一((易經(jīng)》中的“至哉坤元,萬物資生,乃順承天。”

    5一些國外進口的洗發(fā)水通常采用音譯的方式為產(chǎn)品命名,如“沙宣”來源于“SASSOON",“歐萊雅”由法語“L’ OREAI.”音譯而來,“高絲”是日本"KOSE”的音譯,"Kanebo”譯為“嘉娜寶”,“露華濃”來源于美國“Revlon”等。
    二、洗發(fā)水名稱的組合形式
    前面已經(jīng)談到,任何一種洗發(fā)水名稱中都含有專名和通名,除此之外,洗發(fā)水名稱中還會透露其他信息來吸引消費者。下面分類加以說明;
    (一)專名+單一賣點+通名
    1.專名+功能作用+通名
    這種洗發(fā)水名稱將產(chǎn)品的賣點放在獨特的功能作用上。如:潘婷彈性豐盈洗發(fā)露、海飛絲去屑潤發(fā)精華露、索芙特防脫生發(fā)洗發(fā)水、風(fēng)影平衡控油洗發(fā)水、詩芬柔發(fā)芯能量洗發(fā)露。
    2.專名+效果+通名
    這類洗發(fā)水名稱依靠使用后的效果來吸引消費者。如:夏士蓮黑亮柔順洗發(fā)露、潘婷絲質(zhì)順滑洗發(fā)露、詩芬柔亮質(zhì)感洗發(fā)露、脫普花香洗發(fā)露、海飛絲瑩彩烏黑洗發(fā)水。
    3.專名十材料十通名
    這類洗發(fā)水名稱把所用材料作為產(chǎn)品的最大賣點。如資生堂海藻洗發(fā)水、伊卡璐草本精華洗發(fā)水、奧妮皂角洗發(fā)浸膏、東洋之花黑芝麻洗發(fā)露、舒蕾小麥蛋白洗發(fā)水。
    (二)專名+雙重賣點+通名
    1.專名+材料+功能作用+通名
    如:香薰水能量止癢去屑洗發(fā)水、隆力奇蛇膽去屑洗發(fā)露、小護士植物營養(yǎng)洗發(fā)水、百年潤發(fā)指甲花深層滋潤洗發(fā)露、夏士蓮綠茶去油清爽洗發(fā)露。

   2.專名+材料+效果+通名
    如:飄柔首烏黑發(fā)洗發(fā)露、百年潤發(fā)洋甘菊柔順洗發(fā)露。
    3.專名+功能作用+效果+通名
    如:力士去屑亮采洗發(fā)露、順爽潤澤黑亮洗發(fā)露、風(fēng)影去屑柔亮洗發(fā)露。
    (三)專名+特殊因素+通名 
    1.專名+效果/功能作用+擬人化稱呼
    這種擬人化稱呼的加人使產(chǎn)品更具專業(yè)性,令消費者產(chǎn)生信賴感。
    如:舒蕾柔順專家(專名+效果+擬人化稱呼)
        舒蕾清涼天使(專名+功能+擬人化稱呼)
        舒蕾去屑先鋒(專名+功能+擬人化稱呼)
    2.專名+來源+功能作用+通名
    如:西亞斯印度式去屑按摩洗發(fā)露
    3.專名+適用人群+材料+通名
    如:黛麗小叮當兒童草墓洗發(fā)香波
    4.專名+適用發(fā)型+通名
    如:歐萊雅直發(fā)洗發(fā)水、歐萊雅燙后洗發(fā)水
    5.專名+嗅覺感受+通名
    如:芬妮沐秀香水洗發(fā)露、美國漢莎果味洗發(fā)水

    三、根據(jù)洗發(fā)水名稱劃分出洗發(fā)水種類
    1.基礎(chǔ)型:對頭發(fā)起到基礎(chǔ)護理作用,適合家庭使用。如多效護理、均衡滋潤、潔凈呵護、清涼舒爽、深層潔凈、自然平衡等。
    2.功效型:即從功能作用上看,能實際消除發(fā)質(zhì)存在的間題,如止癢去屑、防脫生發(fā)、受損發(fā)質(zhì)修復(fù)、平衡控油、潤澤保濕、柔順發(fā)芯、深層滋養(yǎng)等。
    3.美發(fā)型:即從效果上看,如烏黑瑩亮、絲質(zhì)順滑、彈性豐盈、柔亮保濕、多效高效、柔亮質(zhì)感、散發(fā)花香等。
    4.天然型:即從材料上看,含有一種或幾種天然提取物或成分,如香薰、人參、草本精華、首烏、乳液、小麥蛋白、珍珠精華、花香植物、銀杏、黑芝麻、茶樹精華、蛇膽、紫丁花、草毒精華、生姜、蘆薈精華、中藥精華等。
    5.綜合型:即綜合以上特點的復(fù)合型,如天然去屑洗發(fā)水等。
    四、洗發(fā)水名稱中折射的文化信息
    (一)中國古代思想的影響
    從古至今,中國人都十分重視“頭”。頭,身體之首,是尊嚴的所在,不能亂摸。頭之毛發(fā),稱為頭發(fā),在中國人的心目中仿佛也有著不同尋常的意義,所謂“身體發(fā)膚,受之于父母,不可棄也。”中國人對頭發(fā)有著特別的情結(jié),中國人的頭發(fā)以烏黑為美,黑發(fā)更是青春的標志之一。
    中國古代的女子除相貌外,最注重頭發(fā)的修飾。傳說漢武帝第一次見到衛(wèi)子夫就是被她的秀發(fā)吸引住了,“上見其美發(fā),悅之,遂納于宮中。”戰(zhàn)國策》里云“士為知己者死,女為悅己者容。”兩千年過去仍是如此。
    古代人洗頭發(fā)用皂角或者豬等。豬等是富裕些的人才用的,豬菩里加了些香料,用后會有比較濃郁的香氣。平常人就用皂角洗頭發(fā),F(xiàn)代人對頭發(fā)也是同樣的呵護,對洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品也更加講究了,因此符合中國人對頭發(fā)情結(jié)的洗發(fā)水名稱成為商家的首選。
    (二)中國頭發(fā)文化的傳承
    我們的祖先,自盤古開天地以來,就留著長長的散發(fā)。在清朝,男人更是留起了黑辮子,這辮子可是大清帝國的一大標志啊!清朝末期,一些留學(xué)在外,思想開放的中國人開始剪斷了粗辮子,直到辛亥革命后,這種行為才逐漸被人們接受。于是,就有了現(xiàn)代社會的青年頭,這個轉(zhuǎn)變可是中國頭發(fā)文化的一大進步!  
  頭發(fā)有時可以作為一個人的象征。文學(xué)史上一代巨匠魯迅先生的頭發(fā),可謂發(fā)如其人,那寸把長的頭發(fā)根根豎起,就如他那倔強的性格和頑強的對敵斗爭精神,給人一種精神抖擻的感覺。
    隨著社會的發(fā)展和人們審美觀念的提高,頭發(fā)的質(zhì)量越來越受到人們的重視,相應(yīng)地,洗發(fā)水行業(yè)也得到人們的關(guān)注,人們希望通過洗發(fā)水來增加頭發(fā)的魅力。因此,洗發(fā)水名稱成為商家吸引消費者的首要祛碼。總之,頭發(fā)文化已經(jīng)逐步被列進社會文化中。
    (三)充分利用漢字承載的豐富含義
    中國的漢字文化博大精深,源遠流長,在幾千年的發(fā)展演變中已經(jīng)形成自己的風(fēng)格特色。洗發(fā)水名稱中漢語詞匯的選擇也充分利用了漢字承載的豐富含義。一些漢字具有直觀含義,人們看到它的同時便在感觀上產(chǎn)生對應(yīng)的外在形態(tài),如:飄、飛、柔、清、香、順、絲等。還有一些漢字并不具有感觀性,但人們卻能夠憑借聯(lián)想來獲取信息,如:婷、璐、逸、舒、秀、伊等,其中“伊”為古漢語用詞,是指代女性的第三人稱代“詞,如“為伊消得人憔悴。”(柳永《蝶戀花》)
    (四)利用自古以來花草等植物在人們心目中的形象
    從古至今,自然界的花草等植物在人們心中便占據(jù)了重要的位置,人們認為它們吸取了日月之精華,是大自然的仙子,并給它們賦予人的品性,認為它們品格高尚、純潔,因此在古代便有梅、蘭、竹、菊“四君子”之稱。這種對花草等植物的感情在洗發(fā)水的命名中也有所體現(xiàn),據(jù)統(tǒng)計,在洗發(fā)水名稱中,含“花”或與“花草”有關(guān)的名稱占35. 300,如芙、蓮、蕾、芬、花、蘭等。
    總之,洗發(fā)水名稱不僅僅一種符號,它更承載了語言本身和漢民族文化的豐富含義,需要我們仔細體味。

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